Ambalaj Tasarımı

AMBALAJ

• Ambalaj, ürünleri dış etkilerden koruyan, onları bir arada tutarak; taşıma, depolama, dağıtım, tanıtım ve pazarlama işlemlerini kolaylaştıran, metal, kâğıt, karton, cam, plastik, v.b. malzemelerden yapılmış dış örtülerdir. Kısaca ambalaj, içerisinde ürün bulunan koruyucudur. [1]

• Ambalajlama, bir ürünün son tüketiciye zarar görmeden ve en az maliyetle ulaştırılmasını sağlayan bir araçtır. [2]

Resim 1 : [3]

Ambalajın fonksiyonları açısından yapılmış tanımları;

• Ambalaj; ürünlerin iyi şekilde korunabilmeleri ve taşınabilmeleri için konuldukları kap ve zarflardır.

• Ambalajlama; ürünlerin korunabilmesi, tanınabilmesi, sürüklenebilmesi ve kullanımlarının kolaylaştırılabilmesi için kaplardan, eklentilerden, süsleme veya etiketlemeden yararlanılmasıdır. [4]

Resim 2 : [5]

Ambalajın reklam ve tanıtım işlevi açısından yapılmış tanımları;

• Ambalaj, bir satış yerinde reklam aracıdır. Tüketicinin ilgisini çeker ve kapsadığı ürüne ilişkin nesnel ve duygusal bilgilenmeyi sağlar.

• Ambalaj görsel yolla yapılan bir satış görüşmesidir.

• Ambalaj içine konan ürünün anlamını taşıyan bir araçtır.

• Kısacası ambalaj "sessiz bir iletişim aracı "dır. [4]

Resim 3 : [6]

• Satış Ambalajı ( Birincil Ambalaj ):

Herhangi bir ürünü tüketiciye veya son kullanıcıya ulaştırmak amacıyla satış noktasında sunulan, bir satış birimi olarak tanımlanan ve ürünle birlikte satın alınan ambalaj.

• Dış Ambalaj (İkincil Ambalaj):

Birden fazla sayıda satış ambalajını bir arada tutacak şekilde tasarlanmış, üründen ayrıldığında ürünün herhangi bir özelliğinin değişmesine neden olmayan ambalaj.

• Nakliye Ambalajı (Üçüncül Ambalaj) :

Satış veya dış ambalajın taşıma ve depolama işlemleri sırasında zarar görmesini önlemek; ürünün üreticiden satıcıya nakliyesi sırasında taşımayı kolaylaştırmak ve depolama işlemlerini sağlamak amacıyla kullanılan ambalaj. [4]

Resim 4 : [7]

Ambalaj Tasarımının Tarihçesi

• Bilimsel anlamda ambalajlama yeni bir kavram olmasına karşın, kökeni insanlığın tarihi kadar eskidir.

• Ambalajlama yaprak gibi doğal malzemelerle başlamıştır.

• Daha sonra, dokunmuş malzemeler ve çömlekler gibi ürünlerle seri üretime geçilmiştir. [8] [9]

Resim 5 : [9]

• Cam ve ahşap ambalajların yaklaşık 5000 yıldır kullanıldığı tahmin edilmektedir.

• 1823 yılında İngiliz Peter Durand, sac levhadan yapılma ilk metal ambalaj olan "canister” in patentini almıştır. Çift dikişli üç parçalı teneke kutu 1900 yılında kullanılmaya başlanmıştır.

Resim 7 : [9]Resim 6 : [9]

Resim 8 : [9]

• Kâğıt ve karton 1900'lü yıllarda önemli ambalaj malzemeleri haline gelmişlerdir.

• Plastik ambalaj 1950'li yıllardan sonra yaygın olarak kullanılmaya başlanmış, sektördeki büyüme 1970'li yıllardan bu yana hızlanmıştır.

Resim 11 : [12]

Resim 9 : [10] Resim 10 : [11]

Ambalaj Tasarımı Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler

• Ambalaj tasarımında öncelikle ürün, tasarımcı tarafından iyi bir şekilde tanınmalıdır.

• Ambalaj tasarımı yapılırken, ambalaj üzerinde ürünle ilgili ağırlık, fiyat, üretim tarihi, son kullanım tarihi, ürünün içeriği, üretici firmanın adı, kullanım açıklaması, TSE’li olup olmadığı gibi tüm bilgiler bulunmalıdır.

• Ambalaj üzerinde kurumun ya da ürünün logosu veya amblemi, iletişim bilgileri bulunmalıdır.

• Ambalaj tasarımı yapılırken içinde taşıdığı ürüne ait olan özelliklerin yansıtılmasına özen gösterilmelidir.

• Ambalajın rengi, seçilen yazı ve biçimler uyumlu olursa; görsel etkisi kuvvetli olur ve tüketici belleğinde iyi bir imaj yaratılmasını sağlar. [13]

Resim 12 : [14]

• Ambalajda renk seçimi, alıcının düşünceleri ve duygularını etkilemesi, onu satın almaya yönlendirmesi açısından önemli bir konudur. Bu sebeple ürüne uygun renkler tercih edilmeli ve dikkat çekici olmalıdır.

