凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 604

目錄 Index

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2011/09/19-2011/09/25

8月製造業、服務業 營業氣候測驗點下滑市場訊息

全台2,500熱點 10月中起免費上網媒體市場訊息

走入富士音樂祭FUJI ROCK的行銷探索媒體專題

facebook的f8開發者大會本週特刊

頻道新節目介紹電視新節目介紹

TOP20電視節目排行榜電視觀察窗

【2011 Q4 亞洲國際棒球賽事贊助】IMC異業結盟

8月製造業、服務業 營業氣候測驗點

展望未來，台經院表示，雖然歐美國家即將進入消費旺季，但因經濟前景不明，

可能衝擊消費力道，加以歐洲債信危機等影響，第4季旺季表現恐受波及。但台

經院也強調，「最壞情況已過去」，即使現在有很多國家有債信問題，但不會

比2009年第1季還要差。[2011/09/26 聯合晚報、2011/09/27經濟日報]

8月零售額年增4.7%

預估9月餐飲動向恐下滑

經濟部統計8月批發零售及餐飲業營業額達1兆2,113億，

較7月下滑1.84％，但年增率仍有4.7％的成長，並創下

歷史單月第4高。然而，受到失業率上升及股市動盪劇

烈影響，多數廠商預期9月餐飲業動向恐將下滑。

經濟部指出，8月餐飲業營業額年增率5.47％，達315億

元。主因是暑假高溫，以及受惠於外籍旅客來台人數大

幅成長所致；8月零售額3,058億元，年增率達3.28%，

以其他無店面零售業增加8.71%最多；資通訊及家電設

備零售業增加6.45%次之。分別是受到電視、網路購物

等「宅經濟」促銷、百年結婚潮和平板、手機業者的促

銷活動推生所致。至於批發業營業額8月則達8,741億元，

較2010年同期成長5.18％。[2011/09/23 卡優新聞網、

2011/09/24 經濟日報]

人均GDP 我超越英日韓根 據 國 際 貨 幣 基 金 (IMF) 以 購 買 力 平 價 (Purchasing

Power Parity，PPP)計算的世界各國「人均GDP」排行

榜顯示，波灣國家的卡達擠下盧森堡，躍居2010年全

球最富有的國家。台灣人均GDP為35,604美元，在全球

排名第20，並超過英國、日本及南韓。

[2011/09/23 聯合報]

台灣經濟研究院發布的景氣動向月報指出，

8月製造業與服務業營業氣候測驗點雙雙

較7月下滑。其中服務業由7月的105.73

大幅下滑到99.43，創下2009年6月以來

的新低點。主因是歐美債信評等遭調降，

以及美國經濟數據不佳等因素，拖累台股

指數，而衝擊證券業獲利所致。

劉憶如：台灣經濟 露4警訊經建會主委劉憶如針對近期台灣經濟表現提出4項警訊：除了近日經濟部發布的

外銷訂單成長率降至5.26%之外，在國際貨幣基金(IMF)近期公布的預測中，亦

將台灣2011年經濟成長由原先預測的5.42%調降至5.24%。

劉憶如指出，IMF在最新的預測報告中，將2011年全球經濟成長率由原預測的

4.3％下修至4.0％。其中台灣和南韓的經濟成長率皆遭下修；但對香港和新加

坡的預測則分別上修至5.99%和5.3%，顯然IMF認為台、韓受美歐債務危機影

響最深。此外，劉憶如表示，根據亞洲各國近期貿易統計，韓國到8月出口年增

率仍高達27.1％、新加坡17.3％、大陸24.5％，而台灣僅有個位數成長達7.2％；

自2011年年初以來，台灣進口年增率即逐漸下滑，至8月已降至6.4％，但反觀

8月韓國仍高達27.1％、新加坡31.1％、大陸30.2％，反映台灣投資及消費內需

力道都在減緩中。[2011/09/22 工商時報]

臉書vs. Google+

團購網 2011年來30%遭淘汰根據團購網站匯集平台Yipit.com調查，美國2011年迄今

有近三分之一(530家有170家)的團購網站已關閉或出售，

包括Scoop St.與RelishNYC等知名網站。就連使用者人數

眾多、團購勢力龐大的Facebook與Yelp等大型網站，近

來也退出團購服務。

團購網站汰弱留強要歸因於這個產業的經濟型態轉變。業

界主管表示，吸引好奇的用戶參加並不需要太多行銷，但

留住消費者、擊退對手的花費卻不斷上揚。根據6月首次

公開發行股票(IPO)的團購網站領導者Groupon的申報資

料，2010年第一季對實際購物的每位註冊用戶平均支出

7.99美元，但到2011年第2季支出已激增至23.46美元。

Groupon在2011年上半年共斥資3.79億美元做行銷，遠

高於2010年同期的3,550萬美元。這對小型團購網站而言，

幾乎難以與之抗爭。[2011/09/21 經濟日報]

Google新服務把手機變錢包

Google錢包目前只適用於美國電信商Sprint內建「近距離無線通訊技術」

(NFC)的Nexus S 4G智慧手機，未來可望擴及更多Android手機。而持有花旗

銀行(Citibank)和萬事達卡公司(Mastercard)信用卡的消費者，可在設有花旗

萬事達卡(CitiMasterCard)PayPass系統的商店，用這些手機感應支付。威士

(Visa)、美國運通(American Express)和Discover等信用卡業者，也準備與

Google合作。此外，Googe錢包也讓消費者使用Google預付卡(Google

Prepaid)付款，同時還提供自家的團購服務Google Offers。其他智慧手機製

造商、無線電信業者和信用卡公司，也已紛紛準備採用NFC技術進軍行動支

付服務領域。Google預估，2014年美國將有一半的手機內建NFC晶片，具備

行動支付功能。[2011/09/21 經濟日報]

