37

이슈 및 트렌드 2호

Ⅵ. 애니메이션넷플릭스,

일본 애니메이션 콘텐츠에 투자

1. 넷플릭스의 오리지널 애니메이션 콘텐츠 증가

■ 넷플릭스(Netflix)는 최근 일본 애니메이션 콘텐츠에 대한 대규모의 제작 투자를 발표해 애니

메이션 업계의 주목을 받고 있음

- 넷플릭스(Netflix)는 2017 넷플릭스 아니메 슬레이트(Netflix Anime Slate)를 통해 넷플릭

스 만의 애니메이션 제작을 공식 발표

- 보도 자료에 따르면 넷플릭스 오리지널 애니메이션 시리즈는 기존 일본 방송 및 애니메이션

제작사가 투자하는 제작비의 5배에 이를 것으로 전망

■ 넷플릭스는 그 간 일본 애니메이션 콘텐츠 확보에 소홀하다고 평가되어 왔으나, 이번 발표를

계기로 평가가 반전됨

- 넷플릭스는 2015년 일본 진출과 동시에 일본의 오리지널 애니메이션 개발에 의욕을 보여 눈

길을 끌었으나 1년 반이 지나도 딱히 오리지널 타이틀의 발표가 적어 무색하다는 지적이 있

었음

- 그러나 이번 발표를 통해 실제로 많은 타이틀을 동시에 기획하고 있었던 것으로 드러나 이러

한 평가를 단숨에 뒤집었음

- 또한 토에이, TMS, 프로덕션 I.G, 본즈, 드완고 등 일본 내 주요 엔터테인먼트 기업이 파트너

로 참가한 사실도 화제가 되고 있음

- 본 행사를 통해 공개된 작품으로는 일본 인기 IP <세인트 세이야>, 이타가키 케이스케의 격

투 만화 <바키(刃牙)>, 인기 게임 IP를 활용한 애니메이션 <악마성 드라큘라-캐슬베니아-(悪

魔城ドラキュラ -キャッスルヴァニア-)> 등 흥행이 보증된 일본 인기 애니메이션의 리메

이크 및 새로운 시리즈와 함께 본즈가 제작하고 있는 기대작 <아이코 -잉카네이션-(AICO

-Incarnation-)>, 드완고와 라이덴 필름이 합작 제작에 들어간 <로스트 송(LOST SONG)> 등

넷플릭스에서만 방영될 예정인 오리지널 애니메이션도 대거 공개

2017 해외콘텐츠시장 동향조사

38

2. 일본 콘텐츠 시장 구조와 넷플릭스 진출 배경

■ 넷플릭스는 방송 프로그램 증편, 오리지널 콘텐츠 확보 및 홍보 노력에도 불구하고 예상 외로

일본 시장에서 고전해 왔음

- 글로벌 구독형 동영상 서비스 넷플릭스(Netflix)는 호주에서의 성공을 바탕으로 아시아 지역에 대

한 영향력을 확대하고자 2015년 일본 시장에도 진출했으나 2017년 초까지 크게 부진하였음

그림 | 넷플릭스 오리지널 애니메이션

출처: IGN, NETFLIXは日本のアニメをどう変えるのか？作品とクリエイターのグローバル化の行方, 2017.08.07.

* 위 : 아이코-잉카네이션-(AICO-Incarnation)>(좌),

세인트 세이야(우)

