2014アプリインストール& 収益化報告書
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目次
考察
地域別とOS別主要マトリックス
アプリインストールー考察(Deep Dive)
アプリ収益化-考察(Deep Dive)
1
2
3
4
Cost Per Install(CPI)インデックス
ユーザーがアプリを端末にインストールをすることにより発生する広告主の費用のこと。本プレゼンテーションにおける費用のデータは、InMobiネットワーク内のグローバルCPIと連動している。
各国のCPIインデックス = --------------------- X 100各国のCPI
グローバルCPI
もし、インモビという仮想の国家のCPIが$0.53で、グローバルCPIが$2.1の場合、
インモビCPIインデックス = ------------- X 100 = 25$0.53$2.1
3
Effective Cost Per Mile (eCPM)インデックス
公告表示1000回あたり開発者が得る収益。すべての収益データはInMobiネットワーク内のグローバル eCPMと連動している。
各国の eCPM インデックス = --------------------- X 100各国の eCPM
グローバル eCPM
もし、インモビという仮想の国家のePCMが$0.53で、グローバルePCMが$2.1の場合、
インモビ eCPM インデックス = ------------- X 100 = 25$0.53$2.1
4
考察1
アジア太平洋地域が広告インプレッションとアプリインストールで最も高い成長率を示した。Androidは、グローバルに広告インプレッションとアプリインストールの占有率においてiOSを上回っている。
スマートフォンの普及率が高い国では、アプリのインストールは低い成長率を示した。アプリのインストールコスト（CPI）とeCPsは、スマートフォンの普及の結果である。
ドイツは、iOSで最も高いCPIインデックスを示し、最も費用のかかるiOSのマーケットである。韓国は、Androidと比較したときに最も費用のかかるiOSの国である。
エンターテイメントアプリのインストール数は273％増加した。ゲームアプリは123％の持続的な成長を示した
タブレットは、デベロッパーにスマートフォンよりも高いeCPMをもたらした。eCPMにおいて、iPhoneがAndroid端末よりも良い結果を出す
1.
2.
3.
4.
5.
考察
6
各地域別CPIとeCPM
各地域別広告インプレッションのOS占有率
各地域別アプリインストール数のOS占有率
OS別CPIとeCPM
広告インプレッションの対前年比の伸び
アプリインストール数の対前年比の伸び
地域とOS別主要マトリックス2
49 47 89 84
20 22 132 128
20 19 121 117
5 5 79 72
4 4 48 75
3 2 37 21
アジア太平洋
北アメリカ
ヨーロッパ
ラテンアメリカ
中東
アフリカ
インプレッション% eCPM インデックスインストール% CPIインデックス
北米はアプリのインストールの費用が最も
高いマーケットで、次にヨーロッパが高い。
eCPMは北アメリカで最も高く、次にヨー
ロッパが高い。
地域別CPIとeCPM
8
各地域の広告インプレッションのOS占有率
アジア太平洋 北アメリカ ヨーロッパ ラテンアメリカ 中東 アフリカ
iOS Android
66%
34%
39%
61%
35%
65%
87%
13%
68%
32%91% 9%
広告
イン
プレ
ッシ
ョン
占有
率
広告インプレッションにおいてAndroidがiOSを圧倒
している。ラテンアメリカとアフリカではAndroid
がほぼ独占している。
9
アジア太平洋 北アメリカ ヨーロッパ ラテンアメリカ 中東 アフリカ
iOS Android
30%
69% 43%
56%
35%
58%
85%
13%
73%
27%
64% 5%
アプ
リイ
ンス
トー
ル占
有率
各地域別のアプリインストールの OS占有率
AndroidはアプリインストールにおいてiOSを圧倒している。
APAC、ラテンアメリカ、中東ではより顕著である。
10
Android
OS別CPIとeCPM
29 68 91 180
120 111 147 162
110 101 153 152
84 88 132 140
71 77 126 128
36 65 49 100
77 75 142 96
iOSはアプリインストールにおいてAndroid
より高く、またeCPMもまた高い。
iOSのアプリインストールは、北米に比べ欧
州の方が高い。
CPI eCPM
アフリカ
北アメリカ
ヨーロッパ
グローバル
アジア太平洋
中東
ラテンアメリカ
eCPM CPI
Note : CPI and eCPMs are presented as indexed values11
広告インプレッションの対前年比62%の伸び
