case kotex
TRANSCRIPT
![Page 1: Case kotex](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f2e38d8b42a46658b4b97/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Case kotex](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f2e38d8b42a46658b4b97/html5/thumbnails/2.jpg)
2
KotexКита и Ранетки
![Page 3: Case kotex](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f2e38d8b42a46658b4b97/html5/thumbnails/3.jpg)
3Цель кампании
Что продвигаем?
• Прокладки Kotex Youngдля подростков.
Кому продвигаем?
• Девочкам 10-14 лет
• Родителям как группе влияния
![Page 4: Case kotex](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f2e38d8b42a46658b4b97/html5/thumbnails/4.jpg)
4Креативное решение
Кита• Виртуальный персонаж бренда
Kotex Young, идеальная подружка для девочки-подростка
Kitaclub.ru• Кита-сити – место, где можно
создать свою собственную Киту и общаться с подругами
Ранетки• Совместный проект с главной
группой для девочек и съемки видеоклипа
![Page 5: Case kotex](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f2e38d8b42a46658b4b97/html5/thumbnails/5.jpg)
5Стратегия кампании
• Первый этап:– Заставить интернет-сообщество поговорить о продукте, обсудить новую
нишу– Связать продукт и виртуального персонажа, объявить о сайте Kitaclub.ru
• Второй этап:– Продвижение сайта и приложений:
• Make Over• Star Studio• Тест «Какая ты Ранетка?»• Голосование за развитие событий в клипе Кита и Ранетки
– Эксклюзивная премьера нового клипа «Ранетки» – «Нас не изменят»
![Page 6: Case kotex](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f2e38d8b42a46658b4b97/html5/thumbnails/6.jpg)
6Кита и Ранетки
![Page 7: Case kotex](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062514/557f2e38d8b42a46658b4b97/html5/thumbnails/7.jpg)
7Результаты
• Создано 137 темы на форумах,в блогах, сообществах, группах.
• Получено 788 комментариев
• Совместный промо-клип с группой «Ранетки» посмотрели 65586 зрителей
• Общий охват аудитории (данные по посещаемости площадок и количеству зарегистрированных пользователей в группах и сообществах) – 2 609 238 человек