萬 眾 期 盼 的 行 動 支 付 服 務 「 Google 錢 包 」 (Google

Wallet) 於9月19日在美國正式上路，除了信用卡功能，

錢包裡還有各種會員卡、折扣卡、購物卡，未來消費者

只要靠一支手機就可輕鬆出門購物。

社交網路大戰越演越烈！Google+推出服務3個月後，於9月20日正式對所有用戶開放，

並增加視訊聊天與搜尋工具等功能。而社群網站龍頭臉書(facebook)於9月22日召開的

f8開發者大會，亦推出「個人時間軸(Timeline)」，同時也強化社群之間的音樂與電影

分享功能，預計於數周內將陸續展開測試。

facebook執行長馬克祖克柏表示，未來5年，也就是下一個新世代，將是應用程式和人

際網絡的天下，這些改變是臉書「長期以來最大幅度的更新。」時代雜誌認為，這是

「臉書歷來最大的變革，真的很酷」。[2011/09/24聯合報、中國時報]

北市 大面積零售市場時代來臨

目前進軍台灣市場的平價時尚品牌，以優衣庫與ZARA的競爭最為激烈，兩者

正如火如荼地在北市信義區、東區商圈展開卡位戰。此外，H&M、Gap、

American Eagle、香港服飾業者it group等品牌，也正積極尋找北市東西區的

大面積賣場，可見「搶大」趨勢愈來愈明顯。[2011/09/24 聯合報]

十一長假陸客自由行商機加溫根據移民署統計，近期不管是團客或者自由行申請件數

都明顯出現成長趨勢。甚至開放自由行以來，終於出現

申請件數達500人次的新高紀錄，粗估長假可湧入5,000

人次自由行旅客，期待已久的自由行商機終於出現！

移民署表示，中秋節過後，陸客來台申請入台證的人數

便持續成長。團客部分每日申請數從近2,000人，增加

到3,000人次以上。9月19日起，每日團客申請件數更高

達4,000人次以上，且越接近假期，申請件數越多；自

由行申請件數也由200人次，達到400人次以上的記錄。

9月19日當天，甚至創下一日內高達500人次的新高紀錄。

[2011/09/25 工商時報]

品牌價值超越Burberry

928 北台房市推案量受到選前政策及全球經濟動盪之影響，台灣房市交易急凍！根據《住展》雜誌

9月20日統計，2011年928檔期北台灣推案量原為1,407億元，但目前實際推

案量僅剩661億元，還不到預估值5成，將創下近5年來928檔推案量的新低點；

原本指標建案為33個、但如今已有13個指標案延後登場。

經濟部國貿局每年委託外貿協會及國際品牌顧問公司

Interbrand舉辦台灣20大國際品牌選拔賽，2011年由

宏達電(HTC)拔得頭籌。宏達電品牌價值較2010年成長

達163%，擠下宏碁 (Acer)，成為台灣第一大品牌。

外貿協會分析，宏達電成功抓住智慧手機趨勢，2011年

品牌價值36.05億美元(約合新台幣1047.56億元)；英國

精品Burberry是2010年全球第100名的品牌，品牌價值

達31.1億美元。對照之下，宏達電很有機會擠進2011年

的全球100大品牌(預計10月公布)，成為第一個擠進全

球百大的華人品牌。[2011/09/22 聯合報]

平價成衣品牌優衣庫(UNIQLO)的全球第6家旗艦店已於9

月23日，在台北市忠孝東路開幕，賣場面積約1,500坪。

商 仲 業 者 表 示 ， 這 也 意 謂 著 「 大 面 積 零 售 商 場

(800~1,200坪)時代」來臨，同時也將對台北零售店面產

生重大變革。第一太平戴維斯表示，優衣庫台北旗艦店賣

場不但超越優衣庫在其他國家的旗艦店面積，也創下台北

市單一服飾品牌租用零售商場的最大面積。

然而，《住展》雜誌也指出，許

多大型建案多選擇先觀望一個月、

延後至11月後再推出，以衝刺年

度業績，屆時銷售狀況值得持續

觀察。[2011/09/21 經濟日報]

全台2,500熱點 10月中起免費上網政府繼推動高畫質數位電視元年之後，

將再打造「無線台灣」。行政院規劃

從10月中起，將在全台2,500個公共

區域(熱點)提供免費無線上網。其中，

又以交通部設置的熱點最多，高達

1,700個，主要分布在機場、港口、

郵局、車站、觀光景點的遊客服務中

心等；內政部也有31個熱點，多設在

國家公園管理處的遊客服務中心、警

政社政單位、移民署服務中心，教育

部多設於圖書館等。

城邦講談社 合攻數位閱讀日本前三大出版集團「講談社」與城邦出版集團於9月

22日共同宣布，將合資成立「華雲數位」數位出版公司，

合攻兩岸華文數位閱讀市場。初期預計將投入5,000萬

元資金。講談社與城邦的合作計畫，始於2011年2月國

際書展。當時雙方簽訂意向書後，共同運作半年有餘。

合作模式由講談社至少授權2萬項電子書內容，供城邦

在台灣出版；未來一年內，將先試行出版100部，若情

況順利，第2年將提高到300部，第3年則將推出更多項

目。經濟部次長黃重球於合作記者會上指出，2010年台

灣廣義的數位出版產值約5,700億元，每年成長率達

16%以上，預計2011年將突破6,000億元，潛力無窮。

[2011/09/23 經濟日報]