아래 : <악마성 드라큘라-캐슬베니아-(悪魔城ドラキュラ -キャッスルヴァニア-)>

39

이슈 및 트렌드 2호

- 동아일보1는 넷플릭스의 일본 시장 고전 현상을 네 가지 요인 때문이라고 분석

■ 일본 방송 시청자들은 지상파, 공영채널의 방송 콘텐츠를 즐겨 소비하며 새로운 매체나 채널로

옮겨가는 것을 부담스러워하는 보수적인 성향을 띄고 있음

- 일본 방송 시장은 공영 및 지상파 방송을 중심으로 견고하게 형성되어 있으며, 케이블 방송 등

다중채널 방송, 유료 방송의 시장 매출 점유율이 낮은 편임

- 2016년 유료방송 수신료 수익은 2015년에 비해 13.2%라는 높은 성장률을 보였지만, 공영

방송 부문의 수익이 여전히 더 높은 수준을 유지하고 있음

- 광고 수익에서는 다중채널 방송과 지상파 방송의 차이가 더욱 극심하게 나타나고 있는데,

2016년 기준으로 다중채널 방송의 광고 수익이 8억 3,300만 달러에 그친 반면 지상파 방송

의 광고 수익은 127억 8,600만 달러에 이르는 것으로 나타났음

■ 일본 콘텐츠 시장 소비자 특유의 소장 욕구 및 문화도 하나의 요인으로 꼽힘

- 일본 소비자들이 DVD나 블루레이(Blu-rays)와 같은 유형(Physical)의 매체를 소장하는 것

을 선호

- 매체 유통사 역시 유형(Physical)의 홈비디오 출시 비율이 여전히 높기 때문에 유형

(Physical) 홈비디오 시장이 일본 시장에서의 입지를 현재까지 공고히 유지

■ 넷플릭스 흥행 저조의 세 번째 요인으로는 일본 콘텐츠 소비자들이 서구 및 신흥 시장들과는

달리 새로운 오리지널 시리즈보다 전통적인 IP를 선호하는 경향이 있다는 점이 꼽힘

1 동아일보,[김조한의미디어세상]넷플릭스,호주에서성공하고일본에서실패한이유,2016.08.31.

구분 2012 2013 2014 2015 2016p 2017 2018 2019 2020 20212016-

21CAGR

TV

수신료

공영방송 5,771 5,727 5,795 5,744 5,690 5,632 5,572 5,510 5,444 5,376 -1.1

유료방송 3,117 3,314 3,600 3,966 4,490 4,499 4,508 4,510 4,498 4,469 -0.1

소계 8,888 9,041 9,395 9,710 10,180 10,132 10,080 10,019 9,942 9,845 -0.7

TV

광고

다중채널 543 616 694 762 833 906 981 1,056 1,132 1,211 7.8

지상파 11,442 11,609 12,024 12,402 12,786 12,945 13,217 13,323 14,094 13,673 1.4

소계 11,985 12,225 12,719 13,164 13,619 13,851 14,198 14,379 15,226 14,884 1.8

합계 20,873 21,266 22,114 22,874 23,799 23,983 24,278 24,398 25,168 24,729 0.8

표 | 2012-2021 일본 TV 방송시장 규모 및 전망 [단위: 백만 달러]

출처: PwC(2017)

2017 해외콘텐츠시장 동향조사

40

- 일본 방송 콘텐츠 시장의 주요 소비자 및 구매자 층은 젊은 세대가 아니라 중장년층 이상 연령

대 세대임

- 이들 소비자들은 채널 선택권과 지불 능력이 있기 때문에 젊은 세대가 선호하는 새로운 장르나

형식이 아니라 기존 세대의 문법을 답습한 방송 프로그램이 일본 방송 시장의 주류를 이루고

있음. 해외 콘텐츠에 있어서도 일본 소비자들은 자막보다는 더빙을 선호하는 경향을 보인다.

