Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы ранжирования

Кирилл Вайханскийmovebo.ru

Вебинар 18.12.2013 Продвижение сайта после отмены ссылок. Что будет рулить?

✔ ctr сниппета на выдаче;

✔ время на сайте;

✔ количество просмотров;

✔ % отказов;

Как обычно представляют ПФ?

✔ ctr сниппета на выдаче;

✔ время на сайте;

✔ глубина просмотра;

✔ % отказов;

✔ количество возвратов на выдачу (не равно % отказов);

✔ повторные сессии;

✔ регион пользователя;

✔ запросы;

✔ социальный профиль;

Что доступно поисковику:

Как выглядит типичный бизнес сайт?

Поведенческий фактор

Бизнес сайт

CTR сниппета +

Время и глубина сессии

1-2 мин.

Возврат на выдачу

-/+

Брендовые запросы

-/+

Повторные сессии

+

Социальный профиль

+

Регион +

Тематика запросов

+

Как выглядит хорошая LP?

Поведенческий фактор

Лэндинг

CTR сниппета +Время и глубина

сессииСтремится

к 0

Возврат на выдачу -

Брендовые запросы +

Повторные сессии -

Социальный профиль

+

Регион +

Тематика запросов +

Как выглядит портал?

Поведенческий фактор

Портал

CTR сниппета +

Время и глубина сессии

1-2 м. /5-15м.

Возврат на выдачу

-/+

Брендовые запросы

-/+

Повторные сессии

+

Социальный профиль

+

Регион -

Тематика запросов

+

Без вины виноватый?

Поведенческий фактор

Лэндинг Сайт визитка Портал

CTR сниппета + + +Время и глубина

сессииСтремится к 0 1-2мин. 1-2 м./5-15м.

Возврат на выдачу - -/+ -/+

Брендовые запросы

+ -/+ -/+

Повторные сессии - + +

Социальный профиль

+ + +

Регион + + -

Тематика запросов + + +

«Широта человеческих интересов удивила и нас самих».

«В процессе работы мы поняли и то, как быстро такие интересы могут устаревать».

Представители ПС Яндекс

о платформе персонализированного

поиска «Калининград»

✔ Анализ естественности сессий, исходя из тематики запросов и социального профиля, в настоящее время, судя по нашим исследования, находится на поверхностном уровне;

✔ Регион пользователей ПС Яндекс определяет, в первую очередь по региону заданному пользователем ПС, а не гео-ip;

Но не все так просто…

Выводы:

✔ Практически все ПФ неоднозначны и индивидуальны в случае каждого из сайтов в каждой тематике;

✔ При естественном трафике даже при хорошем качестве сайта могут быть слабые поведенческие факторы;

✔ Необходимо комплексно воздействовать на ПФ;

Как подобрать запросы, по которым улучшать поведенческие факторы?

Стратегия 1:

Средство, чтобы «выскочить» по НЧ и СЧ запросам с топ50 до топ10, а потом уже усилить сайт ссылками.

Плюсы:

✔ быстрый результат;

✔ небольшой бюджет: 1 КС потребует 30 руб. в месяц;

Минусы:

✔ затратно, если продвигать большой пул НЧ;

✔ в топ10 возможно придется докупать ссылки;

Как подобрать запросы, по которым улучшать поведенческие факторы?

Стратегия 2:

Использовать ПФ для того, чтобы продвигать ВЧ коммерческие запросы, комбинируя со ссылками.

Плюсы:

✔ синергетический эффект;

✔ ускоряет продвижение;

Минусы:

✔ требует больших бюджетов;

✔ необходимо 6-10 запросов (можно ВЧ и СЧ);

Стратегия 3:

Использовать ПФ, как дополнительное ускорение для наиболее упрямых запросов, чтобы попасть в топ10.

Плюсы:

✔ возможность «точечного» воздействия;

✔ гибкий бюджет;

Минусы:

✔ необходимо минимум 6-10 запросов;

Как подобрать запросы, по которым улучшать поведенческие факторы?

Эмулируйте естественность!

✔ учитывайте выбранную стратегию продвижения;

✔ используйте переформулировки;

✔ используйте брендовые запросы;

✔ используйте Ваши счетчики статистики для выбора подходящих запросов;

Как подобрать запросы, по которым улучшать поведенческие факторы?

Вопросы?

Спасибо за внимание

E-mail: k.vaikhansky@movebo.ruSkype: movebo.ru