2011 07 hokej.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:hokej.sk

Mesiac:Júl 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 542 268Pocet respondentov

Médium N = 587Total (za všetky merané média) N = 32 848

RU(pocet) 41 720Reach(%) 1.64PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 1 287 198PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 1 568 397GRP (%) 50.63

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusJúl 2011

-1-

hokej.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 75.57 31 527 2.41 88.37 1 137 456 86.78 146.56 51.56 1 205 931 50.46 735 774 531

Žena 24.43 10 193 0.83 11.63 149 742 12.16 50.44 48.44 1 132 955 49.54 722 377 150

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž76

52

Žena24

48

Médium Total


-2-

hokej.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 16.54 6 900 1.72 12.82 165 070 41.12 104.73 15.79 369 357 16.84 245 533 914

20-29 let 35.71 14 897 2.11 29.59 380 834 53.96 128.62 27.76 649 299 29.62 431 878 322

30-39 let 24.67 10 292 1.65 23.96 308 472 49.32 100.28 24.60 575 390 24.93 363 486 889

40-49 let 14.10 5 881 1.46 27.71 356 734 88.41 88.82 15.87 371 229 15.19 221 526 443

50-59 let 6.49 2 705 0.90 3.70 47 588 15.90 55.10 11.77 275 286 9.54 139 176 024

60-69 let 1.68 701 0.82 1.08 13 844 16.20 50.06 3.36 78 609 3.31 48 297 373

70-79 let 0.82 340 1.59 1.14 14 656 68.39 96.92 0.84 19 715 0.57 8 252 716


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let1716

20-29 let36

28

30-39 let2525

40-49 let1416

50-59 let6

12

60-69 let23

70-79 let11

Médium Total


-3-

hokej.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.91 797 1.10 0.80 10 260 14.15 67.00 2.85 66 704 1.95 28 420 069

Ukoncené základné vzdelanie 15.43 6 436 1.53 10.42 134 182 31.96 93.41 16.52 386 313 18.07 263 523 569

Vyucený(á) bez maturity 26.79 11 176 1.87 18.86 242 802 40.61 113.91 23.52 550 037 27.25 397 345 875

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 39.59 16 518 1.60 48.74 627 387 60.83 97.59 40.57 948 840 39.45 575 302 330

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.54 1 061 1.30 2.34 30 161 36.92 79.17 3.21 75 148 2.83 41 237 059

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 13.74 5 731 1.69 18.83 242 405 71.51 103.03 13.33 311 843 10.45 152 322 779


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie23

Ukoncené základné vzdelanie1517

Vyucený(á) bez maturity 2724

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4041

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 33

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1413

Médium Total


-4-

hokej.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 4.73 1 973 1.01 5.53 71 196 36.32 61.34 7.71 180 338 7.74 112 841 133

2 osoby 15.67 6 536 1.36 9.95 128 119 26.59 82.65 18.96 443 363 19.88 289 916 060

3 osoby 29.02 12 106 1.82 25.73 331 146 49.88 111.12 26.12 610 802 26.00 379 073 794

4 osoby 34.47 14 381 1.93 47.13 606 643 81.34 117.50 29.34 686 131 27.91 406 941 001

5 osôb 12.34 5 148 1.75 10.31 132 740 45.08 106.55 11.58 270 892 11.45 166 908 710

6 a viac osôb 3.77 1 573 0.98 1.35 17 355 10.84 59.87 6.30 147 358 7.03 102 470 983


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba5

8

2 osoby 1619

3 osoby 2926

4 osoby 3429

5 osôb1212

6 a viac osôb4

6

Médium Total


-5-

hokej.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 56.87 23 728 1.46 64.87 835 010 51.36 88.94 63.95 1 495 700 63.83 930 808 389

Gazdiná - Nie 43.13 17 992 1.96 35.13 452 188 49.34 119.63 36.05 843 186 36.17 527 343 292


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno57

64

Gazdiná - Nie43

36

Médium Total


-6-

hokej.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 45.55 19 003 1.81 52.06 670 105 63.71 110.10 41.37 967 636 40.57 591 598 370

