7编辑/肖永琴美编/郭金龙 组版/何叶2017年9月7日 星期四 大坐标

Coordinate

数读经济Data

如今，生鲜配送的竞争力在于建立更高的配送标准和规则。靖捷以西瓜配送举例，现在的配送水平完全可以保证消费者收到冰镇西瓜。

提升生鲜配送能力的另一关键则是将商品的拣选和二次加工直接在产地完成。以大闸蟹配送为例，京东的协同仓就是这种模式。在入库区、生产区、抽检区以及冷链中转区，每个区域都设立了专用空调保持温度恒定，仓储、分拣将在协同仓内同步操作，从源头把控商品品质。

配送水平的提升虽然能够带来口碑和效率，但也意味着更高的成本。刘征坦言，毛利能不能覆盖物流成本，还是要取决于订单密

度，目前解决方案暂时仍然需要依赖强大资本的支持。

“直达产地需要规模效应，自建冷链仓储物流投入成本高，提升品控意味着更多人力投入，这些只有实力雄厚的玩家才能实现。”曹磊表示。

在另一个层面，互联网巨头企业手中的数据资源也将成为生鲜物流配送水平提升的又一助力。靖捷说：“在生鲜配送上，也有个性化的问题，现在北京和上海的居民，他们看到的商品信息就是截然不同的，对仓储的预估、对前置仓配货的选择，都有数据和算法的支持，阿里巴巴在产品技术上的沉淀，同样将为物流配送赋能。”

据经济日报

一间四五平方米的玻璃房子，里面一台跑步机，配有电视、空调、空气净化器，这是以“共享”冠名的最新商业产物之一：健身舱。

近一个月来，共享健身舱纷纷落地北京一些小区，引起广泛关注，短时间内融资超过 3000万元。共享健身舱以其利用碎片化时间的便捷性打入社区，以基础设备付费与衍生收入为主要盈利模式迅速发展。

在跑步条件不便利的小区，共享健身舱目前已经受到了部分用户的喜爱，整个晚高峰使用者不间断。

尽管外界还存有诸多疑问，但已经有多名玩家陆续进入赛道，其中包括两家具有体育行业背景的公司也宣布入局。

多种盈利模式

让一些投资人心动的是共享健身舱的低成本和高收益。据一家健身舱公司的创始人介绍，其每个健身舱成本约1.5万元，算上运维、折旧、损耗等费用，不超过2万元，大规模量产后总成本还会下降。

共享健身舱的盈利包括基础收入和衍生收入。目前健身舱使用付费标准为每小时 12元，“觅跑”自助健身房是 0.2元/分钟，1元起步。这是共享健身舱最基础的收入。

而在营收方面，仅计算基础的计时付费收入，按照现行的每分钟0.2元，每天早晚共计约5～6小时的有效使用时间计算，每台健身舱每天收入 60元至 70元，预计8至10个月收回成本。

然而事实上，衍生收入是另一笔可观的盈利。未来，广告可能成为重要部分，舱身外面可以做天然的广告位，舱身内部则做广告的机会更多，健身舱内的电视可以引入视频广告商，跑步机上的显示屏同样可以加入广告。

在新零售发展火热的情况下，共享健身舱内还有自动售货机等多种形式的发展空间。目前大部分商业形式占领的范围以商圈为主，而广大的社区则仅有为数不多的小商店，经营范围也极

其有限。共享健身舱利用其已经与社

区达成合作的便利条件，引入新零售，将会是一个盈利点。目前

“觅跑”健身舱内已经有部分商品，如纯净水 2元，高级纸巾 1.5元，扫码自取。

互联网入口结合线下流量等同样价值巨大。“觅跑”共享健身舱的使用需要用户下载 APP，支付押金，对于相对固定的社区，这一流量入口精准定位于中高端收入人群，有针对性的广告投放将会是有效的市场营销手段。

此外，共享健身舱通过 APP上的用户运动行为，可以积累相当丰富的健身用户精准数据，商业时代信息有着极大的价值，如果与互联网大数据公司合作，也能为健身舱带来一定的收入。

第一个投资“觅跑”共享健身舱的猎鹰创投非常看好这一盈利模式，创造了从洽谈到打款只用了一小时的行业“神话”。之后“觅跑”在一周内融资两轮，可以说猎鹰的

“稳准狠”推动了资本的加入。猎鹰创投合伙人李圆峰认为

共享健身舱兼具了商业价值、资本价值与社会价值。在他看来，这一领域一定会跑出一个独角兽来。

在怀疑中争分夺秒

对于共享健身舱这一新事物，各方观点不一，有人认为是玩概念，还有人称是追逐风口的伪需求，更有人对安全问题提出了

担忧，对此，创始人和投资人都表示有信心。

互联网观察家葛甲表示：“健身确实是个强需求，但强不到可以连洗澡设施都没有的这种程度。”他认为，健身更大程度上还是要注重体验的，共享健身舱这样人为割裂重要环节的健身服务，跟只给饭吃不给水喝的饭店有什么区别？