• Ambalajın yan ve üst yüzeyleri de ürünün tanıtımı aşısından önemlidir. Bu nedenle tasarım aşamasında ambalajın yan ve üst yüzeyleri de ürünü tanıtabilir nitelikte hazırlanmalıdır.

• Ambalaj, ürünün tüketiciye sunulduğu zaman bulunduğu her yerde ve her konumda çekici olma ve anlaşılma özelliğini taşımalıdır.

• Ambalaj üzerinde kullanılan görseller yüksek kalitede ve anlaşılır olmalıdır. [13]

Resim 14 : [16]

Resim 13 : [15]

Ambalaj Tasarım Fiyatları

Tasarım fiyatını etkileyen etmenler:

• Tasarım sürecinin uzunluğu

• Süreçte harcanan emek

• Kullanılan renk sayısı

• Ambalaj boyutu [13]

Resim 15 : [17]

Ambalajda Grafik Tasarımı:

• Ambalajda grafik tasarımı, satışa sunulan ürünün tüm özellikleriyle tüketiciye yansıması ve onunla diyalog kurmasını sağlayan önemli bir araçtır.

• Ürünün dilidir. Bu dilin etkili olması, tanıtımın olumlu sonuçlanmasını sağlar.

• Ürün, kullanıcısının toplumsal konumunu sosyal ve politik dünya görüşünü, teknik anlayış ve yaklaşımlarını, eğitim düzeyini ve kültürel bağlılıklarını görsel olarak iletmek zorundadır.

• İyi bir ambalaj tasarımı, her zaman, yapısal ve görsel tasarımı, uyumlu bir bütünlük içerisinde bir araya getirmelidir. [8] [1]

Resim 16 : [18]

Ambalaj tasarımcısının görevleri:

• Yaptığı işin uygulama basamaklarını irdelemeli

• Ambalaj malzemelerini tanımalı, olumlu ve olumsuz özelliklerini bilmeli

• Paketleme biçimlerini bilmeli, tasarımlarında malzeme israfından kaçınmalı

• Baskı işlemlerini ve tasarıma ilişkin sorunları çözebilmeli

• Matbaacı ile diyalog içinde olmalı, işin bitimine kadar kontrolünü sürdürmeli

• Ürüne yapısal olarak uygun tasarımlar yapmalı

• Ambalajda ürünü ve firma logosunu istenen şekilde tanıtılabilmeli [1] [19]

2014 Yılının En İyi Ambalaj Tasarımları [20]

KAYNAKÇA

• [1] http://www.grafikerler.org/forum/konu/ambalaj-tasarimi-hakkinda-nedir-nelere-dikkat-etmek-gerekir.27461/

• [2] http://gelisenbeyin.net/ambalaj-tasarimi.html

• [3] http://www.packagingserved.com/gallery/Roots-Bulbs/16499025

• [4] http://www.diyadinnet.com/YararliBilgiler-1252&Bilgi=ambalaj

• [5] http://www.packagingserved.com/gallery/DR-GOBAC/15320649

• [6] http://www.packagingserved.com/gallery/Under-Armour-Speedform-Apollo-Seeding-Box/15522977

• [7] http://www.packagingserved.com/gallery/Steven-Smith-Teamaker/13915219

• [8] http://www.cidbil.com/content.asp?Mode=9002&ID=25

• [9] http://www.ambalaj.org.tr/tr/ambalaj-ve-cevre-ambalajin-tarihcesi.html

• [10] http://www.kirmizikardesler.com/index_mat.html

• [11] http://www.kartons.com.tr

• [12] http://www.plas.com.tr/index_tr.asp

• [13] http://www.reklammaster.com/ambalaj-tasarimi.html

• [14]http://static.squarespace.com/static/51c35a46e4b03a05fb22a200/t/53406ee7e4b047d0e06f000e/1396731624861/sobaya_process3

• [15] http://2.bp.blogspot.com/_CFePNapzFlk/SL-Cfl4Wq7I/AAAAAAAAAAQ/6NUxU_EciZ0/s320/bad_design1.jpg

• [16] http://2.bp.blogspot.com/_iuxup1Bf3Tk/S1fAenNqHSI/AAAAAAAAABw/vlqHCjcDYjk/s320/garnier-fructis.jpg

• [17] http://picture-cdn.wheretoget.it/xwkbez-l-610x610-bag-purse-money-money+print-dollar-dollar-wallet-100.jpg

• [18] http://www.nhsdesigns.com/images/examples/graphic_packaging.gif

• [19] http://www.reklammaster.com/ambalaj-tasarimi-nedir-ve-nasil-yapilir.html

• [20] http://freeyork.org/different/best-packaging-designs-year