Q1 2014 Q2 2014 Q3 2014 Q4 2014
アジア太平洋 北アメリカ ヨーロッパ ラテンアメリカ 中東 アフリカ
広告
イン
プレ
ッシ
ョン
の増
加 2014年スマートフォン普及率により、APACは最も高い
広告インプレッションの成長を見せた
12%
21%
21%
-1%
47%
25%
-9% 25%16%
41% -16% 41%2% 13% 19%
21% -60%-35%
12
アプリインストールは、対前年比28%の伸び
Q1 2014 Q2 2014 Q3 2014 Q4 2014
APAC 北アメリカ ヨーロッパ ラテンアメリカ 中東 アフリカ
アプ
リイ
ンス
トー
ルの
増加
アプリに対する高い需要により、APACと北アメリカで最
も高いアプリインストールの伸びを見せた
51%
30%
19%
18%
42%
30%
-25% 16% -15%
-20% 22% 28%68%
90% -44%76%
45% -19%
13
最も急成長しているマーケット
主要マーケットのCPI
マーケットの1人当たりのインストール数
OS別CPI
Androidに対するiOSのプレミアム
カテゴリー別アプリインストール
カテゴリー別CPIとアプリインストール率
の増加
アプリインストール- 考察（Deep Dive)3
最も急成長しているマーケット
0%
100%
200%
300%
400%
0% 23% 45% 68% 90%
イン
スト
ール
率の
増加
スマートフォン普及率
アメリカ
中国
インドネシア 韓国
ロシア
フィリピン
マレーシア
中国
イギリス
Note : Install Growth is computed against 2013 install numbers. * Source : eMarketer
フランス
スマートフォンの普及率が高い国は、アプリ
インストール率で低調な増加率を見せた。
15
主要マーケットのCPI
0
45
90
135
180
0% 23% 45% 68% 90%
CPI イ
ンデ
ック
ス
スマートフォン普及率*
アメリカ
中国
インドネシア
インド
韓国
ロシア
フィリピン
マレーシア
ドイツ
イギリス
* Source : eMarketer
アプリインストールは、スマートフォンの
普及率が高いマーケットでより高価なもの
になった。
16
マーケット別1人当たりのインストール数
0
40
80
120
160
0 5.5 11 16.5 22 27.5
CPI イ
ンデ
ック
ス
1人当たりインストール数
アメリカ
中国
インドネシア
インド
韓国
ロシア
フィリピン
マレーシア
ドイツ
イギリス
* Per Capita Installs is represented by the ratio of installs per 100 unique users in a country
経済の基本法則をアプリインストールに適用 -
高い費用が1人当たりのインストール数を下げ
る結果をもたらした
17
100
131
105
39
77
135
57
3845
104
159
84
121
94
34
70
132
4537 41
166
136132142
105 102112
231
87
43
134
261
169
Global USA China Indonesia India South Korea Russia Philippines Malaysia Germany UK
Country CPI Index Android CPI Index iOS CPI Index
Cost per Install by OS
18
611
20
33
42 42
48
68
93 95100
0
25
50
75
100
125
필리핀 중국 미국 영국 인도 러시아 글로벌 인도네시아 말레이시아 독일 한국
iOSプレミアム＝iOS CPIインデックス＝Android CPI…
iOSプレミアム ＝iOS CPIインデックス － Android CPI インデックス
Androidに対するiOSのプレミアム
iOSプ
レミ
アム
フィリピンは最も低いiOSプレミアムで、韓国は大規模なアプリインストールのマーケットである。
19
フィリピン 中国 アメリカ イギリス インド ロシア グローバル インドネシア マレーシア ドイツ 韓国
カテゴリー別アプリインストール
45%
21%
4%
20%
6%4%ゲーム
コミュニケーション
エンターテインメント
テクノロジー
Mコマース
その他59%21%
9%
2%6% 3%
Q1 2014
Q4 20142014年のQ1とQ4の間でアプリインストールは
70％伸びた。ゲームアプリは着実に最も大きい
アプリインストールの比率を維持している。
20
0
30
60
90
120
0% 75% 150% 225% 300%
カテゴリー別CPIとアプリインストールの成長
