25载开拓史...
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25载开拓史华谊兄弟与中国电影梦之路
2019.9.30D8 创新图强 编辑/吴可仲 美编/范凡 校对/张国刚
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本报记者 马秀岚 吴可仲
行至第25年，曾经的“中国内地影视娱乐
第一股”华谊兄弟（300027.SZ）开始放慢步伐，
调整呼吸。自诞生起，聚光灯下的华谊兄弟就
一直被舆论所追逐。而现在，各种品评论断的
声音前所未有地激烈。
但这依然不可磨灭其作为开拓者对行业
所做出的贡献，尽管行业暂时低迷，王中军和
王中磊两位创始人依然保持着对内容的敬畏
与创业的初心。作为中国最早成立的民营影
视公司之一，华谊兄弟在25年间推出了上百
部影视作品，主出品影片总票房超过 200 亿
元，位于中国影视公司前列。
在庆祝中华人民共和国成立 70 周年之
际，9月22日，位于郑州的建业·华谊兄弟电影
小镇开门迎客。这是华谊兄弟旗下第四个投
入运营的实景娱乐项目，也是华谊兄弟实景项
目矩阵布局完成的重要里程碑之一。
《中国经营报》记者曾在2019年初来到建
设中的建业·华谊兄弟电影小镇，该电影小镇
位于规划中的郑州国际文化创意产业园，负责
工程建设的相关负责人曾告诉记者，在建设前
期，团队调研了国内多家旅游项目，进行了系
统的规划，对一砖一瓦的选择都极为细致，尽
量做到还原古代中原的建筑风貌。
登陆创业板、首开贺岁档、推动电影市场
商业化、首创实景娱乐业务、推动产业融合、践
行文化出海……华谊兄弟25年的创业史是一
部“兄弟齐心，其利断金”的坚韧奋斗史，也是
中国文化产业不断跃迁发展的缩影，值得被时
代所记录。
在新中国建立后的40余年中，电影被纳入
意识形态管理范畴，成为重要的宣传和教育载
体，在计划经济体制下，电影生产是计划性的。
而20世纪90年代的经济体制改革为中国商
业电影的二次崛起带来了新的契机。此后，伴随
着一系列针对深化电影行业机制改革的文件发
布，为社会资本参与电影制作提供了制度保障，将
电影制作的市场主体资格进一步放开，也为吸引
更多人才、资金参与电影制作提供了机会。
1998年正式进入影视行业的华谊兄弟则
抓住了改革开放的机遇和时代进步的红利，在
发展关键点把准时代脉搏，敢为人先，在诸多
领域成为开创者。
在接连打造出《大腕》《手机》《天下无贼》
《可可西里》《功夫》《宝贝计划》《集结号》《非诚
勿扰》《士兵突击》等一系列影视作品，并在冯
小刚执导的多部贺岁片连年获得票房冠军后，
打通电影、电视剧、艺人经纪三大业务的华谊
兄弟以内容和先发优势，成为中国影视行业的
龙头企业。
2009年10月30日，华谊兄弟正式挂牌深
交所创业板，成为“中国内地影视娱乐第一
股”。在华谊兄弟上市申请通过前一天，《文化
产业振兴规划》颁布，其中提到：“支持有条件
的文化企业进入主板、创业板上市融资，鼓励
上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融
资方式进行并购和重组，迅速做大做强。”
“华谊兄弟的上市对于整个行业来说具有
里程碑的意义”，上市一年后，王中军在接受媒
体采访时表示。他估计，华谊兄弟上市后至少
有200亿元的资金投入了娱乐传媒行业，“过
去大家谈的都是缺钱和融资难的问题，但在华
谊兄弟上市后所谈的却变为了五年后行业能
达到什么规模，如何做大做强甚至上市，能否
到海外与国外同行竞争。”
华谊兄弟上市无疑也为内地影视公司起
到了示范效应，此后无论是国营影视单位还是
民营影视公司都加快了资本化的脚步。中国
的影视公司经过多年的发展开始向市场化、产
业化、规模化方向迈进。
开拓者
上世纪末，中国电影票房榜长期被好莱坞
大片霸占。彼时学院派导演们拍摄的文艺片
在国际电影节屡获殊荣，冯小刚则另辟蹊径，
以商业片切入市场。
冯小刚的首部贺岁片《甲方乙方》在1997
年12月24日上映，获得了3300万元的票房，为
持续低迷的市场带来活力。王中磊被该片所
吸引，和哥哥商讨，决定在公司内部成立一个
电影工作室初探电影。
兄弟俩初次认识冯小刚是在其电影《不见
不散》的首映礼上。后来的一次，王中军在机场
偶遇了冯小刚，问冯小刚新戏拍得怎么样，冯小
刚告诉他资金短缺，王中军说“我替你垫上”。
短短几分钟的闲聊，冯小刚没有当真，但是后来
《没完没了》的拍摄王中军真的进行了投资。
就这样，王中磊带着只有四五个人的电影
团队，陆续认识了冯小刚、陈凯歌、姜文等导
演。在 1998 年这一年，华谊兄弟投资了上述
三位导演，带来《没完没了》《荆轲刺秦王》等佳
作。这也成为民营资本进入电影市场的最早
的案例之一。
这些早期作品也为王中磊积累了电影制
作、宣发经验，为其日后的制片人生涯打下基
础。更重要的意义则在于，民营资本介入，用
了三四年时间让电影市场有了活力，引发了中
国电影环境的巨变。
如果说1997年冯小刚的《甲方乙方》打开
了内地影人制作贺岁片的大门，那么华谊兄弟
则通过后续出品的一系列作品，与冯小刚一道
确立了内地贺岁档的概念，内地国产商业片就
此开始不断突破天花板。
华谊兄弟与冯小刚的合作，也首开影视公
司签约导演并成立工作室的先河。根据冯小刚
事后回忆，由于之前的合作，冯小刚因此认为王
中军讲信用。同有参军经历，二人自有亲切感。
王中军在一次闲聊中提出，华谊兄弟想要以工作
室的形式和冯小刚签订固定合约，从电影的投资
到后期的宣传发行都由华谊兄弟来承担。
“这对导演来说是一个解放，不用过多担
心资金问题，也能专注于创作。不过最终让我
决定签署合约还是因为和他们兄弟的性格比
较投缘。”冯小刚自此加入了华谊兄弟。
此后，“无兄弟，不华谊”也成为多年的佳话。
除了冯小刚之外，早年华谊兄弟旗下还包
括了张纪中等知名导演，周迅、黄晓明、李冰
冰等一众头部艺人。最辉煌之时，独揽近80%
的明星。
董事长王中军热爱艺术，喜欢画画和收藏，
在众人眼中仗义直言，对人坦诚相见，同时具备
做成事业的大局观和判断力。而王中磊处事细
腻，性情温和，与哥哥形成反差，但执行力极强，
坚忍有耐心，成为CEO的不二人选。而冯小刚
为华谊兄弟贡献出了多部票房冠军之作，2001
年的《大腕》取得4000多万元票房，到2010年的
《唐山大地震》创下4亿元的票房纪录。
王中军的朋友圈无疑也是促成华谊兄弟
发展的重要因素之一，马云、江南春、鲁伟鼎等
商界大佬是华谊兄弟的早期个人投资者，平安
的马明哲、腾讯的马化腾则是在华谊兄弟上市
后进行了投资。
娱乐与资本结合，加快了华谊兄弟的发展
速度和触角的延伸。
华谊兄弟较早开始对华语电影工业化进行
了探索，推出《狄仁杰》系列、《画皮2》以及《寻龙
诀》等作品。以《寻龙诀》为例，据华谊兄弟方面
介绍，该片在开拍前就制作出了上百张概念及
设计图，还实际搭建出了一个个巨大的地下空
间。在细节方面，每一个石像、每一幅壁画、每
一个花纹都经过主创团队的文化考证和精细设
计。特效方面，则由奥斯卡视效奖得主操刀，特
效镜头多达1500多个，占了全片的90%。
《寻龙诀》超过2亿元的制作成本，最终获
得了16.8亿元的票房。对于商业大片的青睐也
在其财报中屡被提及，由于商业大片投资回报
高、市场影响大、运作模式成熟，在国内市场成
功率高，因此成为了华谊兄弟电影业务的首选。
