aids prevention advertising award

현대판 주홍글씨

AIDS*

[ 朱紅 The Scarlet Letter ]

* 주홍글씨란?

한 순간의 잘못으로 인해 가슴에 Adultery라는

낙인을 달고 주변의 차가운 시선을 받으며 살게 되는 주인공,

‘헤스터’ 의 이야기를 다룬 소설.

감염인들에게 낙인을 찍고 있지는 않으십니까AIDS

오늘날, 여러분 역시

바라보는 건강한 시각을 위해

감염인을AIDS

저희 Dr.헤스터가 제안합니다*

제3회 에이즈예방 대학생 광고공모전

에이즈 감염인에 대한 편견과 차별 해소

AIDS주홍글씨증후군 치료를 위한 처방전

*

Dr. 헤스터

*진찰순서

AIDS주홍글씨증후군

이란?원인증상과거 이성 · 감성 치료치료방향치료약치료약 주요복용대상치료

HIV 및 AIDS 에 대한 올바른 이해

AIDS (Acquired Immune Deficiency Syndrome : 후천성면역결핍증)

HIV (Human Immunodeficiency Virus : 인간면역결핍바이러스)

면역기능의 저하로 인해, 곰팡이, 바이러스, 기생충 등이 병원체로 재활하거나 새로운균이 외부로부터 침입, 증식함으로써 발병하는 일련의 모든 증상들을 총칭하는 말.

에이즈의 원인 병원체로, 인체 내에 침투하여 면역체계를 파괴시키는 바이러스

HIV 감염인 AIDS 환자

HIV에 감염된 후 오랜 기간이 지난 후면역지수가 떨어져 각종 기회감염에

노출되어 발병한 사람

에이즈란?

*

*

HIV 가 인체 내에 침투하였지만면역지수를 유지하여신체상 뚜렷한 증상이 없고아직은 건강한 사람

국내 및 전세계에서 꾸준히 증가하고 있는 에이즈 감염인!

에이즈 현황

105124 129

186219

327

398

534

610

680

751

376

0

100

200

300

400

500

600

700

800

96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07.6

2007년 상반기까지 꾸준한 증가세

신규

감염

인수

(명)

밝혀지지 않은 잠재적 감염자를포함하면 그 수치는 훨씬 커질 것

_ 아시아 지역의 확산속도가 가장 빨라새로운 감염자수의 4분의 1 차지

_ ’06년 전세계 에이즈 사망, 감염자(290만명, 480만명) 사상 최고치

유엔에이즈계획(UNAIDS) 07.09.06

_ 1981년 이후 에이즈 누적 사망자 2천만명 이상

국내

| 한국에이즈정보센터. 연도별 성별 에이즈 감염인 수. 07. |

세계

AIDS 주홍글씨 증후군 : 사회현상 속 곳곳에서 나타나는에이즈 감염인에 대한 편견과 차별의식을 뜻함

* 에이즈 감염인에 대한 인식조사

더럽다무섭다죽는다

불쌍하다전염가능성

성매매동성애

나와는 먼 얘기사회문제아

| 자체조사. 대구 동성로. 무작위 추출. n=150.에이즈 감염인하면 떠오르는 단어는? |

* 에이즈 감염인에 대한 차별의식

>>

대부분

부정적인 시각

단순한병을넘어서서

사회적죄인으로여기는편견을지님

AIDS 주홍글씨 증후군이란?

>> 아니오

| 서울대학교 보건대학원. 05. 에이즈에 대한 지식, 태도, 신념 및 행태조사. |

_ 당신의 자녀가 에이즈 감염인과 같은학교에 다니도록 허용하시겠습니까?

_ 같은 병동, 같은 층에에이즈 환자가 입원해 있다면당신이 병동에 입원하시겠습니까?

_ 당신은 에이즈 감염인과식사를 함께 할 수 있습니까?

대다수의대답

.

.

.

에이즈에 대한 인식의 악순환 속에서 커져가는 오해와 편견,AIDS 주홍글씨 증후군의 상태는 심각하다!

AIDS 주홍글씨 증후군의 원인은?

