(SSLYM¥YZ[

ZHTTLU�TLK�HSSL�HUKYL

�

+LU�U`L�P7OVUL���LY�\KL��;\ZPUKLY�Z[VK�P�YLNU]LQYZR¥LY�[PS�SHUN[�\K�

Wr�UH[[LU�MVY�H[�RU`[[L�ÄUNYLUL�VT�[LSLMVULU�ZVT�KL�HSSLYM¥YZ[L��

+L[�NP]LY�Z[H[\Z�H[�OH]L�KL[�U`LZ[L�(WWSL�WYVK\R[��,U�NLUZ[HUK�ISP]�

LY�LU�NLUZ[HUK�MLK��MVYKP�HSSL�OHY�KLU��TLULY�ZVJPVSVN�

(M�(UU�:VÄL�>HYUPJO�VN�1HU\Z�:W¥OY�

Det er mørkt. Klokken er 22.30, og det

støvregner. Denne torsdag er et af

efterårets første kolde nætter, hvor tem-

peraturen har sneget sig under 10 grader.

På Strøget i Aarhus sidder 95 mennesker

i rækker af klapstole langs sorte butiksfa-

cader.

Rødmende næsetipper skyder frem fra

babyblå filttæpper, svøbt omkring kolde

skuldre. For enden af stolerækken glimter

en nattevågen telebutiks hvidlige lys

– det endelige mål; et skin af Apple-magi.

Det er den 27. september, og når uret slår

00.01, er det officielt æbledag. Den nye

iPhone 5 skal frigives, og alle vil have den

først.

”Der er en eller anden hype omkring at få

den først”, ”man bliver grebet af stemning

en”, ”jeg glæder mig til at vise min iPhone

frem i morgen, for der er nemlig ikke andre

fra min skole i køen.”

Sådan siger det afventende pub-

likum til årets iPhone-fest.

De første køgængere satte sig i stolen

klokken 11 om formiddagen, 13 timer ind-

en den første telefon bliver langet over

disk en. Men for dem er telefonen både

ventetiden, reg-

nen og pengene

værd.

Imens opvarter

3-butikken på

Strøget i Aarhus

med en såkaldt

luksuskø,

bestående

af pøl-

s e v o g n ,

g r a t i s

d r i k k e -

varer og

tæpper til de fodtrippende fans i efterår-

skulden.

4VUVWVS�Wr�O`WLU�

Siden Apple i 2007 udsendte den første

smartphone med det karakteristiske

æblemærke trykt på bagsiden, har salg et

af den populære telefon været støt sti-

gende. I 2011 solgte Apple over 72

millioner iPhones.

En iPhone 5 på disken i 3-bu-

tikken. Foto: Ann-Sofe Warnich

Foran 3-butikken på Strøget i Aarhus. holder klapstole og tæpper pladsen i

køen, mens køgængerne slår tiden ihjle med et spil bordfodbold.

Foto: Ann-Sofie Warnich med hvid iPhone 4.

Det er udelukkende når Apple frigiver

en ny version af iPhone-telefonen, at 3-bu-

tikkerne holder specielarrangementer.

Efterspørgslen er slet ikke på samme niveau,

når en af Apples konkurrenter sender tel-

efoner af tilsvarende kvalitet på markedet.

Mads Johnsen på 26 år er en af de vedhold-

ende iPhone fans, der aldrig kunne over-

veje at købe en smartphone uden æble på.

Klokken er 23.38, og Mads sidder som num-

mer to i køen foran 3-butikken i Bruuns

Galleri. Han har siddet på gulvet siden

klokken 16 og spiser nu sandwich

sammen med en ven, der har med-

bragt kolde øl. Bag ham sidder 50-60 an-

dre forventningsfulde iPhone-fans, der

alle venter på at få femmeren i hånden.

Da uret viser præcis 23.45, sænker det

grå metalgitter sig, og butikken lukker for

at gøre klar til udleveringen af telefonerne.

De kommende iPhone 5-ejere trækker

vejret en ekstra gang, og smiler ved tanken

om, at der nu kun er 16 minutter til, at de

kan løbe hjem med deres nye, bedste ven.

,[�PUKP]PK\LS[�]HSN�¶�VN�Zr�HSSPNL]LS�PRRL�

Telefonens popularitet er fuld af paradok-

ser. Både at ville eje det alment eftertragt-

ede og det som har blæreværdi, er et typ-

isk fænomen for moden i vores samfund.

Det mener Bjørn Schiermer Andersen, der

er adjunkt ved Sociologisk Institut på

Københavns Universitet.

”At netop Apples iPhone er så populær, er

en konsekvens af to tendenser. På den ene

side har vi mennesker en grundlæggende

trang til at efterligne hinanden. På den

anden side vil vi hver især gerne fremstå som

et unikt individ. I krydsningsfeltet mellem

de to vilkår opstår moden, hvor vi skal være

individuelle, men sådan set ikke er det,”

siger Bjørn Schiermer Andersen.

Behovet for at ligne hinanden og passe ind

i flokken er et grundvilkår for os. Trang en

til at være kreativ og selvrealiserende er

derimod først kommet til sent i historien.

