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“ S i n o t e n é s l a s u f i c i e n t e p a s i ó np a r a e s t o , n o t e m e t a s p o r q u ea l g u i e n e n l a o f i c i n a d e a l l a d oq u i z á s l a t e n g a y t e v a a r o m p e re l c u l o ”

p o r M a r t a G o n z á l e z M u g u r u z a

E n t r e v i s t a A l e x B o g u s k y

Alex Bogusky, d i rector creat ivo de Cr isp in Por ter & Bogusky, además de ser un ex

windsur f is ta despreocupado devenido en publ ic i tar io , es a lgu ien que no se anda con

muchas vuel tas. Amante ( re t i rado) de las motos y la v ida a l a i re l ibre, pref iere las

respuestas cor tas que t ransmi tan ideas contundentes. Junto a sus socios logró, en un

par de años y desde la F lor ida -una zona que nunca se caracter izó por ser gran

proveedora de creat iv idad- , pos ic ionarse como una de las marcas más creat ivas del

mercado amer icano. La obtención del Grand Pr ix de Medios en la ú l t ima edic ión del

Fest iva l de Cannes con la estupenda campaña ant i - tabaco "Truth" lanzó a la agencia a

la cons ideración in ternacional .

¿Qué fue lo que les con ven ció de Mia mi pa ra abriruna agen cia de pu bl i c i dad? No fue una de c i s iónp la nea da , s im p le men te ocu r r ió.¿Cuá les son las ven ta jas y las des ven ta jas del lu -gar? La ven ta j a es que e l t i em po es bue no y po de mossa l i r mu cho . La des ven ta j a es que no hay mu cha ac t i -v i dad acá y no te ne mos c l ien tes es ta b le c i dos en la zo -na . Creo que so lo te ne mos dos c l ien tes en la F lo r i da ,e l res to es tán d is per sos por Es ta dos Un i dos .¿Có mo fue que te me t is te en pu bl i c i dad? Mis pa -dres se de d i ca ban a l d i se ño . M i pa dre tu vo un es tu d iodu ran te ve in te años acá en Mia m i y m i ma má e ra d i rec -to ra de a r te de va r i as re v is tas . As í que lo ún i co quesa b í a ha cer l a fa m i l i a e ra d i se ñar . En vez de i r a l aun i ve r s i dad me d i je ron que , s i apren d í a es to , s iem preiba a te ner t ra ba jo y as í fue co mo em pe cé.Leí por ahí que di j is te: “ In clu so en un buen dí a ,

