20152014 20172016

臺灣文化創意產業發展年報發

臺 20152014 20172016

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臺灣文化創意產業發展年報發

臺 20152014 20172016

第二篇

第一篇

編輯說明 �摘要 �

第一章

臺灣文化創意產業發展

現況 1�

第二章

文創產業發展政策與推動計畫 ��

第一章

個別產業發展現況趨勢

一、視覺藝術產業 ��

二、音樂及表演藝術產業 �9

三、文化資產應用及展演設施產業 ��

四、工藝產業 �0

五、電影產業 �8

六、廣播電視產業 ��

七、廣告產業 8�

八、流行音樂及文化內容產業 91

九、出版產業 98

十、產品設計產業 10�

十一、視覺傳達設計產業 110

十二、設計品牌時尚產業 11�

十三、建築設計產業 1�0

十四、創意生活產業 1��

十五、數位內容產業 1�0

目錄CONTENTS

文創產業發展總論

臺灣文創產業發展現況趨勢

臺灣文化創意產業發展年報發

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臺灣文化創意產業發展年報發

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第三篇

文創產業發展重要議題第一章

主要國家地區文化創意產業政策

泰國—以創意經濟的概念．提高

產品附加價值 1��

英國—數位科技協助新營運模式

創出 1�1

日本—酷日本的海外推展與導引

入境消費 1��韓國—刺激文化內需消費的相關

策略 1��

中國大陸—整體文化產業人才培

育策略規劃及執行 1��

附 錄

附錄一 �1�

附錄二 �1�

第二章

六都文創產業發展政策分析 1��

第二篇

第二章

我國文化創意產業重要發展議題

國內外文化資料公開與加值推動平臺

∕王仁甫 18�

大數據與文創產業前瞻營運模式

∕王仁甫 19�

群眾創造與創意集結

∕台灣經濟研究院編輯執行團隊 199

群眾智慧與跨界資訊整合應用

∕台灣經濟研究院編輯執行團隊 �0�

臺灣文化創意產業發展年報發

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編輯說明

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臺灣文化創意產業發展年報發

臺 20152014 20172016

前言

我國自 2003 年起每年進行《臺灣文化創意產業發展年報》之編撰與出版工作迄今已進入第13年，藉由

年報的出版，記錄分析臺灣文化創意產業的發展現況。

編撰與出版年報之主要目的有三：（1）分析我國與其他重要國家地區文化創意產業發展概況；（2）

介紹我國歷年文化創意產業主要政策與執行成果；（3）研析全球與我國歷年文化創意產業重要議題。

內容規劃與簡介

今年年報主要編印架構分為四大篇：

第一篇為「文創產業發展總論」，描述文化創意產業發展總體概況。從臺灣整體文創產業發展趨勢以

及重要推動措施為基礎，並概括描述文創產業總體發展。

第二篇為「臺灣文創產業發展現況趨勢」，分述15項次產業發展現況，進一步深度解讀各次產業的發

展輪廓。

第三篇為「文創產業發展重要議題」，內容包含國際主要與鄰近國家當前文創產業發展的策略方向，

以及進一步因應網路行動時代來臨，檢視「開放資料（Open Data）」、「大數據（Big Data）」與「群眾

外包（Crowd-sourcing）」三大趨勢在文創產業的應用。

第一篇「文創產業發展總論」分為兩章，第一章為「臺灣文化創意產業發展現況」，從整體概況、各

領域概況、各次產業概況、就業人數概況分析臺灣文化創意產業發展現況。第二章為「文創產業發展政策

及推動計畫」，介紹政府相關部會機關推動文化創意產業的具體作為以及成果。

第二篇「個別文創產業發展現況與趨勢」亦分為兩章，第一章依據文創產業15個次產業之發展現況進

行分析，從產業鏈與產業範疇、產業數據分析、產業現況與趨勢等方面進行闡述。產業鏈採用聯合國教科

文組織之文化循環概念，從創意、生產、傳播、展示接收，對照各文創產業在稅務行業標準分類上的行業

別進行描繪，而各次產業大致仍以財政部財政資訊中心之數據為統計基礎，為加強讀者了解文化創意產業

各次產業之上中下游產業鏈結關係，並說明年報之次級統計數據所能呈現之範圍，實則僅為產業鏈的部分

樣貌，以協助讀者了解資料之應用以及其限制性。

第二章為「六都文創產業發展政策分析」，針對桃園縣升格以及六都新任縣市首長，彙整六都文創產

業發展策略與方向。

臺灣文化創意產業發展年報發

臺 20152014 20172016

臺灣文化創意產業發展年報發

臺 20152014 20172016

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第三篇依據國內外文創產業發展重要課題分為兩章。第一章為「各國文創產業發展策略分析」，根據

