10代のサブカル消費 201312

10代の「オタク」観、10代のコンテンツ消費

※2013年末に、ある勉強会用に用意した資料 あくまで2013年時点での調査や分析です。

留意ください

飯田一史（2013/12/26）

10代のオタク系コンテンツの消費実態

2 『Febri』vol.19掲載

①10代のコンテンツ消

費の実態と「オタク」観について

②主要作とニーズ分析（ボカロ、歌ってみた、ゲーム実況、フリーゲームの紹介）

私が本日、お話する内容

3

まずは10代全体の傾向から…

調査方法 ・2013年7-8月に都内の学習塾と私

立高校、大学講師に協力を得て中高大学生272人に無記名アンケート（中65、高178、大26） ・十数名にインタビュー取材 ※母数の男女比が４：６なので、平均値が必要な場合には男女比５：５になるように割り戻して計算

※母数の特徴として、男子は偏差値が高い男子校、女子高校生は偏差値が50前後の女子校に偏りがある。

4

好きなTV番組のジャンル アニメ41％（男52%女30%)

男はアニメ好きが過半数。マジョリティの趣味。 女性は実写ドラマを好むがそれでもアニメ好きが３割

※好きな番組があるTV番組のジャンルについて選択式で回答

5%

12%

16%

30%

32%

63%

特撮

アメリカのドラマ

韓流

アニメ

お笑い

日本のドラマ

2%

5%

11%

24%

31%

52%

韓流

アメリカのドラマ

特撮

日本のドラマ

お笑い

アニメ

5

利用するwebサービス

ニコ動34％（男48%女20%)

1%

3%

3%

9%

10%

10%

10%

10%

22%

26%

48%

51%

なろう

エブリスタ

はてな

アメーバ

pixiv

mixi

モバゲー

GREE

facebook

twitter

ニコニコ…

LINE

2%

4%

5%

6%

9%

10%

14%

20%

23%

23%

55%

79%

はてな

なろう

エブリスタ

モバゲー

GREE

mixi

pixiv

ニコニコ動画

facebook

アメーバ

twitter

LINE

ニコ動は男子ではLINEに次ぎ半数が利用。女子２割 女子の方がpixiv利用率が高い(女子14%、男子10%) ※よく利用する、たまに利用するウェブサービスについて選択式で回答

6

好きなニコ動のジャンル 人気ジャンルは全母数の1～2割が愛好

ボカロや歌ってみたの視聴の男女差はそれほどなし。 ゲーム実況は男子、踊ってみたは女子に偏りアリ

※好きなニコニコ動画のジャンルについて選択式で回答。

4%

5%

9%

13%

15%

15%

東方

アイマス

ゲーム実況

踊ってみた

歌ってみた

ボカロ

4%

5%

8%

12%

14%

25%

アイマス

踊ってみた

東方

ボカロ

歌ってみた

ゲーム実況

7

JOYSOUNDランキング2013

ボカロ曲はベスト10に2曲もランクイン

http://www.xing.co.jp/news/archives/4823

8

好きな小説のジャンル

ラノベ20%(男26％、女15％)

男子ではミステリより人気。 女子でもミステリと大差なし。 ※好きな作品がある小説ジャンルについて選択式で回答

3%

4%

4%

5%

6%

9%

11%

15%

16%

18%

26%

ボカロ小説

ネット小説

伊藤計劃

王様ゲーム

謎解き～

山田悠介

図書館戦争

ＳＦ

純文学

ミステリ

ライトノベル

0%

3%

6%

9%

13%

13%

15%

15%

16%

16%

18%

伊藤計劃

ＳＦ

純文学

ボカロ小説

山田悠介

王様ゲーム

ライトノベル

図書館戦争

ネット小説

謎解き～

ミステリ

年間約300億円市場＝4000～5000万冊

出所 出版科学研究所『出版指標年報2012』、統計局ホームページ

ライト

ノベル

23%

それ

以外 77%

文庫本市場の

4分の１を占める 10代の人口＝約1200万人 中高大学生＝約1000万人 ごく単純化していえば、平均

ひとり年間4,5冊 は読んでいる計算になる ※もちろん現実には10代以外も読んでいる

※日本の文庫本市場は約1300億円

9

ラノベはどれくらいポピュラーか?

