digital-стратегия для фармацевтических брендов
Post on 23-Dec-2014
696 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Digital-стратегия для фармацевтических брендов:
как достучаться к конечному потребителю
Необходимость стратегии – категория
Ключевое словоКоличество запросов в
месяц (Украина)
лечение 1 000 000
как лечить 823 000
клиника 450 000
болит 368 000
болезни 301 000
аптека 301 000
больница 301 000
лекарства 246 000
врач 201 000
какое лекарство 201 000
здоровье 165 000
Данные: http://wordstat.yandex.ru/
Необходимость стратегии – проблемы
Данные: http://wordstat.yandex.ru/
Ключевое словоКоличество запросов в
месяц (Украина)
боль 301 000
рак 246 000
спид 165 000
молочница 90 500
аллергия 74 000
герпес 74 000
артрит 74 000
гепатит 60 500
дерматит 60 500
лишай 60 500
простатит 60 500
опухоль 49 500
Что желают?
Мне приходится долго искать описание и лечение моей болезни
Мне приходится долго искать описание и лечение моей болезни
Мне не хватает общения с людьми с таким же заболеванием как у меня
Мне не хватает общения с людьми с таким же заболеванием как у меня
Мне не хватает сертифицированных специалистов (врачей) на форумах
Мне не хватает сертифицированных специалистов (врачей) на форумах
Мне приходится тратить на много времени на изучение похожей информации на разных
ресурсах
Мне приходится тратить на много времени на изучение похожей информации на разных
ресурсах
Мне нужна информация от авторитетного источника, которому я могу безоговорочно
доверять
Мне нужна информация от авторитетного источника, которому я могу безоговорочно
доверять Мне сложно найти врача-консультантаМне сложно найти врача-консультанта
Как найти потребителя?
Стратегия = информационное решение
Точки контакта для фарма в Digital
Локальный сайт и поиск наиболее важны!
Google Consumer Barometer http://www.consumerbarometer.com/#?app=graph&req=getMetricData&metricId=38,39,40&countryId=22&filterId=2&filterValue=0
Цели коммуникации
visine.ua
visine.ua
visine.ua
visine.ua
visine.ua
visine.ua
visine.ua
Особенности коммуникации
Особенности коммуникации
Особенности коммуникации
Особенности коммуникации
Особенности коммуникации
Особенности коммуникации
Особенности коммуникации
Совет №1: работайте с упоминаниями
Что позволяет инструмент:
•Понять какое отношение к компании и продуктам сейчас у потребителей
•Выявлять и исправлять возможные барьеры, мифы и предвидеть спрос
•Своевременно участвовать в точках активных обсуждений или негатива
Рекомендуемые действия:
•Внедрить систему мониторинга реал-тайм •Собрать текущие и следить за новыми инсайтами•Изменяться использую собранную информацию•Представлять интересы кампании в точках обсуждения продуктов•Реагировать на точки негатива
Совет №2: используйте внутреннююперелинковку на сайте
Совет №3: KPI’s
Стандарты АКАР http://www.akarussia.ru/knowledge/industrial_standarts
Будьте здоровы!
top related