Hlava domácnosti - Nie 54.45 22 717 1.52 47.94 617 093 41.40 92.87 58.63 1 371 250 59.43 866 553 311


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno46

41

Hlava domácnosti - Nie54

59

Médium Total


-7-

hokej.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 48.83 20 371 1.61 41.78 537 799 42.40 97.86 49.89 1 166 971 49.43 720 758 254

Podnikatel’(ka), živnostník 18.98 7 919 1.79 15.78 203 165 45.99 109.23 17.38 406 421 16.04 233 868 598

Nepracujúci 28.51 11 894 1.66 22.75 292 842 40.92 101.29 28.15 658 337 29.68 432 850 846

Dôchodca 3.68 1 535 1.32 19.69 253 391 217.55 80.33 4.58 107 156 4.85 70 673 982


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4950

Podnikatel’(ka), živnostník 1917

Nepracujúci 2928

Dôchodca45

Médium Total


-8-

hokej.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 15.48 6 457 1.73 23.51 302 653 81.28 105.67 14.65 342 580 12.37 180 346 031

B 6.23 2 601 1.38 19.59 252 102 133.38 83.87 7.43 173 885 6.63 96 704 481

C1 21.06 8 786 2.02 19.46 250 516 57.66 123.22 17.09 399 736 15.66 228 376 983

C2 17.51 7 307 1.86 13.54 174 236 44.44 113.56 15.42 360 713 15.90 231 808 402

D 21.22 8 854 1.48 14.43 185 700 30.96 89.95 23.59 551 815 24.16 352 328 322

E1 10.62 4 431 2.05 6.07 78 115 36.15 124.96 8.50 198 820 9.65 140 650 941

E2 6.73 2 806 1.17 2.93 37 711 15.68 71.12 9.46 221 206 10.62 154 889 030

E3 1.14 476 0.49 0.48 6 165 6.29 29.64 3.85 90 128 5.01 73 047 491


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1515

B67

C121

17

C218

15

D2124

E111

9

E27

9

E31

4

Médium Total


-9-

hokej.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.06 442 0.87 0.09 1 138 2.24 53.19 2.00 46 677 2.40 35 057 641

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 2.84 1 183 1.02 0.78 10 082 8.71 62.30 4.55 106 503 5.70 83 080 077

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.59 3 582 1.34 9.14 117 660 43.89 81.44 10.54 246 632 12.66 184 610 054

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 10.65 4 443 1.36 4.56 58 672 18.02 83.16 12.81 299 557 13.28 193 705 754

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 13.02 5 430 1.87 14.26 183 544 63.04 113.65 11.45 267 860 10.44 152 174 889

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 12.18 5 081 2.07 18.13 233 351 95.18 126.30 9.64 225 555 9.27 135 233 033

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8.71 3 632 1.74 7.67 98 727 47.41 106.30 8.19 191 585 8.26 120 393 628

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.81 3 256 1.77 4.51 58 028 31.60 108.08 7.22 168 925 6.03 87 926 915

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 8.66 3 611 2.33 20.23 260 431 168.16 142.11 6.09 142 476 5.36 78 092 205

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 8.83 3 684 2.11 10.73 138 148 79.23 128.78 6.86 160 406 6.11 89 026 620

Bez príjmu 4.09 1 708 1.53 1.41 18 191 16.34 93.52 4.38 102 411 5.06 73 729 791

Neviem, nechcem odpovedat’ 13.57 5 661 1.37 8.49 109 227 26.42 83.45 16.26 380 294 15.44 225 121 075


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 35

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 911

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1113

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1311

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1210

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 98

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 87

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 96

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1416

Médium Total


-10-

hokej.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 12.29 5 128 1.60 3.08 39 605 12.35 97.45 12.61 295 003 13.90 202 668 676

1000 - 4999 obyvatel’ov 23.13 9 649 1.36 14.95 192 436 27.14 82.94 27.89 652 222 30.01 437 623 116

5000 - 19999 obyvatel’ov 11.21 4 678 1.16 30.28 389 764 97.03 70.97 15.80 369 567 15.89 231 711 101

20000 - 99999 obyvatel’ov 36.08 15 053 2.02 35.95 462 806 61.97 122.83 29.38 687 048 26.62 388 111 837

