Экспресс аудит контекстной рекламы для sun-wind

Экспресс-АУДИТ

Рекламной кампании Google Adwords

для ТА

Анализ настроек кампании

Структура аккаунтаВыбор типа рекламной кампании (медийная или поисковая)Географический таргетинг Языковой таргетинг (рус, укр и англ для Украины)Метод показа объявлений (ускоренный или стандартный)

Анализ настроек кампании

Структура аккаунтаВыбор типа рекламной кампании (медийная или поисковая)Географический таргетинг Языковой таргетинг (рус, укр и англ для Украины)Метод показа объявлений (ускоренный или стандартный)

Не совсем логично структурирован аккаунт, но это в вашем случае «не смертельно»

Расписание показов

Расписание показов

Рекомендуется тестировать показ объявлений без ограничения по времени или дням показов, и потом на основании этих данных уже составлять расписание.

Сейчас не возможно оценить, насколько правильно выбрано время показов.

Показ на мобильных устройстваз

Показ на мобильных устройстваз

В случае, когда сайт не адаптирован под мобильные устройства, часто лучше не показывать рекламы на мобильных устройствах.

В вашем случае невозможно оценить эффективность рекламы для этой части ЦА. Есть вероятность, что эту 1 тыс грн вы использовали не эффективно.

Ключевые слова

Ключевые слова

На примере группы объявлений по Болгарии (аналогичная ситуация по другим группам)

Ключевые слова НЕ проработаны. Часть запросов вовсе не учтена (например, запросы с учетом курорта: солнечный берег, золотые пески; или запросы по отелям: адмирал; запросы по длительности тура или условиям размещения, звездности гостинницы и т.д.)

Минус - слова

Минус - словаНа примере группы объявлений по Болгарии (аналогичная ситуация по другим группам)

Минус - слова НЕ проработаны. Это связано с тем, что ключевые слова прописаны только в точном соответствии, а значит, более узкие и целевые запросы не учитывались.

При этом подходе минус-слова в принципе не нужны. Кампания не проработана.

Это делает ее не вполне эффективной, слишком «широкой» без учета особенностей тех туров, которые предлагает ваше ТА.

Объявления

ОбъявленияНа примере группы объявлений по Болгарии (аналогичная ситуация по другим группам)

Не правильно: Объявления однотипные. Не используются разные подходы к составлению объявления. Не описываются преимущества.

Правильно: используются призывы к действию, есть информация по стоимости. Правильно используются отображаемые ссылки и заголовок объявления.

Расширения объявлений

Расширения подобраны только на уровне кампании.Для отдельных групп объявлений следовало бы подобрать другие расширения. Например: контакты, отзывы, доп. Услуги (оформление виз для визовых стран) и т.д.

Отслеживание эффективности

Отслеживание эффективности происходит на основе данных о конверсии на сайте. Конверсии на сайте не настроены вовсе. Это значит, что невозможно повышать эффективность рекламы и управлять ею.

Без этих данных какая-либо аналитическая работа невозможна.

Настройка конверсии – это одно из самых основных действий в интернет-рекламе.

Отслеживание эффективности

Сейчас сложно настроить конверсию для вашего сайта, поскольку это требует некоторой доработки на самом сайте.

Эта доработка не существенна, но способна увеличить количество заявок с сайта, а также позволит получить необходимые данные для дальнейшего управления вашей рекламой.

Выводы

Ошибка 1

• Не проработаны ключевые слова.

• Не верно выбран тип соответствия ключевых слов.

• Не прописаны минус-слова

Выводы

Ошибка 2

Не настроены конверсии на сайте

Выводы

Ошибка 3

Реклама дается скачкообразно. Это может влиять на стоимость клика (в бóльшую сторону)

Выводы

Если устранить эти 3 основные ошибки, можно прогнозировать общее улучшение картины.

Процесс работы с качеством рекламной кампании по сути непрерывный, нужно следить за показателями постоянно.

Также рекомендуем рассматривать воронку продаж комплексно.

Показ объявления в Google Adwords

Клик на объявление в Google Adwords

Действие на сайте (заявка с сайта или звонок)

Закрытие входящей заявки (продажа тура)

Эффективный Маркетинг и Консалтинг

Есть вопросы? Пишите нам: youcan@tucan.com.uaОбязательно ответим!