未來無論是智慧型手機、平板電腦、筆記型電腦或iPod、iPad用戶，都可以使

用這項免費熱點服務，不僅方便民眾洽公，更能為行動族帶來一大福音。

[2011/09/19 經濟日報]

數位無線電視台 二梯釋照5張NCC委員會議於9月21日審議通過「第二梯次數位無線電視台釋照規畫草案討論案」，會中決議將釋出5張執

照，其中公益電視台至少1張，其餘商業電視台至多4張，同時必須以「高畫質」節目播出。預定最快於2011

年年底完成釋照細節；2012年7月之前完成釋照。

NCC表示，基於鼓勵市場競爭之原則考量，第二梯數位無線電視台釋照將不開放給既有5家無線電視台業者

參與競標。然而，若既有電視台股東若與他人集資或合資原則上則不拒絕，然細節仍需進一步討論。 現有5

家無線電視台、總計16個頻道，未來加入二梯數位無線電視台後，國內將出現10家31個無線電視頻道。NCC

同時表示，未來開放二梯新執照時，並不會初期立刻開出5張執照，意即避免對既有無線電視台業者造成太大

衝擊。[2011/09/22 工商時報]

媒體專題 Media Report

走入富士音樂祭FUJI ROCK的行銷探索

楊欣樺

媒體專題 Media Report

圖片來源：FUJI ROCK 官網

• 1997年，Smash Corp.音樂團隊在富士山區舉辦了第一場

「富士搖滾音樂祭Fuji Rock Festival」(簡稱Fuji Rock)。現

今，Fuji Rock雖然離開富士山區，卻在東京近郊新潟縣的苗

場滑雪場尋得絕佳地點，進化成３天行程、超過10個舞台與

200組樂手，參加人數更突破13萬人次，Fuji Rock已成為亞

洲最大且倍受國際矚目的大型音樂祭。甚至，有人更將Fuji

Rock比擬為日本版的Glastonbury Festival (格拉斯頓伯里音

樂 節 ) ； Glastonbury Festival 是 每 年 在 英 國 薩 默 塞 特 郡

(Somerset)Worthy農場舉辦的草地音樂節，被視為是目前全

世界最大的露天音樂節。

• Fuji Rock除了搖滾樂的熱血激情外，活動會場是在大自然環

繞的山林裡。許多人除了慕名而來欣賞表演節目之外，更有

許多人是為了享受森林浴及露營等戶外休閒活動而來。Fuji

Rock的參加者，不只有喜愛搖滾音樂的青年人，其中也不乏

許多中年族群，會場內也可見到許多人帶著全家大小，一同

前來享受音樂祭的光景。因此，與其說來到Fuji Rock是參加

一場大型聯合音樂演唱會，不如說是去一場享受充滿大自然

風情的音樂祭典，在此放鬆、享受生活。

最美麗的音樂祭， Fuji Rock Festival

※資料來源：The Wall Music ※圖片來源：FUJI ROCK 官網

Fuji Rock中的行銷探索• 音樂應該是生活的一部分，而非獨立於生活之外：Fuji Rock提供豐富完整的遊樂生活，食衣住行育樂

皆集結在這座山林之中，除了邀請世界各地優質樂手集結演出，更可體驗藝術、映畫、科技、野趣…等

多樣樂趣與互動，宛如一座夢想樂園，完全跳脫年齡限制，讓生活的每一部份都可以在這裡發生。

• 音樂不只是娛樂，也可以包含社會責任：更值得一提的，Fuji Rock不僅只是提倡搖滾精神或停留在娛

樂層次，每年都有不同的主題同時被推廣與宣揚，如禮貌運動、環保關注、已故傳奇藝人追思，甚至也

包括公共議題的探討。

• 今年凱絡媒體IMC有幸親臨Fuji Rock現場，觀察在音樂祭中，迷人的音樂下，主辦單位與品牌之間如何

運用巧思造就成功的音樂祭？將做以下的探索。

※資料來源：The Wall Music ※圖片來源：FUJI ROCK 官網、黃宏錡

• 今年的Fuji Rock，台灣這牆音樂(The WALL Music)與Fuji Rock 主辦單位 Smash Corp. 聯繫協調後，

推薦了三組台灣優秀樂團(林生祥＋大竹研＋早川徹、Silverbus、甜梅號)至Fuji Rock演出，這是Fuji

Rock第一次同時邀請三個台灣樂團參加，和國際天團在同一個場域飆樂，讓優質的台灣創作音樂再度

在國際舞台上發光發熱。

• 除了三場演出外，此次台灣樂團赴日表演的活動文宣品、紀念品等相關宣傳物，亦放置在鄰近舞台邊的

攤位上供往來群眾索取，讓台灣樂團可以受到來自各國的樂迷注意和喜愛，達到跨國音樂的推廣行銷。

行銷探索1 – 台灣樂團走向國際！

The Wall工作人員發送 “Rock Together”的毛巾，與來聆聽台灣樂團演出的現場觀眾，舞台主持人也協助推廣。日本樂迷高舉來自台灣的“Rock Together”毛巾，讚揚台灣樂團的精采演出！

