BRAND DATA TO ACTION

TỔNG QUAN KHÓA HUẤN HUYỆN

NỘI DUNG CHI TIẾT

Không khó hiểu khi Marketing là “công việc trong mơ” của nhiều người. Tuy nhiên, hầu hết chúng ta đều chỉ mới cảm nhận và đánh giá bề nổi của ngành Marketing thông qua các sản phẩm truyền thông đầy cảm xúc và dồi dào thông điệp mà quên đi mất Marketing còn có cả một thế giới phía sau đầy tính khoa học và đề cao sự logic.

Trong bất cứ một công đoạn nào của việc xây dựng Brand, đều không thể thiếu được bước đánh giá và phân tích số liệu. Bởi nếu không có số liệu cụ thể thì Marketing chẳng khác gì một trò chơi để các Marketer đoán mò hoặc tự suy diễn, và các Marketing campaign thiếu sự nghiên cứu đều sẽ trở nên vô nghĩa hoặc lãng phí ngân sách một cách không đáng có. Mặt khác, Việc chuyển từ một rừng dữ liệu khô khan, thành định hướng chiến lược hoặc các hoạt động cụ thể cho những campaign Marketing chính là một nghệ thuật mà không phải ai cũng có thể làm chủ được.

Với mong muốn đem các bạn trẻ đến thế giới của những con số đằng sau những Marketing campaign kinh điển, CASK giới thiệu Workshop “BRAND DATA TO ACTION”. Trọn 1 ngày Workshop với những kiến thức cô đọng sẽ giúp bạn hiểu được cách quản lý và phân tích các dữ liệu về Brand, để từ đó đề ra chiến lược cho thương hiệu hoặc thực thi những hoạt động phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau.

Trên tinh thần "Học bằng trải nghiệm - Tăng tốc thành công", 40% khóa học sẽ dùng để chia sẻ kiến thức nền tảng và 60% thời gian còn lại để các bạn thẩm thấu kiến thức qua các bài tập ứng dụng, phân tích số liệu qua những TVC có sẵn, hoặc những cases studies quen thuộc.

THẾ GIỚI SỐ LIỆU ĐẰNG SAU NHỮNG CHIẾN DỊCH MARKETING KINH ĐIỂN

- Market Research là gì? Vai trò của Market Research trong việc định hướng doanh nghiệp

1. BASIC OF MARKET RESEARCH

5. WHAT IS BRAND AUDIT

- Phương pháp thực hiện Brand Audit

- Biểu mẫu đánh giá Brand 6P dựa trên số liệu thị trường

- Xác định những vấn đề mấu chốt của thương hiệu và phát triển các hoạt động cụ thể (J2BD) nhằm giải quyết các vấn đề đang có

3. DIFFERENT TYPE OF PRIMARY RESEARCHES

- AD HOC RESEARCHES

4. DESIGN A MARKET RESEARCH FROM

BUSSNESS NEED6. HOW TO INTEGRATE DIFFERENT SOURCES

OF DATA

- Phân tích dữ liệu thị trường

- Retail audit: Định nghĩa và tầm quan trọng

- Consumer panel: Định nghĩa và tầm quan trọng

- Brand health tracking: Định nghĩa và tầm quan trọng

- Cách phát triển nghiên cứu thị trường dựa vào nhu cầu doanh nghiệp

- Tại sao doanh nghiệp phải thực hiện Brand Tracking từng tháng

- Nhận định cơ hôi và thách thức từ số liệu thị trường

- Thực hành phân tích số liệu thị trường

- Phân tích các dữ liệu liên quan đến doanh nghiệp

- Nghiên cứu định lượng và những thủ thuật nghiên cứu

- Nghiên cứu định tính: Các thủ thuật nâng cao: U&A, Mix Test

2. FUNDAMENTAL SECONDARY RESEARCHES

- TRACKING RESEARCHES

tuvan@caskademy.edu.vn cask.vn +84 97 361 9900

Chủ NhậtĐịa điểm: Nahi Building 110 Cao Thắng, Q36 SESSIONS

Consumer Market Insight Lead Consumer Health Care Sanofi

VŨ ANH TUẤN

CÁC CHUYÊN GIA

7 LỢI ÍCH BẠN NHẬN ĐƯỢC TỪ WORKSHOP

123

Nắm được kiến thức cốt lõi về Trade Marketing, phân biệt được sự khác nhau cơ bản giữa Trade, Brand và Sales 5 Nắm được bức tranh nghề nghiệp và chớp lấy những

cơ hội nghề nghiệp tuyệt vời trong ngành Trade

6 Tiếp cận với các Biểu mẫu (process, template, toolkits), “cẩm nang” để lập kế hoạch trade Marketing

Trải nghiệm thực tế công việc của một Trade Marketer, hiểu được cách nắm bắt insight của brand, shopper và customer channel

tuvan@caskademy.edu.vn +84 97 361 9900cask.vn

CÁC CHUYÊN GIA

4 LỢI ÍCH BẠN NHẬN ĐƯỢC TỪ WORKSHOP

AI NÊN THAM GIA THỜI GIAN - NGÂN SÁCH

- Các bạn trẻ yêu thích Marketing, muốn trang bị cho mình tư duy logic và tư duy hoạch định chiến lược

- Các bạn đã và đang làm ở các công ty Market Research, muốn hệ thông kiến thức về nghiên cứu thị trường và phân tích số liệu.

- Những bạn đang làm ở các công ty Marketing hoặc phòng Marketing của các doanh nghiệp, thường xuyên phải tiếp cận các dữ liệu thị trường nhưng chưa quen với việc xử lý các con số

- Các chủ doanh nghiệp muốn tìm hiểu thêm về nghiên cứu thị trường để bổ trợ cho chiếc lược Marketing của công ty

Thời gianTrọn ngày Chủ Nhật [8:30 - 17:30]

Ngân sách đầu tư:Single standard: 1,299,000đ/ngườiĐăng ký nhóm 3 người: giảm 15% - còn lại 1,104,000đ/ngườiĐăng ký nhóm 2 người: giảm 10% - còn lại 1,169,000đ/người

1

2

3

Khám phá thế giới “không bay bổng” của Branding. Hiểu được cách “dân chuyên” làm Marketing dựa trên các số liệu khoa học và tư duy logic

Nắm được các khái niệm cơ bản về Market Research, Các thể loại Market research, cách phân loại thông tin, cách phân tích đưa ra chiến lược từ các dữ liệu có sẵn.

Hiểu được tầm quan trọng của việc phân tích số liệu đối với Brand nói riêng và định hướng doanh nghiệp nói chung. Hiểu được quy trình phân tích dữ liệu thị trường được các công ty lớn áp dụng

Trực tiếp thực hành phân tích số liệu thị trường qua các Case study cụ thể, tìm kếm Consumer Insight, xác định cơ hội và thách thức, đưa ra chiến lược từ “những con số biết nói”4

VŨ ANH TUẤNConsumer Market Insight Lead Consumer Health Care Sanofi

Với 5 năm kinh nghiệm làm việc ở mảng nghiên cứu thị trường và hành vi tiêu dùng (CMI) ở Unilever, anh Tuấn là chuyên gia trong lĩnh vực phân tích Insight khách hàng và xây dựng chiến lược business portfolio cho doanh nghiệp.