也有人提出，健身舱除了跑步还有更多比如力量型训练的需求没办法得到满足，李圆峰表示，一方面下一步会增加椭圆机、滑翔机等器械，另一方面，我们提倡的是运动而非健身。“我们的目标是先让大家动起来，先有好身体，要塑形锻炼身材，可以去健身房”。

对于共享健身舱一直以来被忽略的安全问题，从事多年私教的赵吉利提出了强烈的质疑，他曾在健身房目睹过有人从跑步机上摔下来，也有人酒后健身心脏病突发叫了救护车。

无论如何，尽管看法不一，共享健身舱仍然在各方的争议中迅猛发展。天下武功，唯快不破，共享健身舱领域，速度和资本是决胜筹码。

玩家迅速进入，赛道变热，跑马圈地，占领较大的市场份额就显得尤为重要。这一阶段，融资速度、地推能力、产品能力等是关键因素，目前两家创业公司都在争分夺秒地追赶和改进设备。

据新京报

新零售视角下，传统的线下手机销售方式行不通了。九爱要打造一个同时具备科技化、智能化和家庭生活场景化的体验中心

“我认为，新零售不只是渠道的升级和技术的发展，更是产业的新维度、用户的新体验。”邵晨曦说。

目前，九爱手机上线 4 个多月，已经进入28万个家庭，活跃用户达到百万，累计产生近千万条家庭互动信息和庞大的健康数据。面对成绩，邵晨曦很清醒：“我们前期都在做产品，接下来的挑战还有很多。新零售时代需要的是多维创新，包括市场、渠道、营销都要创新，单纯一方面的创新不足以打开机会。”

线上线下的创新在同步进行。

半年前，九爱联合相关领域的其他公司，成立亲情产业生态基金，共同发力“零售+体验式消费+生态链”新零售模式渠道建设。在邵晨曦看来，这是“变废为宝”、为我所用。“每个城市的黄金位置都有手机店，设想一下，当传统手机时代过去，将有大大小小十几万家店闲置，如何让这些店转型升级，是新零售模式的关键所在。”邵晨曦说。

经过半年多时间筹备，九爱与10多家省级代理商和运营商签订意向协议，今年将开拓和改造 500家线下亲情体验中心。“新零售视角下，传统的线下手机销售方式行不通了。九爱要打造一个同时具备科技化、智能化和家庭生活场景化的体验中心。”邵晨曦说。

据中国经济网

首次代币发行（ICO）终于迎来了正式发文规范。9月 4日，中国人民银行、中央网信办、工业和信息化部、工商总局、银监会、证监会、保监会联合发布《关于防范代币发行融资风险的公告》。公告称，近期，国内通过发行代币形式包括首次代币发行进行融资的活动大量涌现，投机炒作盛行，涉嫌从事非法金融活动，严重扰乱了经济金融秩序。自公告发布之日起，各类代币发行融资活动应当立即停止。

公告指出，代币发行融资是指融资主体通过代币的违规发售、流通，向投资者筹集比特币、以太币等所谓“虚拟货币”，本质上是一种未经批准非法公开融资的行为，涉嫌非法发售代币票券、非法发行证券以及非法集资、金融诈骗、传销等违法犯罪活动。有关部门将密切监测有关动态，加强与司法部门和地方政府的工作协同，按照现行工作机制，严格执法，坚决治理市场乱象。发现涉嫌犯罪问题，将移送司法机关。

代币发行融资中使用的代币或“虚拟货币”不由货币当局发行，不具有法偿性与强制性等货币属性，不具有与货币等同的法律地位，不能也不应作为货币在市场上流通使用。

公告明确，已完成代币发行融资的组织和个人应当做出清退等安排，合理保护投资者权益，妥善处置风险。有关部门将依法严肃查处拒不停止的代币发行融资活动以及已完成的代币发行融资项目中的违法违规行为。任何所谓的代币融资交易平台不得从事法定货币与代币、