* 에이즈에 대한 인식의 악순환| 국정홍보처. 민간컨설팅 연구결과_㈜커뮤니케이션 신화. 05. |

_ 에이즈에 대한 무관심/오인지

_ 낙관적편견 [Optimistic Blas] 과허튼안전감 [False belief of Safety] 만연

_ 감염인과 에이즈에 대한사회적낙인과편견강화

무관심 → 오인지→ 공포 → 편견

→ 낙인

키스나모기로도감염

치명적인병/죽음의이미지

후진국이나가난한 사람들의질병

하나님의천형

성적으로문란한동성애자병

그러므로관련된정보나메시지에관심없음

나는에이즈에걸릴확률이없음

나와 상관없는몇몇 소수의문제

사회에서완전격리시켜야함

감염인 만의전적인 책임

난잡한성생활을하는비도덕적인

사람들

Fear!

Not me!

Stlgma! Discrimination!

에이즈에 대한 무관심은 에이즈 감염인에 대한 무관심으로 그대로 이어져편견과 차별의식의 주요 원인이 되고 있다

하나_ 무관심

* 에이즈에 대한 관심 여부| 한국보건사회연구원 사회조사팀 전화조사. 06-09.

15세 이상 남녀 n=1008. |

전혀 없다13.9%

그저 그렇다53.9%

기타32.2%

* 에이즈에 관심이 없는 이유| 자체조사. 대구 동성로. 무작위 추출. n=150. |

“ ”평소 에이즈에 대해 고민해 볼 계기가전혀 없어요.

나와는 상관없는 일 같아요.주변에서도 쉽게 찾아 볼 수 없어요. ”

>>설문응답자중약 67.8%, 약 3명중 2명이에이즈의관심여부에대해회의적이었고평소에이즈에대한오해를깰 기회가없어편견은갈수록가중되고있음

“”“ 생각조차 하기 싫어요. 그런 건

성적 타락의 결과가 아닌가요?

에이즈에 대한 정확한 정보를 알지 못함으로 인해 편견은 강화되고에이즈 감염인에 대한 인식은 더욱더 악화되고 있다

둘_ 잘못 인지된 지식

* 에이즈에 관한 잘못된 정보의 교환

| 네이버 지식iN 답변 중. 07-09. |

_ 인권위 에이즈 감염인 인권정책 논란

>>에이즈 정보 획득의 주요 경로 중 하나인인터넷에서의오해와 편견을 조장할 수 있는 지식의 공유

* 올바른 정보 전달보다 이목을 끄는 데만목적을 둔 일부 언론의 보도 행태

>>에이즈에관한 언론의 자극적 ·부정적인보도는 편견을 강화시키는큰 원인

사례

국가인권위원회가 에이즈예방법 개정안이감염인 인권을 침해하는 부분이 있다고 판단,보건복지부에 수정 및 삭제를 권고한 것에 대한비판적인 보도

_ 인권위, 현실과 이상 사이

_ 에이즈 확산 방치해 국민 생명권 침해할 건가

_ 국민 건강권 외면한 인권위 에이즈 대책

| 연합뉴스. 07-02-25. |

| 동아일보. 07-02-26. |

| 중앙일보. 07-02-27. |

| 헤럴드경제. 07-02-27. |

감염경로에 대한 오해는 에이즈를 전염가능성이 큰 병으로 인식시켜사람들에게 공포감을 불러일으킨다

셋_ 막연한 공포

* 에이즈에 대한 많은 오해| 한국에이즈퇴치연맹. 성 행태 및 에이즈 의식 연구조사. 03. |

에이즈 감염인과

감염될 수 있다.

키스

악수

변기를

물잔을

모기나 벌레로도

안전욕구 [ Safety Needs ]

기본적으로 신체적인 위험에 대한공포로부터 벗어나려는 욕구

를 통해

같이 사용하면

| Maslow 의 욕구단계설 중. |

잘못 인지된 지식

막연한 공포

자기 보호 욕구

잘못 인지된 지식이오해를 불러 일으켜 공포감 조성

>>에이즈 감염 경로에 대한 잘못된 지식은감염인을걸어다니는바이러스로인식하게 하고이는 자기 보호 욕구를 불러일으킴

에이즈 정보 인식 단계에서오해와 편견을 일으키는 내용 습득

성에 대해 금기시하는 문화,더욱이 에이즈는 입에 담기에도 힘든 존재라는 인식이 팽배하다

그리고_ 한국의 이중적인 성문화

사례

_방

문인

터뷰

| 대한에이즈예방협회 대구경북지회. ‘에이즈예방 홍보활동 중 경험담’ 07-09. |

지난 여름 해변가에서에이즈 예방 홍보를 위해무료로 콘돔을 나누어 주는 이벤트를 진행했는데경찰이 다가와 ‘이는 성행위를조장하는 것이 아니냐’고해서 한바탕 소동이 일어난 적이 있습니다.