Nad 100000 obyvatel’ov 17.28 7 210 1.98 15.74 202 587 55.63 120.64 14.32 335 044 13.58 198 036 951


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1213

1000 - 4999 obyvatel’ov 2328

5000 - 19999 obyvatel’ov 1116

20000 - 99999 obyvatel’ov 3629

Nad 100000 obyvatel’ov 1714

Médium Total


-11-

hokej.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 10.82 4 513 1.40 12.69 163 405 50.79 85.47 12.66 296 009 13.26 193 279 109

Bratislavský kraj 9.89 4 126 1.18 10.67 137 346 39.32 71.98 13.74 321 363 12.63 184 201 281

Košický kraj 18.91 7 889 2.35 19.68 253 309 75.36 143.03 13.22 309 223 14.61 212 998 551

Nitriansky kraj 7.55 3 149 1.08 2.03 26 104 8.92 65.58 11.51 269 276 11.77 171 592 410

Prešovský kraj 22.02 9 187 2.36 34.01 437 826 112.36 143.67 15.33 358 481 13.56 197 669 616

Trenciansky kraj 12.51 5 221 1.76 10.06 129 449 43.72 107.45 11.65 272 410 11.47 167 209 612

Trnavský kraj 5.40 2 254 0.93 5.99 77 093 31.96 56.95 9.49 221 889 9.48 138 186 220

Žilinský kraj 12.89 5 379 1.71 4.87 62 664 19.86 103.91 12.41 290 231 13.24 193 014 883


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1113

Bratislavský kraj 1014

Košický kraj 1913

Nitriansky kraj 812

Prešovský kraj 2215

Trenciansky kraj 1312

Trnavský kraj 59

Žilinský kraj 1312

Médium Total


-12-

hokej.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 46.79 19 521 1.59 49.55 637 813 52.05 97.08 48.20 1 127 292 48.13 701 837 603

Chata, chalupa 20.87 8 707 2.07 14.93 192 236 45.63 125.94 16.57 387 605 14.66 213 708 250

Osobný automobil 81.02 33 803 1.77 77.01 991 241 51.88 107.81 75.15 1 757 724 70.57 1 028 948 200

Mikrovlnná rúra 93.20 38 884 1.77 93.68 1 205 878 54.96 107.99 86.30 2 018 515 86.35 1 259 129 229

Umývacka riadu 26.51 11 059 1.67 27.09 348 760 52.64 101.73 26.06 609 491 21.32 310 877 989

Elektrická vrtacka 73.80 30 788 1.80 57.85 744 627 43.43 109.42 67.44 1 577 357 62.79 915 574 626

Digitálny fotoaparát 75.92 31 676 1.71 80.24 1 032 829 55.62 103.95 73.04 1 708 341 70.12 1 022 483 625

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 86.07 35 908 1.77 89.18 1 147 903 56.65 107.97 79.71 1 864 353 78.30 1 141 703 363

Videokamera, digitálna videokamera 39.73 16 574 1.78 32.70 420 902 45.33 108.76 36.53 854 322 33.67 491 032 474

Farebná TV 95.80 39 969 1.73 97.60 1 256 264 54.24 105.15 91.11 2 130 873 90.50 1 319 667 860

Domáce kino 39.42 16 446 1.95 48.99 630 601 74.88 119.00 33.13 774 789 32.38 472 123 140

Osobný pocítac 91.72 38 264 1.70 90.27 1 162 004 51.61 103.56 88.56 2 071 336 87.15 1 270 776 668

Prípojka káblovej TV 65.63 27 380 1.90 77.47 997 190 69.03 115.50 56.82 1 329 011 56.96 830 530 649

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4748

Chata, chalupa 2117

Osobný automobil 8175

Mikrovlnná rúra93

86

Umývacka riadu 2726

Elektrická vrtacka74

67

Digitálny fotoaparát 7673

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8680

Videokamera, digitálna videokamera 4037

Farebná TV96

91

Domáce kino39

33

Osobný pocítac 9289

Prípojka káblovej TV 6657

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

hokej.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 94.42 39 391 1.68 95.72 1 232 097 52.54 102.36 92.24 2 157 417 94.74 1 381 397 519