※資料來源：The Wall Music ※圖片來源：FUJI ROCK 官網、黃宏錡

台灣工作人員穿著註記“台

灣樂團表演日期”的活動T恤，

作為『行動媒體』在Fuji

Rock場中穿梭，宣傳推廣台

灣樂團的表演。

林生祥＋大竹研＋早川徹 甜梅號Silverbus

行銷探索2 – 品牌參與融入，好感加倍！• Fuji Rock與其它大型音樂祭相較，商業化的氛圍較淡，但商業

品牌適時的結合，仍是這類大型音樂活動的重要支援之一。

• 海尼根和寶礦力水得是Fuji Rock的重要贊助商，但兩間廠商僅

在各大舞台區設置點位進行實質販售。雖然沒有大張旗鼓刻意

吸引參與者注意，但兩者藉此方式巧妙地與活動結合，既能同

時達到推展品牌形象，又能販售商品，並獲得參與者更多的好

感和認同。

• 另外，此次寶礦力水得亦在會場內設置了VIP休憩專區，必須配

帶專屬手環的重要貴賓才能進入，營造企業貴賓的專屬尊榮感。

行銷探索3 – 情境式贊助，從參與者觀點出發！

• 除了特殊的雨中時尚，環保議題也是Fuji Rock很重視的環節，因此

一直有『最乾淨的音樂祭』美名。大會贊助商日本象印，自2006年

即展開『向環境的貢獻』『健康的生活方式』的推廣活動，在此次與

Fuji Rock的連結中，設置了『給茶區』，只要自行攜帶不銹鋼瓶，

象印即免費提供茶飲，減少塑膠瓶的使用，降低對環境的傷害。

※資料、圖片來源：黃宏錡、GQ.com、日本象印官網

• 對許多人來說，Fuji Rock已跳脫了音樂祭的框架，而提升到一種體驗生活態度與價值的盛典。

• FUJI ROCK場地位處山區，每年的下雨機率高的驚人，加上日夜溫差大，因此要到此躬逢盛會，

防雨抗寒的措施，是衣著考量的重點。戶外品牌Columbia是大會的贊助商，除了贊助大會工作

人員具機能性的工作服，讓滿佈全場的工作人員成為最佳的行動媒體替品牌宣傳，更應景推出多

樣兼具機能和造型的服飾供樂迷選擇，創造出屬於Fuji Rock獨有的雨中時尚。

行銷探索4 – 品牌加乘效果，威力無窮！

※資料、圖片來源：http://news.gamme.com.tw/archives/124167http://hypefusion.com/2011/06/fuji-rock-festival11-joint-beams-released-a-joint-blood-t-shirts/

