Google AnalyticsHOL VANNAK A HATÁROK, HOL TÉVEDHETÜNK AZ ELEMZÉSEKKEL?

@duracelltomi

linkedin.com/in/duracelltomi

www.jabjab.hu

GEIGER TAMÁS

Miről lesz szó?

Technikai gyorstalpaló: a cookie-k

Milyen korlátokat ad a cookie használat?

Mik a lehetséges megoldások?

Milyen hibákat véthetek, ha nem gondolok ezen korlátokra?

A JabJab Online MarketingrőlTÉNYLEG CSAK RÖVIDEN

JabJab dióhéjban

2006 óta 10 évesek vagyunk idén

Kiemelt Google ügynökségi partnere

Főleg performance kampányok (PPC, egyéb teljesítmény alapú

hirdetések)

Haladó digitális analitikai mérések, elemzések

Nemzetközi piacokra is

Magyarországon az egyetlen független DoubleClick Search

partner

Cookie, cookie… süti

oldalam.hu/elso.html

Böngésző

oldalam.hu/masodik.html

masikoldalam.hu

látogató=12346

látogató=12346

Korlátok

Böngészők egymás között sem osztanak meg cookie infókat

Jellemzően eszközök között sem

Bár pl a Chrome böngésző bejelentkezés funkciója ezt is tudja

Így gondoljuk mi

Ezt látják a rendszerek

Lehetséges gondok

Facebook forgalom

(65%)

(29%)

(6%)

• Aki mobilról jött, visszatért-e deskopról?

• Ha visszatért, tett-e valami

érdekeset / értékeset?

Több csatornás útvonalak

• Lehet, hogy volt közte mobil Facebook forgalom?

• Esetleg az útvonal legelején?

So what?

Lehetséges megoldások

Össze kell tudni kapcsolni ugyanazon felhasználók életútját az

eszközök között

A mérés továbbra is cookie alapú

De meg kell tudnunk mondani, melyik cookie-k tartoznak össze

A drága megoldás

Google Attribution (aka. Adometry; évi $150k)

A Google saját device graphja köti össze a felhasználókat

Megmutatja az eszközök közötti mozgást

És így az egyes eszközök attribúcióját a site eredményeihez

Az olcsó megoldás

Google Analytics User-ID funkciója

https://support.google.com/analytics/answer/3123662?hl=hu

Amikor a felhasználó bejelentkezik egy eszközön, átadjuk a saját

azonosítónkat az Analyticsnek

Ehhez minden eszközön be kell, hogy jelentkezzen

Sajnos erre nem triviális rávenni a felhasználókat, főleg lead

generálás során

Az olcsó megoldás

Vigyázzunk

Sok Google Analytics mellett működő eszköz mondja magáról, hogy

ők majd megmutatják az igazi felhasználókat

A legtöbb ugyanígy azt kéri, hogy azonosítsuk mi a felhasználókat az

egyes eszközökön

Vagyis önmagában egy harmadik tool használata nem ad

megoldást sok esetben

A batyóba

Cookie alapú világban élünk

Amire azt mondjuk: felhasználó, az valójában böngésző

Ha egy forrásnál felülreprezentált a mobil használat, könnyen

hozhatunk rossz döntést

Van már jó megoldás, csak még drága

Van már olcsó megoldás, csak nem ad 100%-os választ

Akárhogy is, az elemzések iránya a felhasználók elemzése, nem a

munkameneteké (látogatásoké)

Köszönöm!KÉRDÉSEK?

@duracelltomi

linkedin.com/in/duracelltomi

www.jabjab.hu

GEIGER TAMÁS