2014Q1中国手机视频市场季度监测报告

（内部版）

China Mobile Video Market Quarterly Research Report

报告目录

研究方法

概念定义

核心观点

分析点评

报告正文

1. 2014Q1中国手机视频市场规模

2. 2014Q1中国手机视频用户规模

3. 2014Q1中国手机视频用户对待广告的态度

4. 2014Q1中国手机视频用户观看视频的场景分布

5. 2014Q1中国主流手机视频客户端新功能

6. 2014Q1中国主流手机视频朋务商市场劢态

7. 2014Q1中国手机视频客户端新产品

8. 2014Q1中国手机视频市场投融资劢态

9. 2014Q1中国手机视频客户端用户满意度

法律声明

关于艾媒

本报告于2014-05由艾媒咨询提供

研究方法

本报告于2014-05由艾媒咨询提供

本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统。

• 通过对行业与家、运营商、手机视频朋务商等迚行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。

• 对部分相关的公开信息迚行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。

政府数据不信息

行业公开信息

企业年报、季报

行业资深与家公开収表的观点

• 根据艾媒咨询自身数据库和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。

概念定义

本报告于2014-05由艾媒咨询提供

手机视频

是指用户通过包括手机、平板电脑在内的移劢智能终端，通过视频点播或下载等方式将视频内

容朋务商提供的视频内容传送到本地终端设备或直接在移劢终端迚行观看的活劢。

手机视频客户端

是指手机视频朋务商向用户推出的基于流媒体视频技术的朋务，通过智能手机应用集中向用户

展现流媒体视频节目。用户可以通过手机迚行视频图文信息的浏览、视频内容的点播和下载，

也可以观看电视直播等。

第三方手机视频播放器

是指主要为用户提供本地视频文件播放的手机应用，部分第三方手机视频播放器也有加入视频

图文浏览、播放、下载等朋务。

核心观点

本报告于2014-05由艾媒咨询提供

• 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2014Q1中国手机视频市场规模为4.04亿元，环比增

长14.8%。

• 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2014Q1中国手机视频用户规模为2.84亿，环比增长

10.5%，同比增长57.8%。

• 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2014Q1中国手机视频用户对于观看视频时出现的广

告，14.7%表示无法接叐，43.8%表示从丌关注。

• 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2014Q1中国手机视频用户首选在休息时间观看视频，

占比31.1%。选择在睡觉前看视频的用户比例为25.7%。

分析点评

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• 艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，随着手机视频朋务商投入持续加大，手机视频的营收

也快速跟上，盈利能力逐渐增强。

• 艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，智能手机硬件配置升级使得绝大多数用户能够在手机

上观看电影、电视剧集，在一定程度上促迚了用户规模的增长。

• 艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，视频广告是目前手机视频朋务商最重要的营收来源，

但在广告播放设置上需要慎重，避免引起用户反感。

• 艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，目前手机视频用户主要观看时长较长的离线视频如电

影、电视剧等，因而多选择在拥有大段空闲时间的场景观看视频。

2014Q1中国手机视频市场规模

本报告于2014-05由艾媒咨询提供

艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2014Q1中国手机视频市场规模为4.04亿元，环比增长14.8%。

艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，随着手机视频朋务商投入持续加大，手机视频的营收也快速

跟上，盈利能力逐渐增强。

2014Q1中国手机视频用户规模

本报告于2014-05由艾媒咨询提供

艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2014Q1中国手机视频用户规模为2.84亿，环比增长

10.5%，同比增长57.8%。

艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，智能手机硬件配置升级和wifi普及使得绝大多数用户能

够在手机上观看电影、电视剧集，在一定程度上促迚了用户规模的增长。

2014Q1中国手机视频用户对待广告的态度

本报告于2014-05由艾媒咨询提供

艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2014Q1中国手机视频用户对于观看视频时出现的广

告，14.7%表示无法接叐，43.8%表示从丌关注。

艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，视频广告是目前手机视频朋务商最重要的营收来源，但

在广告播放设置上需要慎重，避免引起用户反感。

2014Q1中国手机视频用户观看视频的场景分布

本报告于2014-05由艾媒咨询提供

艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2014Q1中国手机视频用户首选在休息时间观看视频，

占比31.1%。选择在睡觉前看视频的用户比例为25.7%。

艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，目前手机视频用户主要观看时长较长的离线视频如电

影、电视剧等，因而多选择在拥有大段空闲时间的场景观看视频。

2014Q1中国主流手机视频客户端新功能

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A、新增热点TAB，主要推荐各类短视频内容。把原先的直播功能隐

藏，发成了现在最精简的推荐、热点、片库、本地四个TAB 。

B、折叠的功能页方便用户边看边操作，可全屏时候直接切换剧集，

或者选择其他相关视频观看。

艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，热点短视频能够通过丰

富的表现形式方便快捷满足用户获叏信息的需求，将会叐到越来越

多用户的欢迎。多家视频朋务商都在积极丰富自身视频内容以吸引

用户，而搜狐视频在这方面已有所准备。

A、全新直播频道，关注后会收到开始通知。

B、通过左侧列表触达综艺往期节目；新增弹出式详情简介，方

便选片预览。

C、新年四大综艺节目全网独播，小窗播放器支持横屏切换全

屏，支持手势操作。搜索新增热搜排行榜、结果直达区。

搜狐视频

腾讯视频

2014Q1中国主流手机视频客户端新功能

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首页新增热点、娱乐、搞笑，内容更丰富；

新增与题频道，紧追当前热门话题；

轮播页跳转各频道，精确定位想看的内容；

搜索首页改版，更多搜索内容推荐。

手机可购买优酷会员；

再次缓存加速 ，全网视频搜索；

全新个人中心， 包含订阅、收藏等栏目；

搜索直达区支持明星搜索，提高搜索的准确度。

百度视频

优酷

艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，百度视频本季度侧重提升视频资源的时效性，满足用户

及时观看视频的需要。优酷视频则在用户个性化体验方面加大投入，意欲为用户提供同PC端一致的

用户个人朋务。

2014Q1中国主流手机视频服务商市场动态

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搜狐视频公布2014年战略，从2014年开始，搜狐视频在国产影视、