겉으로는건전한 성문화를 외치고 있지만실제로는왜곡된 시각을 가진한국의 성문화가하루빨리 개선되길바랍니다.

* 전통적으로 성을 금기시하는 유교문화 | 삼성경제연구소. 장수용. 07-09 |

유교적 성문화는 성을 억제와 통제의 대상으로 보아겉으로 드러내어 말해서는 안 되는 부끄럽고 불결한 것으로 여겨진다.

이는 오늘 날 ‘성개방과 자유화’ 라는 서양 성 풍속과 혼재되어 큰 혼란을 야기한다.

”

“

상담후원팀장. 차명희.

편견이 낳은 사회적 낙인

갖가지 편견은에이즈에 대해 돌이킬 수 없는 부정적인 이미지 형성

무관심

AIDS주홍글씨증후군

잘못 인지된 지식

막연한 공포

사회적 낙인

한국의이중적인 성문화

AIDS 단순한 병명그 이상

원인들의 악순환으로 인해 강화되는 편견

병명 자체의 편견 + 에이즈 감연인에 대한 편견

AIDS 주홍글씨 증후군의 증상

부정적인 이미지는 에이즈 감염인에게도 그대로 이어져 차별로,차별은 큰 상처로 되돌아온다

* 에이즈 감염인들의 차별경험| 한국보건사회학회. HIV/AIDS와 더불어 살아가는 사람들의 차별에 관한 연구. 02-12. |

>> 제도적차원>>일상적차원

친구들로부터 관계 단절

신체적 접촉 기피

가족 간 관계 기피

경제활동 영역에서 배제

의료 치료기회 거절및 부당한 처우

관리요원의 편견적 태도

에이즈감염인들은많은영역에서차별을경험하고있으며이는 결국감염인들의자아존중감에영향을미쳐

향후자신의건강을돌보는일을소홀히하거나, 자아연민으로이어질수 있다.

AIDS 주홍글씨 증후군 이성 치료 내역

에이즈예방과 함께 감염인에 대한 편견과 차별해소를 위해 진행된올바른 정보전달 목적의 다양한 프로그램들

| MBC&질병관리본부&한국에이즈퇴치연맹. 공익 광고. 05-11. |

에이즈 감염인에 대한 편견해소 및 콘돔 사용 촉진

에이즈를 바로 알리기 위한 교육에이즈 상담

에이즈 관련 연구및 조사활동

감성치료내역

큰 변화의 가능성을 보여준 감성적인 접근,마음 속 편견의 빗장을 열다

| 한국에이즈퇴치연맹. 청소년 국제영상페스티벌. 아우라. 07-08. |

| 한국에이즈퇴치연맹 서울시주지회. 레드리본 페스티벌. 05-12. |

| 서울대학교 보건대학원 교수 문옥류. 05-11. |

아직도 에이즈에대한 잘못된 정보를 통해환자에 대한 차별과 편견이 심각한 상황이며이에 대한 효과적인대응 전략이 미진하다.

MBC 드라마 ‘고맙습니다’ 시청자들에게에이즈 인식, 고정관념변화에 큰 (75.4%) 영향

에이즈에대한 사회적 이슈를 만들어 내며실제로 드라마를통해 에이즈 및 감염인에대한 편견이 완화되는 등자연스러운인식 변화를 유도

| 고맙습니다. MBC. 07-03~05. |

이런 편견과 차별을 없애기 위해감성적인접근 방식인 문화라는코드를 통해이러한 장벽을 없애보고자영화제를기획 했다.

| 질병관리본부. 함께 사는 세상. 07-06. |

”

“

여기서 정답을 알았습니다

조목조목왜 실수를 하게 됐는지

눈물을 흘리며진심으로 자신의 실수를

설명하는 아이 말하는 아이

어느 편이 더 호소력이 있습니까

* *

AIDS 주홍글씨 증후군의 치료방향

에이즈 및 에이즈 감염인 단어 자체에 부정적인 이미지가 대부분이었던사람들의인식을 바꾸게 된 주요 계기

* 드라마 ‘고맙습니다’ 가 보여준 가능성

그동안의치료는 편견 자체를해소하는데 목적을 둠

에이즈를드라마의 소재로 다루어사랑의 감동을 전달하면서자연스럽게에이즈 및 에이즈 감염인에대한인식의 변화를 유도해내는데 성공

감동

편견해소

올바른 지식전달

편견해소

이해정보습득

진심으로 다가가는 사랑 앞에서는 힘을 잃은 편견 바이러스

저희 Dr.헤스터가 제안합니다

에이즈 감염인에 대한 편견과 차별해소를 위한

새로운 감성 치료제*

is*愛

【 eidz 】’

