2016年奥运会网民期待情况研究报告 -...

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2016年奥运会网民期待情况研究报告

Part 1：中国网民2016年奥运会关注行为变化

Part 2：中国网民2016年奥运会资讯关注路径

Part 3：中国网民2016年奥运会资讯期待内容


Part 4：中国网民2016年奥运会资讯期待形式

Part 5：中国四大门户网站2016年奥运战略布局对比

中国网民2016年奥运会关注行为变化

数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查

网民对奥运关注度极高，2016里约奥运会掀关注热潮


中国网民奥运会预期关注状况

2012年伦敦奥运 84.9%

2016年巴西里约91.5%

奥运前期调研数据显示：91.5%的网民会关注巴西里约奥运，而据网民回忆数据，有84.9%的网民曾关注2012年伦敦奥运会。奥运会掀起了网民的关注热潮，而移动互联网的发展为网民带来极大便利，促使巴西里约奥运达到网民关注的又一制高点。


移动端超电视及PC端，成用户关注奥运首要终端


奥运前期调研数据显示：由于2016年网民对里约奥运的关注度加强，选择各不同终端关注奥运的比例均有上涨。会通过移动端关注奥运资讯的用户比例增长19.1%，达到74.4%，反超电视端和PC端，预期将成为用户关注奥运资讯最主要终端。

55.3%

71.4%

60.8%

26.9% 25.3%

13.2% 13.5%

74.4% 72.7%

67.1%

28.1% 27.6%

18.6% 16.3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

移动端电视 PC端报纸广播户外媒体杂志

2012 2016

中国网民关注奥运资讯终端预期变迁情况

19.1%


新闻、视频客户端为移动端获取奥运资讯的核心渠道


中国网民移动端关注奥运资讯渠道预期变迁情况

68.4% 64.9%

54.5%

45.8%

32.1%

4.6%

77.0%

69.3%

52.6% 51.2%

34.5%

2.4% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

新闻客户端视频客户端手机Wap网站社交媒体平台浏览器等应用推送其他

2012 2016

奥运前期调研数据显示：77.0%的网民在移动端会选择使用新闻客户端关注奥运资讯。另外69.3%的网民会选择使用视频客户端关注奥运资讯。新闻客户端、视频客户端预期将成为移动端获取奥运资讯的核心渠道。另外，除手机Wap网站，其他渠道的用户选择比例预期将皆有提升。

8.6%

4.4%

1.9% 5.4%

2.4%

2.2%

中国网民2016年奥运会资讯关注路径

移动端、电视、PC端为网民关注奥运主要终端


74.4% 72.7%

67.1%

28.1% 27.6%

18.6% 16.3%

3.1%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

移动端电视 PC端报纸广播户外媒体杂志其他

2016年中国网民关注奥运会预期主要会使用的终端情况


奥运前期调研数据显示：中国网民关注奥运主要会使用的终端集中在移动端、电视、以及PC端。预计74.4%的用户主要会使用移动端关注奥运，用户选择比例预计将赶超电视、PC端，成为网民关注奥运的最主要终端。