• Fuji Rock的周邊商品是所有來朝聖的樂迷決不會忽視的！在前夜祭裡，就可以看到大排長龍搶

購限定商品的樂迷，因為很多商品若不在開賣的第一時間搶購，就很難再買到。

• 日本潮牌「BEAMS」與Fuji Rock合作發行富士搖滾音樂祭的原創T-Shirt已行之有年，懂門道的

樂迷，必會優先搶購這些現場限定系列的T恤。Fuji Rock + Beams + 小熊吉祥物，勾勒出屬於

Fuji Rock的潮T藍圖，2011年，Beams更是大展異業合作的誠意，推出旗下The Wonderful

design Works的藝術總監”SO-ME”加上漫畫家久保所合力完成的熱血之作。

行銷探索5 – 媒體投入，行銷多贏！• Fuji Rock已舉辦了15年，今年主辦單位第一次同時邀請三個台灣樂團參加，而台灣有線電視媒

體也是第一次深入Fuji Rock，替國內觀眾帶回第一手的資訊報導。

• 此次的隨團的採訪媒體為TVBS-N，在新聞時段以四個主要議題：『音樂祭』、『台灣樂團』、

『樂迷』、『環保』，探討大型音樂祭的成功之處，也讓國內觀眾了解，台灣樂團能夠受邀站在

這樣國際級音樂盛典的舞台上，是多麼的難能可貴。

• 媒體的投入和結合，在行銷事件的規畫和考量上，將有如虎添翼的相乘價值：媒體獲得了具有價

值的新聞素材、台灣樂團獲得了廣泛報導的宣傳機會、觀眾更是得到了 “不用親臨現場，也可

如同親臨現場”的感受。

結語

共同價值

主辦

單位

贊助商

媒體

參與

族群

大自然

文化

• 從前述內容中可以發現，商業其實是可以巧妙融入講求氛圍的

音樂祭中，不但能讓人覺得不反感，反而會更珍惜它的存在。

• 最重要的是，在Fuji Rock的案例中，我們可以看到主辦單位、

參加者、贊助商、媒體和參與族群，融合日本精神的禮貌，站

在一個相互尊重的位置；活動本身可被視為一個創造共同價值

的平台，進而提升了活動的層次，達到吸引更多參與者之目的。

• 2012年台灣即將有許多大型音樂祭將續辦或復辦，無論是主

辦單位或商業品牌，或許可以開始提早思考和籌畫結盟的可行

性，共同創造屬於台灣音樂祭與品牌結合的精彩案例！

圖片來源：FUJI ROCK 官網

• 近日關於社群網站討論最熱烈的話題，莫過於facebook大改版的消息！9月

22日，於美國舊金山舉辦的第4屆開發者大會，facebook執行長Mark

Zuckerberg在大會上揭示了facebook的新服務。其中，最受矚目的就是時

間軸(Timeline)的介面設計和open graph的進一步運用，得以讓更多App

結合至facebook介面。

• 以下我們將綜合並收錄f8開發者大會內容，與國內各媒體、部落格之報導，

希望能讓讀者在短時間，迅速瞭解本次facebook的新策略和未來的改變。

※圖片來源： http://www.techowiz.com/2011/09/23/facebook-users-grow-to-800-million/

facebook上宣布用戶數已正式超越8億

本週特刊：facebook的f8開發者大會

facebook 更上一層樓

Frictionless Experiences

Realtime Serendipity

Finding Patterns

• 本次的f8開發者大會，執行長Mark Zuckerberg將app功能分成三個層次：

1. 溝通、遊戲，這是過去主要的基本功能。

2. 媒體運用，如利用app可結合音樂、電影、電視節目等娛樂活動。

3. 展現用戶的自我生活風格(lifestyle)。

• facebook試圖透過app和open graph的設計，結合全新時間軸介面，帶給用戶三種新體驗。而為了達到這

些目標，未來app一經用戶授權後，將自動記住用戶設定；用戶個人頁面上的訊息更新也區分成「動態訊息

(News Feed)」和「跑馬燈區(Ticker)」。凡透過新open graph的動態更新，除非是重要訊息，否則也只會

出現在跑馬燈區；用戶則可透過新open graph和跑馬燈區，與朋友分享更多活動，例如聽音樂、看電影等。

媒體運用

音樂、電影、電視節目

溝通、遊戲

有趣、時尚、居家

app

Open graph

時間軸介面

facebook在本次大會所強調的「a new class of apps」及三種意圖創造的使用者新體驗

生活風格

※資料來源： f8開發者大會、Mashable

測試階段，可搶先體驗新介面

• 目前大家可以發現facebook頁面已經有了些微的改變，其中也包括頁面右上方新增加的跑馬燈

區會不斷更新朋友們的最新動態。facebook表示，全新介面預計於十月正式推出，在開發者大

會上所宣佈的時間軸新介面目前還在測試階段。想要搶先體驗的用戶，可先加入開發者的行列。

網路上已有許多教學文章：如TechOrange的「坐而言不如起而行，自己測試FB新版型」。

※圖片來源：https://developers.facebook.com/

介面設計更新-1：時間軸的概念• 簡單來說，時間軸的概念，就是將用戶發布的訊息，依照年份排列。無論是上傳的相片、文字、

影片或是打卡紀錄，facebook都可以幫用戶自動歸類。同時，facebook也會自動將用戶的出生

日期、畢業時間、結婚等重大事件，特別標示在個人頁面上。聯合新聞網有更多介紹內容：

Facebook將改版 加入個人時間軸、更多線上服務連動；點選下圖，讀者亦可觀賞facebook的

官方介紹影片。

【點選上方圖片可連結至官方影片介紹Timeline的概念】

※圖片來源： http://mashable.com/2011/09/25/i-love-the-facebook-timeline/#27141Step-2

新增個人封面(Cover)

訊息欄位還可以將公佈的訊息分類。例如工作變遷、結婚生子或搬家等。

用戶照片、曾去過的地方和訂閱訊息

• 在開發者大會上，facebook宣佈與Spotify、Netflix和Hulu等網站進一步合作。利用open

graph，這些網站在facebook建立了所謂的app。只要用戶以facebook帳號登入這些網站，就

可以在自己的跑馬燈區，同步顯示正在進行的活動。

• 以音樂串流網站Spotify為例，用戶可以在跑馬燈區上顯示自己正在聽的歌曲。此時，如果朋友

也有興趣聆聽，只要點選該則訊息，就可以不需下載檔案，同時聽音樂。同樣地，用戶也可以藉

此與朋友分享電影、電視節目和閱讀新聞。不過但受限於網站在不同市場的服務，部分網站會因

為用戶所在地區而有不同的權限。

介面設計更新-2：利用新類型的app展現自我

【點選上方圖片可連結至官方影片介紹a new class of app的概念】

• 讀者可以回顧一下，今年在台灣網路行銷市場，運用facebook粉絲團按「讚」的熱度，就可以

想像facebook的open graph力量有多大。現在，不僅於此。開發者只要利用open graph，就

可以製作出各種「動作」的按鈕，例如：「看」、「聽」、「煮」等等。只要經過臉書認證，未

來用戶只要授權一次後，這些動作都將會被臉書紀錄下來。

• 目前除了美國Yahoo已經將此一功能整合至facebook中，英國的獨立報(The Independent)，也

推出Recently Read功能：用戶只要用facebook帳號登入，就可以在facebook與朋友分享正在

該網站閱讀的文章。關於此議題，Inside網站的「Facebook人類數位典藏計劃，用了就沒有隱

私的回頭路」有更進一步的討論。

Open Graph的力量

※圖片來源： http://www.independent.co.uk/news/media/online/recently-read-on-the-independent-2359683.html

英國獨立報網站上新增的app，可讓用戶選擇在facebook上與朋友分享正在閱讀的新聞。綠燈表示分享中；紅燈則是關閉分享功能。

除了「讚」，還可以更多...