사랑이란

에이즈 단어 자체에 대한 부정적인 이미지 상쇄

공감하기 쉬운 감성코드

성에 대한 건전한 시각 제시

에이즈

AIDS 와 동음이의어

1729 에 스며들다

*愛 is

AIDS 주홍글씨 치료약 주요 복용대상

* P세대 사회전반에 걸친 적극적인 참여 속에서 열정과 힘을 바탕으로사회 패러다임의 변화를 일으키는 세대 >> paradigm-shifter

추종층49.6%

핵심층13.4%

의식층10.4%

1729 세대

>> 2029 _ 의견선도집단

기존의 편견 ·고정관념에구속되지 않고변화를 빨리 수용하며정보확산이 빠른감성적이고 혁신적인 세대

>> 1724 _ 문화관심집단

고정관념을 배척하고변화를 선도하며정보확산을 주도하는혁신 ·감성적인 세대

변화수용력이 빠르며유행에 민감하고사회문화에 대한관심이 큰 감성적 세대

| 제일기획. 사보 제일커뮤니케이션즈. P세대를 찾아서. 03-07. |

<<

의식

행동력 >>

행동층26.6%

愛 is 홍보전략 방안

앞의 단계를 통해 구축된관심과 믿음을 통해사랑을 직접 실천하도록 유도

알고 싶은 사랑이란

이해하는 사랑이란

다가가는 사랑이란

관심을 기반으로에이즈에 대한 올바른 정보전달과에이즈 감염인에 대한 이해 구축

감성적 접근과 이슈화가 가능한문화아이콘 개발 등을 통해 관심 유도

무관심 제거

오인지 및막연한 공포

편견 및 낙인 제거

제거

*치료순서

작은 관심 하나

Passion & Fashion

생각의 나눔

한편의 드라마

우리들의 이야기

달콤한 속삭임

인쇄광고

패션

토크쇼

연극 및 영화 속 에이즈

사랑이야기 공모

카스트리밍

알고싶은 사랑이란_

자신이 사랑하게 될 사람이 궁금한 것처럼사람들에게 사랑이라는 감성적인 면으로 다가가서 에이즈에 대한 관심을 이끌어냄


에이즈를상징하는 레드리본을하나의 패션아이콘으로 승화, 일상 생활 속에서 자주 접하게 하여 에이즈를친숙한 소재로 인식시킴.

| 레드리본 | 사랑과정열을 뜻함.

Passion

HIV/AIDS 가 피의 교환에 의한 전염병임을 알리며에이즈 감염인 및 그들을 위해 일하는 모든 사람들에 대한 지지의 표현.

| 프로모션 착안 |

| 프로모션 진행 |

| 프로모션 실시 후 |

| 프로모션 아이디어 |

패션

레드리본 관련패션아이템개발

에이즈 홍보대사및 연예인착용 유도

레드리본을의류의 트렌드로인식시킴

자연스럽게에이즈에 대한관심으로 연결

뉴욕시의경우 1970년대불황여파 및 범죄성행으로부정적인인식이 확산되자 도시마케팅의수단으로 I ♥ NY [ 아이러브뉴욕 ] 캠페인을 벌여이미지 제고에 성공하며모두가 동경하는 대상으로까지발돋움하게됨.

에이즈를 상징하는 레드리본을통해 에이즈 및 에이즈 감염인에대한 자연스러운관심으로의연결 및 긍정적인인식 확산 기대.

| 컨버스. 레드캠페인. 수익금 일부를 아프리카 에이즈 확산 방지를 위해 기부. |

알고싶은 사랑이란_함께하는 이야기

TV 프로그램 주제

알고싶은 사랑이란_한 편의 드라마



| 프로모션 아이디어 | 평소 쉽게 접할 수 없는 에이즈라는다소 무거운 소재를

연극이나영화에서 다룰 수 있도록 하여 자연스럽게느낄 수 있도록 함.

영화사, 연극단을 대상으로적극적인홍보와 협찬 및 후원 계약.

감성적 매체인 연극 및 영화 속에서 에이즈감염인의 인생을

을 보여줌으로써관객들의 감성을 자극하고인식의 변화를 유도.더불어 입소문을통한 퍼블리시티효과 및 에이즈 문제를 이슈화하는데 도움.

