ニコニコ動画による経済効果

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ニコニコ動画による経済効果. 目次. 1.経済効果の 定義 2 .ニコニコ動画とは 3 .ニコニコ動画の主な活動 4 .著作権 5 .ペイ・パー・ビュー 6 .今後のニコニコ動画. 経済効果の 定義. ニコニコ動画を利用した活動の幅とその反響・お金の動き ・一般的 な 経済活動 バナー広告、アフィリエイト、企業提携 ・ニコニコ 動画特有の経済活動 ニコニコ生放送、ニコニコ市場、二次創作活動. ニコニコ動画とは. 2006 年 12 月 12 日からサービスを 開始. コメント機能があり動画上に流すことが できる. コミュニティを 作れる. - PowerPoint PPT Presentation

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Page 1: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ動画による経済効果

Page 2: ニコニコ動画による経済効果

目次1.経済効果の定義2.ニコニコ動画とは3.ニコニコ動画の主な活動4.著作権5.ペイ・パー・ビュー6.今後のニコニコ動画

Page 3: ニコニコ動画による経済効果

経済効果の定義ニコニコ動画を利用した活動の幅とその反響・お金の動き

・一般的な経済活動バナー広告、アフィリエイト、企業提携

・ニコニコ動画特有の経済活動ニコニコ生放送、ニコニコ市場、二次創作活動

Page 4: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ動画とは2006年 12月 12日からサービスを開始

コミュニティを作れる

コメント機能があり動画上に流すことができる

Page 5: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ動画の実状1

10代19.60%

20代44.10%

30代21.60%

40代以上12.30%

視聴年代別グラフ

※20代人口の約74%

2011年度ドワンゴ決算報告より筆者作成

Page 6: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ動画実状2

2010 2011 20120

500

1000

1500

2000

2500

3000

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

会員数推移

総会員数有料会員

年度

万人 万人

2012年ニコニコ大百科より筆者作成

Page 7: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ動画の実状3

出典:2012年度ニワンゴ決算報告より

Page 8: ニコニコ動画による経済効果

YouTube比較ニコニコ動画 YouTube

規模 国内最大 世界最大

ユーザー数 2648万人 1億174万人(国内1017万人)

特徴 アニメ等のサブカルチャー

多彩なジャンル

コメント数 多い 少ない

コミュニティ 存在する 存在しない

ニコニコ動画は国内では強い

YouTubeとニコニコ動画を比較してみたより筆者作成

Page 9: ニコニコ動画による経済効果

YouTubeとの比較2

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

YoutubeLinear (Youtube)

ニコ動Linear (ニコ動 )

アクセス数

学内10月アクセス数

本学、学術情報センター調べより筆者作成

Page 10: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ動画における主な活動

動画配信

ニコニコ生放送

MAD動画

初音ミク

二次創作

アフィリエイト

ニコニコ市場

ニコニコ割込

Page 11: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ動画が引き起こす経済効果にはどのようなものがあるのか?

Page 12: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ市場

出典:ニコニコ動画より

Page 13: ニコニコ動画による経済効果

出典:ニコニコ動画より

Page 14: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ市場のビジネスモデル

ニコニコ動画 Amazon商品宣伝

アフィリエイト報酬 3億円2100

万円

売上の最大7%

Page 15: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ市場の売上

ニコニコ市場売上個数推移

出典:ニコニコ大百科より

個数

日付

Page 16: ニコニコ動画による経済効果

二次創作二次創作とは、原作者とは別人の、いわば第三者が作成した創作物である。

・ THE IDOLM@STERアイドルマスター・ VOCALOID ボーカロイド・東方project

一般のクリエイター

による二次創作新しいクリエイターの創

出新規のクリエイターによる二次創作

好循環

・コンテンツとして成長・ゲームやアニメ・書籍化により店頭やニュースで取り上げられ話題や流行になり一般化

Page 17: ニコニコ動画による経済効果

VOCALOID(ボーカロイド)

楽曲がニコニコ動画に投稿される

ニコニコ動画内で人気ジャンルに!!

2007年8月31日初音ミク発売

Page 18: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ市場での売上順位 製品 単価 販売数 総売上

5位 ねんどろいど初音ミク

 3,000円

4,145個

1243万5000円

6位 KAITO 17,820円

  666個

1186万8120円

17位 初音ミク 13,700円

  321個

 439万7700円

18位 鏡音リン 13,800円

  306個

 422万2800円

出典 2008年ニコニコ市場総売上高ランキングより筆者作成

2008年ニコニコ市場総売上高ランキング、ベスト30

Page 19: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ生放送とは

視聴者

ストリーミング再生

ニコニコ動画ライブ配信、録画 配信

発信者ライブ映像 一般動画

出典:ニコニコ大百科より筆者作成

Page 20: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ生放送

出典:ニコニコ動画より

Page 21: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ広告

出典:ニコニコ動画より

Page 22: ニコニコ動画による経済効果

著作権問題

黙認

申告

許容される

著作権侵害

許可を得ていない二次創作

どこまで許可するかは著作権者の許容範囲に依存する

いままでは

Page 23: ニコニコ動画による経済効果

著作権問題これからは

○○を歌ってみた

○○を演奏してみた

動画をアップ

ニコニコ動画 JASRAC

使用料

統計データ

Page 24: ニコニコ動画による経済効果

著作権問題

PV等の違法アップロード

法律違反

ダウンロード

今後の課題

取り締まるべき

Page 25: ニコニコ動画による経済効果

ペイ・パー・ビュー( PPV)

有料コンテンツ

映画等の完全有料番組 一部有料コンテンツ

料金

視聴

クライマックス前

料金

全て視聴可能

メリット アンテナを準備する必要がなく、レンタルするよりも安くコンテンツを見ることができる

Page 26: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ映画上映会

出典:ニコニコ動画より

Page 27: ニコニコ動画による経済効果

テレビでもニコニコ動画

キテラスはニコニコ動画をテレビ画面で利用できるアプリを今年の9月25日から提供開

会員登録制無しで無料で利用可能

若者だけでなく幅広い世代が利用可能に

テレビからもニコニコ動画へユーザーを引き込むことができ

る!

Page 28: ニコニコ動画による経済効果

若者のテレビ離れ

Page 29: ニコニコ動画による経済効果

1日当たりの平均滞在時間動画:107.4分(1時間47分)

生放送:66.3分(1時間6分)

若者による利用率

・10代と20代の若者は全      体の3分の2を占める  

出典:2011年度ドワンゴ決算報告書より

Page 30: ニコニコ動画による経済効果

若者世代がテレビからニコニコ動画に

ニコニコ動画を利用するユーザーが増加する

さらなる収益を得てテレビ以上に楽しめるメディア  として確立する

Page 31: ニコニコ動画による経済効果

まとめ(ニコニコ動画の今後)

相乗効果

若者のテレビ離れ

新しいユーザー獲得

ニコニコ市場

二次創作ニコニコ生放送

さらなるビジネスチャンス

維持するにはユーザーの

モラルが大切

Page 32: ニコニコ動画による経済効果

ニコニコ動画と

テレビ番組

共存

対立

番組と番組の間にニコニコ動画で過ごすように

Page 33: ニコニコ動画による経済効果

参考文献http://marketing.designcross.org/

2010/02/2009.html?m=1

http://ichiba.nicovideo.jp/ranking

http://adv.yomiuri.co.jp/yomiuri/rete/rates.php

http://ichiba.nicovideo.jp/ranking