Fandora Internship Program

網路傳播與文案撰寫

2014

Outline

網路傳播Network Publishing / Internet Communications

文學與文案─訊息

理性與感性

Literature and Copywriting

Rationality and Sensibility

網路傳播學是研究網路中介傳播（以網路為媒介的傳播活動的總稱）的系統學科。 ─Wiki

網路傳播Internet Communications

文學與文案

以語言文字為工具形象化地反映藝術，包括戲劇、詩歌、小說、散文等，是文化的重要表現形式，以不同的形式（稱作體裁）表現內心情感和再現一定時期和一定地域的社會生活、文化。

"希望" 是物長著羽毛寄居在靈魂裡，唱著沒有詞的曲調，絕無絲毫停息，

微風吹送最為甘甜暴雨致痛無疑能夠使得小鳥不安保有此多暖意。

聽它越過奇妙大海飛遍嚴寒田地可它不要我麵包屑哪怕饑餓至極。

《張簡清子－希望》

─Wiki

Literature and Copywriting

文學與文案Literature and Copywriting

文案是為了宣傳商品、企業、主張或想法，在報章雜誌、海報等平面媒體或電子媒體的圖像廣告、電視廣告、網頁橫幅等使用的文稿或以此為業的人。 ─Wiki

B：有目的的訊息C：有價值的訊息

� 「訊息」是邏輯表達力的基本元素。� 藉由「句子」 (主詞 + 述詞) 而呈現的意思表現。

訊息

文學與文案Literature and Copywriting

訊息

舉例: 台北 101 高度為 509.2 公尺。舉例: 台北 101 具有高度的設計感。

舉例: 台北 101 是一樓美麗的大樓。舉例: 台北 101 的設計很棒。

舉例: 電梯速度應達每秒 10 公尺。舉例: 投資人應該買進 S 公司的股票。

記述訊息

評價訊息

規範訊息

記述訊息

評價訊息

規範訊息

實際上表面上

文學與文案Literature and Copywriting

記述 V.S 評價

評價 V.S 規範

圖片來源：http://murphymind.blogspot.tw/2013/07/message.topic.html

文學與文案Literature and Copywriting

文案 V.S 網路載體通 常：決 戰 標 題

B：有目的的訊息C：有價值的訊息

3C 絕招：連結 x 比較 x 反差Connection x Comparison x Contrast

文學與文案Literature and Copywriting

文學與文案 都是一種文字的生活習慣

你我的 觀察、你我的 敏銳、你我的 情感、你我的 反省、你我的 關心、你我的 思考、

都是身為人類一種美麗的生活習慣。

Literature and Copywriting

理性與感性

感性與理性，可能是個偽衝突

重點在：你的溝通對象是人

Rationality and Sensibility

（所以，也有另外一門學問是寫給「機器」看的文案）

【最需要思考的第一個問題】1. 你進行這次溝通的意圖？2. 你溝通的對象？3. 你在與對方的大腦溝通？4. 你在與對方的意識溝通？

理性與感性Rationality and Sensibility

萬法歸宗：情境∕邏輯超越理性與直覺的框架，不是否認兩者；而是兩者兼備。

情境故事、符號、文化

越短的文句，表達越複雜的意思，表示文化基礎越複雜。

意義 清楚 選字 選圖

情緒 情境 細節 隱喻

雙關 語音 簡單 節奏

詩詞 結構 破則 新字

文法 對話 問題 關係

理性與感性Rationality and Sensibility

理性與感性Rationality and Sensibility

邏輯

MECE分析法→互相獨立，完全窮盡

金字塔法→層次結構

化複數為單一訊息→大道至簡

［商用］SCQOR→狀況、問題、課題、克服、收尾

起承轉合→國小開始學的

5W1H→新聞寫作

FAB→性能、優勢、利益

序、破、急

理性與感性Rationality and Sensibility

萬法歸宗：人，懂，做

1. 別忘記所有的文字、表達，對象依舊是人2. 別違背道德，人生是人生，我們都不是為了話術而活，更不是為利益而活

參考書目Reference