V zamestnaní 32.90 13 726 1.90 26.00 334 664 46.43 116.06 28.35 663 070 21.38 311 701 696

V škole 7.71 3 218 1.52 6.73 86 582 40.99 92.84 8.31 194 325 8.48 123 694 880

V internetovej kaviarni 2.15 896 1.78 2.05 26 356 52.43 108.69 1.98 46 250 2.06 30 090 276

Pri známych / rodine 7.88 3 286 1.89 4.05 52 167 29.93 114.92 6.86 160 347 6.88 100 273 564

Na inom mieste 9.29 3 877 2.23 12.29 158 230 91.01 135.88 6.84 159 957 5.53 80 694 804


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma94

92

V zamestnaní33

28

V škole88

V internetovej kaviarni 22

Pri známych / rodine 87

Na inom mieste9

7

Médium Total


-14-

hokej.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 10.51 4 384 1.46 7.64 98 285 32.77 89.07 11.80 275 949 11.82 172 410 946

Mobil 4.29 1 790 1.39 2.39 30 771 23.93 84.81 5.06 118 322 4.63 67 506 244

Broad band 56.12 23 414 1.77 65.46 842 591 63.53 107.57 52.17 1 220 274 58.10 847 124 033

Neviem 5.00 2 084 1.45 4.73 60 833 42.43 88.58 5.64 131 918 6.61 96 431 541

Nemám doma internet 24.08 10 047 1.56 19.79 254 717 39.56 95.07 25.33 592 422 18.84 274 678 917


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1112

Mobil45

Broad band56

52

Neviem56

Nemám doma internet2425

Médium Total


-15-

hokej.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 8.08 3 371 0.51 1.35 17 328 2.62 31.12 25.97 607 402 2.03 29 561 286

6-10 dní v mesiaci 15.79 6 588 1.42 3.75 48 328 10.41 86.44 18.27 427 309 5.30 77 349 390

11-15 dní v mesiaci 17.49 7 295 1.83 12.88 165 814 41.60 111.53 15.68 366 720 9.53 138 979 537

16-20 dní v mesiaci 21.53 8 983 2.42 15.85 204 073 54.93 147.33 14.61 341 821 15.52 226 302 448

21 a viac dní v mesiaci 37.11 15 481 2.39 66.16 851 655 131.54 145.71 25.47 595 632 67.62 985 959 019


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci8

26

6-10 dní v mesiaci16

18


16


15

21 a viac dní v mesiaci37

25

Médium Total


-16-

hokej.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 45.91 19 155 1.33 49.13 632 343 43.91 81.06 56.64 1 324 732 60.90 887 942 684

Nadštandardné 49.18 20 516 2.11 47.07 605 844 62.16 128.28 38.34 896 614 35.24 513 919 873

Profesionálne 4.91 2 048 1.60 3.81 49 010 38.36 97.69 5.03 117 539 3.86 56 289 125


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné46

57

Nadštandardné49

38

Profesionálne55

Médium Total


-17-

hokej.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 41.23 17 200 1.63 38.82 499 678 47.35 99.32 41.51 970 871 40.17 585 751 030

Pracujúci študent(ka) / ucen 4.62 1 927 1.50 2.00 25 719 20.06 91.62 5.04 117 924 5.71 83 316 056

Pracujúci dôchodca 0.89 370 0.93 0.69 8 855 22.26 56.70 1.56 36 602 1.59 23 163 743

Osoba na rodicovskej dovolenke 2.09 873 1.93 0.28 3 548 7.85 117.79 1.78 41 572 1.96 28 527 425

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51.17 21 349 1.68 58.22 749 399 58.83 102.13 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4142

Pracujúci študent(ka) / ucen 55

Pracujúci dôchodca 12

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150

Médium Total


-18-

hokej.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.36 148 0.57 0.03 352 1.35 34.91 1.02 23 926 0.62 9 059 894

Stredný management 5.00 2 084 1.65 3.36 43 197 34.16 100.46 4.97 116 341 3.90 56 820 629

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.51 2 716 1.61 12.29 158 136 93.74 98.12 6.64 155 205 5.47 79 807 456

