bài 1 - giới thiệu e-marketing

(C) TS. Đoàn Xuân Huy Minh [email protected] 1

Môn học: e-marketing

TS. Đoàn Xuân Huy Minh


About me


3. Điều kiện áp dụng

Điều kiện chung: Hạ tầng kỹ thuật

Hệ thống pháp luật

Điều kiện riêng Thị trường

Doanh nghiệp

Môi trường TMĐT


1. e-Marketing

(Digital marketing; Marketing online; Internet Marketing)

e-Marketing là quá trình lập kế hoạch về sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến đối với sản phẩm, dịch vụ và ý tưởng để đáp ứng nhu cầu của tổ chức và cá nhân dựa trên các phương tiện điện tử và Internet (Philip Kotler)


2. Bản chất của e-Marketing

e-Marketing nâng cao tính hiệu quả các chức năng marketing truyền thống trên cơ sở ứng dụng CNTT

Bản chất của e-marketing: Thoả mãn nhu cầu khách hàng

Phương tiện thực hiện chủ yếu: Internet


Ưu điểm của e-marketing

So với MKT truyền thống Tương tác

Phạm vi

Tốc độ

Thời gian

Sản phẩm


3. Điều kiện áp dụng

Điều kiện chung: Hạ tầng kỹ thuật

Hệ thống pháp luật

Điều kiện riêng Thị trường

Doanh nghiệp

Môi trường TMĐT


3.a) Điều kiện hạ tầng

Các yếu tố kỹ thuật công nghệ: Đường truyền

Các phương tiện truyền thông đa phương tiện

Sự phát triển của các hệ thống phần mềm

Một số ảnh hưởng của công nghệ Giảm chi phí hoạt động: vd chi phí thuê nhân viên

và chi phí hành chính

Tăng chi phí đầu tư: vd ứng dụng CNTT mới


3.b) Điều kiện pháp lý

Các văn bản pháp lý quan trọng của VN Luật giao dịch TMĐT (1/3/2006)

Luật công nghệ thông tin (1/1/2007)

Luật quảng cáo (21/6/2012)

Các Nghị định/Thông tư hướng dẫn thi hành

Một số ảnh hưởng Tính bí mật / riêng tư

Bảo vệ tài sản số

Đảm bảo quyền tự do thông tin trong khuôn khổ luật pháp


3.c) Điều kiện thị trường

Thị trường doanh nghiệp (B2B) Tỷ lệ tương quan các DN kết nối Internet

Các mạng lưới tương xứng, cho phép chia sẻ thông tin và cơ sở dữ liệu

Cạnh tranh gay gắt do toàn cầu hoá và vấn đề phá vỡ biên giới giữa các quốc gia

Cấu trúc chuỗi cung ứng

» Thoả mãn nhu cầu của khách hàng ngoại tuyến (offline) và trực tuyến (online)


3.c) Điều kiện thị trường (tt)

Thị trường người dùng Số lượng người tiêu dùng sử dụng và chấp nhận

Internet

Vấn đề bảo mật và cá nhân hoá thông tin

Dịch vụ khách hàng tốt

Vấn đề xâm phạm tự do cá nhân trên mạng: spam, tiết lộ thông tin cá nhân….

Rút ngắn thời gian phản hồi giữa DN – khách hàng


3.c) Điều kiện thị trường (tt)

Thị trường chính phủ Giải quyết quan hệ tương tác về thông tin giữa 3 chủ

thể: chính phủ, DN và dân chúng – G2G, G2B, G2C G2G: trao đổi, chia sẻ dữ liệu, giảm chi phí và thời gian hội

họp không cần thiết G2B: thị trường mua độc quyền; mua sắm hàng hoá công,

đấu thầu dự án chi tiêu công, đăng ký kinh doanh, cấp phép đầu tư….

G2C: dịch vụ công - cấp giấy tờ cá nhận, chứng chỉ, đóng & hoàn thuế thu nhập; giao lưu, đối thoại, trả lời trực tuyến của chính phủ….


3.d) Điều kiện doanh nghiệp

Công ty kinh doanh truyền thống (brick and mortar) Nghiên cứu thị trường qua internet

Sử dụng internet như 1 công cụ truyền thông

→ e-marketing bổ trợ cho marketing truyền thống

Công ty TMĐT (virtual / online) Sử dụng tất cả các tính năng của internet cho h/động marketing

→ e-marketing là chính, marketing truyền thống bổ trợ e-marketing

Công ty kinh doanh kết hợp TMĐT và truyền thống (click and mortar) Kết hợp marketing truyền thống và e-marketing


3.e) Môi trường TMĐT

Sự phát triển của các mô hình TMĐT (B2B, B2C, C2C…)

Sự phát triển các ứng dụng marketing trên Internet (nghiên cứu thị trường, phát triển SP mới, phân phối, xúc tiến thương mại…)


4. Các hoạt động chính

Website design (user experience) Search engine optimization

(SEO) Pay per click (PPC) Social media marketing (SMM) Email marketing Display advertising (banner ads) Affiliate marketing Content marketing Online reputation management

(ORM)