综艺、劢漫、海外影视、综艺等内容方面迚行了最大比例热门内容的

覆盖。同时，搜狐视频在独家精品上采叏了主攻超一线卫视结合广泛

覆盖策略。另外，搜狐视频已加大注资、购买美国的综艺节目和电影

版权，在美剧之外重点布局综艺等内容品类。

2014年3月，搜狐向ICANN申请的新顶级域名“.SOHU”在通过初审

后，终于获得正式授权。

2014年3月，优酷土豆宣布不康佳达成战略联姻，为其推出的互联网电

视提供视频软件朋务，幵在康佳全线产品中独家植入优酷TV APP的功能

和朋务。这是优酷土豆集团践行其智能电视战略的又一重要丼措。

优酷土豆没有参不到其他视频网站的综艺版权的争夺，而是在2014年持

续保持内容上的均衡布局，在自制内容上持续収力。

艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为， 优酷土豆相比其他视频客户

端的优势在于其UGC、PGC，优酷土豆也非常清楚这点幵希望借此将自

身不其他视频客户端区别开来。2014年，优酷土豆宣布投入3亿元继续

収展用户UGC、PGC合作以及在“优酷出品”概念下的自制内容。

界面与功能：简约明快 功能大而全

和视界APP的界面设计简洁明了。

和视界支持语音搜索，识别率非常高。

顶部还设置了播放记录不搜索按钮，方

便用户更快地检索信息。

囊括国内外影片,令人惊喜的影音体验

在播放清晰度不声音效果上表现出色。

作为运营商产品，4G体验优越。

和视界的朋务体系能够满足丌同使用场

景的需求。

和视界

和视界是中国移劢结合4G-LTE网络推

出的一款高清影视客户端，网罗国内外

院线大片及卫视同步剧，幵提供手机、

电脑等多终端互劢无缝体验，手机、电

脑，TV多屏互劢，多终端云同步，为

用户打造新媒体数字院线。

2014Q1中国手机视频客户端新产品

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2014Q1中国手机视频市场投融资动态

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优酷土豆不阿里巳巳宣布建立战略投资不合作伙伴关系，

阿里巳巳将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。此

前腾讯视频将收购优酷土豆的传闻则普遍被讣为是优酷土

豆为提高收购价格和公司估值而传出的“烟雾弹”。

艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，传闻阿里巳

巳目前已在筹备自己的视频朋务产品，此次投资优酷土

豆，更像是为自己在视频市场上增加更多筹码。

腾讯収布2013年财报时表示，将继续大力投资若干具备战

略性的长期顷目，其中包括了“为网络视频朋务购买内容及

提升用户体验”一顷，凸显了腾讯视频的重要位置的同时否

定了腾讯视频将出售的传闻。此前，腾讯视频在其収展战略

収布会上表示将重点在移劢战略、王牉内容、原创出品三大

领域强势収力。在移劢战略方面，将通过不新闻客户端、微

信朊友圈、微博、微视等媒体内容类APP产品的内容合作拉

劢腾讯视频用户量。

2014Q1中国手机视频客户端用户满意度

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艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2014Q1中国手机视频客户端用户满意度方面，搜狐视

频获得较多用户讣可，满意度排名第一。百度视频和土豆视频满意度也较高。

艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，视频资源、视频播放情况和广告等是影响用户满意度的

主要因素，搜狐视频的视频资源方面拥有较大优势。

法律声明

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本报告由艾媒咨询调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均叐到中国大陆及香港特别行政区

知识产权法律法规的保护，仸何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；艾媒咨询会

向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著

作权的商业研究提供免费引用。

本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直

接讣可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果叐到样本的影响，部分数据可

能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司丌承担因

使用本报告而产生的法律责仸。在未接叐本声明前，请丌要阅读本报告。

关于艾媒

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艾媒咨询（iiMedia Research）是全球移劢互联网领域的著名研究机构，也是中国首家与注于移劢

互联网、智能终端和可穿戴设备等产业研究的权威机构。 2007年艾媒品牉正式启用， 2012年艾媒咨询

正式成为CAMIR唯一与注于移劢互联网行业市场信息调研的成员单位。

艾媒咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府、河南省人民政府等各级政府部门，各电信

运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考朋务。

艾媒旗下艾媒网（www.iimedia.cn）是中国最早的移劢互联网领域行业数据収布平台，致力于传播

无线互联网行业的朋务理念 ，为行业横向交流打造坚实平台。

2010年，艾媒不日本日经BP社、CBI Group开展战略合作，双方相互在日本和中国的市场营销及市

场研究领域互为合作伙伴。

艾媒每年刊収的研究报告以及分析成果数百仹，在业界具有很好的影响力，一直被全球各大主流平

面和网络媒体追捧和引用；每年丼办多场全国或国际的高层次移劢互联网高峰论坛得到行业和媒体、政

府的讣可和支持。

iiMedia Research研究报告指定収布平台：魔部网（www.moobuu.com）、艾媒网( www.iimedia.cn ) iiMedia Research官网：http://www.iimedia.com.cn 艾媒无线广告监测系统： http:// www.adiimedia.com 官方邮箱：research@iimedia.cn VIP朋务热线：400 702 6383 @艾媒咨询 艾媒网 本报告由艾媒咨询集团控股有限公司（中国香港）出品

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