10

好きな小説のジャンル

ボカロ小説６％(男３％、女９%)

ボカロ好き男子12%→3%なのに対し、ボカロ好き女子15%→ボカロ小説9%なので、女子のニーズが大きい

※好きな作品がある小説ジャンルについて選択式で回答

3%

4%

4%

5%

6%

9%

11%

15%

16%

18%

26%

ボカロ小説

ネット小説

伊藤計劃

王様ゲーム

謎解き～

山田悠介

図書館戦争

ＳＦ

純文学

ミステリ

ライトノベル

0%

3%

6%

9%

13%

13%

15%

15%

16%

16%

18%

伊藤計劃

ＳＦ

純文学

ボカロ小説

山田悠介

王様ゲーム

ライトノベル

図書館戦争

ネット小説

謎解き～

ミステリ

11

そもそもボカロ小説とは…？

ボーカロイドを使ってつくった曲をノベライズしたもの。 シリーズ累計200万部の「カゲロウデイズ」、累計80万部の「悪ノ娘」などが代表。 Ｐ自身が書いたり、作家が書いたりする。 女子中高生に人気のジャンル。

12

中１女子の読んだ本ランキング*

『悪ノ娘』シリーズがランクイン 1．僕等がいた 2．謎解きはディナーのあとで 3．カラフル 4．時をかける少女 5．謎解きはディナーのあとで2 6．犬と私の10の約束 6．王様ゲーム 6．神様のカルテ 6．恋空 6．×（バツ）ゲーム 6.リアル鬼ごっこ

12．悪ノ娘 黄のクロアデュール 12．君に届け１ 12．告白 12．バッテリー 12．放課後はミステリーとともに 12．もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーを読んだら

18．悪ノ娘 緑のヴィーゲンリート *第58回学校読書調査より。2012年5月の1か月の間に読んだ本の名前を覚えているだけ書

く、というアンケートに拠る。出典：『 2013年版読書世論調査』（毎日新聞社）

13

好きな作品のどこが好きか 笑える、テンション上がる、かっこいい、泣ける、かわいいが共通で上位

「かわいい」ニーズは女子36％、男17％と開き大きい 「エグい」「エロい」も男19%,17%だが女6%,4%と大差

※自分が一番ハマっている作品のどんなところが好きかを選択式（複数回答可）で回答。選択肢は笑える、切ない、エグい、こわい、かわいい、かっこいい、テンション上がる、アツい、マネしたくなる、いっしょに楽しめる、ネタになる、集めたりレベル上げが楽しい、なごむ、おどろく、謎めいている、知的、もやもやしたきもちをすくってくれる、明るい、病んでいる、エロい、ドキドキする、ヤバい、泣ける、壮大、身近、萌える、落ち着く、別世界、その他（自由記述）。

16%

17%

17%

17%

19%

19%

22%

27%

27%

37%

43%

明るい

かわいい

エロい

別世界

泣ける

エグい

ネタになる

かっこいい

アツい

テンション上がる

笑える

13%

16%

18%

18%

20%

21%

36%

37%

39%

43%

切ない

なごむ

ドキドキする

泣ける

いっしょに楽しめる

明るい

かわいい

かっこいい

テンション上がる

笑える

14

自分をオタクだと思いますか?

16.5%(男子20%、女子13%)

だが、内訳を見ると混乱……

思う 20%

思わな

い 59%

わから

ない 5%

無回

答 16%

思う 13%

思わな

い 67%

わから

ない 9%

無回答 11%

15

オタクのイメージ（自由記述）

■外見的特徴：シャツイン、メガネ、リュック、チェックのシャツ、デブ、ハチマキ、バンダナ、おじさん、キモイ ■場所：秋葉原/アキバ、池袋

■趣味：アニメ、パソコン、ゲーム、インターネット、初音ミク、ボカロ、AKB、アイドル、オタ芸

■人物：自分、オレら☆、クラスの特定の個人名、宮田俊哉（キスマイ）、南キャン山ちゃん、ぱにょ

16

オタクのイメージに合致するもの(選択式) 「詳しい」＋「何かを集めるのが好き」 が外見的特徴以外では上位

※選択肢は以下。明るい、暗い、普通、楽しそう、気持ち悪い、友達が多そう、友達がいなそう、友達になれそう、友達になりたくない、集めるのが好き、詳しい、頭よさそう、頭悪そう、理屈っぽい、感覚的、性格よさそう、性格悪そう、あまりしゃべらない、よくしゃべる、創作してる、親と仲がいい、親と仲が悪い、中二病、太っている、やせている、かっこいい、かわいい、ださい、変わっている、モテそう、モテなさそう、おじさん、おばさん、20代、大学生、中高生

