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目 录

一、 中国网民科普需求搜索行为研究概述  

（一）研究目的 ................................................. 1

（二）研究对象和内容 ........................................... 2

（三）研究方法 ................................................. 2

（四）术语释义 ................................................. 3

二、 中国网民科普需求搜索特点与人群分布  

（一）中国网民科普搜索 4年来增长 178%,移动端搜索指数增长 6.28 倍 . 4

（二） 以移动端为代表的即时型搜索以应急避险、健康与医疗主题为主；

以 PC 端为代表的学习型搜索以前沿技术、气候与环境主题为主 ........ 5

（三）中国科普需求搜索以 20-39 岁的中青年网民为主 ............... 6

（四）科普搜索指数地区间差异明显，北上广及其他信息科技发达城市成为

互联网科普用户的集中地 ......................................... 7

三、 中国网民科普需求搜索主题和关切热点  

（一）健康与医疗为最受关注的科普主题，常见疾病的问询通过网络 ... 9

（二）地震频发引起应急避险搜索热度同比增长近两倍，雾霾搜索热度突增

则与传播事件有关 .............................................. 10

（三）随人工智能等多项技术的兴起，前沿技术搜索同比增幅加速 .... 13

四、 我国科普的对策与建议  

（一）进一步加强科普信息在移动互联网的传播 .................... 14

（二）大力提高互联网络科普信息的科学性和准确性 ................ 14

（三）紧密围绕健康医疗、应急避险、前沿科技等网民关切主题开展科普

.............................................................. 15

（四）进一步缩小地域间、代际间的科普信息“鸿沟” .............. 16

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一、 中国网民科普需求搜索行为研究概述

（一）研究目的

当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日

新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们

的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会

等领域发展产生深刻影响。截至 2014 年 12 月，我国网民规模达 6.49

亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，

使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘

等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。

通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案，

是越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均

请求达到 60 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，

可以准确地了解网民科普需求的动态变化、精准刻画有科普需求的网

民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务

提供科学依据。

为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”“用

什么搜”等情况，中国科协科普部、百度指数、中国科普研究所于

2015 年 3 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，将从 2015 年

起，每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。

一

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（二）研究对象和内容

研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民

研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题

搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终

端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。

（三）研究方法

此次科普需求搜索报告基于 2011 年至今的百度搜索数据。

研究步骤为：

首先，根据 2011 年后出现的科普热点研究提出 8 个科普主题，

参考专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行

计算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的

计算基础。

第二步，由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生

词进行进一步的科学取舍和归并。

第三步，基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的

技术开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。

第四步，对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。

本期确定的 8 个科普主题分别是：健康与医疗、食品安全、航空

航天、信息科技、前沿技术、气候与环境、能源利用和应急避险。

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（四）术语释义

搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词

搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。

用户占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同

维度的分布情况。

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二、 中国网民科普需求搜索特点与人群分布

（一）中国网民科普搜索指数 4 年来增长 178%,移动端搜索指数增长

6.28 倍

科普搜索指数日均值由2011年第一季度的251万增长到2015年

第一季度的 700 万，同比增长 178%。其中 PC 端搜索指数基本持平，

4 年的增长主要发生在移动端。移动端科普搜索指数日均值从 63 万

增长到 464 万，增长了 6.28 倍，在 2013 年 9 月首次超过 PC 端单日

科普搜索指数。

图 1 2011—2015 年 Q1 科普相关季度日均搜索指数变化

数据来源：百度指数

二

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（二）以移动端为代表的即时型搜索以应急避险、健康与医疗主题为

主；以 PC 端为代表的学习型搜索以前沿技术、气候与环境主

题为主

对比 8 个主题的 PC 端和移动端搜索指数：应急避险、健康与医

疗的移动端搜索份额超过 70%，说明该领域的科普搜索主要来源于移

动端，这种应急与健康等常识性科普需求的特点为内容碎片化和即时

型获得，建议这两个领域的科普内容以移动端的形式推送。

PC 端搜索份额排名前两位的科普主题分别是前沿技术、气候与

环境，二者份额均超过了 50%，说明该领域的科普需求是深度学习的

需求，内容专业性比较强，建议以 PC 端推送为主。

图 2 2015Q1 八大科普主题搜索习惯对比

数据来源：百度指数

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（三）中国科普需求搜索以 20-39 岁的中青年网民为主