我國文化創意產業發展所面臨的主要問題，尋求其他國家成功案例以為我國發展上的參考。故本章整體架

構援引泰國利用創意經濟的概念，提高產品附加價值；英國數位科技協助新營運模式創出；酷日本的海外

推展與導引入境消費；韓國「文化日」的推行，提供民眾消費參與文化活動之誘因，以及中國大陸整體文

化人才培育策略規劃及執行情況。

本年度編印精修工作

目前僅有臺灣文化創意產業發展年報針對15＋1項文化創意產業進行整合性調查，為求15＋1項次產業

運用統一的資料來源，統整15＋1個產業的重要指標，過去年報均採用財政部財政資訊中心之資料。雖然稅

務行業標準分類之六位碼的子類行業分類已較工商普查的四位碼細類較為細緻，可較為精準地對應至15項

文創產業，但財稅資料仍有其使用上的限制：

（1）部分產業在稅務行業標準分類上僅能部分對照。

（2） 部分子類產業類別仍有跨產業共通的現象（如表演藝術與流行音樂演唱會的舞臺音響搭建、電視

與電影產業之後製作業），因此各文創細產業在運用財稅資料上只能利用互斥且不重複的原則歸

納於其中一類。

（3）產業化愈弱之產業，財稅資料難以詮釋。

（4）部分產業缺乏相對應之稅務行業分類。

（5）產業類別之歸屬為個別廠商申報稅務時自行決定。

因此，除了上述篇章規劃外，本年報今年度編印工作上，針對歷年文創產業年報之主要不足之處，今

年（2015）文創產業年報之編撰與出版精進改善工作包含：

（1） 針對財政部稅務行業標準分類（第七次修訂）2014年子類增刪修結果，重新檢視年報統計範圍與

產業鏈繪製。

（2） 就業人數統計改採主計總處人力資源調查原始磁帶資料，取代過去勞動部職類別薪資調查。因主

計總處該調查係以家戶為對象，調查資料包含自營作業者。

（3） 去年度為克服財政資料的限制，採用主計總處2011年工商及服務業普查中有經營文創產業之母體

名單撈取財政統計資料，作為補充說明，然本年度無法繼續使用該文創母體名單，因實務資料撈

取結果，該母體退出廠商家數（即無報稅資料）隨時間更迭而增加，但並無新增廠商資料納入。

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臺灣文化創意產業發展年報發

臺2014 20172016

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臺灣文化創意產業發展年報發

臺2014 20172016摘要

2014年臺灣文化創意產業總家數為62,264家，較2013年成長0.59%，其中又以視覺傳達設計產業家數成

長27.42%為最高；營業額方面，2014年經濟景氣溫和復甦，2014年文創產業營業額為新臺幣7,945億元，較

2013年成長1.80%，然2014年下半年全球經濟景氣開始趨緩，儘管國內全年度經濟成長力道較2013年度強，

國內經濟成長率為3.77%。文創產業受景氣波動敏感之特性，2014年全年成長幅度不如總體經濟。

若從內外銷角度來看，我國文化創意產業營業額主要來自於內銷收入，2014年占總營業額的90.33%

（含數位內容產業）。近六年內銷收入金額持續擴大，顯示內需市場逐漸成長，2014年成長率為1.46%。

2014年文創產業外銷收入呈現自2011年以來首次成長，較2013年成長4.88%。除流行音樂與文化內容產

業外銷收入呈衰退之外，其餘產業皆為成長，其中又以設計品牌時尚及視覺傳達設計產業成長583.75%及

110.48%幅度最高。

由於近年我國GDP的主要成長動能來自於商品及服務輸出，文創產業由於外銷比重不高，且非民生必

需品之特性亦使外銷收入亦受國際景氣變化影響，前幾年均呈衰退，2014年雖止跌回升，但近期成長幅度

不如整體GDP，文創產業營業額占GDP比重呈現下滑。

資本規模500萬以下之文創廠商家數占比84.85%，顯示文創產業以微型企業為主，但也因資本進入門

檻低，使近年經營環境日益競爭，資本規模500萬以下之平均每廠商營業額呈逐年下滑趨勢，2014年微幅成

長。

新設文創廠商家數（一年以下）占比約7.37%、未滿五年之文創廠商家數占比32.51%，與我國中小企業

結構非常相近。

個別產業方面，除流行音樂及文化內容產業、廣告產業、出版產業衰退外，其餘產業皆成長。流行音

樂與出版產業均受到數位化影響產業營業額。流行音樂在數位環境下，獲利模式多元，但無法透過本年報

的行業分類逐一被計算。出版產業則在數位趨勢下，google map取代傳統地圖、搜尋引擎取代百科全書，

現更面臨閱讀型態的轉變，不再以傳統出版形式為主，數位出版也未能涵蓋新的閱讀行為，如透過社群網

站傳播的短文。

各縣市發展方面，根據財政部稅務資料的統計，2014年文創產業廠商家數成長較多的縣市包含臺東