さらにインタビューを実施した結果…

24% 28% 29%

35% 35%

38% 38% 39% 40%

47% 49%

性格悪そう 暗い ださい

友達がいなそう 集めるのが好き

中二病 変わっている 気持ち悪い 太っている

詳しい モテなさそう

26% 27% 28% 28% 29% 32% 33% 33% 34%

43%

あまりしゃべらない 太っている

暗い 中二病

モテなさそう 気持ち悪い

集めるのが好き 変わっている

友達がいなそう 詳しい

17

今の10代にとって「オタク」とは？

○キモイ（TVに出るステレオタイプなアレ) なのでキモくない服装をする ○何かを極めている 異様なくらい詳しい。集めまくり。 アニメ観てるくらいではオタではない 「ニコ厨」も同様。よほどじゃないと。 ○そもそも死語。日常的には使わない 他に呼び方がないからしかたなく使う 「ハンサム」と同じくらい古くさい印象 「自分たちの言葉」ではない

18

今の10代にとって「オタク」とは？

キモイ＋極めている＋死語 ↓

・アニメ観てる、ラノベ読んでる、ボカロ聴いてるだけでは自分をオタクだと思わない ※他人から呼ばれても強い否定はしない ・外見がやばい人or自分でも「極まってる」と自負する場合にオタクだと呼称

・アニメ、ラノベ、ボカロ好きは普通にたくさんいるので、それが原因で差別されない

19

どうしてアニメ好きが増えたのか?

①親・教師がすでにヤマト、ガンダム/ファミコン、エヴァ世代だから →マンガ、アニメ、ゲームが恥ずかしいと思わない価値観で育った子どもが増える

②思春期くらいの人間の琴線に触れる作品を他のジャンルが作れていない →ＴＶの主要顧客は中高年。文芸は権威で動き、市場原理が働かずに硬直化

20

今の10代向けのコンテンツを作るには？

30代以上の常識で考えると 絶対に失敗する

たとえば…

・体育会系やオサレ女子にもアニメやラノベ好きは普通にいる

・「アニメが好きでクラスで差別されている主人公」なんてリアリティがない

10代のオタク系コンテンツの消費実態

21

①10代のコンテンツ消費の実態と「オタク」観について

②主要作とニーズ分析（ラノベ、ボカロ、歌ってみた、ゲーム実況、フリーゲームの紹介）

読者

22

確認：何の為に趣味嗜好を知るのか?

満たす

作品

テクニック ニーズ

自分が関わる作品の顧客ニーズを知る為

どんな作品なら満足するのかを知るため

23

ボカロやアニメ、ラノベで意外と ファンの好みは分かれている。 また、

使い分けしてる!(一人の中で)

ジャンルごとのファンの嗜好の違い

10代の趣味の棲み分け 入り口無料

特定層向け

入り口有料

不特定多数向け

①自由・過激 ・距離が近い ボカロ/歌ってみた フリーゲーム/ゲーム

実況

②ぬるま湯なのが良い

ライトノベル 日常系

乙女ゲーム

③共通のネタ

TVアニメ

④娯楽の王道 ジャンプ

ポータブルゲーム

25

④好きなマンガジャンル 少年マンガ52％（男71%女31%)

女子は『黒子のバスケ』 『ハイキュー！』『進撃の巨人』が人気 ※好きな作品があるマンガジャンルについて選択式で回答

2%

4%

5%

5%

31%

48%

ＢＬ

萌え４コマ

ウェブコミック

青年マンガ

少年マンガ

少女マンガ

1%

5%

6%

7%

20%

71%

ＢＬ

ウェブコミック

萌え４コマ

少女マンガ

青年マンガ

少年マンガ

26

少年マンガ好きのニーズ 全体と大差なし！

17%

17%

18%

19%

21%

22%

25%

32%

34%

42%

45%

かわいい

ヤバい

エロい

別世界

泣ける

エグい

ネタになる

かっこいい

アツい

テンション上…

笑える

22%

22%

22%

24%

24%

24%

27%

37%

47%

47%

51%

謎めいている

明るい

泣ける

アツい

ドキドキする

萌える

別世界

かわいい

笑える

テンション上がる

かっこいい

27

④好きなゲームジャンル

ポータブル50%(男58%女43%)

ソーシャルゲームよりPSPやDSなどの方がはるかに人気

1%

2%

3%

6%

8%

11%

14%

43%

ＴＲＰＧ

ＴＣＧ

リアル脱出…

人狼

フリーゲーム

ソシャゲ

据え置き

ポータブル

2%

3%

4%

7%

9%

11%

24%

58%

リアル脱出…

ＴＲＰＧ

ＴＣＧ

人狼

フリーゲーム

ソシャゲ

据え置き

ポータブル

28

ポータブルゲームのニーズ これまた全体と大差なし

20%

20%

22%

24%

26%

26%

28%

33%

41%

52%

57%

57%

ヤバい

別世界

明るい

いっしょに楽しめる

泣ける

萌える

ドキドキする

なごむ

テンション上がる

かっこいい

笑える

かわいい

17%

17%

17%

17%

17%

21%

22%

24%

24%

30%

30%

30%

41%

46%

切ない

かわいい

いっしょに楽しめる

集めたりレベル上…

壮大

エロい

泣ける

エグい

別世界

かっこいい

アツい

ネタになる

テンション上がる

笑える

29

③好きなTV番組のジャンル アニメ41％（男52%女30%)