根据百度指数，30-39 岁和 20-29 岁人群占据了 80.26%的搜索份

额。而各年龄段关注的科普主题同中有异，健康与医疗是各年龄段最

关注主题；信息科技在 20 岁以上年龄段人群中排名第二；应急避险

在 30 岁以上年龄段中排名第三。29 岁以下年轻人呈现出对航空航天

主题的偏好，尤其是 19 岁以下青少年对航空航天的关注排名第二，

说明近年来航空航天领域的科普已经取得初步成效，赢得公众特别是

青少年的兴趣、理解和关注。

图 3 2015Q1 中国不同年龄网民对八大科普主题关注度对比(%)

数据来源：百度指数

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图 4 2015Q1 中国网民各年龄段的科普热度对比

数据来源：百度指数

（四）科普搜索指数地区间差异明显，北上广及其他信息科技发达城

市成为互联网科普用户的集中地

科普搜索热度排名前十城市依次为：北京、广州、上海、杭州、

郑州、成都、苏州、深圳、武汉和西安。

图 5 2015Q1 中国网民科普搜索热度 TOP10 城市

数据来源：百度指数

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从区域看，华东地区科普搜索热度明显领先，后面依次是华北、

华南、华中、西南、东北和西北。

图 6 2015Q1 中国不同区域网民科普搜索热度对比

数据来源：百度指数

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三、 中国网民科普需求搜索主题和关切热点

（一）健康与医疗成为最受关注的科普主题，互联网成为常见疾病的

问询平台

健康与医疗在 8 个主题的搜索中占比为 57%，最受关注；信息科

技主题相关的搜索份额为 12.2%，位居第二；应急避险占比为 11.5%，

位居第三。

图 7 2015Q1 科普主题搜索份额

数据来源：百度指数

三

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在健康与医疗主题中，咳嗽、感冒等常见病是第一季度关注热点，

尤其以上海、安徽等长江以南、无供暖的区域较明显。

图 8 2015Q1 健康与医疗科普主题热搜知识 TOP10

数据来源：百度指数

（二）地震频发引起应急避险搜索热度同比增长近两倍，雾霾搜索热

度突增则与传播事件有关

2015 年第一季度，地震是排名第一的科普热搜内容。应急避险

主题 2015 年第一季度的同比增幅达到 198%，主要与地震相关搜索大

幅增加有关。

2015 年 1 月 14 日四川乐山市地震、1 月 18 日河南濮阳市地震、

2 月 2 日阿根廷地震、2 月 7 日四川宜宾地震、2 月 17 日日本地震，

3 月 15 日安徽阜阳地震等先后发生，引起中国网民高度关注。地震

及相关预防、避险、救援等科普搜索在全国范围内都有明显提高。从

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区域来看，西南地区在地震知识搜索量中的占比高达 38.2 %，并且

该地区在应急避险主题搜索量中的占比为 13.1%。

图 9 中国网民应急避险和地震搜索热度变化

单位：百万 单位：万

数据来源：百度指数

2015 年 Q1，除地震类科普搜索，雾霾相关的科普知识的搜索热

度也有明显上涨，并且上升至本季度非健康类科普热搜内容第九位。

图 10 2015Q1 中国网民非健康类科普热搜内容 TOP10

数据来源：百度指数

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第一季度通常是雾霾高发期，对于不同的主题，一级城市对气候

的关注比较突出，在一级城市中北京、上海、杭州、成都等地都非常

关注雾霾。2015 年 2 月 28 日，柴静自制视频《穹顶之下》播出以后，

雾霾的搜索指数出现显著跃升，较视频播出前的热度翻倍。

图 11 2015Q1 八大科普主题在不同级别城市的分布

图 12 2015Q1 雾霾单个词搜索指数变化

数据来源：百度指数

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（三）前沿技术主题相关搜索随着人工智能等多项技术的兴起，同比

