WHAT ? WHY ? AND HOW ??

การรวมกลุ่��มทางการค้�าท �เก�ดขึ้��นท��วโลุ่ก

ASEAN (8 August 1967)

SAARC (December 8, 1985 )

ASIA Pacific (1980)

Megatrends• กลุ่��มประเทศ BRIC จะเป�นด�ลุ่อำ�านาจใหม�ขึ้อำงเศรษฐก�จโลุ่ก :

Brazil, Russia, India, China• การเป$ดเสร ทางการค้�า แลุ่ะการลุ่งท�น• ส�งค้มท �ม ค้นชรามากขึ้��น• การด(แลุ่แลุ่ะใส�ใจในส�ขึ้ภาพ• ราค้าน��าม�น แลุ่ะธั�ญพ-ชจะทรงตั�วในระด�บส(ง• ค้วามก�าวหน�าทาง Information Technology• การม ส�วนร�วมมากขึ้��นจากภาค้ประชาส�งค้ม ในการก�าหนด

ท�ศทางเศรษฐก�จแลุ่ะส�งค้ม เช�น การเม-อำงไทยในช�วง 4-5 ป2ท �ผ่�านมา แลุ่ะกรณี มาบตัาพ�ด

Why? ASIAN……….

เกี่��ยวกี่�บอาเซี�ยน•ภาษาในกี่ารทำ�างานคื�อ ภาษาอ�งกี่ฤษ•คื�าขว�ญอาเซี�ยน “One Vision, One Identity, One Community”

•ว�นอาเซี�ยน ตรงกี่�บ ว�นทำ�� 8 สิ�งหาคืม•ม�ธงและเพลงประจำ�าอาเซี�ยน

ASEAN Charter•ม�ผลบ�งคื�บใช้( 15 ธ�นวาคืม 2551 (2008)•เป)าหมาย – เป*นกี่รอบทำางกี่ฎหมายและ

โคืรงสิร(างองคื-กี่าร•ว�ตถุ/ประสิงคื-

–กี่ารดำ�าเน�นงานม�ประสิ�ทำธ�ภาพมากี่ข12น–เน(นประช้าช้นเป*นศู4นย-กี่ลางมากี่ข12น–บ�งคื�บใช้(กี่ฎหมาย / กี่ต�กี่าไดำ(มากี่ข12น

ASEAN – an Overview•The Association of South East Asian Nations (ASEAN) was established on 8 August 1967

•It consists of 10 countries•As of 2006 ASEAN has a population of 560 people, total land areas of 4.5 million square kilometres, combined GDP of US 1,100 and total gross trade of US 1,400 billion

ASEAN - Membership•Brunei Darussalam

•Cambodia•Indonesia•Lao PDR•Malaysia•Myanmar•Philippines•Singapore•Thailand•Viet Nam

ASEAN: Politically and Economically Dissimilar, Culturally

Similar?

ASEAN: Politically and Economically

Dissimilar, Culturally Similar?

Some Indicators of demand Population

GDP Total trade

No of Accountants

‘000 US $million US $million Membership

Brunei Darussalam

396 12,317 9,108 79

Cambodia 14,475 8,662 6,437 799

Indonesia 224,905 431,717 161,864 7,171

Lao DPR 5,608 4,128 990 166

Malaysia 27,174 186,960 285,543 25,309

Myanmar 58,605 12,632 5,630 502

Philippines 88,875 146,894 99,183 20,486

Singapore 4,589 161,546 510,089 20,257

Thailand 65,694 245,701 248,688 49,244

Viet Nam 85,205 71,292 77,270 7,500

The three pillars of ASEAN Community

Economic Integration and

Cooperation

Human and Social Development

Regional Peace and Stability

PEACE PROSPERITY PEOPLE

ASEAN Community 2015One Vision, One Identity, One Community

ASEAN Community 2015One Vision, One Identity, One Community

ASEAN Economic Community

• The ASEAN Economic Community shall be the end-goal of economic integration measures as outlined in the ASEAN Vision 2020.  Its goal is to create a stable, prosperous and highly competitive ASEAN economic region in which there is a free flow of goods, services, investment and a freer flow of capital, equitable economic development and reduced poverty and socio-economic disparities in year 2020.

ASEAN Economic Community

• The ASEAN Economic Community shall establish ASEAN as a single market and production base, turning the diversity that characterises the region into opportunities for business complementation and making the ASEAN a more dynamic and stronger segment of the global supply chain. ASEAN’s strategy shall consist of the integration of ASEAN and enhancing ASEAN’s economic competitiveness.