在贯穿华谊兄弟的发展史上，其出品的
《天下无贼》、《宝贝计划》、《集结号》、《非诚勿
扰》系列、《唐山大地震》、《狄仁杰之通天帝
国》、《画皮》系列、《一九四二》、《十二生肖》、
《西游降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》、《私人订
制》、《芳华》、《前任》系列等影片均为商业大
片。这些商业大片为华谊兄弟赢得巨大口碑
的同时，也对其电影业务做出较大贡献。
兄弟
但是商业大片需要大投入，受制于
资金等因素的限制，产量无法迅速提
高，这也制约了华谊兄弟电影业务收入
的稳步提升。而商业大片由于风险大
也导致公司业绩波动较明显。
2014 年，在华谊兄弟 20 周年庆典
上，王中军提出华谊兄弟未来要去电
影单一化。这一度让外界质疑华谊兄
弟“不务正业”。但实际上，战略改变
的背后其实是王中军看到电影业务盈
利的不稳定，想要突破单一电影业务
对公司规模化发展的局限，并试图进
一步完善覆盖制作、渠道和衍生的全
产业链布局。
在王中军的规划中，华谊兄弟要成为
大娱乐集团，而非仅是做电影的传媒公
司。在华谊内部人士看来，在对大趋势的
洞察和把握上，王中军总是领先于行业。
华谊兄弟在2009年上市时的“三驾马车”
（电影、电视剧、艺人经纪）业务布局，直到
10年后依然被很多新进公司模仿，成为影
视行业上市公司的经典标配。
从 2011 年开始，华谊兄弟成为国
内第一家布局文旅融合的影视公司。
华谊兄弟有着 20 多年积累的内容，王
中军希望实现 IP 价值的最大化，为电
影产业链各环节提供更多的发展动力。
2011 年，拍摄电影《一九四二》时
为了还原旧时风貌，在海口观澜湖附近
搭建了大量实景，但在电影拍完后这些
布景需要被拆除。兄弟俩因此萌生了
将这些电影美术保存下来，变成一种商
业模式的想法。
华谊兄弟参照迪士尼的对应板块，
将这块业务起名为“实景娱乐”。实景
娱乐顾名思义就是将内容IP进行实体
化，多数以“电影IP+旅游项目”形式来
实现。在国外，迪士尼和环球影城是这
个市场的标杆。
到 2014 年，华谊兄弟正式确立了
影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权与实
景娱乐三大业务板块。实景娱乐开始
贡献营收。
4年后的7月22日，位于苏州阳澄
湖畔的华谊兄弟电影世界开园，据华谊
兄弟方面介绍，这是国内首个以自持华
语电影知识产权为主题的电影文化体
验项目。
本报记者曾在2019年3月到过这
里，园内以华谊兄弟电影《非诚勿扰》
《太极》《集结号》和《狄仁杰之通天帝
国》等7部作品进行了IP转化，分为星
光大道、非诚勿扰、集结号、太极和通天
帝国五大主题区，其中集结号主题区的
VR 项目是全球首例VR轨道乘骑类体
验项目，具有身临其境之感。据悉，位
于此处的影片《八佰》拍摄时所搭建的
场景也在未来对外开放。
“在规划华谊兄弟电影世界（苏州）
的时候，我就一直希望它不仅仅是华谊
兄弟的一个新篇章，也会是中国实景娱
乐产业的一个新台阶。”王中军在苏州
项目开业时如此说道。
在王中军看来，以本土原创电影
IP 为核心的实景娱乐项目，承载着国
人的光影记忆、中国文娱产业发展愿望
和电影产业做大做强的驱动力量，这也
是一种多赢的结果，这种多赢也将对行
业创新、社会经济发展、民族文化自信
带来多重积极影响。
国内的实景娱乐刚刚起步，各大
公司对于内容 IP 的转化还在摸索。
而以迪士尼、环球影城为代表的西方
电影主题公园输出的是美国文化，华
谊兄弟想要打造集东方文化底蕴、现
代中国风采、优秀电影 IP 于一身的主
题乐园，营造出明显区别于好莱坞的