연극 및 영화 소재


1729 세대가 즐겨보는 프로그램중하나인 KBS 미녀들의 수다 에서각 나라 별로 다른 성문화에 대해서집중적으로이야기해보는시간 가짐.

그 중 자연스럽게에이즈 감염인을바라보는태도 및 편견에 대해서도논의하도록함.


유교적 성문화로인한 우리나라의이중적인성에 대한 태도의심각성을깨닫고 향후 보다

건전한 성으로의발전방안 논의.

에이즈 감염인에대한 편견,차별의문제점을인식하고

관심을 가지게 되는 계기.

is愛 사랑이란_?

여러분의 이야기를 적어주세요.





*

사랑에 대한 감정과 추억의 긍정적 이미지를 愛 is (에이즈) 캠페인과도자연스럽게연결할 수있는 것으로, 유동인구가많은 곳에서 연인들끼리의추억이나 메시지 등이 담긴 이야기를 공모.


에이즈를기존의 부정적인 이미지의병명으로써가아니라 愛 is (사랑이란) 라는 느낌으로재인식.향후 사랑과 에이즈를 동시에 연상하게됨으로써긍정적인이미지로의 전이를 기대할 수 있음.

시내번화가 및 대학가 주변에愛 is 홍보 부스 설치

커플들에게 우리들의 사랑이야기공모 참여 유도

에이즈 정보 리플렛 배부 및에이즈에 대한 올바른 지식 전달

이벤트 참여 시리본뱃지 등 소정의 선물 증정

우리들의 이야기

알고싶은 사랑이란_ 카 스트리밍달콤한 속삭임

| Stop AIDS_ Spray Love.MTV&The body shop. |




자우림과 드렁큰 타이거가 함께 작업한기념앨범으로 에이즈에 대한의식전환과

에이즈 예방을 위한 기금마련

프로젝트 앨범으로발전

에이즈 관련 캠페인 진행 시활용 및 음원 수익을 통한기부금 마련

자동차 극장처럼 특정 라디오 주파수를 통해음원을 송출, 일정 지역 내에서 음악을 들을 수 있도록 한 방식

라디오를많이 듣는 특성에 착안, 호기심을자극하고주변 지역에서의직접 홍보를 통해 도달빈도를높임.

교통량이 많은 곳에 현수막 설치및 하나의 주파수 설정

에이즈 프로젝트 앨범 노래 송출및 지역 주변 직접 홍보 전개

사람들의 호기심을 자극하고나아가 에이즈에 대한 관심 유도

출퇴근(또는등하교) 시간동안

노래를 통하여 접하게 된에이즈에대해 자연스러운관심을 가지게 되는 효과.

이해하는 사랑이란_

망설임

바로 알기

익숙함

이해

늘 곁에서 하는 이야기

함께하는 이야기

TV광고

인쇄광고

에이즈의 날 슬로건

플래쉬 광고

버스체험관

성캠프

사랑하는 사람을 이해하려는 마음처럼 사람들로 하여금 에이즈에 대한이해를 하게 하고 막연한 공포심에서 벗어날 수 있게 함

이해하는 사랑이란_ 망설임 편 TV 광고

愛 is사랑이란..,

VIDEO AUDIO

#1. 검은 바탕화면에하얀색 글씨가 등장.

#1. 사랑이란.

망설임

#2. #2. 망설임.

#3. 남자가 여자의손을 잡을지 말지고민하는 모습.

#3. (남자) 당신의손을 잡아도 될 지망설여집니다.

#4. 남자가 여자의어깨에 손을 올리지말지 고민하는 모습.

#4. (남자) 당신을안아봐도 될 지망설여집니다.

VIDEO AUDIO

#5. 남자가 여자에게키스를 해도 될지고민하는 모습.

#5. 당신과의 입맞춤이망설여집니다.


#6. 에이즈감염인과의단순 신체 접촉으로는절대로 에이즈가감염되지 않습니다.

#7. zoom out. #7. 편견 없이 세상을바라보세요.그 속에 에이즈 감염인이 있습니다.

#8. 로고. #8. 이 캠페인은한국에이즈퇴치연맹과함께합니다.愛 is

사랑이란..,

에이즈 감염경로_성관계, 수혈, 모유수유

이해하는 사랑이란_ 인쇄광고

愛 is

당신이 보지 못하는 진실

에이즈는 악수, 포옹, 식사와 같은 일상생활에서 전염되지 않습니다.