Initiatives Pursued So Far

• Facilitate free flow of goods, services, investment, capital and labour

• Allow foreign participation of foreign equity: 49% by 2008, 51% by 2010 and 70% by 2015

• Strengthen the institutional mechanisms of ASEAN, including the improvement of the existing ASEAN Dispute Settlement Mechanism to ensure expeditious and legally-binding resolution of any economic disputes

• The above initiatives are pursued through negotiations involving the government and private sectors

I. ASEAN Political – Security Community

( ASC)•พ�ฒนากี่ารทำางดำ(านกี่ารเม�อง • เสิร�มสิร(างบรรทำ�ดำฐานทำ��จำะม�ร8วมกี่�น • เสิร�มสิร(างคืวามเช้��อใจำ • แกี่(ไขป9ญหาภายในโดำยสิ�นต� • สิร(างสิ�นต�ภาพและกี่ารป)องกี่�นข(อพ�พาทำ

II. ASEAN Economic Community

(ASCC)•กี่ารรวมต�วของสิ�นคื(าและบร�กี่ารสิ�าคื�ญ •เขตกี่ารลงทำ/นอาเซี�ยน •ลดำอ/ปสิรรคืดำ(านภาษ� •เป:ดำเสิร�ดำ(านบร�กี่ารและกี่ารทำ8องเทำ��ยว •กี่ารเคืล��อนย(ายคืนและสิ�นคื(าอย8างเสิร� •พล�งงาน ฯลฯ

III.ASEAN Socio-Cultural Community

(AEC)•สิร(างสิ�งคืมทำ��ม�คืวามเอ�2ออาทำร •จำ�ดำกี่ารผลกี่ระทำบทำางสิ�งคืมทำ��เกี่�ดำจำากี่กี่ารรวมต�วทำางเศูรษฐกี่�จำ

•สิ8งเสิร�มสิ��งแวดำล(อมให(ม�คืวามย��งย�น

•สิ8งเสิร�มเอกี่ล�กี่ษณ์-อาเซี�ยน

•“ประชาค้มเศรษฐก�จอำาเซี ยน AEC “ น��นถู(กเร�งร�ดให�ด�าเน�นการเร7วขึ้��นกว�า “ประชาค้มอำาเซี ยน “ โดยจะม ผ่ลุ่เร7วขึ้��นถู�ง 5ป2 ค้-อำในป2 2558 น �หร-อำน�บจากน �

แค้� 4 ป2เท�าน��นเอำงท �เราจะเขึ้�าส(�การเป�น “ประชาค้มเศรษฐก�จอำาเซี ยน”

ส�นค้�าจ�านวน 11 หมวดได�แก� ส�นค้�าเกษตัร / ส�นค้�าประมง / ผ่ลุ่�ตัภ�ณีฑ์9ไม� /ผ่ลุ่�ตัภ�ณีฑ์9ยาง / ส��งทอำ เค้ร-�อำงน��งห�ม /ยานยนตั9 / อำ เลุ่ค้ทรอำน�กส9 / เทค้โนโลุ่ย สารสนเทศ / การบร�การทางส�ขึ้ภาพ /การท�อำงเท �ยว / การขึ้นส�งทางอำากาศ

AEC – ผ่ลุ่ตั�อำส�นค้�าผ่ลุ่กระทบในด�านบวก ส�นค้�าท �ม โอำกาสจะขึ้ยายตัลุ่าด ได�มาก ได�แก�

-  ยานยนตั9แลุ่ะช��นส�วน-  อำาหารแลุ่ะผ่ลุ่�ตัภ�ณีฑ์9-  ส��งทอำ เส-�อำผ่�าส�าเร7จร(ป-  ผ่ลุ่�ตัภ�ณีฑ์9อำ�ญมณี แลุ่ะเค้ร-�อำงประด�บ

ผ่ลุ่กระทบในด�านลุ่บ- ขึ้�าวขึ้าว- น��าม�นปาลุ่9ม- เมลุ่7ดกาแฟ

AEC - ผ่ลุ่ตั�อำธั�รก�จบร�การบร�กี่ารทำ��จำะไดำ(ร�บผลดำ� คื�อ • สิาขาทำ8องเทำ��ยว เพราะเป*นสิาขาทำ��ม�ศู�กี่ยภาพมากี่และ

ล�กี่ษณ์ะกี่ารบร�กี่ารทำ��แตกี่ต8างจำากี่ประเทำศูอ��น • บร�กี่ารว�ช้าช้�พ เช้8น ว�ศูวกี่ร สิถุาปน�กี่ เป*นว�ช้าช้�พทำ��

ไทำยม�ศู�กี่ยภาพ ซี1�งป9จำจำ/บ�นบ/คืคืลเหล8าน�2ไดำ(ออกี่ไปร�บงานย�งต8างประเทำศูจำ�านวนมากี่