的娱乐体验。
海口观澜湖华谊冯小刚电影公社、
华谊兄弟电影世界（苏州）、华谊兄弟（长
沙）电影小镇、建业·华谊兄弟电影小镇
四个实景娱乐项目均已投入运营。随着
大众对旅游消费的需求提升，文旅融合
也成为新的趋势。华谊兄弟的实景娱乐
项目则根据每个城市的不同融合地方特
色，未来或许对于拉动地方就业、带动区
域经济发展发挥巨大作用。
全产业链布局
创业于上世纪 90 年代的王中军
和王中磊深知时代发展带给他们的
机遇。
王中军在2018年的中国企业家博
鳌论坛上说道：“改革开放 40 周年，经
济、文化体制发生翻天覆地的变化，让
参与其中的人都有机会创造价值、实现
梦想，成为各个领域中的重要组成部分
和推动者。”他还强调，在改革开放的大
时代背景下，华谊兄弟从一个初创广告
公司成为整个中国文化产业中具有一
定影响力的传媒公司、中国影视行业第
一家上市公司，同样是时代给予的机遇
和荣誉。
据官方报道，华谊兄弟连续十多年
在横店影视文化产业试验区税收贡献
榜排名第一，并连年入选东阳纳税百
强，至今已累计纳税近20亿元。
来自政府部门与社会各界的认可
也是华谊发展的动力。华谊兄弟曾三
度入选“中国文化企业 30 强”，并在
2018年获得“2017-2018年度国家文化
出口重点企业和重点项目”殊荣。同年
10月，华谊兄弟获得了浙江省东阳市政
府颁发的“影视功勋企业”“实验区成就
奖金奖”以及“主旋律成就奖”三个奖
项，这是华谊兄弟连续两年获得东阳市
政府颁发的“影视功勋企业”荣誉。
2019年4月8日，华谊兄弟入选了
“新华社民族品牌工程”，和新华社一同
围绕品牌建设与传播进行全面合作，将
为文化产业，尤其是中国电影走向世界
共同努力。
事实上，华谊兄弟一直在探索如
何以影视为媒，更好地推动中国文化
走出去。
2015年，华谊兄弟与好莱坞制片公
司 STX 签订了影片合作计划，华谊兄
弟享有所有合作影片的全球收益分账
权以及按投资份额享有著作权，并享有
大中华区的发行权。2016年8月，华谊
与美国顶尖导演罗素兄弟成立合资公
司，共同开发全球性超级IP。华谊兄弟
希望通过国际化战略布局，将中国故事
讲给全球观众，树立中国的文化自信。
王中磊曾表示，华谊兄弟将一如既往地
坚持优秀中国文化输出，携手海外合作
伙伴，为全球观众带来国际级优秀作
品，同时也将致力于把植根中华文化、
弘扬时代精神的好故事，传播到更大的
舞台。
文化是民族的血脉，而电影是文化
的一面重要旗帜。中国电影人有着自
己的梦和坚持，希冀向世界讲述中国故
事，为做成电影强国而努力奋进。
2018 年底，给改革开放 40 年的一
封信中，王中军这样写道：经常有人问
我，华谊兄弟的未来会是什么样子。
坦白讲这个事其实很难想象，因为时
代一直在发展进步，我很难描述一个
准确的未来状态。但我觉得不管怎
样，华谊兄弟立足的根本肯定还是不
断创作优质的内容。我希望能把“华
谊兄弟”这个品牌打造成一个百年老
店、一个能在国际舞台上代表中国文
娱产业的民族品牌。
初心与使命
2009年10月30日，华谊兄弟正式挂牌深交所创业板，成为“中国内地影视娱乐第一股”。
华谊兄弟与冯小刚的合作，也首开影视公司签约导演并成立工作室的先河。华谊兄弟一直在探索如何以影视为媒，更好地推动中国文化走出去。
到2014年，华谊兄弟正式确立了影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权与实景娱乐三大业务板块。
华谊兄弟上市时
王中军和王中磊
合影。
本报资料室/图
2018年，华谊兄弟H计划合影。本报资料室/图
建业·华谊兄弟电影小镇一隅。本报资料室/图
《中国经营报》国庆专刊