la pu bl i c i dad es una pa ta da en los hue vos” Sí , d i -je eso . Es que c reo que es una ac t i v i dad d i f í c i l . Loque ha go cuan do ven go pa ra acá es t ra ta r de es cu charla mú s i ca co r rec ta y pen sar co sas co pa das co mo pa raem pe za r b ien y po der so por ta r y l i d ia r con to dos lospro b le mas de l d í a . Por que aún en un buen lu gar y enun buen d í a , es una pa ta da en los hue vos . Y te nés quepo der ban car te pa ta das en los hue vos re gu la r men te yvo l ve r y se gu i r i n ten tan do . E l ú l t i mo que que da pa ra does e l que ga na .Con ta me so bre esa mar ca l la ma da “Truth” . Tru thes un es fuer zo an t i - ta ba co que em pe za mos ha ce t resaños en la F lo r i da . E l con cep to es que e l c i ga r r i l l o esun buen pro duc to pa ra que los ado les cen tes i l us t renque con t ro lan su v i da . La t í p i ca cam pa ña an t i - ta ba cos iem pre pro pu so “ no fu mes , ha cé lo co r rec to” , pe roen rea l i dad no ins ta ba a ac tua r . No so t ros pen sa mosque no se pue de pe d i r l e a a l gu ien que ha ga a l go s ino f re cer le a l go con qué reem p la za r lo . Co mo pa ra losado les cen tes e l ta ba co es tá l i ga do a la re be l ión , pen -sa mos que qu i zás po dr í a se r v i r una mar ca que lesper m i t ie ra re be la r se con t ra l a in dus t r i a ta ba ca le ra envez de re be la r se con t ra su pro p ia sa lud . Y has ta aho -ra en la F lo r i da tu v i mos mu cho éx i to .Mu chas agen cias es tán abrien do de par ta men toses pe cí f i ca men te pa ra en ca rar la co mu ni ca ciónha cia el mer ca do la t i no. ¿Có mo te sen t í s con res -pec to a es ta “ f ie bre la t i na” que es tá in va dien doEs ta dos Uni dos? Eso es muy co mún en Mia m i , mu -chas mu l t i na c io na les t ie nen o f i c i nas acá . No so t ros tu -v i mos ca s i que de c i d i r no ha cer t ra ba jos en es pa ño l .Lo de c i d i mos ha ce c in co años por que lo que pa sa esque s i es tás en Mia m i y ha cés t ra ba jo en es pa ño l , au -to má t i ca men te la gen te c ree que sos una agen c ia h is -pa na y se te c ie r ran o t ras puer tas , as í que tu v i mosque sa c r i f i ca r eso . De vez en cuan do ha ce mos a l go s ies pa ra a l gu na mar ca gran de co mo Co ca o He i ne ken .Creo que la cu l tu ra l a t i na que es par te de la cu l tu rapop es a l go bue no y ha he cho de Mia m i un lu gar me -jo r . Tam b ién h i zo que es ta r en Mia m i sea me jo r pa rano so t ros . Me gus ta mu cho , yo es toy ca sa do con unacu ba na .¿Qué pre fe r i r í as es tar ha cien do en vez de pu bl i -c i dad? Na da . Te re í s , pe ro es c ie r to . Esa es una de

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mis pre gun tas cuan do en t re v is to a a l gu ien , “ ¿qué tegus ta r í a ha cer?” . A ve ces te d i cen “ S iem pre qu i sede d i ca r me a es to . . . ” o a ve ces te d i cen “ Me gus ta r í ate ner una ban da y sa l i r de g i ra por e l pa í s” . Y es unapre gun ta con t ram pa por que lo que sue lo con tes ta r es“ en ton ces por qué no vas y lo ha cés” . Por que , e l i j as loque e l i j as , va a ser d i f í c i l y a me nos que lo ha gas conmu cha pa s ión , no vas a ser bue no . As í que s i te néspa s ión pa ra ser mú s i co , de d i ca te a la mú s i ca que te vaa i r b ien . S i no te nés la su f i c ien te pa s ión pa ra es to , note me tas por que a l gu ien en la o f i c i na de a l l a do qu i zásla ten ga y te va a rom per e l cu lo .¿Cuá les son tus pla nes pa ra el fu tu ro? Pla nea mosabr i r una su cur sa l de la agen c ia en Los An ge les . Se rápar te de la “ f ie b re la t i na” . . . Ha ce t iem po que es tu d ia -mos lo de Los An ge les y qu i zás en po cos me ses abra -mos o f i c i nas a l l á . Eso nos t ie ne en tu s ias ma dos .¿Te vas a mu dar o te vas a que dar acá? No, nosque da mos acá . Va a ser una su cur sa l . Va mos a bus cart ra ba jo a l l á y ve r có mo fun c io na nues t ra agen c ia en lacos ta oes te . Te ne mos mu chos c l ien tes a l l á y nos pa re -ce una bue na idea te ner una o f i c i na de aque l l a do .

G i r o X 3T e x t o : “ p a s i ó n ” / “ a l i e n t o ” /“ b e l l e z a ”G i r o e s u n a e m p r e s a q u ed e s d e h a c e t i e m p o v i e n eu t i l i z a n d o e l d i s e ñ o p a r ar e v o l u c i o n a r e l c a s c o p a r ab i c i c l e t a . L a s c u a l i d a d e s d ep r o t e c c i ó n d e u n c a s c o s o nu n c o m m o d i t y h o y e n d í a , l oq u e h a c e q u e G i r o s e ad i f e r e n t e e s e l d i s e ñ o .

