ингредиенты хорошего маркетинга

Медиамикс - ингридиенты хорошего маркетинга или как правильно смешивать медиа.На примере интернет медиа.

1. Поймите ваш продукт!2. Точки перехвата.3. Поработайте сценаристом.4. Правдивая коммуникация.5. Глубоко эшелонированное наступление.6. Личное и корпоративное в социальных медиа.7. Кейс №1. "Общение с журналистами в социальных медиа."8. Кейс №2. "Пример успешного медиамикс."9. Кейс №3. "Вирусный маркетинг. Дожимайте до конца."

Медиамикс?

“Комплекс средств массовой информации для проведения рекламной кампании”

“Удачно составленный медиа-микс поможет привлечь и удержать внимание целевой аудитории.” (www. Jobsmarket.ru)

Медиамикс - грамотное сочетание способов коммуникации с потенциальным клиентом, приводящее к увеличению информированности и лояльности по отношению к вашему продукту.

1. Поймите ваш продукт! Это поможет определить, кому он

интересен. Главные вопросы:

1. Что это?

2. Зачем это?

3. Для кого это?

Поймите ваш продукт.

● Узнайте то, что вы продаете. ● Узнайте, зачем нужно то, что вы продаете.● Определите, кому интересен ваш продукт исходя из ответов на

первые два вопроса.

Или, в худшем случае,

останетесь незамеченным...

Иначе вы рискуете предложить клиенту то,

что ему не понравится...

2.Точки перехвата. Определите места и площадки, где ваш покупатель проводит много

времени.● Составьте описание возможных площадок.● Произведите поиск и выборку подходящих медиа.● Составьте медиа карту. ● Подготовьте медиаплан.

Точки перехвата в интернет продвижении.

● Поисковики● Общие форумы, социальные

сети● Новостные порталы

● Специализированные форумы и

сообщества

● Ваш сайт и ваше сообщество Www.pentax.ru

3.Поработайте сценаристом. Создавайте сценарии коммуникаций, прежде чем начинать

общение с клиентами. ● Нарисуйте портрет клиента

● Найдите подходящие способы

коммуникации

● Создайте пошаговую модель

общения с клиентом

4.Правдивая коммуникация. Общаясь в социальных медиа, играйте по сложившимся

правилам коммуникации.

● Оперируйте проверенной информацией.● Не говорите неправды.● Общайтесь по правилам сообщества.● Будьте вовлеченными● Аккуратней со спамом – он раздражает. ● Будьте лояльны.● Слушайте.● Создавайте свою реальность.

5.Глубоко эшелонированное наступление.

Прогнозируйте пользовательское поведение, чтобы атаковать его с нескольких направлений.

6.Личное и корпоративное в социальных медиа. Смешивать или разделять?

Чем выше вовлечение, тем убедительнее коммуникация.

Чем выше вовлечение, тем выше эмоциональность.

Высокая эмоциональность = зона риска.

Риск = дополнительные возможности!

Кейс1 "Общение с журналистами в социальных медиа. Легкий баттл с Эльдаром Муртазиным"

Кейс1 "Общение с журналистами в социальных медиа. Легкий баттл с Эльдаром Муртазиным"

Кейс 2 "Пример успешного медиамикс. Пресс тур в предреволюционный Египет".

7 журналистов

8 дней

Министерство туризма Египта

PentaxЗатраты: 10 000р. Публикации в СМИ: 12Количество публикаций в блогах: 5Фотобанк: 42Гб.Переходы на сайт: 12000-18000

Кейс 2 "Пример успешного медиамикс. Пресс тур в предреволюционный Египет".

Кейс 3"Вирусный маркетинг - дожимайте до конца! На примере вирусного ролика Canon vs

Nikon".

Кейс 3"Вирусный маркетинг - дожимайте до конца! На примере вирусного ролика Canon vs

Nikon".Затраты: 2000р.

Количество просмотров: 577203

Позиция в Google: 4

Позиция в Яндекс: 3

Количество переходов на продвигаемый сайт: около 1000

Причина низкой конверсии:● отсутсвие ассоциации с продвигаемым брендом● переход на второстепенную страницу продвигаемого

сайта