adwords academy gmail广告优化秘籍大公开

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课程名称：Gmail广告优化秘籍大公开

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活动绝不错过！

2. 了解最新产品更新以及行业洞察，让您站在在线营

销的最前沿！

3. 和谷歌广告产品专家零距离交流，熟知最新产品和

营销资讯！

4. 和同行业专家交流互动，共同进步！

5. 在好友圈查看谷歌学院最新动态，时时关注，简单

分享！

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Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

Gmail广告优化秘籍大公开

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Gmail广告优化秘籍大公开

1. Gmail广告是什么

2. Gmail广告的主要特点

3. Gmail广告操作指南

4. Gmail广告营销的最佳实践

Confidential & Proprietary

Gmail广告是什么


Gmail广告是什么?


Gmail广告的主要特点


Gmail广告的特点－ 1）覆盖广

截止2015年5月，全球活跃Gmail用户高达

million+ （9亿）活跃用户

75%使用移动版


Gmail广告的特点－ 2）定位准

地理位置主题/兴趣

语言关键字/网域

年龄设备

性别

Gmail 广告不能采用以下定位方法：有购买意向的受众群体定位再营销列表定位到 Gmail 收件箱 (mail.google.com) 以

外的展示位置


形式种类单一可点击图像广告含内容描述的单一产品促销广告

含号召性文字的产品展示广告

单一的号召性文字

呈现丰富的视觉效果

向使用者提供资讯大力推广热门产品

展现多种产品/服务

提升多项业务的参与度及销售

量

Gmail广告的特点－ 3）形式多


轻松制作广告素材

使用「广告创意库」范本，瞬间打

造出优质广告素材

轻松管理广告活动

随着其他多媒体广告活动

一同放送Gmail广告，或是

将其新增为额外展示位置

简化帐单手续

采用合并帐单，管理付款更

轻松

AdWords 标准收费方式按单次点击出价计费

Gmail广告的特点－ 4）易操作


Gmail广告的特点－ 5）表现佳

透过展示频率上限设定广告向使用者显示的次数上限(每周最多4

次)

成效媲美其他展示广告

位，甚至更加出色

广告开启率平均比普

通展示广告高3%

原生形态成效出色最佳放送频率


显著的广告效果

● 相对移动端的页面大小，广告位置

相对较大，更为明显和突出

● 使用者可以轻易的将Gmail广告广

告存储下来或者转发给别人

除此之外，Gmail广告在移动端表现也非常显著


Gmail广告操作指南



锁定广告定位

如果您要开通新的广告组

如果您想要在现有的广告组里更改展示位置


選取 [保守指定]。

(1) 選取刊登位置。


在文字方框中输入「mail.google.com」，

然后按一下 [添加]。


1

2



Gmail广告操作指南：单一图片


Gmail广告操作指南：单一产品


Gmail广告操作指南：多产品推广


Gmail广告营销的最佳实践

Confidential & Proprietary图表仅显示一天中的特定邮件开启行为，借此强调不同装置的使用尖峰时段。

资料来源：Knotice，《Mobile Email Opens Report: 2013 Overview》，2014 年 6 月 9 日

午夜 12 点

电脑

手机

平板电脑

凌晨 1 点

凌晨 2 点

凌晨 3 点

凌晨 4 点

上午 5 点

上午 6 点

上午 7 点

上午 8 点

上午 9 点

上午 10 点

上午 11 点

中午 12 点

下午 1 点

下午 2点

下午 3 点

下午 4 点

下午 5 点

下午 6点

晚上 7 点

晚上 8 点

晚上 9 点

晚上 10 点

晚上 11点

午夜 12 点

用电脑开启邮件的比例在平日工作时段最高

用平板电脑开启邮件的比例在夜晚最高

用手机开启邮件的比例在通勤和午休时间最高

美国广告电子邮件开启比重(按装置和时段划分)

Gmail广告使用优化小技巧－考量用户习惯


地理位置主题/兴趣

语言关键字/网域

年龄设备

性别

Gmail 广告不能采用以下定位方法：有购买意向的受众群体定位再营销列表定位到 Gmail 收件箱 (mail.google.com) 以

外的展示位置

Gmail广告使用优化小技巧－添加适当的多重定位


使用号召性文字强调核心价值抓住使用者兴趣

范例：号召性文字：立即购买可享8 折优惠！

广告空间有限，请强调核心价值主张，并尽可能提供详细资讯

透过发问、指示、吊胃口或公布新资讯来吸引使用者

请避免：使用消极口吻：今天买打

8 折

请避免：不含价格或产品资讯、太过笼统的前导广告

范例：想拥有独特的草原体验吗？

Gmail广告使用优化小技巧－调整文字用语


Gmail广告可以同时满足您的这些营销需求

拓展独特的展示渠道和独一无二的曝光机会

定位或排除与特定商家、企业有往来的用户群体

针对明确的消费习惯或业务属性对用户进行精确定位

Gmail广告 ��

1. 覆盖广

2. 定位准

3. 形式多

4. 易操作

5. 表现佳


评估成效

还可以添加查看左方的报告指标内容

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