大学の文芸サークルでも 共通の話題はTVアニメ

5%

12%

16%

30%

32%

63%

特撮

アメリカのドラマ

韓流

アニメ

お笑い

日本のドラマ

2%

5%

11%

24%

31%

52%

韓流

アメリカのドラマ

特撮

日本のドラマ

お笑い

アニメ

30

アニメ好きのニーズ 全体と大差なし

21%

23%

23%

25%

25%

27%

30%

36%

38%

50%

52%

ヤバい

かわいい

エロい

泣ける

別世界

ネタになる

エグい

アツい

かっこいい

笑える

テンション上がる

20%

20%

20%

22%

27%

27%

27%

29%

45%

45%

49%

49%

こわい

泣ける

別世界

なごむ

いっしょに楽し…

明るい

ドキドキする

萌える

笑える

テンション上がる

かわいい

かっこいい

31

②ラノベ好きのニーズ 集約すると…楽しい、ネタになる、刺さる

明るく楽しく「なごむ」or 「別世界」感のあるものが好き

25%

25%

25%

25%

29%

29%

32%

32%

32%

36%

36%

43%

43%

エロい

泣ける

壮大

別世界

ネタになる

なごむ

切ない

エグい

かっこいい

かわいい

アツい

笑える

テンション上がる

29%

29%

33%

33%

33%

42%

46%

50%

50%

58%

ドキドキする

別世界

なごむ

ヤバい

泣ける

萌える

かわいい

笑える

テンション上がる

かっこいい

①だけ嗜好が大きく違う 入り口無料

特定層向け

入り口有料

不特定多数向け

①自由・過激 ・距離が近い ボカロ/歌ってみた フリーゲーム/ゲーム

実況

②ぬるま湯なのが良い

ライトノベル 日常系

乙女ゲーム

③共通のネタ

TVアニメ

④娯楽の王道 ジャンプ

ポータブルゲーム

33

この人たちだけ、大きく ニーズが違います (しかし、セグメントとしては大きい)

一体どう違うのか？

ニコ動コアユーザー

まずはボカロ好きを抽出して分析

・ボカロ好きは何が好き？ ・大きく変化している他の要素は? ・ラノベ好きとのかぶり具合は？ ※母数の中から、ニコ動で好きなジャンルで「ボカロ」を選択した人のみを抽出

35

ボカロ好きは何が好き？ 女子は全体と異なり、上位に

萌える、謎めいている、病んでいる

女子全体では萌える12%、謎めいている11%、病んでいる5% ※ただしこの質問は「自分が一番ハマっている作品のどんなところが好きか」を選択式(複数回答可)で回答するものなので、ボカロのどこが好きかを訊いたものではない。

28%

28%

28%

32%

36%

36%

40%

48%

52%

52%

60%

切ない

ドキドキする

泣ける

病んでいる

こわい

謎めいている

笑える

かわいい

かっこいい

萌える

テンション上がる

31%

31%

31%

31%

38%

38%

46%

46%

46%

54%

かわいい

エロい

ヤバい

別世界

切ない

泣ける

笑える

エグい

ネタになる

テンション上がる

36

ボカロ好きは何が好き？

萌える、謎めいている、病んでいる

ボカロ(ニコ動)好き女子は、 作品の好き嫌いに際だった特徴あり ※ただし、この質問は「自分が一番ハマっている作品のどんなところが好きか」を選択式（複数回答可）で回答するものなので、ボカロのどこが好きかを訊いたものではない。

28%

28%

28%

32%

36%

36%

40%

48%

52%

52%

60%

切ない

ドキドキする

泣ける

病んでいる

こわい

謎めいている

笑える

かわいい

かっこいい

萌える

テンション上がる

31%

31%

31%

31%

38%

38%

46%

46%

46%

54%

かわいい

エロい

ヤバい

別世界

切ない

泣ける

笑える

エグい

ネタになる

テンション上がる

37

ボカロ好きは何が好き？ ニーズは ・テンション上がる…テンション上がる／ドキドキする／かっこいい ・草生えたwwwww…笑える／ネタになる ・泣ける…泣ける／切ない ・かわいい！…かわいい、萌える ・ダーク…謎めいている／病んでいる／エグい／こわい／ヤバい

