AKADEMIA SOCIAL NINJA

#2

JAK BYĆ MEDIALNYM NINJA?

DOMINIK SZAREKpopularność zawdzięcza

kanałowi internetowemu

o piłce nożnej – Futbolove TV,

który prowadzi od 3 lat. Video

online zajmuje się od 2010 r.

jego dotychczasowe

doświadczenie medialne

obejmuje współprodukcję

internetowego show

„Webshake.tv” oraz telewizji

internetowej ISTV

BUDOWANIE WIZERUNKU W SOCIAL MEDIACH:

WYSTĘP PRELEGENTA

CZY MOŻNA ODNIEŚĆ SUKCES POSŁUGUJĄC SIĘ TYLKO

JEDNYM KANAŁEM SOCIAL MEDIA?

Prelegent uważa, że można budować wizerunek wokół

jednego centrum aktywności (np. fanpage’a na facebook’u),

ale pobocznie muszą istnieć również inne kanały (YouTube,

Instagram). Nie lubi, gdy mówi się o nim: YouTuber czy

dziennikarz. Sam nazywa się TWÓRCĄ.

Dominik opiera swoją działalność głównie na YouTube, ale nie

jest to jedyny kanał, z którego korzysta (znajdziemy go również

na facebook’u, Twitterze, Instagramie i Snapchacie).

Autor Futbolove wskazuje na różnice w prowadzeniu działań

social mediowych u znanych fashonistek takich jak Jessica

Mercedes, Macademian Girl czy Maffashion. Stawiają one na

inne środki medialne, ale wszystkie korzystają z kilku kanałów.

CZY MOŻNA ODNIEŚĆ SUKCES POSŁUGUJĄC SIĘ TYLKO

JEDNYM KANAŁEM SOCIAL MEDIA?

Dominik poświęca kanałowi Futbolove TV całe dnie

i nazywa prowadzenie vloga „full-time działalnością”.

Porównuje pracę do pełnego etatu i uzasadnia

koniecznością codziennego dodawania contentu,

uzupełniania wpisów na mikroblogu na Wykopie oraz

rzetelnym researchom.

Prelegent podkreśla, że jest przygotowany na to, że

YouTube, na którym opiera swoją działalność kiedyś

zniknie i zostanie wyparty przez inny portal. Porównuje

tę prognozę do swoich początków, gdy zaczynał na

Viddlerze, a nie YT.

JAK ZMIENIŁO SIĘ PODEJŚCIE DO AUTORA W

SOCIAL MEDIACH?

KIEDYŚ

Model blogocentryczny

odbiorca autor

odbiorcy śledzą content udostępniany

na blogu autora

TERAZ

Model blogerocentryczny

autor odbiorca

twórca sam musi dotrzeć do odbiorców za pomocą różnych

kanałów, zainteresować ich

CZY NALEŻY PODCHODZIĆ INDYWIDUALNIE DO

RÓŻNYCH KANAŁÓW SOCIAL MEDIA?

Odpowiedź brzmi: koniecznie! Prelegent nie czuje

jednak potrzeby ścigania się z redakcjami czy innymi

twórcami, by jego informacje zawsze były pierwsze –

stawia na jakość zamieszczanych materiałów.

Dominik dostosowuje content do właściwych narzędzi

social media:

YouTube – sztandarowe, kilkuminutowe filmiki; ostatnio 2

kanały (Futbolove TV oraz dot. FIFA)

Twitter – budowanie relacji i kontaktów

Instagram – robione zdjęcia (nie odtwórcze!)

Snapchat – codzienne ciekawostki piłkarskie, video

z zapowiedziami wydarzeń sportowych

CZY NALEŻY PODCHODZIĆ INDYWIDUALNIE DO

RÓŻNYCH KANAŁÓW SOCIAL MEDIA?

Poza różnicowaniem kanałów, warto podkreślić też

odmienność jaka zachodzi w ich odbiorze. Dominik

wskazuje, że obecnie ok. 47-48% jego fanów

zapoznaje się z contentem za pomocą komputera,

co oznacza, że większość odbiorców jest mobilna i

korzysta z telefonów komórkowych.

Różne platformy odbioru treści zmuszają Dominika do

dostosowania nagrań i innych materiałów do potrzeb

zarówno osób korzystających z telefonów, jak

i komputerów.

