從坎城國際創意節作品看2012最關鍵的行銷bigideas
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《數位行銷學院》2011數位行銷年度經典完全公開12/22課程簡報檔Presented by 網路基因總經理 施俊宇MouseTRANSCRIPT
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從坎城創意節 看2012年不可不知的行銷 Big Idea
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- 品牌溝通
- 人性
- 科技
- 活動
- 社群網路
Agenda
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品牌溝通
- 傳統的品牌溝通有點像是自說自話,廣告主很像在舞台演獨角戲。
- 但數位時代的品牌溝通,我們需要挖掘出消費者對於品牌的想像,讓消費者替品牌說話。
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Nike: Write the Future
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Nike: Write the Future
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Nike: Write the Future
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Nike: Write the Future
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Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
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Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
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Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
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Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
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Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
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Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
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人性
- 既然消費者被重視了,那麼關於“人”這件事情就應該要被關心。
- 人的需求,人的想法,以及人的聲音。
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Google: 未来へのキオク
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Google: 未来へのキオク
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岩手日報: Iwatte
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岩手日報: Iwatte
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Google: The Wilderness Downtown
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Google: The Wilderness Downtown
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新科技
- 技術帶來新的改變,新的溝通方式,新的訊息傳遞,以及更多新的可能性。
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Nike: Chalkbot
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Nike: Chalkbot
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Homeplus: Subway Virtual Store
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Homeplus: Subway Virtual Store
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WWF: Save as WWF, save as a tree
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WWF: Save as WWF, save as a tree
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活動
- 透過網路世界的無遠弗屆,傳統公關活動的效益可以無限放大
- 但創造價值的不是媒體聲量,而是互動的內容。
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CocaCola: Happiness Machine
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CocaCola: Happiness Machine
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CocaCola: Happiness Machine(Truck)
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CocaCola: Happiness Machine(Friendship)
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ROM: American ROM
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ROM: American ROM
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TEDx: City’s most remarkable speakers
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TEDx: City’s most remarkable speakers
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社群網路
- 你相信電視廣告上講的?還是朋友告訴你的?
- 社群網路改變了我們的消費行為,也改變了我們對於品牌的認知。
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IKEA: Facebook Showroom
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IKEA: Facebook Showroom
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Burger King: Whopper Sacrifice
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Burger King: Whopper Sacrifice
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Rainbow: The super mega rainbow updater
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Rainbow: The super mega rainbow updater
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At last
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Thank you.
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