このへんに集約される？

38

ごくごく大雑把なボカロ小説分類 かわいい/萌え（アッパー系） 病み/こわい（ダウナー系）

ボーカロイドの二次創作

Ｐのオリキャラもの

リンちゃんなう！

ミカグラ学園組曲

こちら、幸福安心委員会です。

囚人と紙飛行機

カゲロウデイズ

悪ノ娘

終焉ノ栞

ココロ

秘密警察

39

ボカロ女子はここが違う ①マンガ、アニメ好き

・少年マンガは女子全体では31％だが、ぼかろ女子は６４％。そのほかも各種マンガ好きの比率が高い。 ・アニメは女子全体では30%だがぼかろ女子は72%

12%

20%

28%

28%

48%

64%

ＢＬ

萌え４コマ

ウェブコミック

青年マンガ

少女マンガ

少年マンガ

ぼかろ女子

2%

4%

5%

5%

31%

48%

ＢＬ

萌え４コマ

ウェブコミック

青年マンガ

少年マンガ

少女マンガ

女子全体

40

②ボカロ小説とネット小説が好き

男子はボカロ小説を15%しか読んでない! 女子はボカロ小説好き52％でラノベ好きと同率。 ネット小説好きも40%と多い。

8%

8%

8%

8%

8%

15%

15%

15%

15%

23%

69%

ネット小説

ＳＦ

純文学

謎解き～

山田悠介

ボカロ小説

王様ゲーム

図書館戦争

伊藤計劃

ミステリ

ライトノベル

ボカロ男子

16%

16%

20%

20%

28%

36%

40%

52%

52%

王様ゲーム

図書館戦争

純文学

謎解き～

山田悠介

ミステリ

ネット小説

ライトノベル

ボカロ小説

ボカロ女子

ボカロ女子はここが違う

41

②ボカロ小説とネット小説が好き

ボカロ楽曲で完結せずに 小説も買うのは女子

8%

8%

8%

8%

8%

15%

15%

15%

15%

23%

69%

ネット小説

ＳＦ

純文学

謎解き～

山田悠介

ボカロ小説

王様ゲーム

図書館戦争

伊藤計劃

ミステリ

ライトノベル

ぼかろ男子

16%

16%

20%

20%

28%

36%

40%

52%

52%

王様ゲーム

図書館戦争

純文学

謎解き～

山田悠介

ミステリ

ネット小説

ライトノベル

ボカロ小説

ぼかろ女子

ボカロ女子はここが違う

42

ラノベ好きとボカロ好きはここが違う 男はボカロ好きとラノベ好きは重ならない

男はラノベ好きの1割だけがボカロ好き ボカロ好き男子の15%だけがラノベ好き

4% 7% 7% 7% 7%

14% 18% 18% 18%

29%

謎解き～ ボカロ小説 山田悠介

王様ゲーム 伊藤計劃 ネット小説

ＳＦ ミステリ

図書館戦争 純文学

ラノベ男子

13%

17%

17%

17%

25%

25%

38%

42%

謎解き～

純文学

王様ゲーム

図書館戦争

ミステリ

山田悠介

ネット小説

ボカロ小説

ラノベ女子

43

ラノベ好きとボカロ好きはここが違う ラノベ好き女子の4割はボカロ小説好き

女子はボカロ好きの半分くらいがラノベ好き ラノベ好きの半分くらいがボカロ好き ..ラノベレーベルでボカロ小説を出すのは効果ありそう

4% 7% 7% 7% 7%

14% 18% 18% 18%

29%

謎解き～ ボカロ小説 山田悠介

王様ゲーム 伊藤計劃 ネット小説

ＳＦ ミステリ

図書館戦争 純文学

ラノベ男子

13%

17%

17%

17%

25%

25%

38%

42%

謎解き～

純文学

王様ゲーム

図書館戦争

ミステリ

山田悠介

ネット小説

ボカロ小説

ラノベ女子

44

より純化したファンの嗜好を比較

ラノベ好きはなごむor別世界+壮大なものが好き ※ここは男女合算して集計している。途中で途切れているのは「もやもやしたきもちをすくってくれる」という項目。

ボカロ好きはこわくて謎めいたものが好き

25%

25%

25%

25%

25%

25%

25%

31%

31%

31%

31%

31%

38%

56%

切ない

エグい

ネタになる

病んでいる

ドキドキする

泣ける

落ち着く

笑える

かわいい

かっこいい

謎めいている

萌える

こわい

テンション上がる

ボカロ好きだがラノベ好きではない

20%

20%

20%

20%

23%

23%

23%

33%

33%

33%

37%

40%

43%

