creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)

Leonid BURAN Bugaev

22.03.2012

Москва, eTarget 2012

Монетизация приложений

(…и креатив в рекламе)

AKA возможности рекламы в цифровых изданиях

Вечная борьба

что главное?

Google Yandex Facebook vKontakte LinkdedIn etc

главное – это пользователи (и их время + внимание)

С вниманием в mobile

не очень хорошо:

дефрагментация -

наш враг

возможность строить

истории

пример хороших историй

http://titosvodka.com/about/

мобильная история:

http://titotalks.com/

Из занятий в RMA:

вопрос от студентов: про раскрутку

КАК РАСКРУТИТЬ СВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ?

Ответ: смотря чем и на чем

Rovio!

Пример разработчика игр: Ad Supported model:

http://www.youtube.com/watch?v=DpLRQy5cNIc&feature=channel_video_title

Откровение

Есть два выхода:

сервисная модель и продуктовая

update: для продуктовой модели есть рекламная монетизация (Android) -> сервисная

НОВЫЙ МИР РАБОТАЕТ ИНАЧЕ

бальзам на душу рекламодателей

http://www.youtube.com/watch?v=TuIoB2Hcx4w

Thor

Sephora

Reebok

AdMob Interstitial Ad featuring Samsung

http://www.youtube.com/watch?v=cZCnk4lhPgk&feature=relmfu

Мир глазами издателя:“они убивают наших читателей своей тяжелой, долгой, нудной интерактивной рекламой”(музыка соответствующая)

http://www.youtube.com/watch?v=4nJDXuFaM4c&feature=relmfu

Правда – где-то рядом

КОНТЕКСТ ПОТРЕБЛЕНИЯ:

1) контекст – “на ходу”

2) контекст – “на диване”

диванное потребление

на ходу и в режиме ‘развлечение’

‘ответь мне быстро’

‘развлеки меня’

мобилизируй

http://www.youtube.com/user/GoogleMobileAds

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

и

ПАБЛИШЕРЫ

Книга

“Мобильный маркетинг: как зарядить ваш бренд в мобильном мире”

 "Первый, кто пробивает стену, всегда набивает шишки"

(Человек который изменил все – movie)

Спасибо!

Leonid Buran Bugaev

www.fb.com/LBugaevwww.LBuran.ru

Gartner's 2011 Hype Cycle Special Report Evaluates the Maturity of 1,900 Technologies

http

://w

ww

.ga

rtn

er.

com

/it/p

ag

e.js

p?

id=

17

63

81

4