SNACKABLE CONTENT

Treści tworzone na różne kanały social media muszą

być łatwo przyswajalne – to klucz do Twojej strategii

marketingowej

„big things come in small packages” – snackable

content można definiować jako małe porcje

informacji, które są łatwo przyswajalne, zrozumiałe i

proste do przekazania

PRZEPIS NA SUKCES WG DOMINIKA SZARKA

Dominik, który chce pokazać siebie i swoje plany,

sam zarządza swoimi profilami, ale nie widzi też nic

złego w zatrudnieniu managera.

Prelegent uważa, że tworząc swój profil w social

mediach trzeba wyważyć proporcje między tym, co

będzie dobrze odbierane wśród ludzi oraz tym, co

stanowi Twoją pasję. Sam kiedyś tworzył „pod

odbiorców”, ale nie czuł pełnej satysfakcji. Od pół

roku jego profil jest balansem jego zainteresowań

udostępnianych w przystępnej dla widzów formie.

PRZEPIS NA SUKCES WG DOMINIKA SZARKA

Dominik nie ma własnego przepisu na sukces.

Uważa, że łatwiej jest ocenić drogę do wielkiej kariery

np. u Johnny’ego Depp’a (szkolenia, filmy, znajomość

z dobrymi reżyserami), ale nie jest to już tak

jednoznaczne w przypadku Radka Kotarskiego

prowadzącego swój profil na YouTubie (umiejętności

aktorskie, montażowe, emocjonalność, prezencja?).

Rada od Dominika Szarka: możesz śledzić formaty!

Jeśli masz pomysł na sondę uliczną, spójrz na Matura

to bzdura. Jeśli na wykłady popularnonaukowe,

czerp jak najwięcej z Polimatów itp.

SKĄD CZERPIESZ INSPIRACJE?

Dominik wymienia 2 źródła swoich inspiracji przy

tworzeniu nagrań:

research

Prelegent kieruje się słowami R. Kapuścińskiego, że „na

każdą stronę, którą napisałem, przypada sto wcześniej

przeczytanych stron”

Dominik swoją „prasówkę” przygotowuje rano przez

min. 1.5h. Niejednokrotnie jednak w ciągu dnia

sięga po więcej informacji. Dostosowuje je do

swojego tematu, nigdy nie kopiuje 1:1.

Kiedyś do researchu używał Lidera, teraz poleca

bitly, za pomocą którego grupuje linki pod

względem różnych kategorii.

SKĄD CZERPIESZ INSPIRACJE?

Google

jest ogromna nieumiejętność wyszukiwania informacji za

pomocą wyszukiwarki Google

Dominik dostaje dużo komentarzy z pytaniami, które się

powielają lub z prośbami o tematykę filmików, którą już

poruszał

nie zrealizował dotychczas odcinka na podstawie

komentarzy

autor Futbolove TV prosi fanów, żeby poszli w jego ślady

i przed zadaniem pytania przeprowadzili dokładny

research i wyszukiwali informacje, które są dostępne

w Internecie

CZY DZIENNIKARSTWO SPORTOWE POWINNO

SIĘ SZERZYĆ DROGĄ INTERNETOWĄ?

Dominik nawiązał do eventu Blog Forum Gdańsk,

gdzie odbyły się dyskusje między dziennikarzami

a blogerami internetowymi o sensie ich działalności

Prelegent ucieka od określania siebie dziennikarzem

sportowym. Uważa, że dzisiaj każdy posiadający

telefon komórkowy z kamerą/aparatem może być

reporterem.

Ludzie nie sięgają po treści, chcą je otrzymywać.

Trzeba zmienić model z blogocentrycznego, na

blogerocentryczny, tzn. szukać kanałów dostępu do

odbiorców i zainteresować ich przede wszystkim

swoją osobą, a nie blogiem.

CZY DZIENNIKARSTWO SPORTOWE POWINNO

SIĘ SZERZYĆ DROGĄ INTERNETOWĄ?

Interesowanie odbiorców sobą jako blogerem/

twórcą w social mediach, widać np. poprzez

zastępowanie oryginalnych nazw kanałów, imieniem i

nazwiskiem autora treści (np. kanał Pawła Opydo jest

teraz sygnowany jego osobą, a nie nazwą Zombie

Samurai)

Podobny przykład personal brandingu można

zaobserwować na Twitterze Michała Pola – ludzie

ufają jemu, nie kanałowi. Stał się influencerem.

ZAWÓD - BLOGER? CZY MOŻNA SIĘ Z TEGO UTRZYMAĆ?

CZY SZUKAĆ SPONSORÓW?

Internet nie jest jeszcze w 100% opłacalny pod

względem zarobkowym. Za milion wyświetleń

Twojego filmiku otrzymasz ok. 150-350$. Jeśli dopiero

zaczynasz i tworzysz content dla określonego targetu

(osób rozumiejących język polski), nie licz na duże

zarobki.