“虚拟货币”相互之间的兑换业务，不得买卖或作为中央对手方买卖代币或“虚拟货币”，不得为代币或“虚拟货币”提供定价、信息中介等服务。

对于存在违法违规问题的代币融资交易平台，金融管理部门将提请电信主管部门依法关闭其网站平台及移动APP，提请网信部门对移动 APP在应用商店做下架处置，并提请工商管理部门依法吊销其营业执照。

据澎湃新闻

8月31日，国家统计局服务业调查中心、中国物流与采购联合会发布了中国采购经理指数。数据显示，8月份，制造业 PMI为 51.7%，比上月上升 0.3个百分点，高于去年同期1.3个百分点。

继 7月份小幅回落后，8月份PMI指数即现回升，且在荣枯线以上连续保持 13个月，表明经济平稳增长的基础已总体确立。

8月份，新订单指数较上月上升 0.3个百分点，回升至 53%以上较高水平；由于市场需求较好，价格上升，企业效益改善，生产扩张意愿增强，生产指数上升 0.6个百

分点，达到 54%以上较高水平。供需双侧联动回升，带动了企业生产经营活动整体向好。

在调查的21个行业大类中，14个行业较上月上升。上升比较明显的主要是钢铁、化工等基础原材料行业。8月份，基础原材料行业PMI指数较上月上升 1.2个百分点，达到51%以上，创近年来的高点。

同日发布的数据还显示，8月份，中国非制造业商务活动指数为53.4%，比上月回落 1.1个百分点，继续保持在临界点之上，总体仍延续扩张态势。

据新华社

物流水平高低成为关键竞争因素

生鲜电商发力建设物流体系随着行业的快速发展，生鲜电商进入了“行业洗牌期”。一方面，大

部分企业面临盈利压力，另一方面，生鲜电商又深受资本追捧。如何在此情况下脱颖而出？物流建设成为必争之地。目前，各家生鲜电商纷纷发力建设物流体系，优化物流链条，提升物流配送能力，以期用更出色的消费体验占领市场。

中国电子商务研究中心近日发布数据显示，2016年国内生鲜电商整体交易额约900亿元，比2015年增长了80%，预计2017年整体市场规模可达1500亿元。但另一项数据显示，在全国4000多家生鲜电商企业中，只有1%实现了盈利，4%持平，88%亏损，剩下的7%是巨额亏损。据不完全统计，过去一年中，14家生鲜电商企业宣告破产倒闭。

与此同时，资本市场仍在不断抛出橄榄枝。近日，生鲜平台易果生鲜宣布获得天猫3亿美元的D轮融资。每日优鲜则在此前拿到包括腾讯在内的1亿美元融资。据统计，仅2016年生鲜电商市场的融资总额就达到了近60亿元。

业内人士认为，生鲜电商正在进入洗牌期，生鲜物流水平的高低成为最关键的竞争因素。

九爱科技：站上亲情共享的“风口”

8月份制造业PMI为51.7%企业生产扩张意愿持续增强

共享健身舱：伪需求or健身业开拓者？

央行等7部门叫停代币发行融资

行业格局逐渐清晰

天猫投资易果生鲜，使用其旗下的安鲜达为天猫超市提供配送，京东也请来国际物流企业雅玛多为其提供生鲜冷链技术与服务咨询。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，随着阿里巴巴、京东的进入，生鲜电商领域的市场格局逐渐明朗，形成了“两超多强”的格局。两超是指阿里与京东，多强则是中粮我买

网、本来生活、爱鲜蜂、每日优鲜等平台。

因此，业内有观点认为，在阿里、京东的带动下，随着仓储冷链物流技术提升、标准化程度提高、用户渗透率上升等因素的影响，2017年将是生鲜电商整个产业链开始成熟的起点，洗牌后生存下来的企业将迎来爆发式增长。

仓储前移配送提速

天猫快速消费品事业组负责人靖捷在演讲，台下天猫超市运营总监邵雄在天猫超市下了一单，正好30分钟，快递抵达会场，靖捷仍在台上。

这就是天猫超市借助安鲜达供应网络推出的最新配送服务“一小时达”。据靖捷介绍，北京目前已有36个支持这一服务的细分区域，接下来则会扩张到数百个区域。

线上生鲜的即时性消费，即用户下单后迅速收到货品的购物体验，是阿里、京东为行业带来的重要改变之一。“过去B2C电商，配送至少需要 3个小时，这对买菜做饭

的消费者来讲时间太长，生鲜电商需要作出改变。所以，盒马提出了30分钟配送到家。”盒马鲜生创始人侯毅表示，想要达到这个目标，生鲜电商就要将仓储移向前端，要么通过更多小的前置仓，要么利用线下门店和便利店。易果生鲜资深运营总监刘征告诉记者，和时间赛跑的背后，是该公司在北京核心商圈建设仓库，或者与便利店合作，这样在 3公里的范围内就能实现