切ない

ネタになる

もやもやしたきもちを…

壮大

ヤバい

泣ける

別世界

かわいい

アツい

なごむ

テンション上がる

かっこいい

笑える

ラノベ好きだがボカロ好きでない

■相違点（V小説の特徴）

ラブコメイベントない。養父暗殺＝こわい、エグい展開 ・召使いアレン、王女リリアンヌが誕生日に行方不明になり海岸へ探しに。 ・親衛隊長に腹を立てたため脱走した。 ・舞踏会でお菓子の城。民衆は飢餓

・口答えする人間をギロチンにかけまくるリリアンヌ。恐怖と憎悪の対象になる。

・召使いの一人がリリアンヌを襲うもアレン応戦。助かるが人を寄せ付けなくなる

・アレン、リリアンヌから親衛隊長暗殺を依頼される。隊長はアレンの養父だったため迷うが、王女暗殺を企んでいると聞き実行

『悪ノ娘』

45

ボカロ小説とラノベの起承転結の「起」の比較

■共通点 ・半強制的な契約関係成立 ・チュートリアル的なバトル ・主人公カミト、精霊の森を彷徨っていると全裸少女クレアに遭遇。倒れてきた巨木から少女を救い、抱き寄せてチューしてしまう

・強い精霊を求めるクレアと共に行動、剣の精霊とバトルに。クレアを助けるため、カミト、剣の精霊と契約。横取りしたせいで「あんたがあたしの契約精霊になりなさいっ！」と言われる。

・カミトとクレア、学院へ。グレイワース（学院長）とカミト、再会。「二か月後に精霊剣舞祭に出場しろ」と言われる。カミト、精霊剣舞祭に苦い思い出があるので乗り気ではない。

『精霊使いの剣舞』

『悪ノ娘』 こわい、病んでいる、切ない要素が多い ・召使いアレン、王女リリアンヌが誕生日に行方不明になり海岸へ探しに。 ・親衛隊長に腹を立てたため脱走した。 ・舞踏会でお菓子の城。民衆は飢餓

・口答えする人間をギロチンにかけまくるリリアンヌ。恐怖と憎悪の対象になる。

・召使いの一人がリリアンヌを襲うもアレン応戦。助かるが人を寄せ付けなくなる

・アレン、リリアンヌから親衛隊長暗殺を依頼される。隊長はアレンの養父だったため迷うが、王女暗殺を企んでいると聞き実行

46

ボカロ小説とラノベの違い 「要素」が違う。「構造」は近い。

『精霊使いの剣舞』

笑える、エロい、かっこいい、かわいい要素が多い ・主人公カミト、精霊の森を彷徨っていると全裸少女クレアに遭遇。倒れてきた巨木から少女を救い、抱き寄せてチューしてしまう

・強い精霊を求めるクレアと共に行動、剣の精霊とバトルに。クレアを助けるため、カミト、剣の精霊と契約。横取りしたせいで「あんたがあたしの契約精霊になりなさいっ！」と言われる。

47

ラノベとボカロのニーズのちがい ボカロ好きは、ラノベファンより極端さを求める。要素がバランスしていなくても、突き抜けていると良い

↓ ・「楽しい」というより「かわいい！」

・「ネタになる」も必要だが、パロディよりも「いじりたい！」と思わせることが重要 ・「刺さる」というより「エグい/こわい」

48

より純化したファンの嗜好を考察

ボカロ小説好きのみ*を抽出して各種データを見てみると…

• 272人中、男子3名女子14名がボカ

ロ小説好き

※サンプル少ないので参考までに…

49

利用しているwebサービス

Pixivを半数が利用

0% 0%

6% 6%

18% 24%

35% 41%

47% 47%

59% 82%

エブリスタ

mixiなろう はてな

facebookモバゲー

GREEtwitter

pixivアメーバ

LINEニコニコ動画

ボカロ小説好き

2% 4% 5% 6% 9% 10%

14% 20% 23% 23%

55% 79%

はてな なろう

エブリスタ モバゲー

GREEmixipixiv

ニコニコ動画

facebookアメーバ

twitterLINE

女子全体

LINE,twiterなどコミュニケーションツールの比率が全体より低い（コンテンツ志向？）

50

好きなマンガのジャンル

圧倒的に少年マンガ好き

ボカロ小説好きの大半は女子なのに 男子以上に少年マンガが好き！

1%

5%

6%

7%

20%

71%

ＢＬ

ウェブコミック

萌え４コマ

少女マンガ

青年マンガ

少年マンガ

男子全体

24%

24%

35%

35%

41%

82%

萌え４コマ

ＢＬ

ウェブコミック

青年マンガ

少女マンガ

少年マンガ

ボカロ小説好き

51

好きなゲームのジャンル

ポータブルとフリゲ好き

据え置きハードの好きな率は全体と変わらない。ProjectDIVAはやるけど… ということなのか???