Bjørn Schiermer Andersen mener, at

de situationer, hvor vi skal udtrykke os

selvtænkende og kreativt er stigende. Et

-VSR�]¤SNLY�LU�NLUZ[HUK��MVYKP�KLU�LY�MLK��.LUZ[HUKLU�ISP]LY�MLK��MVYKP�HSSL�]¤SNLY�KLU�

7r�KLU�TrKL�LY�]P�OLSL�[PKLU�\UKLYSHN[�UVNSL�ZVJPHSL�K`UHTPRRLY��KLY�Z[`YLY�]VYLZ�ZTHN�VN�K¥TTLRYHM[�

vigtigt parameter for at vise personlighed

er gennem telefonen, der ofte er oppe af

lommen og til skue for resten af flokken.

”De fleste vil nok svare, at de køber en

iPhone, fordi den har et fedt design og er

funktionel. Men man skal jo ikke være so-

ciolog for at se, at det ikke er helt rigtigt.

Folk vælger en genstand, fordi den er fed.

Genstanden bliver fed, fordi alle vælger

den. På den måde er vi hele tiden under-

lagt nogle sociale dynamikker, der styrer

vores smag og dømmekraft,” siger Bjørn

Schiermer Andersen.

2YPISLU�LM[LY�KL[�U`LZ[L�

Det er også Apples specielle design og

kvalitet, der bliver fremhævet af Mads

Johnsen fra køen ved 3’s butik. Hjemme

hos ham er både den bærbare computer,

den stationære computer, tablet’en, mp3

afspilleren og telefonen fra Apple. Produk-

ternes æsker står udstillet i reolen, og

han har ejet samtlige versioner af iPhone-

telefonen.

”Det kribler i mig hver gang Apple kom-

¸

-VSR�]¤SNLY�LU�NLUZ[HUK��MVYKP�KLU�LY�MLK��.LUZ[HUKLU�ISP]LY�MLK��MVYKP�HSSL�]¤SNLY�KLU�

7r�KLU�TrKL�LY�]P�OLSL�[PKLU�\UKLYSHN[�UVNSL�ZVJPHSL�K`UHTPRRLY��KLY�Z[`YLY�]VYLZ�ZTHN�VN�K¥TTLRYHM[�

mer ud med noget nyt. Jeg har jo ikke råd

til at købe det hele, men jeg kan slet ikke

holde ud at se andre gå rundt med en ny

iPhone, jeg ikke har. Derfor har jeg flere

gange stået i kø på udgivelsesdagen,”

fortæller Mads Johnsen, mens han kører

fingrene hen over touchpaden på sin stål-

grå MacBook Pro for at demonstrere com-

puterens brugervenlighed.

Siden han fik sit første legetøj fra Apple i

2004, har han gradvist oplevet produkterne

gå fra at være et niche produkt for de få

til at være allemandseje. Alligevel oplever

han stadig en blæreværdi i at få et nyt

æble-produkt som den første.

”Det rygtes, når man har fået den nye

iPhone. Og det er da fedt, at folk lige kom-

mer hen for at se og holde den. Men jeg skal

ikke kunne forklare, hvorfor jeg har det

sådan,” griner Mads.

+LZPNU�ZRHILY�TVKL�

Det er ikke første gang, en producent af

elektronik skaber stor opmærksomhed om

sig selv. Historien om Apples succes ligner

¹

på flere punkter den udvikling, det dan-

ske elektronikfirma Bang & Olufsen gen-

nemgik i 1960’erne. Både Apple og B&O

startede ud som habile, men små spillere

på elektronikmarkedet, for så at eksplo-

dere i et brag af originalitet og millionom-

sætning.

B&O’s omdømme ændrede sig mar-

kant, da arkitekten Poul Henningsen

kritiserede deres produkter for at have

et ordinært design. De tog kritikken

til sig og hyrede Jacob Jensen som

designer.

Op gennem 60’erne og 70’erne steg B&O’s

omdømme i kraft af et nytænkende, mini-

malistiske design. Med årene vandt B&O

adskillige designpriser for deres tv- og ra-

dioprodukter, og langsomt spredte deres

produkter sig til de øvrige kontinenter på

globussen. Hurtigt steg B&O’s indtægter,

der mangedobledes på få år.

På samme måde startede Apples store

popularitet for alvor med banebrydende

nytænk ning, da iPod revolutionerede

måden at høre musik på farten på. Den

opfindelse lagde de første guld mønter på

Apples overskudskonto, som med raketfart

farede op mod himlen i takt med, at flere

og flere blev fanget af de rene linjer, Apples

produkter er kendetegnet ved.

P7OVUL�ZSPWWLZ�MYP�

Klokken er 00.01 foran 3-butikken i

Bruuns Galleri. Gitteret, der adskiller

iPhone og køen, knirker, giver sig og går

op. Bag den hvide disk står fem ekspedi-

enter stift og symmetrisk klar til at række

telefoner over disken de næste timer.

De forreste kunder myldrer roligt og mål-

rettet ind i forretningen. Endelig får de

overrakt præmien efter flere timer med

urolig tålmodighed.

Mads Johnsen kommer hurtigt ud med

den karakteristiske, firkantede æske i

hænderne. Endnu en til samlingen. Fuld af

forventninger, magi og hemmeligheder.

Mads holder vejret en smule, mens han

letter på låget for første gang. Det blev en

Iphone. Sort. Og lige som den skal være.

”Den lever umiddelbart op til mine for-

ventninger. Den er lettere og tyndere.

Super fed. Så nu skal vi ud at fejre med

en øl,” siger Mads Johnsen og vandrer ud

i det aarhusianske natteliv med en af de

allerførste eksemplarer af iPhone 5 – han

er allerførst, i hvert fald et par dage endnu.