• 藉由open graph， facebook讓開發者可以設計出更多「任何動詞」的按鈕，舉凡「Read」、

「watch」、「Listen」…等都可藉此強化用戶使用經驗。雖然這些都需要經過facebook認證，且目前

尚未支援中文，但未來勢必將會有更多種按鈕出現，而用戶在facebook上的各種活動，也將更詳盡地

被紀錄下來。

• 各種網站推出的app，與facebook介面結合之後，facebook也將成為一個巨大的娛樂活動平台，連結

著每位用戶的各種興趣偏好。浩瀚的資料庫，可以如何運用，但同時又不會嚴重觸及用戶隱私的敏感話

題，將大大考驗facebook決策者和行銷人員。

• 更多open graph的應用程式，也意謂有更多機會利用facebook與消費者互動。Mr. Jamie建議，目前

App開發相關人員應盡早把握機會，趕快支援Social Apps。

“…顯然 Facebook 又再度搖擺到開發者那邊，要讓你們可以大量發送訊息，宣傳你們的產品、服務。我

認為這將會造就一些新的勝利者…。但根據過往的經驗，這個窗口不會開太久，因為垃圾行銷勢力很快就

會進駐，讓 Tickers 充滿 SPAMs，然後 Facebook 就又會開始搖擺它的政策。” --Mr. Jamie 看網路與創

投「Facebook f8: Timeline 和 Social Apps 背後的意義」

• 此外，當用戶進行的各種娛樂活動都連結至facebook時，也表示未來facebook上訊息量將巨幅增加，

屆時用戶的使用時間是否也將會大幅增加呢？以上都值得我們持續密切關注！

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

• 活動時間：2012年11月5日-11月10日

• 活動地點：桃園國際棒球場

• 簡介：

‒ 2011“亞洲大學棒球錦標賽”為2012即將於桃園舉辦之世界大學棒球錦標賽(World

University Baseball Championship)的前哨戰。

‒ 將有亞洲三國(中、日、韓)六校頂尖勁旅一同參與較競。

‒ 為期6天比賽是第一次啟用 “桃園國際棒球場”的國際賽事。

2011 Q4 亞洲國際棒球賽事贊助-2011 亞洲大學棒球錦標賽

※圖片&資料來源：神準行銷

2011 Q4 亞洲國際棒球賽事贊助-2011 亞洲大學棒球錦標賽• 適合異業結合產品：運動用品、運動服飾 、飲料、食品、

金融業、3C 等。

• 贊助方式： 冠名贊助、共同贊助等。

• 媒體宣傳：電視廣告、平面廣告、網路廣告、戶外廣告、

記者會等。

• 贊助相關權益：賽會文宣品列名權、我國參賽之大專球隊

球衣贊助商LOGO露出權、本壘板後方/一三壘側看板及全

壘打牆看板、官方網站網贊助商Logo banner連結等。

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽：lydia.sun@carat.com

※圖片&資料來源：神準行銷

• 活動時間：2012年11月25-11月29日

• 活動地點：台中洲際棒球場、桃園國際棒球場

• 簡介：

‒ 亞洲職棒大賽於2005年首度舉辦，歷年邀請中華職棒、日本職棒、韓國職棒年度冠軍及中

國棒協隊伍出賽，以爭奪「年度亞洲第一」的構想進行賽事。

‒ 經過多次爭取，亞洲大賽執委會確定今年於台灣舉辦2011亞洲職棒大賽，對台灣棒壇而言；

這將是有史以來最重要的國際頂級賽事。

2011 Q4 亞洲國際棒球賽事贊助-2011 亞洲職棒大賽

※圖片&資料來源：神準行銷

• 適合異業結合產品：運動用品、運動服飾 、飲料類、食品類、金融業、3C 等。

• 贊助方式： 冠名贊助、共同贊助等。

• 媒體宣傳：電視廣告、平面廣告、網路廣告、戶外廣告、記者會、 歡迎酒會等。

• 贊助相關權益：賽會文宣品列名權、球場內看板廣告露出、官方網站網贊助商Logo banner連結、

歡迎酒會現場露出等。

2011 Q4 亞洲國際棒球賽事贊助-2011 亞洲職棒大賽

※圖片&資料來源：神準行銷

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽：lydia.sun@carat.com

電視新節目介紹 New TV Shows

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頻道新節目介紹

「真心請按兩次鈴」：鄭小襄(張鈞甯飾),一個總是對所愛付出，而忘記該愛自

己的「醬菜女」。面對未婚夫的離開，她下定決心，要用她的樂觀坦率，去感動身邊的每

一個人。當遇上目中無人的任家楷(何潤東飾)，她的率真，是否也能融化他那顆孤獨冷漠

的心？

類型：戲劇 上檔日期： 2011/10/02 播出頻道：華視 播出時間：22:00(日)

類型：戲劇 上檔日期： 2011/10/08 播出頻道：東森綜合台 播出時間：20:00~21:30(六)

「姊妹淘心話」：主持人陶晶瑩率領一票姊姊妹妹們，分享姊妹們的煩惱與快樂、

戀愛心情或者八卦流行…節目中還有一位帥哥廚師，他將搭配主題進行烹調，讓姐妹淘的

聚會在大快朵頤中劃下句點。節目設定時下受矚目的話題與焦點為主題方向；內容涵蓋兩

性感情、旅遊美食、名氣女人、電影藝文、親子話題…等。另外，也規劃外景的特別企劃，

外景與棚內交互穿插，讓看電視宛如看一本3D女性雜誌。

類型：綜藝 上檔日期： 2011/10/03 播出頻道：緯來綜合台 播出時間：22:00(一～五)

頻道新節目介紹

「姊姊妹妹站起來」：以中年的三姐妹和年輕三姐妹為中心，講述她們的生活

和愛情 。

類型：戲劇 上檔日期：2011/10/06 播出頻道：東森綜合台 播出時間：20:00(一~五)

「冬櫻之戀」：萌奈美(今井美樹飾)為了追尋在冬天盛開的櫻花，獨自來到北國山

形縣。卻因遇到強盜，頭部受傷而失去記憶。幸虧稻葉佑(草彅剛飾)經過救了她，並將她

帶回家中暫住。從未戀愛過的阿佑，與喪失記憶的萌奈美，兩人逐漸彼此吸引、墜入愛河。

但萌奈美在東京卻已經有了先生與孩子...