“一小时达”。在阿里系之外，每日优鲜则使

用“城市分选中心+社区前置仓”的仓储体系，同样根据订单密度在商

仍然需要资本支持

圈和社区设立前置仓，覆盖半径 3公里的范围，以确保2小时内把生鲜产品送到客户手上。每日优鲜创始人徐正表示，这一模式不仅可以解决生鲜损耗的问题，还可以分摊单个客单的物流成本。

京东也在今年的大闸蟹配送上尝试使用前置仓的模式，京东

将此称为“销地仓”，京东充分利用互联网大数据平台支撑，以地域、时间等维度实行精准销售预测，通过优化电商物流供应链条，提前将商品运送至销售地的仓库暂存，用户下单后，将直接从“销地仓”发货，通过缩短送货距离提升时效。

“当今是一个情感体验的时代，亲情将成为手机细分消费领域的突破口。”九爱科技创始人兼 CEO 邵晨曦 2016 年创立九爱科技，就是要打破手机硬件产品形态，以亲情连接为支点，以亲情大数据为核心，以智能手机、

可穿戴设备等产品为终端，让子女同父母实现生活场景交互，同时为家人提供健康、智慧化的养老服务。

“让科技替代距离，让手机成为亿万家庭亲情的连接器。这是我创业的初衷。”邵晨曦说。

第一台亲情智能手机问世

邵晨曦在手机行业已有10多年的积累，有着垂直产业和供应链的优势资源，但他也清楚地知道，智能手机市场竞争空前激烈，要想

“杀出一条血路”绝不是一件容易的事。邵晨曦早已想好了自己的定位：九爱不与一线手机品牌直接竞争，而是要向细分领域发力，打造一个全新的手机品类——全球第一台亲情智能手机。

邵晨曦说，自己其实真正想做的不仅仅是手机，手机只是一个入口，我们在做的是“亲情智能+智慧养老”。

经过近两年时间打磨工业设计、个性化功能和交互系统，2016年 11月 29日，九爱推出了全球第一台亲情智能手机，名为 haloveH1。礼盒装的标配是一台手机和一个手环，手环用来收集基本的健康信息，还可选择一些健康相关的配件，比如血压仪、血糖仪等。

“爸妈从来不缺一台手机，甚至不缺一台智能手机，但是现在市面上的智能手机都不是为爸妈设计的。”邵晨曦说，九爱请国内一线操作系统团队深度定制了一个全新的EIOS系统，场景式的交互界面和智能语音操控是系统的核心，

“场景式的交互界面就是对父母来说有什么场景，与场景对应有什么功能，比如看天气是一个场景，和儿子联系是一个场景，听书是一个场景；智能语音的操控则需要把智能语音和系统完全打通，在硬件上

作出改变”。和 语 音 识 别 深 度 结 合 是

halove H1的一大创举。九爱与科大讯飞合作，在手机的侧面增加了语音键，父母子女所有的需求都可以通过按住语音键说话来解决。这枚语音键成为亲情连接器的开关。更神奇的是，halove H1听得懂 20多种方言。

halove H1另一个独特的功能是“亲情窗”。邵晨曦介绍，子女可以在自己的手机上下载“九爱我家”这个软件，与父母实时互动，晒照片、视频，父母通过亲情窗可以随时接收查看并互动。

除了亲情关怀，父母的健康是子女最挂心的。halove H1设置了紧急医护救援系统，父母出现紧急情况可以通过手机背部的 SOS键快速通知救护平台，子女的手机也能同步收到救护动态。“SOS功能的核心是救援和实现24小时全时段保障。我们找到专业的平台和人员，实现一键急救、15秒内响应，目前已经覆盖全国2865个县级以上行政区，我们甚至帮父母垫付急救费用。”邵晨曦说。

九爱还提供私人医生VIP服务，在平台上接入来自 15大科室的 1200余位三甲医院职业医生，专门针对父母解决健康问题，问诊录音与儿女同步。“我们要让每个家庭都有自己的私人医生，随时随地、足不出户就能看病。”邵晨曦说。

布局新零售时代

营业厅内，九爱销售人员向顾客介绍手机产品。据经济日报

北京街头的“觅跑”共享健身仓 据视觉中国

盒马鲜生融合盒马鲜生融合““生鲜食品超市生鲜食品超市++电商电商++餐饮餐饮++物流配送物流配送””的新零售综合体的新零售综合体据视觉中国