content marketing rules

Hazırlayan: Gülçin Gürses Eroğlu

İçerik Pazarlamasında 15 Altın Kural

İçerik, müşterileri etkilemek için

her zaman iyi bir yol oldu..

Ama artık daha taktiksel kullanılması

gerekiyor!

İçeriği yaratmadan önce hedef kitlenizi tanımlayın1

• Kime sesleniyorsunuz?

• Size en bağlı müşterileriniz kim?

• En karlı müşterileriniz kim? Bu insanları etkileyecek içerikler neler olabilir?

• Hangi içerik okuru müşteriye dönüştürür ?

İçerik Pazarlaması Kuralları, Gülçin Gürses Eroğlu

Kendi Style Guide’ınızı yaratın2

• İçeriği oluştururken standartlarınız olsun

• Tasarım&yaratım aşamasında tarzınız ve kelimeler hayati önem taşır

• İçerik pazarlamasında olumlu duygular yaratmak esastır, negatif etki yaratabilecek her türlü sözcüğün kullanımından kaçının

• Yasaklı sözcükler listesi hazırlayın


İçeriği tekrar yeni işlerde/formlarda kullanmayı öğrenin3

• Yarattığınız bir içeriği farklı ihtiyaçlara, farklı formatlarda sunmayı öğrenin

• İçeriğin tümünü kullanabileceğiniz gibi sadece bir kısmını sosyal medyada, yeni bir makalede, yeni bir hareketli grafikte ya da videoda kullanabilirsiniz.

• Bu sayede zaman kazanacaksınız..

Content is the king…


Evergreen içerik üretimini hedefleyin4

• Evergreen içeriklerin raf ömrü uzundur

• Bilgi ve tavsiye içeren, hayata dair içerikler üretin

• Bu içeriklerin performansı uzun döneme yayılabilir


Analizleri Okumayı ve Tool Kullanımını İyi Bilin5

• Daha fazla trafik çekmeniz için, SEO uyumlu, akıllıca keyword’ler kullanın

• Bunun için uygun tool’lara başvurun

• Google's Keyword Planner, Google Analytics vb.

• https://econsultancy.com/blog/66187-17-fantastically-useful-tools-for-content-writers-and-bloggers/


https://econsultancy.com/blog/66187-17-fantastically-useful-tools-for-content-writers-and-bloggers/





İyi örneklerden faydalanın6

• Halihazırda büyük markalar tarafından üretilmiş onlarca güzel content marketing örneği var

• Gündemi ve örnekleri yakından takip edin

• Güzel olanları kopyalayın (esinlenin..)


Kaliteden ödün vermeyin7

• Üretmeye odaklanıp, örnekleri artırın, kendinizi geliştirin

• Hikaye, liste, kreatifler, video, rich media.. Hepsinde belli bir kaliteyi hedefleyin

• Copyright izinlerini ihlal etmeyin


Özgün olun8

• Elinizdeki en güçlü silah budur

• Özgünlük sizin yaşam pınarınızdır

• Kaybederseniz, kaybedersiniz..


Büyük düşünün9

• İçerikler okurların ilgisini çekebilmek için gündemle alakalı olmalı, fakat sadece habere güvenip o eksende içerik üretmek risklidir..

• İçerik pazarlamasında üretilen içeriğin bilgi verici, tavsiye içeren, ilham verici özellikleri olmalı

• Daha geniş düşünün, okura bu haberin ışığında yönlendirici tavsiyelerde bulunun


Okunabilir içerikler üretin10

• Başlık ve görsel ile okurların ilgisini çekseniz de içeriğiniz beklenen ilgiyi görmeyebilir (Timespentler çok düşük..)

• Metinde başlık- alt başlık kullanımına özen gösterin

• Paragrafları kısa tutun

• Görselleri özenle seçin

• Altını çizmek istediğiniz noktaları farklı biçimde belirtin, animasyonlar, highlight’lar yapın


Niceliğin önemi yok..11

• Salt çok sayıda içerik üretmek başarının ölçütü değildir• Ekibinizi ve kaynaklarınızı iyi değerlendirin• Yeteri kadar bilgi ve görsel kullanın• Çok fazla bilgi vermek yerine, en değerli bilgileri verin, dipnotlar, eğlenceli mesajlar

üretin, sosyal etkileşimleri artırın ve ilgi toplayın


Long-form içeriklerden korkmayın12

• Pek çok içerik kısa ve doyurucu olduğu için tercih edilir

• Fakat bazı okurlar derinlemesine bilgi edinmek için daha uzun yazıları da tercih etmektedirler (Evergreen, story vb. formatlara uygun)

*Quartz eğrisi metnin uzunluğu ve okunma kalitesi arasındaki bağlantıyı anlatıyor

(500-800 kelime arası kolay okunmak için yeterince kısa olmadığı gibi derinlemesine bilgi verecek kadar da doyurucu

değildir.. Genellikle çok fazla tercih edilmez)


Daima ölçün13

• Dashboard ve tool kullanımına önem verin

• Data, karar aşamalarınızda, stratejik adımlarınızda en değerli dostunuzdur


Eskileri güncelleyin..14

• İyi performans gösteren evergreen içeriklerinizde birkaç küçük güncelleme ile Google’ın arama algoritmasında ‘yeni içerik’ filtresine dahil olup ön sıralarda çıkmaya devam edebilirsiniz

• Long-term performans için aklınızda bulunsun


Öğrenmeye devam edin..15


İçerik pazarlamasının her alanında gizli silahın hayat olduğunu unutmayın. İnsanlar hayatlarından bir parça buldukları şeyle özdeşleşirler..

Teşekkürler..

content marketing rules

Marketing