Content marketing pre neziskovky

alebo kohokoľvek iného

16. október 2013

Obsah>forma Dôkaz namiesto sľubov

Content marketing Čo to do pekla je?

2x viac

Podľa štúdie Google potrebujú ľudia pre rozhodnutie 2x viac informačných zdrojov ako pred rokom.

V priemere až 11.

80%, 70%, 60%

Štúdia Roper Public Affair s ľuďmi, ktorí robia biznis rozhodnutia. 80% má radšej obsah ako

reklamu, 70% cíti sympatie k autorovi obsahu a 60% verí, že urobia vďaka obsahu lepšie rozhodnutie.

9/10 a 60%

Podľa štúdie Content marketing institute 9 z 10 spoločností už využíva content marketing a 60%

plánuje na budúci rok výrazne navýšiť rozpočet na CM.

Outbound Inbound

Reciprocita

Šmejdi

1 Pravidlo

Nevytvárajte obsah, ktorý je šmejd.

Kvalitný obsah

Hodnotný, originálny a konzistentný.

S čím vám to teda pomôže?

Nič nové?

Úspešné Príklady Dosť bolo mudrovania.

Red BULL

Hubspot

copyblogger

+

hope worldwide hong kong

Archie Bray Foundation for the Ceramic Arts

Voices

Stratégia Tak zľava či sprava?

Persona

Detailne vypracovaný hypotetický archetyp skutočného zákazníka.

„Ako sa volá a čo robí?“

1

„Kde žije? Je slobodný? Má deti? Kde na adopčnej krivke sa nachádza?“

2

„Čo robí v práci a čo robí vo voľnom čase?“

3

„Čo si myslí o našej organizácii/produkte? Aký má k nám vzťah?“

4

„Ako veľmi je technicky zdatný? Kde trávi svoj online čas?“

5

„Aké ciele sleduje pri výbere produktu/služby? Cenu? Kvalitu? Referencie?“

6

„Aké potreby sa snaží produktom/službou uspokojiť?

7

Wueej! Gratulujem k náčrtu prvej persony

1. Ján, pracuje v neziskovke

2. 30 rokov, Žije v Bratislave, Ženatý, Bezdetný, Early majority

3. Pracoval v korporácii, vínovo/pivovo Debatný typ

4. „Máme blog, posielame maily, ale že by to nejako fungovalo.“ + “Ako súvisí Evita Urbaníková s Content Marketingom?“

5. Trochu Facebook, Pár blogov, maily hlavne na mobile

6. Vyberal si podľa názvu, čakal niečo vtipné a poučné + zaujala ho veľkosť hlavy

7. Potrebuje jasne počuť, ako začať a vidieť úspešný príklad

“Mal by som rozoberať konkrétne detaily CM? (statusy, mailingy,...)”

?

“Treba vysvetliť, čo je to SEO?”

?

“Mám sa trápiť s prepojením na Rosamunde Pilcher?”

?

Content Marketing audit

Nákupný cyklus

Zaujatie >> prieskum >> porovnanie >> nákup

Edičný Plán

Tvorba obsahu No konečne!

Zdroje inšpirácie

Než začnete...

Užitočné alebo krásne?

Zlé rande

8 trikov, keď niet času

Kolegovia, FAQ, Znovupoužitie, Best of, Prieskum, Kombinácia, Evergreeny, Zásobník

Lenže moja téma je úplne nudná...

Copywriting

Umenie písať ľúbivo.

5 Hlavných problémov

Nekonzistentnosť , Nízka kvalita, Prílišná odbornosť, Tlak na predaj, Ticho

5 Vecí na zapamätanie si

Copyblogger.com + Hubspot.com, Quora.com, Venujte sa nadpisom (čísla,otázky,...), Myslite na personu,

Je to pekné alebo užitočné?

Ďakujem a držím vám palce.

@luboslahky