lasko prirocnik

1

osnovna navodila podobe znamke

2

lašk

o −

kaza

lo

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

KAZALO

Uvod . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

Znak

Osnovni elementi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4

Osnovna pojavnost . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

Velikost . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

Prostor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

Barvni sistem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

Pisava . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

Primeri uporabe znaka blagovne znamke

Na drugih podlagah in materialih . . . . . . . . . . . . . . 15

Prepovedane aplikacije . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16

V sponzorske namene . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

Tržne znamke

Zlatorog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

Club . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

Light . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

Dark . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

3

lašk

o −

uvo

d

Pivovarna Laško se razvija v pomembnega regionalnega proizvajalca pijač, zato je sistematizacija blagovnih znamk izredno pomembna, tako za komunikacijo navzven kot navznoter, poslovno, trženjsko, medijsko, družbeno . Pivovarstvo, našo ključno dejavnost, smo združili pod enovito blagovno znamko Laško .

Pri komuniciranju moramo na vseh ravneh ločiti korporativno podobo Pivovarne Laško, družbe, ki se podpisuje kot ponosna lastnica strateških blagovnih znamk (npr . Ode), in podobo nosilne blagovne znamke piva Laško .

Pivo iz Laškega se odlikuje po tradicionalni kakovosti, priznani tudi v mednarodnem prostoru . Pod enovito blagovno znamko, ki zahteva zgolj upoštevanje pravil, zbranih v tem priročniku, ima pred sabo tudi lepo prihodnost .

UVOD

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

korporativna podoba Pivovarne Laško d . d .

podoba blagovne znamke Laško

podoba tržnih znamk Laško Zlatorog, Laško Club, Laško Light, Laško Dark

4

lašk

o −

osn

ovni

ele

men

ti

Znak Laško je modularen, sestavljen iz petih elementov: logotipa, napisa, letnice, podobe štirih medalj in podobe zlatoroga . Vsak element nosi določeno sporočilo, ima natančno določene razlikovalne lastnosti (barva, pisava, velikost) in stopa v precizna razmerja z os-talimi elementi . Izčiščeni znak blagovne znamke je logotip; v zahtevnejši aplikaciji so mu ozadje medalje .

V Sloveniji je obvezna uporaba osnovnega znaka . Sestavljen je iz logotipa, napisa in letnice; v zahtevnejši aplikaciji so mu ozadje medalje .Razširjena različica znaka vsebuje zlatoroga; glede na prostor stoji levo od osnovnega znaka ali nad njim . Ko stoji levo od znaka, se medljam zaradi ravnovesja doda zgornji venec, saj gre večinoma za vertikalno aplikacijo . .

ZNAK BLAGOVNE ZNAMKE – OSNOVNI ELEMENTI

napis

loGoTip

medalJe

leTniCa

zlaToroG

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

5

lašk

o −

znak

– o

snov

na p

ojav

nost

Osnovna podlaga za znak blagovne znamke Laško je korporativna (“laška”) zelena . Vsi elementi znaka se pojavljajo v primarni obliki .

Znaku moramo zagotoviti čitljivost – s primerno velikostjo in kakovostnim odtisom . Še dodatno pozornost zahteva uporaba znaka z medaljami .

ZNAK – OSNOVNA POJAVNOST

barvna različiCa na osnovni podlaGi

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

6

lašk

o −

znak

– o

snov

na p

ojav

nost

Znak blagovne znamke lahko uporabljamo tudi na beli podlagi .Nekateri elementi znaka se pojavljajo v sekundarni obliki: logotip s črno obrobo (outlinom), napis v črni in letnica v “laški” zeleni .

Znaku moramo zagotoviti čitljivost – s primerno velikostjo in kakovostnim odtisom . Še dodatno pozornost zahteva uporaba znaka z medaljami .

ZNAK – OSNOVNA POJAVNOST

barvna različiCa na beli podlaGi

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

7

lašk

o −

znak

– o

snov

na p

ojav

nost

Če imamo zagotovljen izredno kakovosten odtis na beli podlagi, lahko uporabimo tudi znak blagovne znamke v sivem podtonu . Nekateri elementi znaka se pojavljajo v sekundarni obliki: logotip s črno obrobo (outlinom), napis, letnica, zlatorog v črni .

