Одноцентовый трафик в контекстной рекламе

CEO Cubeline

vk.com/anatolii.sobolev

facebook.com/anatolii.sobolev

sobolev@cubeline.ru

CEO Cubeline

vk.com/anatolii.sobolev

facebook.com/anatolii.sobolev

sobolev@cubeline.ru

cubeline.ru

Евгений Ческидов PPC специалист

facebook.com/Cheskidov

cheskidov@cubeline.ru

ОДНОЦЕНТОВЫЙ ТРАФИК В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

ЧТО ТАКОЕ ОДНОЦЕНТОВЫЙ ТРАФИК?

Огромное количество семантики

Игра на экстремально низких ставках

Постоянный поиск компромисса CPC/объемы/качество

Высокая цена ошибки

ДЛЯ КОГО ПРИМЕНИМ?

Всегда применяют

количество семантики

конкуренция

Иногда применяют

Иногда применяют

Никогда не применяют

ОБЩАЯ СТРАТЕГИЯ

Одноцентовый трафик

Микроконверсии — используем для расширения списков ремаркетинга

Конверсии — эти кейворды переносим в боевую компанию

Мусор — удаляем из РК при накоплении репрезентативной статистики

СОБИРАЕМ СЕМАНТИКУ

Парсим вордстат и другие источники

Оптимальная частотность кейвордов для РК — от 50 до 10000 показов.

Меньше 50 показов – бессмысленная трата огромного количества времени

Больше 10000 показов – риск испортить «карму домена».

испорченная«карма домена» в ЯндексДирект

На выходе:

24 × 6 × 52 = 7488 трехсловных кейвордов24 × 6 + 6 × 52 × 24 × 52 = 1704 двухсловных кейворда

НАСТРАИВАЕМ РК

1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.

1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.

2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).

1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.

2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).

3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).

1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.

2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).

3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).

4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.

1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.

2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).

3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).

4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.

5. Заливаем в аккаунты.

1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.

2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).

3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).

4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.

5. Заливаем в аккаунты.

6. Настраиваем стратегии.

1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.

2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).

3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).

4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.

5. Заливаем в аккаунты.

6. Настраиваем стратегии.

7. Обязательно кроссминусуем между собой всю семантику.

1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.

2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно сделать единым, заголовки затачиваем под запрос (ручками или макросами).

3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е (и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).

4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.

5. Заливаем в аккаунты.

6. Настраиваем стратегии.

7. Обязательно кроссминусуем между собой всю семантику.

8. Выстраиваем аналитику и автоматизацию

СОВЕТЫ

Будьте готовы к рутине.

Не гонитесь за высоким CTR

Сосредоточьтесь на качестве семантики, отрезайте плохие кейворды автоматически.

Сразу продумывайте структуру аккаунта, старайтесь делать ее логичной и понятной

Уделяйте пристальное внимание UTM-разметке и документированию изменений в аккаунте.

Используйте системы автоматизации как предохранители от форсмажоров.

БУДЬТЕ ГОТОВЫ К СЮРПРИЗАМ!

КАКИЕ МОГУТ БЫТЬ СЮРПРИЗЫ?

Понижение ставки может привести к росту среднего CPC в кампании.

Понижение ставки может привести к росту CTR

Влияние CTR на стоимость трафика отсутствует

Понижение ставки может привести к росту конверсии

При дроблении РК на «поиск» и «сеть» можем потерять в объемах трафика

Включение-выключение конкурента из аукциона дает необычайно мощную просадку/всплеск по всем срезам.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

CEO Cubeline

vk.com/anatolii.sobolev

facebook.com/anatolii.sobolev

sobolev@cubeline.ru

CEO Cubeline

vk.com/anatolii.sobolev

facebook.com/anatolii.sobolev

sobolev@cubeline.ru

cubeline.ru

Евгений Ческидов PPC специалист

facebook.com/Cheskidov

cheskidov@cubeline.ru