presentatie do's and don'ts 2012

Do’s & Don’ts magazine ads.

• Reclamebeleving tijdschriften

• Factoren effectief adverteren

• Innovaties

Reclamebeleving tijdschriften.

Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclamebeleving anno 2011/12

Hoe ervaren mensenreclame binnen de

verschillende mediumtypen.

Positieve houding ten aanzien van

tijdschriftreclame.

Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO

Reclame in mediumtype ergerde me (in %)

Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclame ergernis anno 2011/12

Tijdschriftreclame gepercipieerd

als: duidelijk, origineel, geloofwaardig, nuttig en enthousiasmeert.

Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO

http://bit.ly/A46A8u

De communicatiekracht

van magazine ads.

Een advertentie krijgt minder

dan 1 seconde om de eerste aandacht te trekken.

Giep Franzen

De advertentie moet aandacht trekken en aandacht

vasthouden.

Vraag: hoe doe ik dit ?

Op basis van ad impact studies en eyetracking

zijn succesfactoren gedefinieerd.

Magazine advertising effect is

measurable with very similar learnings across europe.

Welke factoren bepalen het

succes?

Creative is the strongest predictor

of ad effectiveness.

Bron: Knowledge Networks on behalf of DRAFTFCB and Meredith Corporation

Formaat.

Bron: RRO database Sanoma Media 2000-2011

Bron: GFK MRI Starch Advertising Research (March 2012)

Opvallen met afwijkend formaat of door herhaling

Bron: GFK MRI Starch Advertising Research (March 2012)

Ad noticed 75% Ad noticed 67%

Creative formats.

Ad noticed (%)

Bron: Stopwatch, Medialogue België

Positie.

Bron: RRO database Sanoma Media 2000-2011

Ad noticed (%)

Ad noticed (%)

8 most featured ad sizes Noted

Inside front cover double page spread 70%

Outside back cover 64%

Inside front cover 63%

Double page spread – colour 60%

Inside back cover 59%

Single page - colour 52%

Half page - vertical 45%

Half page - horizontal 42%

Average (all ads) 54%

Bron: Magnify UK 2011

A strong creative execution will perform well regardless of it's placement in the magazine.

A "bad ad" will not perform well even if it is in the front of the book.

Bron: MPA

Passendheid uiting in blad.

Ad noticed (%)

Informatie (hoeveelheid tekst).

Bron: Stopwatch

Ad noticed (%)

The Golden The Golden RulesRules..

1. Size matters. Grotere formaten betekent meer aandacht

2. Use teasers. Herhaling werkt ook

3. Creative formats. Ware impact boosters

4. Visual trekt aandacht. Dus niet teveel tekst

5. Positie geen grote invloed. Alleen advertenties op coverposities worden sneller herkend

6. Zorg voor passende uiting. Verhoogt effect

Bron: ad impact studies uit verschillende landen

7. Originaliteit maakt de advertentie aantrekkelijker.

8. Advertenties met personen werken beter dan advertenties zonder.

9. Grotere productafbeeldingen beϊnvloeden. impact positief en worden meer geapprecieerd.

10. Prijsaanbieding betekent meer aandacht.

11. Kinderen en dieren trekken de aandacht.

12. Celebrities impactvoller dan onbekende personen.

Bron: ad impact studies uit verschillende landen

13. Plaats een headline in de advertentie (en geef

informatielading aan de headline).

14. Duidelijke branding werkt: aandacht neemt toe als

merk vaker wordt genoemd (duidelijk leesbaar logo).

15. Umfeld zeer bepalend (tegenoverliggende pagina) Kleurgebruik trekt aandacht advertentie weg (met

name rood).

16. Beperk de afstand tussen merk, visual en

tekstelementen.

Bron: eyetracking onderzoek, Intomart/GFK, Universiteit van Amsterdam

#1 in United States

Meest effectieve advertenties.

Kraft Natural Cheesein Redbook

Action taken86%

Bron: GFK MRI Starch Advertising Research

McDonald’s McCafé Real Fruit Smoothies in InStyle

Bron: GFK MRI Starch Advertising Research

Action taken70%

Fruit of the Loom Pantiesin Ladies’ Home Journal

Action taken60%

Bron: GFK MRI Starch Advertising Research

Apple Ipad Tablet Computer in Macworld

Action taken60%

Bron: GFK MRI Starch Advertising Research

Innovaties.

What’s the future of magazine advertising? • It will deliver personal experiences• It will be interactive and

engaging• It will be multiformat and

creative

QR-codes engage the

reader to connect with the advertisement. It offers the

customer additional information and special content…

and it offers publishers a potential for value added service offerings and to reinforce partnerships with

advertisers

Bron: comScore

Augmented Reality enables an even more profond interactive connection with the reader

E-mail: info@magazines.nlTwitter: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep