妄想!？モバイル企画のショーケース～第4弾～...

大豆販売促進協会（架空）様節分文化プロモーションiPhoneアプリ企画

株式会社アップアローズ

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アジェンダ

1. 節分について

2. 大豆販売促進協会（架空）の想い

3. 大豆販売促進協会（架空）の課題

4. 課題へのアプローチ

5. コアターゲットの設定

6. コンセプト設計

7. コンテンツ設計/具体案


１．節分について

2月2日は節分の日～最近、節分を楽しんでいますか？～

葛飾北斎画：『北斎漫画』

『節分の鬼』

参照：wikipedia『節分』http://ja.wikipedia.org/wiki/%E7%AF%80%E5%88%86

節分行事１：豆撒き節分行事１：豆撒き

節分行事２：お化け節分行事２：お化け

節分行事２：恵方巻節分行事２：恵方巻

豆を撒き、撒かれた豆を自分の年齢（数え年）の数だけ食べる。また、自分の年の数の1

つ多く食べると、体が丈夫になり、風邪をひかないというならわしがあるところもある。豆は「魔滅魔滅魔滅魔滅」に通じ、鬼鬼鬼鬼にににに豆豆豆豆をぶつけることによりをぶつけることによりをぶつけることによりをぶつけることにより、、、、邪気邪気邪気邪気をををを追追追追いいいい払払払払いいいい、一年の無病息災を願うという意味合いがある。

節分お化けとも。東京の浅草、京都の花街、大阪の北新地などでは、芸者（舞妓、芸妓）やホステスが、節分の前後に通常の芸妓衣装ではない、様々な扮装をする。これを「お化け」と呼ぶ。

節分に食べると縁起が良いとされる太巻き、またはそれを食べる大阪を中心とした風習。

2121212121212121世紀世紀世紀世紀のいまのいまのいまのいま、、、、伝統的伝統的伝統的伝統的なななな節分行事節分行事節分行事節分行事をををを行行行行うううう家庭家庭家庭家庭がががが減少傾向減少傾向減少傾向減少傾向にあるにあるにあるにある世紀世紀世紀世紀のいまのいまのいまのいま、、、、伝統的伝統的伝統的伝統的なななな節分行事節分行事節分行事節分行事をををを行行行行うううう家庭家庭家庭家庭がががが減少傾向減少傾向減少傾向減少傾向にあるにあるにあるにある


２．大豆販売促進協会（架空）の想い

節分をきっかけに豆について考え、家族みんなで豆を食べる習慣をつくってほしい！！


３．大豆販売促進協会（架空）の課題整理

節分文化節分文化節分文化節分文化をきっかけにしてをきっかけにしてをきっかけにしてをきっかけにして、、、、節分文化節分文化節分文化節分文化をきっかけにしてをきっかけにしてをきっかけにしてをきっかけにして、、、、短期短期短期短期・・・・中長期課題中長期課題中長期課題中長期課題にににに短期短期短期短期・・・・中長期課題中長期課題中長期課題中長期課題にににに効果的効果的効果的効果的にににに効果的効果的効果的効果的ににににリーチリーチリーチリーチするするするする施策施策施策施策リーチリーチリーチリーチするするするする施策施策施策施策をををを実施実施実施実施したいしたいしたいしたいをををを実施実施実施実施したいしたいしたいしたい

課題2

子供が豆を食べなくなってきている

課題1

『節分』の日に豆が売れなくなってきている

課題4

大豆の魅力をうまくアピールできていない

課題3

大豆料理のレシピを知る人が少なくなっている

短期課題

中長期課題

大豆販売促進協会のミッション大豆販売促進協会のミッション

短期課題：大豆売上の増加（課題１）中長期課題：大豆ブームの創出（課題2～4）


４．課題へのアプローチ

今回の戦略今回の戦略

費用対効果の高い『販促ツール』としてiPhoneアプリを構築する

各種メディア経由～パブリシティ～

アプリマーケット経由

チラシ

商品購入時に誘導

WEB 雑誌

TV ラジオ

大豆販売促進協会アプリ

このアプリ、面白いよ!