F l o r i d a A n t i - T a b a c o : X 4T e x t o : ( n a r a n j a s ) A c c i ó n : “ 3 0 d e E n e r o d e 2 0 0 0 , 4 : 3 6 p m . 1 2 0 0 b o l s a s d ec a d á v e r e s f u e r o n d e j a d a s f r e n t e a u n a d e l a s c o m p a ñ í a s t a b a c a l e r a s m á si m p o r t a n t e s c o m o r e c o r d a t o r i o d e c u á n t a s p e r s o n a s m u e r e n a c a u s a d e l t a b a c oc a d a d í a ”( n a r a n j a ) A c c i ó n : “ ¿ E s l a n i c o t i n a a d i c t i v a o n o ? E l 2 7 d e E n e r o d e 2 0 0 0 a l a s1 1 : 0 0 a m , u n d e t e c t o r d e m e n t i r a s f u e e n t r e g a d o e n u n a d e l a s c o m p a ñ í a st a b a c a l e r a s m á s i m p o r t a n t e s p a r a a y u d a r l e s a d e s c u b r i r l a v e r d a d . L a e n t r e g an o f u e a c e p t a d a . ”( I n f o t r a n s - c h i c a ) : “ E l a ñ o p a s a d o m á s d e 4 0 0 . 0 0 0 a m e r i c a n o s m u r i e r o n n op a r e c i é n d o s e e n n a d a a l M a r l b o r o M a n . ”( I n f o t r a n s - c h i c o ) : ” E l t a b a c o m a t a a m á s d e 4 0 0 . 0 0 0 a m e r i c a n o s p o r a ñ o . E s oe s m á s q u e e l S I D A , s u i c i d i o , a l c o h o l , d r o g a s i l í c i t a s y a c c i d e n t e s d e t r á n s i t oc o m b i n a d o s ” L a c a m p a ñ a T r u t h s e a l z ó c o m o l a v o z d e u n a g e n e r a c i ó n u n i d a e n c o n t r a d e lt a b a c o , b u s c a n d o q u e l a d e c i s i ó n d e n o f u m a r s e c o n v i e r t a e n u n a m a r c a t a nc o o l c o m o M a r l b o r o o C a m e l . E s t a c a m p a ñ a h a s i d o r e c o n o c i d a m u n d i a l m e n t ec o m o e l p r o g r a m a m á s e x i t o s o d e p r e v e n c i ó n c o n t r a a l t a b a q u i s m o d i r i g i d a aj ó v e n e s . E s t u d i o s h a n d e m o s t r a d o q u e d e s p u é s d e 1 8 m e s e s d e e s t a r a l a i r ec o n e s t a c a m p a ñ a e l c o n s u m o d e c i g a r r i l l o s e n e s c u e l a s m e d i a s d i s m i n u y ó u n5 0 p o r c i e n t o y u n 1 7 e n c o l e g i o s s e c u n d a r i o s .

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B A N K R A T E . C O M : X 1T E X T O : “ M E N O S D E L 2% D E L O SP R E S E R V A T I V O SF A L L A N R E A L M E N T E ”. ” T O D O P O R C E N T A J EC U E N T A .B A N K R A T E . C O M ”L A C A M P A Ñ A T A N T OE N G R Á F I C A C O M O E NT E L E V I S I Ó N S E T O M ÓA L G U N A S L I C E N C I A SH U M O R Í S T I C A S P A R AI L U S T R A R C O M O ,H A S T A L O SP O R C E N T A J E S M Á SP E Q U E Ñ O S , P U E D E NT E N E R U N A L T OI M P A C T O E N T U V I D A .