1%

2%

3%

6%

8%

11%

14%

43%

ＴＲＰＧ

ＴＣＧ

リアル脱出ゲーム

人狼

フリーゲーム

ソシャゲ

据え置き

ポータブル

全体

0%

0%

12%

12%

12%

29%

35%

82%

ＴＣＧ

ＴＲＰＧ

リアル脱出ゲーム

据え置き

人狼

ソシャゲ

フリーゲーム

ポータブル

ボカロ小説好き

補足：ボカロ好きは３世代にわたる

52

1.20代社会人… 初音ミク/supercell世代

2.大学生… 鏡音リン・レン/悪ノ娘世代

3.中高生… GUMI・IA/カゲプロ世代

補足：ボカロ好きは３世代にわたる

53

1.20代社会人…初音ミク/supercell世代 2007年組。最初期のニコ動からいた人たち。曲はネタ曲から王道まで。DTM好きが多かった。

2.大学生…鏡音リン・レン/悪ノ娘世代 2008年～2010年? 物語性のある悲劇的な曲、歌ってみたが流行る。リン廃、レン廃続出。

3.中高生…GUMI・IA/カゲプロ世代 2011年以降。PVも凝った高速ボカロック。Pのオリジナルキャラを使った物語。

最近のボカロ曲って何がいいの？

54

①物語的な歌詞 ②悲恋、悲劇でウソくさくない

③速くて激しくてテンション上がる

55

続いて

やはりニコ動で人気の ・歌ってみた ・ゲーム実況 ・フリーゲーム のファン動向を概観 →いずれもここ５年で台頭した新しい文化

56

「歌ってみた」のニーズ

ボカロ女子と近似

25%

25%

25%

25%

25%

29%

29%

29%

33%

38%

42%

50%

54%

54%

切ない

明るい

病んでいる

落ち着く

別世界

こわい

謎めいている

泣ける

ドキドキする

笑える

萌える

かっこいい

かわいい

テンション上がる

歌ってみた女子

28%

28%

28%

32%

36%

36%

40%

48%

52%

52%

60%

切ない

ドキドキする

泣ける

病んでいる

こわい

謎めいている

笑える

かわいい

かっこいい

萌える

テンション上がる

ボカロ女子

57

「歌ってみた」とは？ ボカロ曲やアニソンを歌ってニコ動に投稿している歌手 ・2010年頃から隆盛。 ・V系とファン層が一部重なり、「イケボ」が

（イケメンボイス。声や歌い方がエロい男性歌手）人気に ・ぽこた、蛇足、ぐるたみん、96猫など有名歌い手は続々メジャーデビューしている

272人に好きなアーティストを訊いて…

58

ニコ動関係で２票以上名前が挙がった方々

５票…ナノ、ぐるたみん ４票…96猫、そらる ２票…天月、蛇足、じん（自然の敵Ｐ）、花たん、しゃむおん、レトルト、Gero、初音ミク、ＧＵＭＩ、vip店長、鈴ノ助、灯油

ボカロPより歌い手が多い

歌い手人気を象徴するもの①

59

ぐるたみん『ぐ』(EXIT TUNES) セールス10万枚

歌い手人気を象徴するもの②

60

雑誌『2.5song mates』 V系雑誌の老舗『FOOL’S MATE』本誌は休刊したが、増刊だった歌い手雑誌は定期刊に

「歌い手」の何がいいのか？

61

距離が近い

・自分たちが好きな曲を歌っていて、うまい ・自分と同じ「素人」としてスタートしている ・ニコ生やTwitterでコミュニケーションできる ・手の届きそうな程度のルックス ・J-POPとは違う、クセのある声や歌い方。 ・腐女子やV好きをくすぐるエロさや中二臭