- 이는 전술한 첫 번째 요인과 함께 일본 방송 콘텐츠 시장의 보수성을 견고히 유지함. 지상파

방송의 한정된 채널과 전통적인 IP를 선호하는 경향 때문에 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 등 새

로운 형식의 콘텐츠와 채널의 시장 진출이 어려울 수 밖에 없음

■ 네 번째 이유로는 넷플릭스가 특정 타깃을 공략할 콘텐츠를 충분히 확보하지 못했다는 점이 제기됨

- 일본 주류 방송 소비자 시장 공략이 어렵다면 마이너 취향을 지닌 젊은 세대 소비자나 여성 소

비자들을 공략해야 하는데, 그간 넷플릭스의 콘텐츠 확보 전략은 이들 소비자들을 만족시키

기 어려웠음

- U-NEXT, DMM 등 일본 디지털 영상 콘텐츠 서비스 제공 업체들은 지상파 채널에서 부족한 로

맨스 드라마와 장르 애니메이션, 성인 콘텐츠를 다수 확보해 이들 소비자들을 유인하고 있음

- 그러나 넷플릭스는 정책 상 성인 콘텐츠를 취급하지 않고 있으며, 현지의 드라마나 애니메이

션 확보도 일본 업체들에 비해 뒤쳐져 왔다는 점이 문제로 꼽힘

■ 넷플릭스는 일본 시장 정체 현상의 돌파구로 애니메이션 콘텐츠 제작 투자를 통한 오리지널 애

니메이션 콘텐츠 확보를 선택한 것으로 판단됨

- 넷플릭스는 일본 시장 부진의 원인과 문제점을 인식하고 있으며, 특히 일본 오리지널 콘텐츠

부족 현상에 대해 고심하고 있는 것으로 알려졌음

- 이번 애니메이션 콘텐츠 확보는 이러한 문제를 해결하기 위한 노력의 일환으로 분석됨

3. 향후 전망 및 시사점

■ 이처럼 막대한 규모의 애니메이션 제작 투자를 통해 넷플릭스는 일본 시장에서의 존재감을

확대할 전망임

- IP 애니메이션에 대한 투자는 그간 넷플릭스의 약점으로 지적되어 온 특정 타깃에 대한 콘텐

츠 부족을 보완할 수 있는 움직임으로 평가되고 있음

41

이슈 및 트렌드 2호

■ 또한, 애니메이션 제작 투자를 통해 확보된 애니메이션은 해외 일본 애니메이션 팬 층에게도

환영받을 것으로 예상됨

- 넷플릭스의 그렉 피터스(Greg Peters)는 일본 애니메이션 시청의 90%가 일본 외 지역에서

발생하고 있다고 언급

- 해외에서도 높은 인지도를 보이는 고전 애니메이션 IP를 활용한 <세인트 세이야> 리메이크 애

니메이션은 넷플릭스를 통한 일본 애니메이션 업계의 글로벌 시장 공략의 단초가 될 예정

- 실제로 제시된 애니메이션 외에도 게임 원작으로 마니아 팬을 다수 확보하고 있는 ‘페이트

(Fate)’ 시리즈, 인기 만화가 나가이 고(Nagai Go)의 1972년 작품 ‘데빌맨(Devilman)’을 현

대적인 관점에서 재해석한 ‘데빌맨 크라이베이비(Devilman Crybaby)’도 해외에서 좋은 반

응을 얻고 있음

■ 일본 애니메이션 업계에서는 넷플릭스의 콘텐츠 지배력 확장을 경계하면서도, 글로벌화를 통

한 해외 진출 확대를 기대

- 일본을 포함한 애니메이션 업계는 넷플릭스의 대규모 투자로 인해 일본 애니메이션 산업 주

도권이 넷플릭스로 넘어갈 수도 있다는 우려와 함께 일본 애니메이션 산업의 보수성 때문에

완전히 시장을 주도하기는 어려울 것이라는 의견도 제기

- 반면 애니메이션 소비자들과 일부 애니메이션 업체들은 일본 애니메이션 시장이 포화되어 일부

매니아 층을 위한 문화로 전락하고 있으며 성장이 정체되고 있는 가운데 넷플릭스를 통한 글로

벌화가 일본 애니메이션 업계의 새로운 성장 동력이 될 수 있을 것으로 기대된다는 반론도 대두

그림 | 데빌맨 크라이베이비

출처: Forbes(2018.1.16.)