Note : Install Growth is calculated against the beginning of the year
ゲーム
コミュニケーションエンターテインメント
mコマース
ビジネス
アプリインストール率の増加
CPI イ
ンデ
ック
ス
エンターテイメントアプリは273％と高い成長率を見せた。一方
ゲームアプリは持続的な成長率を維持した。ゲームアプリの需
要が急増してゲームアプリのCPIが最も高かった。
21
端末別広告インプレッション
タブレットはスマートフォンより高い効果
アプリ内広告のeCPM=モバイルWebのeCPMの３倍
eCPMによる上位5位パブリッシャーのカテゴリー
パブリッシャーにおける上位3位の広告カテゴリー
eCPMとスマートフォンの普及率
eCPMとCPI
4 アプリ収益化-考察(Deep Dive)
2014 Q1 2014 Q2 2014 Q3 2014 Q4
スマートフォン タブレット
端末別広告インプレッション
+ 14%
+ 29%
+ 18%
- 14% + 46% + 9%世界的にタブレットの販売率が減少し、これと共に
タブレットの広告インプレッションは微増。
23
106 101
130 88
CTRインデックス
eCPMインデックス
スマートフォン 116 139
193 179
CTR インデックス
eCPMインデックス
タブレットはすべてのオペレーティングシステムでスマートフォンに比べ、
より高いeCPMを示した。しかし、iPhoneのeCPMは、Android端末のeCPMより
高かった。
タブレットはスマートフォンより高い効果
24
110 115
164 137
CTRインデックス
eCPMインデックス
タブレット
すべてのOS
スマートフォン
タブレット タブレット
スマートフォン
アプリ内eCPMsは、モバイルウェブ広告の
eCPMsより3倍ほど高く、全アプリインス
トール中90％を占めた。
インプレッション%
76 118 118 90 100
24 44 43 10 80
CTReCPM
インデックス
In‐APP
モバイルウェブ
インストール%
CPIインデックス
アプリ内広告のeCPM = モバイルウェブのeCPMの３倍
25
eCPMの上位5位パブリッシャーカテゴリー
ゲームアプリは、動画リワード広告のような革新的な広告フォーマットにより、開発者に最も高いeCPMをもたらした。
エンターテインメントは、アプリインストール率とeCPMの両方で伸びがあった。
186 136 122 118 115
ゲームエンターテインメント
教育ライフスタ
イル仕事効率化
26
239
193
182
オートモーティブ
ビジネス
Mコーマス
パブリッシャーにおける上位3位の広告カテゴリー
241
238
172
技術
旅行
ビジネス
eCPM インデックス
117
102
92
コミュニケーション
テクノロジー
Mコーマス
ゲーム エンターテインメント ソーシャルネットワーキング
28%
27%
18%27%
27
eCPMとスマートフォンの普及率
0
35
70
105
140
0% 23% 45% 68% 90%
eCPM
イン
デッ
クス
スマートフォン普及率*
中国
インド
韓国
ロシアフィリピン
マレーシア
* Source : eMarketer
インドネシア
ドイツ
アメリカイギリス
スマートフォン普及率が高い市場は、より高いeCPMsをもたらす。
韓国はスマートフォン普及率が高いにもかかわらず、比較的低いeCPMを示している。
28
eCPMとCPI
0
35
70
105
140
0 40 80 120 160 200
eCPM
イン
デッ
クス
CPI インデックス
中国
インド
韓国
ロシアフィリピン
マレーシア
インドネシア
ドイツ
アメリカイギリス
ほとんどのマーケットにおいて、eCPMとCPIは常に同じような傾向を
示す。インドは、eCPMに比べて相対的に高いCPIを示している。
29
モバイルアプリインストールと収益化の現状
調査方法
InMobiの「モバイルアプリインストールと収益化の現状」シリーズは、アプリ開発者、パ
ブリッシャー、広告主を対象に、ネットワークインサイツを提供いたします。この報告書
は、毎月多数のインプレッションとアプリインストールを分析して、InMobiのネットワー
ク内のモバイルアプリエコシステムの最新傾向を紹介します。
調査概要
この報告書の内容は、InMobiの収益化とアプリインストールのプラットフォームを通じて
収集されたデータに基づいています。分析には、標準的なフィールドにあるデータのみ含
まれています。パーセントの変化は、四半期に分けて、四半期ごとに絶対数で計算されて
います。 CRTの成果が常に広告の効率性を示すものではないことをご承知おきください。
多くのブランド広告主はエンゲージメントレート、インタラクションレート、ドウェルタ
イム（滞在時間）などの他の指標を利用いたします。
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