62

ゲーム実況のニーズ

やはりボカロ好きに近似

ニコ動でコンテンツ接触のため

36%

36%

36%

36%

43%

43%

43%

43%

57%

57%

64%

64%

謎めいている

病んでいる

泣ける

萌える

こわい

ネタになる

ドキドキする

別世界

笑える

かわいい

かっこいい

テンション上がる

30%

30%

30%

30%

30%

33%

33%

33%

52%

63%

切ない

かわいい

アツい

なごむ

泣ける

エグい

かっこいい

別世界

テンション上がる

笑える

63

ゲーム実況とは？

ゲームプレイを実況する動画

http://www.nicovideo.jp/watch/sm21162274?ref=search_tag_video

64

ゲーム実況の何が面白いのか？

ツッコミながら見る楽しさ

・子どものころ、友達や兄弟のゲームをとなりでダベりながら見ていた感覚に近い（コメントを通じて実況主とコミュニケーション） ・「お金を払わず大作RPGのストーリーを見たい」ばかりではない！ ・主流はバカゲー、バカプレイ、バカトーク

65

フリーゲームのニーズ

これまたボカロ好きに近似

ニコ動でコンテンツ接触のため 28%

28%

28%

32%

36%

36%

40%

48%

52%

52%

60%

切ない

ドキドキする

泣ける

病んでいる

こわい

謎めいている

笑える

かわいい

かっこいい

萌える

テンション上がる

ボカロ女子

33% 33% 33%

38% 38% 38% 38%

43% 43% 43%

48% 57% 57%

こわい 壮大 萌える

かわいい アツい ヤバい 泣ける エグい

ネタになる 別世界

かっこいい 笑える

テンション上がる

フリゲ好き

66

フリーゲームとは？

無料でプレイできるPCゲーム ・高難易度なアクションゲーム ・『RPGツクール』で作られたRPGやアドベンチャーゲーム が多い

67

フリーゲームのノベライズも人気

『青鬼』は10万部突破 『魔女の家』も売れている

68

フリーゲームの何がいいの？

「かわいい女の子がマミられるからいい」

・コンシューマと異なり規制がないため、女子ども老人が残酷な死に方をしてもOK

・表現が過激で遠慮仮借ないのが「ウソがない感じがする」or「笑えるから」好き

・バカ系もあり、それはサクっと笑えて終わるので気分転換にちょうど良い

なぜ嗜好が違うのか？ 入り口無料

特定層向け

入り口有料

不特定多数向け

①自由・過激 ・距離が近い ボカロ/歌ってみた フリーゲーム/ゲーム

実況

②ぬるま湯なのが良い

ライトノベル 日常系

乙女ゲーム

③共通のネタ

TVアニメ

④娯楽の王道 ジャンプ

ポータブルゲーム

無料で特定層向けは規制がゆるい 入り口無料

特定層向け

入り口有料

不特定多数向け

①自由・過激 ・距離が近い ボカロ/歌ってみた フリーゲーム/ゲーム

実況

②ぬるま湯なのが良い

ライトノベル 日常系

乙女ゲーム

③共通のネタ

TVアニメ

④娯楽の王道 ジャンプ

ポータブルゲーム

TVを目指すとヌルくなる 入り口無料

特定層向け

入り口有料

不特定多数向け

①自由・過激 ・距離が近い ボカロ/歌ってみた フリーゲーム/ゲーム

実況

②ぬるま湯なのが良い

ライトノベル 日常系

乙女ゲーム

③共通のネタ

TVアニメ

④娯楽の王道 ジャンプ

ポータブルゲーム

アニメ化

ネットコンテンツが謎だらけで残酷でもよい理由

■ライトノベル、コンシューマゲーム 読む前にお金を払う、ハードルが高い商売

買う前から中身がどんなものかわかりやすく伝わらないと選ばれない。パッと見と中身が違うと不評に→客も作家も保守的に

■TVアニメーション 年端もいかぬ子どもも含め、不特定多数に見られる可能性があるので暴力・性・差別表現に厳しく、また、わかりやすさが求められる

ネットコンテンツが謎だらけで残酷でもよい理由

既成メディアの空隙を突いて台頭 ■ボカロやフリゲ

ネットでタダで楽しんだ“あとで”紙の書籍やCDなどを買うファンビジネス。入り口では

タダなので期待値低く、意外性も許容されやすい。

サブカルチャーファンタジーの布置

獲得的 回復的

喪失的

オーソドックスな ファンタジー文学

ゆめにっき

ライトノベル 病み系ボカロ小説

「世界」を描く

「キャラクター」を描く

ネット小説(なろう系)

JRPG Sound

Horizon

ホラー系フリゲ

まとめ

75

・ボカロ小説は女子が買う。ぼかろ男子はボカロ小説を読まない。

・ボカロ好きとラノベ好きは好みが違う。

・ボカロ好きのニーズは「かわいい！」「いじりたい！」「病んでる」。 ラノベ好きより病み分多めが好き