이제 색안경을 벗고 바라보세요.

바로 알기

사랑은 바로 알기

| 기획배경 |

에이즈 감염인에대해 잘못 알고 있는지식을 감성적으로 다가가서이야기해주어올바른 정보 획득의 동기를 만들어줌.

| 표현전략 |

현재 잘 못 알고 있는 지식 및 정보를색안경으로표현.편견을 없애고 올바르게 알아줄 것을 호소.

| 기대효과 |

에이즈와에이즈 감염인의 편견 및차별해소를위한 바탕인올바른 지식 습득의 필요성 인식.

바로알기

이해하는 사랑이란_익숙함



에이즈의 날슬로건 개발

Good bye_ AIDS !

ATL 및 BTL 을통한 슬로건의사전 홍보

퍼블리시티 및인맥관계를 통한파급효과 극대화

Good bye_ AIDS를 자연스럽게이야기 함


우리는 평소 크리스마스나새해 이전에 지인들에게Merry Christmas ! 나 Happy New Year !과 같은 슬로건을 자연스럽게주고 받음.

에이즈 예방의 날인 12월 1일에는Good bye_ AIDS ! 라는 슬로건을자연스럽게주고 받을 수 있도록 함.


에이즈라는단어 자체에 막연한 공포감을 지니고 있는 이들에게Good bye_ AIDS ! 라는 슬로건을자연스럽게서로 주고 받음으로써에이즈에대해 친숙한 이미지 형성을 통한 공포감 해소 및 홍보효과.

에이즈의 날 슬로건

이해하는 사랑이란_


에이즈에 관한올바른 지식 전달

목적의

1729 세대의방문 빈도를

사이트 별로 파악

플래쉬 홍보를진행할

사이트 선정

자연스럽게에이즈 정보에대한 인식 및 관심

인터넷을통해 TV, 영화, UCC, 어학 등의 동영상을자주 시청하는 1729 세대는 실시간 동영상 재생 전뜨는 광고에 지속적으로노출되고 있음.

에이즈 및 에이즈 감염인에대한 올바른 지식을전달하기위해 실시간 동영상 재생하기전에이즈 정보 전달 플래쉬를이용하여 광고.


플래쉬 제작

플래쉬 광고

| 프로모션 실시 후 | 플래쉬 교육을 통해 자연스러운관심 유도 및에이즈와에이즈 감염인에 대한 정확한 정보 인식과 올바른 시선을가질 수 있게 되는 계기가 마련됨.


알아가는 것

이해하는 사랑이란_ 버스 체험관


에이즈에대한 올바른 정보 습득 및에이즈 감염인에 대한 인식을 새로이 함.더불어 에이즈 검사 활성화 기대.

| 프로모션 착안 | 지난 6월, 월드비전의국내 최초 에이즈 체험관 행사가 성황리에진행되었으나아쉽게도 짧은 기간 동안 서울에서만개최되었음.보다 많은 사람들에게에이즈 감염인의입장을 이해해보는시간을 갖게 하고더 나아가 인식을 바꿀 수 있는 계기를마련.

일반 대형버스 차량을 개조하여에이즈 감염인의 생활을체험할 수 있는 공간마련과 함께 에이즈에 대한 올바른 지식 전달 및 무료 에이즈 검사 실시.



에이즈 체험 위한愛 is 버스 개조

다양한 체험프로그램 및

교육컨텐츠 개발

장소 및 시간스케쥴링에 따른지역 투어

올바른지식 전달 및감염인에 대한인식제고

늘 곁에서 하는 이야기


이해하는 사랑이란_ 愛 is 성 캠프


愛 is 성캠프주최 준비

대학생캠프도우미모집

방학기간 동안캠프를 운영하여참여율을 높임

愛 is 성 캠프참여를 통해성에 관한

긍정적 인식 제고

기존의 딱딱한 성교육에서벗어나 좀 더 다양한시각으로 성에 대해 논의해보는 시간을 가지게 하여 성에 대해 건전한시각을 가질 수 있는 장을 마련.

청소년들이부담 없이 참여할 수 있도록 무료로캠프를 제공,주로 방학기간 동안 각 지역별 학교단위로모집하여참여율을 높임.캠프 기간 동안 즐겁게 배우면서 성에 대해 떳떳해질 수 있는 태도 형성.