B e l l : ( c a s c o ) X 1T e x t o : “ E s l o q u e s e p a r a al o s h o m b r e s d e l o sd o n a d o r e s d e ó r g a n o s ”

P l a n e t o u t d o o r s . c o m : X 2T e x t o : “ p l a n e t o u t d o o r s . c o m -r e d u c c i o n s i g n i f i c a t i v a . c o m ” / “p l a n e t o u t d o o r s . c o m - r u i d o q u e a s u s t a . c o m ”“ E n e s t o s d í a s , t o d o t i e n e s u w e b s i t e . P a r au n a b u e n a g u í a a l a i r e l i b r e , e sp a l n e t o u t d o o r s . c o m ”E l d e s a f í o d e s e r n o t a d o e n t r e l a a v a l a n c h a d ep u n t o c o m q u e s e l a n z a n c a d a d í a f u e s u p e r a d oc r e a n d o d i v e r t i d o s “ s i t i o s f a n t a s m a s ” q u et a m b i é n s e r v í a n c o m o p o r t a l e s d e r e g r e s o al a p á g i n a d e p l a n e t o u t d o o r s .

B i c i c l e t a s G T : X 2T e x t o : “ R á p i d o . E s p o l í t i c a d e l a e m p r e s a ”

E s m u y p r o n t o p a r a j u z g a r l o s r e s u l t a d o s d el a c a m p a ñ a “ f a s t ” , p e r o l a r e a c c i ó n i n i c i a l f u em u y b u e n a . “ P a r a s e r s i n c e r o s , c u a n d o s e n o sp e r m i t e t r a b a j a r a s í d e l i b r e s , p r o b a b l e m e n t e

d e b e r í a m o s p a g a r l e a l c l i e n t e p o r e lp r i v i l e g i o ” - B o g u s k y

M e r r e l : ( z a p a t i l l a ) X 1T e x t o : ” l a j u n g l a

c o n t i e n e c i e n t o s d ec r i a t u r a s q u e

e n t r a r í a n e n u no r i f i c i o

a b i e r t o . ( q u i z á s u nm a l m o m e n t o p a r a

i n c l i n a r t e a m a s a j e a rt u s p i e s ) ”

E s t r a t e g i a : a n u n c i a re l c a l c e e n t é r m i n o s

c o n l o s q u e e le s c a l a d o r e s t á

f a m i l i a r i z a d o . S l o g a n :“ e n t u s p i e s , n o e n t u

m e n t e ”

S H I M A N O : ( O J O S ) X 1T E X T O :“ I N T R O D U C I E N D O E LP O D E R O S O N U E V OD I S C O D E F R E N O D EC U A T R O P I S T O N E S ”L A P U B L I C I D A D D ES H I M A N O F U EE L E G I D A C O M O L AF A V O R I T A E N T R E L O SL E C T O R E S D E L AR E V I S T A M O U N T A I NB I K E .

S c h w i n n : X 1( p e p i n i l l o s )T e x t o : “ T a n l i v i a n aq u e t e v a s a s e n t i rf u e r t e ”

D e s d e 1 8 9 5 , S c h w i n ne r a r e c o n o c i d a c o m ol a m a r c a d e b i c i c l e t a sp a r a t o d a l a f a m i l i a ye s o s e c o n v i r t i ó e nu n p r o b l e m a d ec o m u n i c a c i ó n c u a n d oc o m e n z a r o n af a b r i c a r a l g u n a s d el a s m á s a v a n z a d a sb i c i c l e t a s p a r a r u t a yp a r a m o n t a ñ a .

S T A M P G A L L E R Y :( E S T A M P I L L A S ) X1T E X T O : “ L AC O L E C C I Ó N J O H NF . K E N N E D Y ” .“ H A Y S Ó L O U N AC O S A M Á SE N C A N T A D O R AQ U E L AE S T A M P I L L A D EL A P R I M E R AD A M A D E J F K , L AE S T A M P I L L A D EL A S E G U N D AM U J E R .

A v M e d X 1 ( b l a n c o y n e g r o )T e x t o : “ E n f r e n t é m o s l o , n a d i e d au n a f i e s t a p a r a i n a u g u r a r s u p l a nd e s a l u d . N a d i e m i r ar o m á n t i c a m e n t e a s u c a r n e t d es o c i o . N a d i e f a n f a r r o n e a s o b r ec u á n t o g a s t ó e n s u p l a n f a m i l i a rd e s a l u d . ¿ P o r q u é n o ? ¿ N o p u e d eu n p l a n d e s a l u d s e r u n s í m b o l od e s t a t u s ? Q u i z á s d e b e r í a s e r l o . ”