類型：戲劇 上檔日期： 2011/10/06 播出頻道：緯來日本台 播出時間：22:00(四)

電視觀察窗 TV Outlook

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無線電視TOP20節目排行-1

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2011/09/19-2011/09/25

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 廉政英雄 FTV 4.79 1 廉政英雄 FTV 4.89

2 小資女孩向前衝 TTV 4.54 2 航海王XVI TTV 4.52

3 父與子 FTV 4.07 3 哆啦A夢 CTS 3.35

4 明日之星SUPER STAR FTV 3.88 4 惡魔奶爸 TTV 3.28

5 綜藝大集合 FTV 3.32 5 魔導少年 TTV 3.08

6 水滸傳 CTV 3.19 6 七龍珠改 TTV 2.80

7 航海王XVI TTV 2.71 7 新還珠格格 CTS 2.77

8 小資女孩職場攻略 TTV 2.25 8 小資女孩向前衝 TTV 2.76

9 中視新聞全球報導 CTV 2.13 9 航海王十 TTV 2.73

10 廉政英雄幕後特輯 FTV 2.09 10 航海王九 TTV 2.58

11 新還珠格格 CTS 2.08 11 綜藝大集合 FTV 2.47

12 鑽石夜總會 TTV 2.03 12 台視搶先報 TTV 2.44

13 豬哥會社 FTV 2.00 13 夏日動漫祭 烏龍派出所 CTS 2.36

14 百萬大歌星 TTV 1.98 14 廉政英雄幕後特輯 FTV 2.36

15 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.83 15 棒球大聯盟 CTS 2.25

16 新兵進行曲 FTV 1.82 16 新名偵探柯南 CTS 2.20

17 華人星光大道 CTV 1.76 17 水滸傳 CTV 2.13

18 姊妹 TTV 1.68 18 火影忍者疾風傳 CTS 2.13

19 台視晚間新聞 TTV 1.63 19 明日之星SUPER STAR FTV 2.08

20 民視七點晚間新聞 FTV 1.59 20 史上最強弟子兼一 TTV 1.82

平均 2.55 平均 2.74

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2011/09/19-2011/09/25

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 小資女孩向前衝 TTV 5.43 1 父與子 FTV 5.08

2 廉政英雄 FTV 4.15 2 廉政英雄 FTV 4.90

3 航海王XVI TTV 3.47 3 明日之星SUPER STAR FTV 4.80

4 小資女孩職場攻略 TTV 2.77 4 小資女孩向前衝 TTV 4.69

5 廉政英雄幕後特輯 FTV 2.47 5 綜藝大集合 FTV 3.78

6 魔導少年 TTV 2.06 6 水滸傳 CTV 3.74

7 航海王十 TTV 1.77 7 中視新聞全球報導 CTV 2.54

8 綜藝大集合 FTV 1.76 8 豬哥會社 FTV 2.49

9 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.43 9 小資女孩職場攻略 TTV 2.36

10 水滸傳 CTV 1.36 10 鑽石夜總會 TTV 2.35

11 惡魔奶爸 TTV 1.35 11 航海王XVI TTV 2.24

12 百萬大歌星 TTV 1.33 12 百萬大歌星 TTV 2.19

13 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.30 13 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.16

14 新還珠格格 CTS 1.27 14 新還珠格格 CTS 2.12

15 台視搶先報 TTV 1.25 15 華人星光大道 CTV 2.10

16 火影忍者疾風傳 CTS 1.24 16 新兵進行曲 FTV 2.07

17 航海王九 TTV 1.23 17 廉政英雄幕後特輯 FTV 1.97

18 1800新名偵探柯南 CTS 1.14 18 大陸尋奇 CTV 1.96

19 夏日動漫祭 烏龍派出所 CTS 1.14 19 姊妹 TTV 1.95

20 新名偵探柯南 CTS 1.13 20 民視七點晚間新聞 FTV 1.95

平均 1.75 平均 3.08

15-24歲 25歲以上

有線電視TOP20節目排行-1

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2011/09/19-2011/09/25

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 家和萬事興 SANLI 4.41 1 萌學園3魔法號令 YOYO 3.45

2 戲說台灣 SANLI 2.03 2 家和萬事興 SANLI 3.37

3 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.60 3 1200蠟筆小新前進武士 YOYO 2.80