직접 에이즈 감염인의 생활을 가정하여 체험하는 기회 마련,그들의 입장에서 고통을 이해해보는 시간을 가짐.

| 프로모션 실시 후 | 이성 간의 올바른 관계를 형성해 나갈 수 있는 성에 대한 바람직한 지식 습득과함께 장기적인 관점에서성에 대해 떳떳하게 이야기할수 있는 사회적분위기형성, 더불어 에이즈 감염인의입장을 이해하려노력하게 되는 계기 마련.

에이즈 감염인 역할극

함께하는 이야기

다가가는 사랑이란_

함께 울고 웃는 것

또 다른 행복

나눔의 기쁨

이끌어주기

깨달음

한 걸음 다가가기

TV광고

인쇄광고

애디(愛 is+버디)

마일리지

레드리본 샵

교육 봉사활동 & 멘토링

사랑한다면 행해야 하는 것처럼에이즈 감염인에 대한 이해를 행동으로 표현 할 수 있도록 함


다가가는 사랑이란_ 깨달음 편 TV 광고

VIDEO AUDIO


#1. 사랑이란.

깨달음

#2. #2. 깨달음.

#3. 남자가 여자친구의손을 잡은 모습.

#3. (남자) 당신이손을 잡아주기 전에는몰랐습니다.

#4. 남자가 여자친구를안은 모습.

#4. (남자) 당신이안아주기 전에는몰랐습니다.

VIDEO AUDIO

#5. 남자와 여자친구가키스하는 모습.

#5. (남자) 당신과입을 맞추기 전에는몰랐습니다.


#6. 조금만 생각을바꾸면, 보지 못했던세상이 열립니다.

#7. zoom out.

#8. 로고.

#7. 편견 없이 세상을바라보세요.그 속에 에이즈 감염인이 있습니다.


#8. 이 캠페인은한국에이즈퇴치연맹과함께합니다.

조금만 생각을 바꾸면,보지 못했던

세상이 열립니다.

다가가는 사랑이란_함께 울고 웃는 것

편지릴레이&응원메세지

| 프로모션 착안 | 가족과 지인들과의관계가 단절된 채 홀로 투병생활을하며외롭게 지내는 에이즈 감염인에게희망의 메시지를전달하고친구가 되어줌.

자신이 에이즈 감염인이라는사실이 알려지는 것을 꺼리는 점을 감안하여익명성 보장을 원칙으로한 에이즈 감염인과 친구되기프로그램, ‘애디’ [愛 is+Buddy]. 온/오프라인에서각종 활동 실시.


온라인 _

에이즈 관련커뮤니티 생성및 활성화

담당직원의주선을 통한

에이즈 감염인과연결성사


온라인 상의대화 및

고민상담 진행

믿고 의지할 수있는 친구로써지속적 관계 유지

오프라인 _

애디가 응원,격려 메시지

[ 편지, 문자 등 ]작성

담당직원이메시지를

에이즈 감염인에게 전달

에이즈 감염인또한 담당직원을통해 애디에게

답장

믿고 의지할 수있는 친구로써지속적 관계 유지


비밀보장서약을 한 담당자가 연결을 담당하여 익명성 보장을 우선시 하도록 함.

| 프로모션 실시 후 | 에이즈 감염인들에게정기적으로응원메세지를전달함으로써외롭고 고된 투병생활에활력을 갖게 하고 희망과 사랑을 전달.

다가가는 사랑이란_ 마일리지 기부



| 프로모션 아이디어 | 매년 지급되는 이동통신사의 ( 다 소진하지못 하면

자동소멸 ) 마일리지를사회에 환원할 수 있는 금액으로 사용.

의 의료약 및 복지 지원에 사용될 수 있도록 하여 연말 최종결산시마일리지를기부금으로전환하여에이즈 관련 단체에 전달.

에이즈 감염인에게경제적인도움을 줄 수 있음.

통신사의사회공헌의방안으로서에이즈 감염인

또 다른 행복

다가가는 사랑이란_ 교육 봉사활동




수업 및 멘토링참가자녀 모집 및교육장소 물색

레드리본 샵

애로사항을 겪는 경우가 많으므로 대학생 자원봉사자들이 감염인 자녀들을 대상으로학업 교육활동 및 멘토링을 실시.

에이즈 감염인의 자녀도 일반 가정의 자녀와 같이 평등한 교육의 기회를 제공받음.




에이즈 감염인에게 경제적 도움을 제공할 수 있을 뿐만 아니라 퍼블리시티 및 구전효과 기대.

