ニコニコ動画による経済効果

目次１．経済効果の定義２．ニコニコ動画とは３．ニコニコ動画の主な活動４．著作権５．ペイ・パー・ビュー６．今後のニコニコ動画

経済効果の定義ニコニコ動画を利用した活動の幅とその反響・お金の動き

・一般的な経済活動バナー広告、アフィリエイト、企業提携

・ニコニコ動画特有の経済活動ニコニコ生放送、ニコニコ市場、二次創作活動

ニコニコ動画とは2006年 12月 12日からサービスを開始

コミュニティを作れる

コメント機能があり動画上に流すことができる

ニコニコ動画の実状１

１０代19.60%

２０代44.10%

３０代21.60%

４０代以上12.30%

視聴年代別グラフ

※２０代人口の約７４％

２０１１年度ドワンゴ決算報告より筆者作成

ニコニコ動画実状２

2010 2011 20120

500

1000

1500

2000

2500

3000

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

会員数推移

総会員数有料会員

年度

万人 万人

２０１２年ニコニコ大百科より筆者作成

ニコニコ動画の実状３

出典：２０１２年度ニワンゴ決算報告より

YouTube比較ニコニコ動画 YouTube

規模 国内最大 世界最大

ユーザー数 ２６４８万人 １億１７４万人（国内１０１７万人）

特徴 アニメ等のサブカルチャー

多彩なジャンル

コメント数 多い 少ない

コミュニティ 存在する 存在しない

ニコニコ動画は国内では強い

YouTubeとニコニコ動画を比較してみたより筆者作成

YouTubeとの比較２

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

YoutubeLinear (Youtube)

ニコ動Linear (ニコ動 )

日

アクセス数

学内１０月アクセス数

本学、学術情報センター調べより筆者作成

ニコニコ動画における主な活動

動画配信

ニコニコ生放送

MAD動画

初音ミク

二次創作

アフィリエイト

ニコニコ市場

ニコニコ割込

ニコニコ動画が引き起こす経済効果にはどのようなものがあるのか？

ニコニコ市場

出典：ニコニコ動画より

出典：ニコニコ動画より

ニコニコ市場のビジネスモデル

ニコニコ動画 Amazon商品宣伝

アフィリエイト報酬 ３億円２１００

万円

売上の最大７％

ニコニコ市場の売上

ニコニコ市場売上個数推移

出典：ニコニコ大百科より

個数

日付

二次創作二次創作とは、原作者とは別人の、いわば第三者が作成した創作物である。

・ THE IDOLM@STERアイドルマスター・ VOCALOID ボーカロイド・東方ｐｒｏｊｅｃｔ

一般のクリエイター

による二次創作新しいクリエイターの創

出新規のクリエイターによる二次創作

好循環

・コンテンツとして成長・ゲームやアニメ・書籍化により店頭やニュースで取り上げられ話題や流行になり一般化

VOCALOID（ボーカロイド）

楽曲がニコニコ動画に投稿される

ニコニコ動画内で人気ジャンルに！！

２００７年８月３１日初音ミク発売

ニコニコ市場での売上順位 製品 単価 販売数 総売上

５位 ねんどろいど初音ミク

　３，０００円

４，１４５個

１２４３万５０００円

６位 KAITO １７，８２０円

　　６６６個

１１８６万８１２０円

１７位 初音ミク １３，７００円

　　３２１個

　４３９万７７００円

１８位 鏡音リン １３，８００円

　　３０６個

　４２２万２８００円

出典　２００８年ニコニコ市場総売上高ランキングより筆者作成

２００８年ニコニコ市場総売上高ランキング、ベスト３０

ニコニコ生放送とは

視聴者

ストリーミング再生

ニコニコ動画ライブ配信、録画 配信

発信者ライブ映像 一般動画

出典：ニコニコ大百科より筆者作成

ニコニコ生放送

出典：ニコニコ動画より

ニコニコ広告

出典：ニコニコ動画より

著作権問題

黙認

申告

許容される

著作権侵害

許可を得ていない二次創作

どこまで許可するかは著作権者の許容範囲に依存する

いままでは

著作権問題これからは

○○を歌ってみた

○○を演奏してみた

動画をアップ

ニコニコ動画 JASRAC

使用料

統計データ

著作権問題

PV等の違法アップロード

法律違反

ダウンロード

今後の課題

取り締まるべき

ペイ・パー・ビュー（ PPV）

有料コンテンツ

映画等の完全有料番組 一部有料コンテンツ

料金

視聴

クライマックス前

料金

全て視聴可能

メリット　アンテナを準備する必要がなく、レンタルするよりも安くコンテンツを見ることができる

ニコニコ映画上映会

出典：ニコニコ動画より

テレビでもニコニコ動画

キテラスはニコニコ動画をテレビ画面で利用できるアプリを今年の９月２５日から提供開

始

会員登録制無しで無料で利用可能

若者だけでなく幅広い世代が利用可能に

テレビからもニコニコ動画へユーザーを引き込むことができ

る！

若者のテレビ離れ

１日当たりの平均滞在時間動画：１０７．４分（１時間４７分）

生放送：６６．３分（１時間６分）

若者による利用率

・１０代と２０代の若者は全　　　　　　体の３分の２を占める　　

出典：２０１１年度ドワンゴ決算報告書より

若者世代がテレビからニコニコ動画に

ニコニコ動画を利用するユーザーが増加する

さらなる収益を得てテレビ以上に楽しめるメディア　　として確立する

まとめ（ニコニコ動画の今後）

相乗効果

若者のテレビ離れ

新しいユーザー獲得

ニコニコ市場

二次創作ニコニコ生放送

さらなるビジネスチャンス

維持するにはユーザーの

モラルが大切

ニコニコ動画と

テレビ番組

共存

対立

番組と番組の間にニコニコ動画で過ごすように

参考文献http://marketing.designcross.org/

2010/02/2009.html?m=1

http://ichiba.nicovideo.jp/ranking

http://adv.yomiuri.co.jp/yomiuri/rete/rates.php

http://ichiba.nicovideo.jp/ranking