縣、金門縣以及南投縣；營業額成長較多的縣市為臺東縣、花蓮縣、金門縣及連江縣。

2015臺灣文化創意產業發展年報

2015 Taiwan Cultural & Creative Industries Annual Report

我國文化創意產業發展歷程文化循環概念與我國文化創意產業鏈

轉型

調整

加速 推展

概念

萌芽

政策形成

2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年

文創產業價值鏈建構與創新

發展藝術產業

．人才延攬、進修及交流

．創意藝術產業

．數位藝術創作

．傳統工藝技術

發展重點媒體文化產業

．振興電影產業

．振興電視產業

．發展流行音樂產業

．發展圖文出版產業

．發展數位休閒娛樂產業

整備文化創意產業發展機制

．強化推動組織與協調機制

．建立網路流通整合機制

．整合發展活動產業

．加強智慧財產權保護機制

設置文化創意產業資源中心

．設立教學資源中心

．成立臺灣創意設計中心

．規劃設置創意文化園區

．建置國家影音產業資訊平台

臺灣設計產業起飛

．活化設計產業推動機制

．開發設計產業資源

．強化設計主題研究開發

．促進重點設計發展

．臺灣設計運動

文化創意產業發展方案文化創意產業發展計畫

泥土化

．培育在地文化人才

．盤整村落文化資源

．發展村落微型文化產業

．改善村落文化據點，發展具在地美學之

生活空間

國際化

．建構臺灣全球文化交流網絡

．傳播臺灣人文思想

．建立各類藝文團體之跨域連結

．推展多語文臺灣文化「工具箱」

產值化

．推動文化內容開放(Open Data)與加值應用．促進一源多用與強化中介體系

．促成跨界與跨業整合，提升文創產業價值

雲端化

．提供文化資源與藝文活動整合行動服務

．提供藝文網路直播與視訊服務

．促進文化雲資源共享

．建置國民記憶資料庫與推動社區雲端創新

2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年

新臺幣百萬元

2002挑戰2008

國家重點發展計畫文創產業發展計畫

2010文化創意產業發展法

2012文化部成立

435,260 493,056 545,159 562,048 599,758 617,415 674,720 645,442 764,471 786,129 759,632 780,442 794,477

-4.34% 18.44% 2.83% -3.37% 2.74% 1.80%

文創產業營業額(百萬元）

文創產業營業額成長率(%）

．揭示基本原則及方向，確定產業內容及範圍，

聚焦於重點產業，包含適用之對象

．確立政策措施，定期檢討修正，保障經費

．加強國發基金的投資

．獎勵輔導與人才培育

．明定協助及獎補助事項

．培養藝文消費人口

．發展空間的提供

．資金與資源的協助

．智慧財產權的保障

．捐贈及投資文化創意事業之稅賦減免

創意臺灣 價值產值化

資料來源：2002∼2005年資料引用自2009文化創意產業發展年報；2006年資料引用自2011年文化創意產業發展年報；2007年資料引用自2012年文化創意產業發展年報；2008∼2014年資料為本年報資料。註：調整內容請參見年報附錄一。

文創產業營業額（新臺幣百萬元） 文創產業營業額成長率（%）

我國文化創意產業發展歷程

%

-10

-5

0

5

10

15

20

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

-10

-5

0

5

10

15

20

視覺藝術產業

‧藝術評論

‧藝術作品修復

‧字畫裱背

‧藝術品鑑定、鑑價

‧藝術品物流及倉儲

‧藝術保險

‧出版產業

‧展覽籌辦

表演藝術產業＆流行音樂及文化內容產業

‧服裝指導、表演造型設計

‧燈光、舞臺設計服務

‧未分類其他藝術表演輔助服務

‧舞臺燈光音響設備出租

‧工作平臺架設工程

‧觀光旅遊

工藝產業

‧原材料提供及研發

‧展覽籌辦

‧觀光旅遊

出版產業

‧版權經紀

‧印刷業

‧展覽籌辦

廣告產業、設計品牌時尚產業

‧市場研究

產品設計產業

‧市場研究

‧模具製造

文化資產應用及展演設施產業

‧藝術經紀及顧問、藝術策展

廣播電視產業

‧其他藝人及模特兒等經紀

創意生活產業

‧觀光旅遊

第一章、臺灣文化創意產業發展現況

第二章、文創產業發展政策與推動計畫

第一篇

文創產業發展總論

2015 Taiwan Cultural & Creative Industries Annual Report