4 超級紅人榜 SANLI 1.59 4 超級總動員 YOYO 2.59

5 在台灣的故事 SANLI 1.19 5 海綿寶寶尋寶記 YOYO 2.45

6 小資女孩向前衝 SL2 1.15 6 皮卡丘的閃亮大搜查 YOYO 2.30

7 草地狀元 SANLI 1.13 7 1800海綿寶寶接力賽 YOYO 2.27

8 康熙來了 CTiV 1.10 8 0830幸福精靈 YOYO 2.27

9 1230家和萬事興 SANLI 1.10 9 蠟筆小新恐怖的小白炸彈 YOYO 2.19

10 燦爛人生 GTV-D 1.07 10 海綿寶寶接力賽 YOYO 2.19

11 新台灣加油 SETN 1.05 11 1900萌學園3魔法號令 YOYO 2.18

12 鳳中奇緣 SANLI 1.05 12 烏龍派出所 *CHIN 2.17

13 家和萬事興金曲 SANLI 1.03 13 1300萌學園3魔法號令 YOYO 2.14

14 大話新聞 SETN 1.01 14 蠟筆小新前進武士城 YOYO 2.14

15 烏龍派出所 *CHIN 0.99 15 我們這一家宅急便 YOYO 2.09

16 3D食人魚 *WMVE 0.96 16 0900變身公主 YOYO 2.07

17 型男大主廚 SL2 0.95 17 1230蠟筆小新 GTV-C 2.05

18 台灣尚青 SANLI 0.94 18 終極一班 GTV-C 1.96

19 寶島漁很大 SANLI 0.89 19 0900喜羊羊與灰太狼牛氣沖天 MOMOK 1.89

20 台灣大頭條 SETN 0.88 20 0830烏龍派出所 *CHIN 1.88

平均 1.58 平均 2.51

4歲以上 4-14歲

有線電視TOP20節目排行-2

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2011/09/19-2011/09/25

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 家和萬事興 SANLI 3.36 1 家和萬事興 SANLI 4.80

2 康熙來了 CTiV 1.50 2 戲說台灣 SANLI 2.36

3 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.43 3 超級紅人榜 SANLI 1.94

4 鳳中奇緣 SANLI 1.33 4 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.63

5 大學生了沒 CTiV 1.23 5 新台灣加油 SETN 1.38

6 小資女孩向前衝 SL2 1.16 6 1230家和萬事興 SANLI 1.37

7 烏龍派出所 *CHIN 1.05 7 在台灣的故事 SANLI 1.35

8 1230蠟筆小新 GTV-C 1.02 8 大話新聞 SETN 1.34

9 3D食人魚 *WMVE 0.94 9 燦爛人生 GTV-D 1.34

10 戲說台灣 SANLI 0.92 10 草地狀元 SANLI 1.34

11 1800康熙來了 CTiV 0.92 11 家和萬事興金曲 SANLI 1.18

12 名偵探柯南特別版巨大神像的憤怒 *MVE 0.86 12 康熙來了 CTiV 1.17

13 冒險奇兵 SL2 0.85 13 2100全民開講 TVBS 1.15

14 1700烏龍派出所 *CHIN 0.83 14 鳳中奇緣 SANLI 1.14

15 2400家和萬事興 SANLI 0.80 15 型男大主廚 SL2 1.12

16 2400康熙來了 CTiV 0.79 16 台灣尚青 SANLI 1.12

17 雞排英雄 *MVE 0.78 17 寶島漁很大 SANLI 1.10

18 1730烏龍派出所 *CHIN 0.77 18 台灣大頭條 SETN 1.10

19 我可能不會愛你 GTV-C 0.77 19 民視晚間新聞 FTVN 1.09

20 航海王 *CHIN 0.76 20 小資女孩向前衝 SL2 1.05

平均 1.34 平均 1.72

15-24歲 25歲以上

無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2011/09/19-2011/09/25

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 廉政英雄 FTV 4.79 1 明日之星SUPER STAR FTV 3.88

2 小資女孩向前衝 TTV 4.54 2 綜藝大集合 FTV 3.32

3 家和萬事興 SANLI 4.41 3 鑽石夜總會 TTV 2.03

4 父與子 FTV 4.07 4 豬哥會社 FTV 2.00

5 水滸傳 CTV 3.19 5 百萬大歌星 TTV 1.98

6 新還珠格格 CTS 2.08 6 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.83

7 戲說台灣 SANLI 2.03 7 新兵進行曲 FTV 1.82

8 姊妹 TTV 1.68 8 華人星光大道 CTV 1.76

9 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.60 9 超級紅人榜 SANLI 1.59

10 田庄英雄 TTV 1.47 10 綜藝大哥大 CTV 1.57

11 意難忘 FTV 1.42 11 成名一瞬間 FTV 1.55

12 週四新兵日記之特戰英雄 FTV 1.31 12 豬哥秀精華版 FTV 1.44

13 巾幗梟雄 CTV 1.30 13 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.36

14 1300父與子 FTV 1.27 14 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.20

15 我可能不會愛你 FTV 1.24 15 康熙來了 CTiV 1.10

16 小資女孩向前衝 SL2 1.15 16 家和萬事興金曲 SANLI 1.03

17 1230家和萬事興 SANLI 1.10 17 天才衝衝衝 CTS 0.95

18 週日午間劇場小資女孩向前衝 TTV 1.08 18 百萬小學堂 TTV 0.82

19 燦爛人生 GTV-D 1.07 19 歡樂智多星 *CHIN 0.79

20 芙蓉閣之戀 ET-D 0.82 20 1800移動星樂園 *CHIN 0.70

平均 2.15 平均 1.60

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

偉視捷媒體凱絡媒體 知世.安索帕 安布思沛博仕達集思媒體

台灣安吉斯媒體集團

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 網 路 搜 尋 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛

(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

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