口コミによる

伝播

大豆売上増大豆売上増

大豆ブーム大豆ブーム

目的

”App Store経由”のユーザー流入、話題性獲得による”パブリシティ経由”の流入が期待出来、『アプリ開発自体』が費用対効果の高い『プロモーション』になり得る

Point 販促販促販促販促ツールツールツールツールとしてのとしてのとしてのとしての販促販促販促販促ツールツールツールツールとしてのとしてのとしてのとしてのiPhoneiPhoneアプリアプリアプリアプリアプリアプリアプリアプリ


５．コアターゲットの検討

ターゲット選定理由ターゲット選定理由

コアターゲット選定コアターゲット選定

20～30代の子育てをする女性

（※）iPhoneママ・・・米国では一般化しており、iPhoneを子育てに活用する女性を示す。日本でもiPhoneを利用する主婦像は増加傾向にある。



家族の財布の紐を握っており、大豆購入を検討する層であるため。また、料理をつくることにより、家族単位で大豆への関心を高めていくことが出来ると考えられるため。

iPhoneママ（※）は流行に敏感で周囲への情報波及力も持った層で

あると考えられるため。

目的ターゲット選定の意図ターゲット選定の意図


６．コンセプト設計

コンセプトコンセプト

『豆』の力で円満な家族を目指そう！

(A)大豆レシピ【常設】

(B)節分クーポン【節分時】

(C)口コミコンテンツ【節分後】

意図意図シナリオシナリオ概要概要

大豆を使った『子供が嫌がらないレシピ』を特集するコンテンツ

スーパーマーケットとのタイアップで大豆クーポンを配布

周囲に紹介したくなる節分に纏わるコンテンツ

ターゲット層に関心の高いコンテンツで関心を誘う

節分を機会に大豆購入を促進する

周囲に本アプリを広げてもらう

フックフック



助かるわ。今日の晩御飯は、豆料理にしようかしら？

もうすぐ節分ね。安くなるし、買わなきゃ。

役に立ったし、面白かったわ。周りにアプリを広めよう！

目的の達成！！


大豆を使った子供が嫌がらないレシピ

トレーディングカード風クーポンキャンペーン

節分画像コンテスト

(A)(A)大豆大豆大豆大豆レシピレシピレシピレシピ大豆大豆大豆大豆レシピレシピレシピレシピ

(B)(B)節分節分節分節分クーポンクーポンクーポンクーポン節分節分節分節分クーポンクーポンクーポンクーポン

７．コンテンツ方向性/具体案

記念撮影コンテンツ

(C)(C)口口口口コミコンテンツコミコンテンツコミコンテンツコミコンテンツ口口口口コミコンテンツコミコンテンツコミコンテンツコミコンテンツ


(A)大豆レシピ～大豆を使った子供が嫌がらないレシピ～

・なるべくお金がかからず、初心者でもつくることが出来るレシピを選定。

・これが豆から作れるの？？と思ってしまうような驚きを与えるレシピを選定する。

『子供が嫌がらない豆レシピ』子供が大好きな豆料理をつくろう！

お子様にぴったり!

まめバーグ


(B)節分クーポン～トレーディングカード風クーポンキャンペーン～

・アプリをDLすると各ユーザーに1枚固有の『まめキャラクター』画像が与えられる。

・周囲の知人等にもアプリをDLしてもらい、3枚の『まめキャラクター』画像を揃えると、豆クーポンと交換が出来る。

『MAMECA』まめカードを集めて、大豆クーポンをGETしよう！

※DL時に10パターン程度の画像の中から1枚を付与

Bluetooth通信で交換

スーパーで『豆クーポン』GET!


(B)節分クーポン～節分画像コンテスト～

・節分のときの画像をiPhoneで撮影し、サーバに送信を行う。

・送られた画像から『豆が写っているか？』を基準に節分であることが認識され、大豆販売推進協会のコメント及び豆クーポンが表示される。

『Best セツブニストグランプリ』家庭の節分の様子を送って、クーポンをGETしよう！

いい節分ですね！

まめ全品50％OFF!


(C)口コミコンテンツ～記念撮影コンテンツ～

・子どもの写真を撮影し、投稿を行う。

・子供が豆の『かぶり物』を被った状態の写真がプレゼントされる。

『我が家のまめっこ』あなたの子どもがまめっこに!?

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