Według Dominika pozyskanie sponsora zależy od

rodzaju prowadzonego kanału social media. Jeżeli

prowadzimy duży, rozpoznawalny profil, agencje lub

firmy same zgłaszają się z propozycją współpracy.

ZAWÓD - BLOGER? CZY MOŻNA SIĘ Z TEGO UTRZYMAĆ?

CZY SZUKAĆ SPONSORÓW?

Początkujący YouTuberzy muszą sami zgłaszać się do

firm sponsorujących, ale zawsze z konkretnym

pomysłem!

Zasady Dominika Szarka przy pozyskiwaniu

sponsorów:

podstawowa zasada Dominika:

WIN = WIN = WIN, gdzie korzyści osiągają trzy grupy:

twórca, firma, widzowie. Należy zawsze patrzeć na

maksymalizację zysków dla widzów – czy dane

działanie w końcowym rezultacie przypadnie do gustu

odbiorcom. Np. możliwość dostania się na backstage

meczu z serii Ligii Mistrzów jest cennym doświadczeniem

dla Dominika i jego widzów, a prosta w realizacji dla

danej firmy.

ZAWÓD - BLOGER? CZY MOŻNA SIĘ Z TEGO UTRZYMAĆ?

CZY SZUKAĆ SPONSORÓW?

Zasady Dominika Szarka przy pozyskiwaniu

sponsorów – c.d.:

występując o sponsoring do firmy, musimy mieć

konkretny pomysł. Np. Dominik myśli o wprowadzeniu

serii o zapomnianych gigantach sportowych

i z sukcesem prezentując swój plan, pozyskuje

odpowiednich partnerów. Takie projekty wymagają

przygotowania.

PYTANIA OD PUBLICZNOŚCI

DLACZEGO UŻYWASZ EMOTKI 8| ?

Praca twórcza to według prelegenta pełen etat –

działalność całodobowa. Z tego względu uważa, że

blogerom powinno przysługiwać wynagrodzenie. Nie

uznaje jednak systemu paywall i nie ma zamiaru go

wprowadzać. Za lepsze rozwiązanie uznaje np.

crowdfunding.

JAKI JEST TWÓJ STOSUNEK DO PŁATNYCH BLOGÓW?

Dominik chciał, aby ten emotikon kojarzył się z nim

i jego twórczością. Stwierdził, że odpowiednio oddaje

on charakter treści przez niego udostępnianych.

JAK ROZWIĄZUJESZ KWESTIE PRAWNE PROWADZENIA

VLOGA?

Dominik korzysta z materiałów znajdujących się

w domenie publicznej lub korzysta z regulacji

dozwolonego użytku. Próbował skontaktować się

także z biurem YouTube w Dublinie w celu zapoznania

się z przepisami obowiązującymi na serwisie, jednak nie

uzyskał jednoznacznych odpowiedzi. W swojej

działalności kieruje się więc prawem krajowym

i regulaminami portalów.

FIRMA TWOICH MARZEŃ TO…?

Dominik nie czułby się dobrze, gdyby miał

współpracować z firmą spoza branży sportowej.

Postawiłby na duże marki, które lubią jego fani.

EKSTRAKLASĘ STAWIASZ NA PIERWSZYM MIEJSCU, A CO

PO NIEJ?

Dominik lubi ligę angielską. Jednego dnia uwielbia

Manchester United, ale następnego równie mocną

sympatią darzy Arsenal. Mówi, że pół roku spędzone w

Canal + nauczyło go nie tylko warsztatu

dziennikarskiego, ale przede wszystkim otwartości na

drużyny i rozgrywki.

RADA DLA STUDENTÓW, KTÓRZY CHCĄ

PRACOWAĆ W SOCIAL MEDIACH?

Dominik poleca przede wszystkim dokształcanie się

i działanie. Sugeruje zapoznanie się z książką Tomka

Tomczyka pt. Pisz, kreuj, zarabiaj oraz budowanie

wizerunku w Internecie (najważniejszy jest pierwszy

krok! I dźwięk w Twoim nagraniu ;) ).

KONTAKT

prelegent Dominik Szarek:

https://www.facebook.com/futboloveTV

ASN:

hejka@akademiasocialninja.pl

https://www.facebook.com/akademiasocialninja

DZIĘKUJEMY!

Notatki i prezentację sporządziła:

Joanna Cebulak

Akademia Social Ninja ©