Znaku moramo zagotoviti čitljivost – s primerno velikostjo in kakovostnim odtisom . Še dodatno pozornost zahteva uporaba znaka z medaljami .

ZNAK – OSNOVNA POJAVNOST

sivinska različiCa na beli podlaGi

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

8

lašk

o −

znak

– o

snov

na p

ojav

nost

V črno-belem tisku uporabljamo izčiščeni in osnovni znak . Osnovnemu znaku lahko dodamo zlatoroga, nikoli in nikdar pa ne podlagamo medalj, saj je berljivost preslaba .

ZNAK – OSNOVNA POJAVNOST

črna različiCa na beli podlaGi bela različiCa na črni podlaGi

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

9

Osnova prepoznavnosti blagovne znamke laškega piva je viden, čist in berljiv znak . Ne glede na to, ali se pojavlja v izčiščeni, osnovni ali razširjeni različici . Osnovni znak lahko pomanjšujemo do dolžine 12 milimetrov oz . v elektronskih medijih do 94 zrn (pikslov) .

Pri pomanjševanju napis PIVOVARNAizgubi zunanjo obrobo (outline) .

ZNAK – VELIKOST

lašk

o −

zna

k - v

elik

ost

minimalna velikosT znaka

12 mm

189 px

povečava 600%

24 mm

94 px

spremenjen napis pivovarna

pomanjšava v milimetrih pomanjšava v zrnih (pikslih)

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

10

Znak je opazen, če zagotovimo, da je kakovostno od-tisnjen, da je njegova velikost v ravnovesju z ostalimi znaki oz . vizualnimi elementi in da ima okoli sebe dovolj prostora, “čistine” .

Mera optimalnega (najboljšega možnega) in mini-malnega (še sprejemljivega) prostora okoli znaka znaka je definirana s črko o v napisu: v optimalnih razmerah ima znak na vseh straneh za o prostora; v minimalnih pa ima na vseh straneh prostora za po polovico o-ja .

ZNAK - PROSTOR

lašk

o −

znak

- pr

ost

or

opTimalni in minimalni prosTor osnovneGa znaka

optimalni prostor minimalni prostor

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

11

Zahteve po optimalnem in minimalnem prostoru so iste tudi pri izčiščeni in razširjeni različici znaka .

ZNAK - PROSTOR

lašk

o −

znak

- pr

ost

or

opTimalni in minimalni prosTor razširJene različiCe znaka

optimalni prostor minimalni prostor

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

12

Blagovno znamko pomembno zaznamuje tudi barv-ni sistem . Tvorijo ga barve, uporabljene v njenem znaku . Izhajajo iz nabora korporacijskih, hišnih barv Pivovarne Laško d . d .

BARVNI SISTEM

CmYk

rGb

lašk

o −

barv

ni s

iste

m

Cyan: magenta:Yellow:black:

red: Green:blue:

60%50%50%

100%

0%0%0%

Cyan: magenta:Yellow:black:

red: Green:blue:

100%20%

100%10%

0%130%70%

Cyan: magenta:Yellow:black:

red: Green:blue:

100%40%

100%30%

0%90%50%

Cyan: magenta:Yellow:black:

red: Green:blue:

0%20%90%0%

255%205%50%

panTone

Cyan: magenta:Yellow:black:

red: Green:blue:

0%0%0%

40%

170%170%170%

pantone black 6 pantone 356 pantone 357 pantone 110ali

pantone 871 Gold

pantone silver 877 ali

pantone Cool Gray 3

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

13

Sistemskih barv blagovne znamke Laško ne upo-rabljamo le pri znaku, temveč širše, v celotnem komunikacijskem spletu, saj s tem utrjujemo prepoznavnost . Zlasti se priporoča uporaba “laške” zelene, saj utrjuje hkrati tudi korporativno znamko .