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 10.07 4 201 1.44 6.77 87 109 29.84 87.70 11.48 268 589 10.39 151 516 724

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

3.54 1 476 2.38 1.49 19 117 30.77 144.81 2.44 57 155 2.58 37 594 368

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.38 1 826 2.10 3.66 47 113 54.10 127.81 3.43 80 112 2.85 41 560 459

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

4.72 1 969 1.87 3.64 46 887 44.50 113.89 4.14 96 937 4.54 66 266 013

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

1.06 441 1.41 1.08 13 924 44.46 85.89 1.23 28 813 1.82 26 571 285

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

10.95 4 568 1.64 8.11 104 388 37.50 99.99 10.95 256 129 12.89 188 019 556

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

2.25 937 1.03 1.37 17 577 19.31 62.76 3.58 83 760 4.36 63 541 871

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51.17 21 349 1.68 58.22 749 399 58.83 102.13 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 01

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 77

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1011

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 42

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 43

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1111

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 24

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150

Médium Total


-19-

hokej.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 1.60 667 0.90 1.85 23 844 32.11 54.73 2.92 68 322 2.38 34 729 130

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

11.41 4 759 1.74 4.37 56 291 20.58 106.02 10.76 251 689 10.55 153 889 986

Vlastník obchodu, spolocnosti 5.68 2 369 2.67 9.53 122 721 138.21 162.60 3.49 81 688 2.83 41 235 301

Súkromný rol’ník 0.29 122 2.40 0.02 308 6.01 146.01 0.20 4 720 0.28 4 014 181

Respondent nie je podnikatel’ 81.02 33 801 1.61 84.22 1 084 033 51.61 98.06 82.62 1 932 465 83.96 1 224 283 083


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 23

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1111

Vlastník obchodu, spolocnosti 63

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8183

Médium Total


-20-

hokej.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 11.20 4 673 1.97 11.64 149 854 63.14 119.98 9.34 218 365 9.33 136 100 720

1 až 5 podriadených 6.39 2 664 1.30 4.87 62 749 30.66 79.34 8.05 188 287 6.77 98 680 855

6 až 10 podriadených 3.16 1 318 2.04 1.21 15 561 24.10 124.44 2.54 59 416 1.73 25 256 157

11 až 50 podriadených 2.84 1 186 1.64 0.81 10 412 14.37 99.81 2.85 66 667 2.24 32 719 889

viac ako 50 podriadených 0.74 309 2.04 0.63 8 137 53.66 124.23 0.60 13 951 0.48 6 991 501

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 75.66 31 568 1.62 80.83 1 040 484 53.41 98.75 76.63 1 792 198 79.44 1 158 402 559


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 119

1 až 5 podriadených 68



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7677

Médium Total


-21-

hokej.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 3.59 1 498 1.30 1.59 20 471 17.82 79.46 4.52 105 705 5.62 81 884 076

Žiak, študent, ucen 21.65 9 030 1.76 16.56 213 191 41.61 107.40 20.15 471 379 19.50 284 297 407

Osoba v domácnosti 0.22 92 0.54 0.01 116 0.68 32.83 0.68 15 793 0.95 13 881 458

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.54 641 1.23 0.58 7 517 14.36 74.75 2.06 48 142 2.35 34 223 586

Ostatní 1.51 631 3.36 4.00 51 547 273.85 204.45 0.74 17 317 1.27 18 564 319

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. ne-pracujúci dôchodca

71.49 29 826 1.63 77.25 994 356 54.44 99.50 71.85 1 680 549 70.32 1 025 300 834


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 45

Žiak, študent, ucen22

20

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Ostatní21

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7172

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítanápre hlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednot-livých respondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamnýchagentúr a odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardupotvrdenému združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifiká-cia rozclenuje jednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívnyjednotlivec). Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej di-ferenciácii (vrátane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecnézaradenie vplyv vzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ichposledného zamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania saprejavuje aj tu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálnaštruktúra obyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámciEurópy. Napriek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Tátoupravená škála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minimadomácnosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnostní-kov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filter nakladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorby cie-l’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 07 hokej.sk

Documents