新闻、视频、搜索、社交为网民获取奥运资讯四大入口


2.4%

34.5%

51.2%

52.6%

69.3%

77.0%

其他

浏览器等应用推送

社交媒体平台

手机端WAP网站

视频客户端

新闻客户端

2.5%

14.7%

17.7%

19.7%

22.8%

35.8%

47.0%

52.5%

53.8%

71.8%

84.1%

其他

导航网站

问答类网站

博客类网站

论坛

专业体育网站

社交媒体网站

即时通信客户端

搜索引擎网站

视频网站

综合门户网站

移动端 PC端

2016年中国网民获取奥运会相关资讯预期主要会使用的渠道情况


奥运前期调研数据显示：中国网民获取奥运资讯使用的渠道预计在移动端和PC端上均会较为集中。新闻、视频、搜索、社交预计将成为网民获取奥运资讯的四大入口。

腾讯、搜狐、新浪成移动端、PC端重要新闻媒介


移动端 PC端

2016年中国网民获取奥运会相关资讯倾向于重点使用的新闻媒介

腾讯

36.0%

新浪

27.5%

搜狐

16.8%

11.6%

6.7%

1.4%

腾讯新闻客户

端

30.6%

搜狐新闻客户

端

19.6%

新浪新闻客户

端

18.8%

12.6%

9.3%

4.3%

2.0%

1.4% 1.3%


奥运前期调研数据显示：腾讯、搜狐、新浪在移动端、PC端均是用户倾向于重点使用的新闻媒介。其中移动端中，腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端、新浪新闻客户端是用户主要倾向使用的媒介；PC端中，腾讯、搜狐、新浪占据超8成市场，格局也更加稳定。

腾讯、爱奇艺、搜狐为用户重点关注的视频媒介


移动端 PC端

2016年中国网民获取奥运会相关资讯倾向于重点使用的视频媒介

腾讯视频

27.5%

爱奇艺

20.7% 搜狐视频

15.5%

12.3%

10.1%

8.3%

2.0% 1.6%

1.9%

腾讯视频

29.9%

爱奇艺

19.6% 搜狐视频

15.1%

11.4%

10.1%

8.3%

3.4%

1.2% 1.0%

奥运前期调研数据显示：中国网民获取奥运资讯倾向于重点使用的视频媒介主要集中在腾讯、爱奇艺、搜狐。视频媒介在移动端和PC端没有明显差别，入口均由腾讯、爱奇艺、搜狐等把控。


中国网民2016年奥运会资讯期待内容

中国首金最受网民期待，民族荣誉在世界级赛事中被激发


72.2% 68.1% 67.5% 66.2%

53.7% 50.9%

47.5%

30.2% 29.2%

23.6% 22.6%

3.2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

2016年中国网民奥运会期待点情况


奥运前期调研数据显示：期待关注中国队首金、开幕式与闭幕式、中国队奖牌数、中国队排名的中国网民均超6成。其中中国队首金最受中国网民期待，民族荣誉在世界级赛事中被激发。