BARVNI SISTEM

CmYk

lašk

o −

barv

ni s

iste

m

c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%

c: 100%, m: 20%, y: 100%, k: 10%

c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 50%

c: 0%, m: 20%, y: 90%, k: 0%

c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 30%

c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 30%

c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%c: 0%, m: 20%, y: 90%, k: 0%

c: 100%, m: 40%, y: 100%, k: 30%

c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%

c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 30%

c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 40%

c: 100%, m: 20%, y: 100%, k: 10%

c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%

c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 40%

c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%c: 0%, m: 20%, y: 90%, k: 0%

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

14

Pomemben gradnik blagovne znamke je tudi pisava . Uporabljamo kar uzakonjeni hišni pisavi Pivovarne Laško d . d . Navada je, da ločimo dve družini pisav – osnovna je tista, uporabljena v znaku .

Služi nam kot pisava blagovne znamke, torej se pojavlja tudi na vseh orodjih zunanjega označevanja .Imenuje se Neutraface text . V poslovni komunikaciji uporabljamo za daljša, vezna besedila pisavo Scala regular .

PISAVA družina primarne pisave

NEUTRAFACE TEXT DEMI

lašk

o −

pis

ava

abcčdefghijklmnoqrsštuvwxyzžabcčdefghijklmnoqrsštuvwxyzžABCČDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ1234567890@ PIVOVARNA LAŠKO

neuTraFaCe TeXT book

abcčdefghijklmnoqrsštuvwxyzžabcčdefghijklmnoqrsštuvwxyzžabCčdeFGHiJklmnopQrsšTuvWXYzž1234567890@ pivovarna laško

SCALA REGULAR

abcdefghijklmnoqrsštuvwxyzžABCDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ1234567890@ Pivovarna Laško

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

15

Sekundarno pisavo uporabljamo v komunikaciji s porabniki (oglaševanje, sponzorstvo, embalaža) .Gre za družino pisav Franklin gothic .

PISAVA družina sekundarne pisave

FRANKLIN GOTHIC ITC HEAVY

lašk

o −

pis

ava

abcčdefghijklmnoqrsštuvwxyzž

ABCČDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ

1234567890@ Pivovarna Laško

FRANKLIN GOTHIC ITC MEDIUM CONDENSED

abcčdefghijklmnoqrsštuvwxyzžABCČDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ1234567890@ Pivovarna Laško

FRANKLIN GOTHIC ITC DEMI COMPRESED

abcčdefghijklmnoqrsštuvwxyzžABCČDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ1234567890@ Pivovarna Laško

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

16

lašk

o −

prim

eri u

pora

be z

naka

Znak blagovne znamke pogosto vstopa v razmerja z drugimi vizualnimi elementi, se pojavlja na različnih barvnih osnovah, na raznovrstnih materialih . Vedno in povsod apliciramo barvno različico znaka, v eni od dveh možnih osnovnih različic pojavnosti – na “laški” zeleni ali beli podlagi .

PRIMERI UPORABE ZNAKA na druGiH barvniH podlaGaH in maTerialiH

barvna različiCa na druGiH barvniH podlaGaH

barvna različiCa na druGiH maTerialiH

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

17

lašk

o −

prim

eri u

pora

be z

naka

Vsakršna drugačna uporaba znaka blagovne znamke Laško, kot je predpisana v tem priročniku, je prepovedana .

NEPRAVILNA UPORABA ZNAKA

barvna različiCa na druGiH barvniH podlaGaH

barvna različiCa na druGiH maTerialiH

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

18

Za sponzorske namene je priporočena uporaba osnovnega znaka na laški zeleni podlagi .Poskušamo mu dati optimalni prostor, vedno mu zagotovimo vsaj minimalni prostor .

Nikoli se v sponzorskih materialih ne pojavi razširjena različica znaka (z medaljami) .

Simbol zlatoroga dodajamo osnovnemu znaku na levo stran ali zgoraj – odvisno od prostora . Paziti moramo, da ima kombinacija osnovni znak + zlatorog vsaj minimalni prostor opaznosti . Če je le mogoče, jo apliciramo na laško zeleno podlago .

