affiliate seminar 20081206

2008/12/6Takeshi KOUNO.2008/12/6

Takeshi KOUNO.

～いくら儲かっても、心が貧しいのはちょっと�～～いくら儲かっても、心が貧しいのはちょっと�～

photo by Kjunstormphoto by Kjunstorm

汝、隣人を愛せよ汝、隣人を愛せよ

自己紹介

• 河野武 / KOUNO Takeshi– 1974年7月3日生まれ。立命館大学経済学部卒。コミュニケーション・デザイナー。

– 1997年、ニフティ入社。2001年にニフティ退職後、フリーランスとして数年過ごし、2004年から2005年までオンライン書店ビーケーワン専務取締役兼

COOを務める。2005年から2007年までシックス・アパート株式会社マーケティング担当執行役員を

務める。現在は、ブックオフオンライン株式会社取

締役のほか、数社の顧問・アドバイザーを務める。

–近著に「そんなんじゃクチコミしないよ。」がある。

Home or Away ?

ちなみに、

ぼくのブログを読んだことのある方は？

でははじめます

photo by kabilsphoto by kabils

ぼくとアフィリエイトの関係ぼくとアフィリエイトの関係

まんがseek（2000年～2004年）

（すでに閉鎖しているので、画面は2004年当時のキャッシュ）

マンガ専門の

Wikipedia

AllConsuming（2005年～）ブログで話題の

商品ランキング

amazonia（2006年）

（10日で閉鎖したので、画面は閉鎖前のキャッシュ）

Amazonのアフィリエイト互助会

crossreview（2008年～） 100文字限定の簡単レビュー

企業側として

• ビーケーワン–自社システム

• ブリーダープログラム–いまはASP利用らしい

• シックス・アパート– ASP利用

• ブックオフオンライン– ASP利用

photo by FlyNutAAphoto by FlyNutAA

愛と金儲けのマトリクス愛と金儲けのマトリクス

アフィリエイトの現状

• 企業にとって–成果報酬はノーリスクなので望ましい形

• 露出やクリックにお金を払うのはイヤ–いまやECサイトの売上に大きく貢献

• 楽天は30％？ Amazonは40%？• もうやめられない• 総務省の調査では、アフィリエイト経由の流通総額は年間5,510億円

• 個人にとって– Google AdSenseと並び、収益源の中心に

• そんなに儲からないと思うけど%–商品画像などを手軽に引用できる利点も

アフィリエイト発展の背景

• インターネットの普及– 利用者数が圧倒的に増えた

• ASPのがんばり– 営業、営業、営業！

• ECサイトの積極的な参入– 事例化すれば早かった

• 初期アフィリエイターのがんばり– 啓蒙＆事例作り

• 検索エンジンの利用拡大– SEO、SEO、SEO！

• ブログの登場– Web2.0

2004年頃に急に増えた印象

愛と金儲けのマトリクス

愛と金儲けのマトリクス

左に行くほど

金儲けが目的

上に行くほど

企業や商品への

愛情が強い

2000年～2003年頃（日本のアフィリエイト黎明期）

出来事

Value Commerce開始1999年Amazon日本上陸2000年A8.net開始LinkShare開始2001年

専門的な

アフィリエイト

サイト

geocitiesなどの個人ホームページ

SPAMサイト

肉食系

アフィリエイターの脅威

肉食系

アフィリエイターの脅威

photo by gogen001photo by gogen001

最近の傾向

最近の傾向

企業による

CGMサイト（APIを利用）

個人ブログ

SPAMサイト2.0

肉食系アフィリエイターと草食系アフィリエイター

肉食系アフィリエイターと草食系アフィリエイター

• 肉食系アフィリエイターの特徴–金儲けだけが目的で、商品への愛はない–料率だけで簡単に乗り換える–儲けるためなら何でもやる

• SPAMって何？ 食えるの？

– コピーサイトを量産する• 草食系アフィリエイターの特徴–その商品や企業が好きだからやっている