中国队在乒乓球、跳水、游泳等项目上最被期待夺冠


73.6% 72.9%

67.1% 65.0%

57.9%

46.6% 45.8% 45.8% 42.6%

25.3% 21.8%

9.7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

乒乓球跳水游泳体操羽毛球射击举重田径排球网球篮球其他

中国网民期待的2016年奥运会中国队夺冠项目情况


奥运前期调研数据显示：乒乓球、跳水、游泳、体操、羽毛球等中国队曾在奥运会夺冠的项目，预计将是2016年中国网民期待的奥运会中国队夺冠的项目，且期待度很高。

跳水、游泳、乒乓球等项目成为中国网民最期待赛事


66.3% 63.0%

57.9% 54.2% 53.5%

46.7%

38.2% 34.8% 34.0%

29.7% 28.3%

23.6%

7.4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

跳水游泳乒乓球田径体操羽毛球篮球排球射击足球举重网球其他

中国网民期待的2016年奥运会赛事项目情况


奥运前期调研数据显示：整体来讲中国网民对奥运赛事的期待程度均较高，但像跳水、游泳、乒乓球等中国传统优势项目由于夺冠机会大，预计将成为中国网民最期待的奥运会赛事。

林丹

66.9% 孙杨

62.6% 宁泽涛

56.9%

吴敏霞

53.8%

马龙

44.9%

张继科

42.4% 陈若琳

41.5% 丁宁

41.2%

苏炳添

36.6%

易建联

35.4%

杜丽

35.0%

张成龙

32.9%

秦凯

31.4%

王仪涵

25.8%

中国网民在2016年奥运会上更加关注的体育明星


中国网民关注中国运动员情况


中国网民2016年奥运会资讯期待形式

奥运会掀关注热潮，新闻和报道为最主要关注参与形式


2016年中国网民奥运会预期关注情况

关注 91.5%

80.0%

67.3%

54.4%

23.4%

15.8%

5.0%

2016年中国网民奥运会预期关注参与形式情况

关注新闻和报道

收看收听赛事直播转播

参与奥运相关网络活动

参加社区企业相关活动

去里约现场看比赛

其他


奥运前期调研数据显示：91.5%的网民预计将关注巴西里约奥运，新闻和报道依旧是网民关注参与奥运的最主要方式，网民关注比例预计将达到80%。

除传统赛事直播和精彩片段，奥运衍生节目也备受关注


4.1%

30.7%

30.9%

38.3%

53.5%

56.1%

75.7%

其他

场外花絮

赛事重播

赛事预测

奥运衍生节目

赛事精彩片段集锦

赛事直播

中国网民期待关注节目类型 75.2% 69.0%

59.3% 56.7% 55.0%

5.3%

0%

20%

40%

60%

80%

中国网民期待观看的奥运衍生节目类型

63.6% 59.8% 53.6% 53.1% 51.2% 47.3% 46.9%

39.1%

6.0%

0%

20%

40%

60%

80%

中国网民期待观看的奥运衍生内容类型

奥运新闻娱乐综艺奥运访谈赛事解说奥运记录片其他

明星真人秀

里约风光

奥运竞猜

明星竞技

独家爆料

脱口秀

冠军访谈

运动员八卦

其他


奥运前期调研数据显示：中国网民除了期待关注赛事直播、赛事精彩片段锦集外，对奥运衍生节目的关注度也很高。另外，中国网民对奥运衍生节目的期待也更加多元化，奥运新闻、娱乐综艺等成为中国网民比较期待的衍生节目类型；明星真人秀、里约风光等为网民比较期待的衍生内容。

热点板块、奥运频道等阅读方式受用户期待


2016年中国网民对新闻客户端上新闻资讯阅读方式的期待情况

热点板块 70.3%

无目的随便看 15.5%

个性化定制 51.1%

其他 3.4%

奥运频道 64.1%

奥运独家 60.8%


奥运前期调研数据显示：中国网民对新闻客户端上的新闻资讯阅读方式有着多样的期待。超6成的用户期待新闻客户端上有热点板块、奥运频道或是奥运独家报道，而期待个性化定制的网民也超过5成。

除视频、文字、图片等资讯展现方式，直播也较受期待


2016年中国网民对新闻客户端上新闻资讯展现方式的期待情况

视频 81.6%

文字 71.7%

图片 69.6%

其他 3.4%

语音 39.7%

直播 55.6%


奥运前期调研数据显示：中国网民对新闻客户端上的新闻资讯展现方式预计将有更多期待。视频、文字、图片等传统资讯展现方式均有7-8成网民有期待。而直播、语音等新的新闻资讯展现方式也较受网民期待。

四大门户网站2016年奥运战略布局对比

奥运报道核心平台齐发力，全方位奥运盛宴已展开


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战略核心 “四全奥运” “我的奥运一起玩” “新动里约” “身边总有竞技场”

战略合作方中国奥委会中国男篮、女篮排管、举摔柔、自剑中国跳水队

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育明星姚明、王治郅、高敏等林丹、郎平、菲尔普斯宁泽涛

前方报道团队 100+ 50+ 30+ -

优势

1、中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴； 2、独家演播室资源、多项官方活动参与权以及运动员采访权； 3、腾讯的社交基因。 4、与传统媒体进行合作，打造内容优势。

1、邀请众多名嘴大咖观赛点评；

2、自制《奥运早新闻》、《明说奥运》等节目；

3、搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端、搜狐网

等多渠道打通；

4、线上线下整合互动活动，如“约跑冠军”等。

1、手握社交媒体平台微博，邀请巴西奥委会在新浪开设官方微博；

2、近百位专家点评+脱口秀海选活动的冠军搭

档助阵；

3、全民参与，众包式报道，全方面报道奥运相

关资讯。

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