增幅加速

前沿技术主题 2015 年第一季度的同比增幅为 38%，相较于 2014

年同比增长速度增加了 2 倍。机器人、3D 打印、纳米技术及智能技

术的迅速发展和推广应用引发中国网民的广泛关注。

图 13 2014 年和 2015 年第一季度科普主题同比增长

数据来源：百度指数

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四、 我国科普的对策与建议

（一）进一步加强科普信息在移动互联网的传播

中国大陆网民通过网络搜索来满足科普需求增长趋势明显。同

时，我国大陆网民科普搜索习惯已经从 PC 端转向移动端，根据百度

指数，2015 年第一季度，移动端的科普相关搜索指数达到日均 480

万，是 PC 端的 2 倍；是 2011 年第一季度的 7.28 倍。

这要求：1、各类科普组织要充分利用和借助现有传播渠道，特

别是移动终端等多种渠道，运用微博、微信、社交网络等开展科学传

播，让科学知识在网上流行；2、建立专家审核和公众纠错结合的科

学传播内容审查机制，加强对上传和传播科普内容的审核；3、充分

利用数据挖掘、机器学习等技术手段，采集和挖掘公众需求数据，做

好科普需求跟踪分析，通过多种精准推送和定向传播方式，满足不同

地区和人群的泛在化、碎片化、即时性、个性化的需求。

（二）大力提高互联网络科普信息的科学性和准确性

科学性是科普的灵魂，随着中国大陆网民通过网络搜索来满足科

普需求日益增长的趋势，迫切需要建立完善审核把关机制，强化科普

传播内容的科学性和权威性。各类科普组织要共同塑造和维护“科普

中国”品牌，树立“科普中国”科学权威、泛在传播、公益公信的鲜

明品牌形象，彰显信息化社会的科普正能量，引领互联网端科普信息

化思潮。要坚持“内容为王”，建立专家审核和公众纠错结合的科学

传播内容审查机制，加强对上传和传播科普内容的审核。

四

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共同建设“众创、靠谱、众享”的科普生态圈，推动科普观念、

科普内容、表达方式、传播方式、科普活动、科普资源动员方式、科

普平台、科普运行和运营机制创新，大力提升国家科学传播能力，让

公众能在网上感悟科学理性、满足科普需求。

（三）紧密围绕健康医疗、应急避险、前沿科技等网民关切主题开展

科普

本期报告显示，中国大陆网民对健康医疗、应急避险、前沿科技

等领域有很强烈的科普需求。各类科普组织应聚焦公众的科普需求，

贴近实际、贴近生活、贴近群众，围绕公众关注的卫生健康、食品安

全、低碳生活、心理关怀、应急避险、生态环境、反对愚昧迷信等热

点和焦点问题，大力普及科学知识，及时解疑释惑。

把握科技发展脉动，紧盯科技创新趋势，让公众特别是青少年的

目光看到人类进步的最前沿，展开想象的翅膀，树立追求科学、追求

进步的志向，点燃中华民族的科学梦想。

运用现代信息化手段，使科普内容更加丰富、形象、生动，使科

普更具观赏性、趣味性和感染力。要顺应科普视频化、移动化、社交

化、游戏化等发展趋势，综合运用图文、动漫、音视频、游戏、虚拟

现实等多种形式，实现科普从可读到可视、从静态到动态、从一维到

多维、从单屏到跨屏、从平面媒体到全媒体的融合转变。要强化科普

与艺术、人文融合，充分运用群众喜闻乐见的电影、动漫等形式，充

分运用形象化、人格化、故事化、情感化等创作方法，推出更多的有

知有趣有用的科普精品，增强科普作品的吸引力。

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（四）进一步缩小地域间、代际间的科普信息“鸿沟”

本期报告显示，中国大陆网民科普搜索指数在地区之间、年龄之

间，存在很大差距，有明显信息“鸿沟”。为此各类科普组织要充分

运用多元化手段拓宽科学传播渠道，缩小不同群体公民之间的获取科

普信息的差距。

积极争取将科普信息化建设纳入本地公共服务政府采购范畴，充

分发挥市场配置资源的决定性作用，依托社会各方力量，创新和探索

建立政府与社会资本合作、互利共赢、良性互动、持续发展的科普服

务产品供给新模式。积极组织和动员科技类博物馆、科普大篷车、科

普教育基地、科普服务站等，主动地利用现有科普信息平台获取适合

的科普信息资源，加强线上科普信息资源的线下应用，丰富科普内容

和形式，探索符合地方需求的、有地方文化特色的科普传播模式。要

积极推动传统科普媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理

等方面的深度融合，实现包括纸质出版、互联网平台、手机平台、手

持阅读器等终端在内的多渠道全媒体传播。

要加大对老年人群获取公众的科普信息提供培训和援助支持的

力度，动员组织农技协、社区科普大学、社区科普协会、科普小组、

科普服务站和科普志愿者组织等主动获取符合当地需求的科普信息

资源，面向本地区、本渠道科普受众群体进行广泛传播，促进科普信

息资源的广泛深度应用。

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五、 附录

1. 报告 PC 端页面

百度指数：http://index.baidu.com/special/kepu/

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2. 报告手机端页面

二维码：