대학생 자원봉사자모집

다가가는 사랑이란_

이끌어주기

나눔의 기쁨

에이즈 감염인의 가정은 경제적 어려움으로 인해 자녀교육에

자녀교육비를 절감함으로써 경제적 도움을 줄 수 있으며

기부 받은 물품을 판매해 마련한 기금을 사회자선 및공익사업에 쓰는 아름다운 가게에서 착안, 기업의 참여 및 후원을 통해 제공된물품의 판매수익금을 에이즈 감염인에게 전달.

판매수익금전달

기업의 자발적 후원및연예인 경매

지속적인가게 운영

치료약 효능_ 감동으로 다가오는 사랑이란

1단계 : 알고 싶은 사랑이란

에이즈 문제에 대한 무관심을 관심으로 전환하여 편견해소의 계기를 마련,관심을 가진 사람들은 에이즈에 대해 알고자 하는 마음을 가짐.

_사랑이야기 공모연극, 영화 속 에이즈

에이즈에 대한 잘못된 지식을 바로 잡아 막연한 공포감을해소할 수 있으며 그들을 이해하는 첫 걸음을 시작.

2단계 : 이해하는 사랑이란

무관심과 막연한 공포가 사라진다. 이제는 에이즈와 에이즈 감염인을 편견 없이바라볼 수 있으며 그들에게 직접 자신의 관심과 사랑을 표현할 수 있음.

TV광고_ 인쇄광고_ 애디_ 레드리본 샵

마일리지 기부 _ 교육봉사 & 멘토링3단계 : 다가가는 사랑이란

기대효과

기대효과

기대효과

인쇄광고_패션_토크쇼_카스트리밍

TV광고_인쇄광고_슬로건

플래시광고_버스체험관_성 캠프

is*愛

가슴 속 편견이 영원히 사라지다..,

로

Dr. 헤스터가 당신의 병을 완치하였습니다_

*愛

is 프

로모션

일정표

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월AT

L

알고 싶은 사랑이란 이해하는 사랑이란 다가가는 사랑이란

BTL

1월

Passion & Fashion

TV광고-Step 2

과외봉사, 멘토링

애디 프로그램

TV광고-Step 3인쇄광고-Step 1

카스트리밍

성캠프 성캠프

슬로건

버스 체험관

인쇄광고-Step 3인쇄광고-Step 2


연극 영화 속 AIDS

플레쉬 광고

레드리본 샵

연극 영화 속 AIDS

마일리지 기부

1차년도 스케쥴

위 표는 3단계로 구성된 愛 is 각 단계의 캠페인 기간을 4개월로가정하고 1차년도 프로모션 스케쥴을 작성한 것임

토크쇼

*참여후기

| 대한에이즈예방협회. Dr.헤스터 의 무료에이즈익명검사. 07-09-28-금. |

감사합니다

‘우린 에이즈 잘 모르는데, 할 수 있을까?’

공모전을 준비하면서 가졌던 생각입니다.

참 많이 배웠고, 참 많이 느꼈습니다.

한 순간의 실수라고 하기에는 너무 가혹한 대가를받고 있는 그들..

저희의 작은 노력이 세상의 변화에 조금이라도기여할 수 있기를 간절히 바랍니다.

그렇습니다.

‘에이즈에 대해선 누구보다도 잘 알아!’

공모전을 마무리하면서 저희가 갖게 된 생각입니다.

Dr. 헤스터

*참고자료 _ 보건복지부 www.mohw.go.kr

_ 질병관리본부 www.cdc.go.kr_ 한국에이즈퇴치연맹 www.kaids.or.kr_ 한국에이즈정보센터 www.aidsinfo.or.kr_ 대한에이즈예방협회 www.aids.or.kr_ 레드리본 www.positive.or.kr_ 에이즈 상담실 AIDS114 www.aids114.org

_ 에이즈에 대한 지식, 태도, 신념 및 행태조사.서울대학교 보건대학원. 05.

_ 민간컨설팅 연구결과. ㈜커뮤니케이션 신화. 05.

_ 성 행태 및 에이즈 의식 연구조사. 한국에이즈에이즈퇴치연맹. 03.

_ HIV/AIDS와 더불어 살아가는 사람들의 차별에관한 연구. 한국보건사회학회. 02-12.

_ P세대를 찾아서. 제일커뮤니케이션즈. 03-07.

_ 함께 사는 세상. 질병관리본부. 07-06.

_ 고맙습니다. MBC. 07-03~05.

aids prevention advertising award

Presentations & Public Speaking