SPONZORSKA RABA ZNAKA

lašk

o −

prim

eri u

pora

be z

naka

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

19

TRŽNE ZNAMKE zlaToroG

Strateška blagovna znamka Laško združuje štiri vrste piva . Vsako ima svoje ime in znak, tesno nave-zana na vizualne elemente podobe Laško .Laško Zlatorog je znamka tradicionalnega hmeljske-ga napitka .

lašk

o −

tržn

e zn

amke

Znak je sestavljen iz logotipa Laško in pripisa Zlatorog . Glede pojavnosti, velikosti, prostora je treba obvezno spoštovati pravila, uzakonjena za podobo blagovne znamke Laško .

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

c: 100%, m: 20%, y: 100%, k: 10%r: 0%, g: 130%, b: 70%

pantone 356

c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 50%r: 170%, g: 170%, b: 170%

pantone silver 877 pantone cool gray 3

c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%r: 0%, g: 0%, b: 0% pantone black 6

20

TRŽNE ZNAMKE Club

Strateška blagovna znamka Laško združuje štiri vrste piva . Vsako ima svoje ime in znak, tesno nave-zana na vizualne elemente podobe Laško .Laško Club je znamka zlato rumene pijače prefinjene hmeljne arome .

lašk

o −

tržn

e zn

amke

Znak je sestavljen iz logotipa Laško in pripisa Club . Glede pojavnosti, velikosti, prostora je treba obvezno spoštovati pravila, uzakonjena za podobo blagovne znamke Laško .

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 50%r: 170%, g: 170%, b: 170%

pantone silver 877 pantone cool gray 3

c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%r: 0%, g: 0%, b: 0% pantone black 6

c: 0%, m: 20%, y: 100%, k: 17%r: 220%, g: 175%, b: 10%

pantone gold 871

c: 100%, m: 20%, y: 100%, k: 10%r: 0%, g: 130%, b: 70%

pantone 356

21

TRŽNE ZNAMKE liGHT

Strateška blagovna znamka Laško združuje štiri vrste piva . Vsako ima svoje ime in znak, tesno nave-zana na vizualne elemente podobe Laško .Laško Light je znamka zlato rumene pijače polnega okusa in nizke kaloričnosti .

lašk

o −

tržn

e zn

amke

Znak je sestavljen iz logotipa Laško in pripisa Light . Glede pojavnosti, velikosti, prostora je treba obvezno spoštovati pravila, uzakonjena za podobo blagovne znamke Laško .

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

c: 90%, m: 10%, y: 90%, k: 10%r: 0%, g: 145%, b: 80%

pantone 355

c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 50%r: 170%, g: 170%, b: 170%

pantone silver 877 pantone cool gray 3

c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%r: 0%, g: 0%, b: 0% pantone black 6

22

TRŽNE ZNAMKE dark

Strateška blagovna znamka Laško združuje štiri vrste piva . Vsako ima svoje ime in znak, tesno nave-zana na vizualne elemente podobe Laško .Laško Dark je elitno pivo značilne karamelne barve .

lašk

o −

tržn

e zn

amke

Znak je sestavljen iz logotipa Laško in pripisa Dark . Glede pojavnosti, velikosti, prostora je treba obvezno spoštovati pravila, uzakonjena za podobo blagovne znamke Laško .

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke

c: 50%, m: 95%, y: 85%, k: 75%r: 55%, g: 0%, b: 1%

pantone 497

c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 50%r: 170%, g: 170%, b: 170%

pantone silver 877 pantone cool gray 3

c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%r: 0%, g: 0%, b: 0% pantone black 6

c: 0%, m: 20%, y: 100%, k: 17%r: 220%, g: 175%, b: 10%

pantone gold 871

23

KOLOFON

Produkcija: Pivovarna Laško . Zanova in izvedba: Luks studio . Besedilo: Inge Pangos .

lašk

o −

kolo

fon

Tisk: ??? Naklada: ??? Laško, maj 2008

LAŠKOosnovna navodila podobe znamke