boppps 認識民調

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2014/11/11

十分鐘猜中柯文哲會不會當選2014台北市長選舉民調解讀

2014/11/10蘋果日報

柯文哲，會贏嗎？民調持續領先的柯 P，一定會贏嗎？

民調準嗎？準，何解？不準又何解？

民調的用途是什麼？不就是了解民意嗎？為何法律禁止在選舉前十日公布民調？

民調、市調是做決策的重要參考資訊玩民調，但不要被民調玩：知道民調有其侷限當有判斷力的優質決策者：判斷民調品質良窳認識民調，才能了解（台北市長）選舉和市場關心民主政治和市場

為何學民調北市民調民調何解再探北市民調柯 P會當選嗎

北市長選舉，新聞中的民調滿天飛民調機構柯文哲% 連勝文% 不表態% 樣本數與誤差%

TVBS 45 32 23 826人， 3.5%

蘋果 55.7 33.2 11.1 534人， ???

聯合 40 29 31 810人， ???

中時 46.9 30.2 16.2 708人， 3.7%

三立 46.6 29 24.4 832人， ???表一：連柯辯論（ 11/7）後各家民調


Game Time

Let’sTake A Guess


新聞經常引用民調，你會解讀嗎？問題一：

各家民調都顯示柯 P領先 15%以上，一定會當選！


柯Ｐ贏連Ｄ贏

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新聞經常引用民調，你會解讀嗎？問題二：

不同機構用一樣的題目和抽樣方法，結果會差不多

為何學民調北市民調民調何解再探北市民

調柯 P會當選

嗎

有差別沒差別

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新聞經常引用民調，你會解讀嗎？問題三：

民調的用途，是用來了解民意？


調柯 P會當選

嗎

是否

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民調、市調的基本原則確定想調查的對象（母體）確定想知道的資訊（好問卷）確定調查到的對象，可以反映母體的狀況（設計好的抽樣架構，確實執行，取得代表性樣本）


調柯 P會當選

嗎

YN

YN

民調推論（統計知識 +政治知識）

代表性樣本母體

好問卷？好的抽樣架構？好問卷：

高信度：穩定可信的問卷，問一樣的人，得到一樣的答案

高效度：準確有效的問卷，能測量到我們想知道的資訊

少拒答：敏感題目放後面、機構效應要小心 (見鬼說鬼話 )要中立：避免讓人「傾向」回答特定答案要明確：避免讓人誤解題意、避免一題兩問

好抽樣：須考量時間和資源成本「盡量」讓大部份的母體成員，都有一樣的機會被抽到實務上不可能做到，只好在推論時要小心推論


調柯 P會當選

嗎

民調原則的應用主題：

台北市長選舉，有投票權的人會投票嗎？投誰？問卷：中立、不敏感的問卷

第一題：請問你平常看哪家報紙？第十題：有些人會去投票，有些人因為各種原因不去投票。如果明天是投票日，你會去投票嗎？

抽樣：可精準也可便宜精準方式：用戶口抽樣，盡量找到人便宜方式：用電話簿抽樣（便宜、快速所以能多波）


調柯 P會當選

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民調原則的應用：辨認瑕疵民調實務上，因成本考量，難免有抽樣偏誤除了竄改數據，還有不可原諒的民調瑕疵嗎？

1. 誘導民調 (leading)題目、選項不中立：有誘答力

社會期待效應：讓人很難支持 /反對 eg. 墮胎 vs.人工流產可能間接影響投票行為

沉默螺旋：弱勢方不想投票選舉花車：優勢方激情昂揚策略投票：落後方被放棄（棄保效應 eg. 投馮就是挺連）

2. 推擠民調 (push)不在調查而在改變民意，直接影響投票行為（ eg. 捧 A、殺

B）


調柯 P會當選

嗎

驗收成果：破解有瑕疵的民調好民調的關鍵：好抽樣、好問卷

以下的民調有何問題？1. 在台大的椰林大道找路人，調查柯 P 支持度2. 在 PPT 八卦板找「鄉民」，調查柯 P 支持度3. 以「中華統一促進黨」名義，調查柯 P 支持度

抽樣不好： 1、 2是「沒代表性」樣本效度不好： 3是「機構效應」


調柯 P會當選

嗎

驗收成果：破解有瑕疵的民調台灣競爭力論壇的彭錦鵬公布第三季國族認同調查2014/08/20-1 執行，台灣有 53.8%認同自己是中國人

選項如下：1. 「是台灣人也是中國人」2. 「是台灣人也可以是中國人」3. 「是台灣人，但不必否認是中國人」4. 「是台灣人不是中國人」

誘導民調為何學民調北市民調民調何解

再探北市民調

柯 P會當選嗎

驗收成果：破解有瑕疵的民調台灣競爭力論壇的彭錦鵬公布十月份台北市長民調

問卷題目（連勝文三題之一）食安問題引起全國關注，台北市長參選人連勝文表

示，如果當選市長，「黑心食品廠商的所有產品，10 年內不准在台北市上架。」。請問您支不支持這樣的主張？


調柯 P會當選

嗎

柯文哲連勝文未表態38.4% 34.0% 27.6%


問卷題目（柯文哲一題）黑心油事件越演越烈，不少民眾自發抵制頂新產品。台北市長參選人柯文哲表示，「反對每次出事就抓一個出來燒死，不會加入討伐行列」。請問您支不支持這樣的主張？


調柯 P會當選

嗎

柯文哲連勝文未表態38.4% 34.0% 27.6%


問完前面四題後，就問是否投票、投柯或連

推擠民調


調柯 P會當選

嗎

柯文哲連勝文未表態38.4% 34.0% 27.6%

結語：適當解讀民調資訊

這兩家主題、問卷、抽樣類似，如何解讀不表態？不表態　≠　中立選民

機構效應：聯合報民調中，支持柯文哲的人隱藏起來不想表態：兩家民調中，支持連勝文的人「難以啟齒」派系選民：聽老大的話、聽樁腳的話不是選民：恁爸、恁祖媽不投票中立選民：沒有政治知識和想法，真的沒意見，但會投票

民調機構柯文哲% 連勝文% 不表態% 樣本數

聯合 40 29 31 810

三立 46.6 29 24.4 832

表二：連柯辯論（ 11/7）後聯合、三立民調


調柯 P會當選

嗎

連勝文要如何當選？回歸基本盤： 60% vs. 40%

促使原本決定不投票的泛藍選民含淚投票喚醒政黨認同：以樁腳、鄰里長、黨部、媒體動員喚醒特定政黨不認同：喚醒泛藍選民對泛綠的厭惡（將柯 P和阿扁連結在一起；「墨綠說」其實有成功得分）

爭取中立選民中立選民特質：沒政治態度、幾乎不看政治消息，易游離正面廣告宣傳自己：食安、住宅、流浪動物負面廣告抨擊對手：MG149、不會裝葉克膜、抹綠

召喚選民台商挺藍，速速回台派系選民，聽令投票


調柯 P會當選

嗎

回顧：為何新聞要報姚立明失言表面上是姚立明的內部精神喊話脫離民調實際上是重新激發泛藍的團結

同例：王世堅在 2008 年立委選舉為什麼落選？泛藍選民看熱鬧：「八仙過海，我就跳海」泛綠選民不投票：「阿扁總統，執政劣勢」


調柯 P會當選

嗎

特別感謝感謝大家專心聆聽

感謝政治系副教授彭先生用心良苦提供非常好的民意調查教材可惜以後「台灣競爭力論壇」恐有「機構效應」


調柯 P會當選

嗎

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