• บร�กี่ารสิ/ขภาพ ทำ�2งโรงพยาบาล และสิปา เพราะไทำยม�บ/คืลากี่รทำ��ม�คืวามร4(และเช้��ยวช้าญ ตลอดำจำนมาตรฐานทำ��สิ4ง แต8ราคืาถุ4กี่ซี1�งไดำ(ร�บกี่ารยอมร�บจำากี่หลายๆประเทำศู

บร�กี่ารทำ��จำะไดำ(ร�บผลเสิ�ย คื�อ • สิาขาโลจำ�สิต�กี่สิ- เพราะต(นทำ/นของไทำยสิ4ง อาจำจำะเสิ�ย

เปร�ยบประเทำศูสิ�งคืโปร- มาเลเซี�ย ซี1�งม�ต(นทำ/นทำ��ถุ4กี่กี่ว8า

ASEAN from the TopPolitics Economics Culture

Economy

Market

SocialCulture

PoliticalLegal

Technology

Economy

Technology

Market

PoliticalLegal

SocialCulture

One to ManyOne to Many Many to ManyMany to Many

GovernmentGovernment

GovernanceGovernance

BeliefBelief

HumanityHumanity

CloseClose OpenOpen

G7G7 G20G20

SOCIAL SOCIAL

EXPERIENTIAL EXPERIENTIAL

MOBILE MOBILE

The Three Connectors in New Wave LandscapeBeware Of Their Emergence

World is so small ??

The imperative for ASEAN MarketersThe Shifts in Approach: From Nine Core Elements to 12Cs

LEGACY MARKETINGLEGACY MARKETING

Segmentation

Targeting

Positioning

MARKETING MIX

Price

Promotion

Branding

Process

Differentiation

Product

Place

Selling

Service

NEW WAVE MARKETINGNEW WAVE MARKETING

Communitization

Confirmation

Clarification

CROWD COMBO

Currency

Conversation

Character

Collaboration

Codification

Co-creation

Communal Activation

Commercialization

Caring

Think of the emerging

community out there!

Hint: New Active Youth

http://www.14thaseansummit.org/thailand_activities_08.php

ASEAN Discovery:ASEAN Cartoon and Comic Book for ASEAN people and

its culture, launched in the 42nd ASEAN Ministerial Meeting in Thailand 2009

The economy is considered as

the Southeast Asia unlikely star

China

India

Indonesia

ASEAN-5

World

USA, Europe, Japan

Jan-08 Oct-08 Jan-09 Apr-09 2010P• Indonesia’s economy was “saved” from the worst of the global recession by robust

domestic demand, Vice President designate Boediono said in Singapore on July 28. Growth this year will be about 4 percent, he added.

• “We have gone through the worst of the crisis,” Boediono said. “Now we’re seeing some light at the end of the tunnel.”

• Indonesia’s economy was “saved” from the worst of the global recession by robust domestic demand, Vice President designate Boediono said in Singapore on July 28. Growth this year will be about 4 percent, he added.

• “We have gone through the worst of the crisis,” Boediono said. “Now we’re seeing some light at the end of the tunnel.”

GDP Growth 2009 and 2010

…and the younger generation are ASEANist too, who live by the spirit

and transformation of ASEAN

ประเด7นป<ญหา หร-อำขึ้�อำน�าก�งวลุ่ใจเก �ยวก�บ AEC

• การขึ้าดค้วามร( �ค้วามเขึ้�าใจขึ้อำงผ่(�ประกอำบการ ท��งด�านกฏระเบ ยบ การขึ้าดท�กษะการท�าตัลุ่าดตั�างประเทศ แลุ่ะว�ฒนธัรรมการค้�าขึ้ายระหว�างก�น

• การสวมส�ทธั�จากประเทศนอำกกลุ่��ม• การไหลุ่อำอำกขึ้อำงบ�ค้ลุ่ากร• ป<ญหาการลุ่�กลุ่อำบน�าเขึ้�าส�นค้�าตัามแนวชายแดน• ขึ้ ดค้วามสามารถูท �ด�อำยในการแขึ้�งขึ้�นขึ้อำงผ่(�

ประกอำบการธั�รก�จขึ้นาดกลุ่างแลุ่ะขึ้นาดย�อำม เช�น ค้วามร( �ทางด�านเทค้โนโลุ่ย ท�กษะภาษาตั�างประเทศ

Opportunities Drivers•The need to continue developing the economies

within ASEAN; there are developed, developing and newly developing countries

•Globalisation of regulation and standards – IFRS, Basel II

•Improvement of governance, both in the public and private sectors

•ASEAN transforming itself into a ruled-based regional body with the adoption of ASEAN Charter

Risks and Challenges•Domestic regulation which may not be transparent and consistently applied

•Culture and practices which differ from one country to another

• Changing business environment and disjointed responses from various countries