• 自分が好きだから応援したい• べつに儲からなくてもいい

–基本的にひとつのサイトを運営• コツコツとブログを書いたり、ファンサイトを作ったり

肉食系アフィリエイターと草食系アフィリエイター

• 肉食系アフィリエイターの特徴–金儲けだけが目的で、商品への愛はない–料率だけで簡単に乗り換える–儲けるためなら何でもやる

• SPAMって何？ 食えるの？

–いくつもサイトを立ち上げる• 草食系アフィリエイターの特徴–その商品や企業が好きだからやっている

• 自分が好きだから応援したい• べつに儲からなくてもいい

–基本的にひとつのサイトを運営• コツコツとブログを書いたり、ファンサイトを作ったり

ほっといていいの？＊HOTTOKENAI＊

肉食系アフィリエイターの手口

• SPAMツール/手法の氾濫–ブログ量産、コピーサイト量産

• 自動生成• ワードサラダ

– コメント、トラックバック送りまくり–情報商材仕込みのテクニック

• とりあえずcookie食わせろ• 自動生成ツールを使え• バックリンク用サイトを量産• etc%

商品やECサイトへの愛情なんて

どこにもない

増殖する肉食系アフィリエイター

• アフィリエイトが儲かると煽った情報の氾濫–雑誌、書籍が多数–情報商材もたくさん

• ほんとに誰でも儲かるの？• 最悪ツールの流通– トラックバック送りまくりツール–全自動サイト量産ツール

（あるツールの紹介文より）

（これは著者の問題ではなく、扇情的

なタイトルをつけたがる編集者の問題）

例えばこんなツール

例えばこんなツール

肉食系アフィリエイターがなぜ増え続けるのか？

• 撲滅運動、啓蒙活動の不徹底–企業は売れているから黙認– ASPは売れれば手数料が入るので放置

ASP

とりあえず

売れてるし

いいか

手数料の

ためにも

黙認

もっと

儲けたい

アフィリエイター

ECサイト

肉食系アフィリエイターがなぜ増え続けるのか？

• 撲滅運動、啓蒙活動の不徹底–企業は売れているから黙認– ASPは売れれば手数料が入るので放置

ASP

とりあえず

売れてるし

いいか

手数料の

ためにも

黙認

もっと

儲けたい

アフィリエイター

ECサイトみんながハッピーだから対策が進まない

ECサイト（企業）にリスクは本当にないの？

• 企業のリスクはある–たとえば、新聞の拡販員が悪いことをした場合、ダメージを受けるのは新聞社

• 新聞の場合、新聞販売店がらみの報道が消極的なのでダメージは少ないけど

• 将来的に企業イメージが悪化する– 「詐欺まがいで売られてた商品でしょ」– 「あそこのアフィリエイトってSPAMだらけだよね」

• もっとも、ネット内のクチコミなので、世の中で広まるほどではないけど、

いつマスコミが取り上げるかわからない

例：新聞拡販員（新聞販売店従業員）がらみのトラブル

上：毎日新聞（2008.5.29）左：産経ニュース（2008.5.7）

最終的に被害を受けるのはECサイト

• 企業の方へ–もう一度言います

• アフィリエイターの方へ–あなたの大好きなECサイトや商品の悪評が広まってしまってもいいんですか？

悪徳アフィリエイターによって

引き起こされるリスクを

背負う覚悟があるのですか？

photo by R'eyesphoto by R'eyes

ぼくたちにできることぼくたちにできること

肉食系アフィリエイター撲滅に向けて、行動しよう

• ECサイト側で情報共有–ブラックリスト作り

• パトロールの分担• 日本アフィリエイト・サービス協会でやってる？

• 善良なアフィリエイターの応援を求める–自社のパートナーを啓蒙

• 友好的なアフィリエイトサイトの紹介–良いサイトにバックリンクと送客をECサイトから意識改革をしなきゃ始まらない

日本アフィリエイト・サービス協会

ぽぷる（http://pople.jp/）pople

ということで

Yes,we can!!

もちろん、お金は大事だけど、

守らなきゃいけないモノがある。

例えば、誇りとか。愛とか。

thank you!

• ご清聴ありがとうございました• 興味のある方はぜひご連絡ください– takeshi@smashmedia.jp– http://smashmedia.jp/blog/–検索してもOKです