copywriting
TRANSCRIPT
COPYWRITER AND COPYWRITING WORK
BAHRUR ROSYIDI DURAISY | EDUCATIONAL TECHNOLOGY
ADVERTISING AGENCY
Biro iklan atau advertising agency Organisasi usaha memiliki
keahlian Merancang, mengkoordinasi,
mengelola, dan memajukan merek, pesan, atau komunikasi pemasaran atas nama pengiklan
Mendapat imbalan atas layanan tersebut.
STRUKTUR ORGANISASI
DIREKSIBoard of Directors
Client Service Dept
Creative Dept(Art Director & copywriter)
Media Dept
Finance dept
Production Dept
Research & Monitoring Dept
OperasionalNon-Operasional (Supporting)
ALUR KERJA
Client memberikan brief kepada agency berisi antara lain latar belakang dan tujuan yang ingin dicapai client
Hasilnya diolah oleh client service dept. bersama-sama dengan creative director
Tim kreatif mengembangkan konsep dan menggali ide untuk iklan, disinilah pekerjaan copywriter dimulai.
Client
Client service
Creative Team
What is Copywriting ?
” Apapun Makanannya Minumnya Teh Botol Sosro “
” The AXE Effect “
” Indomie.. Seleraku.. “
” Terus Terang Phillip Terang terus ”
” TV One, Terdepan Mengabarkan“
” Yamaha Semakin Didepan“
“Berapa lapis? ratusan“
“ Pakai Hitam ? Siapa Takut “
“ Tumbuh tuh ke atas, nggak ke samping“
“ tanya kenapa“
“ bukan basa basi“
“berani kotor itu baik“
“ Nggak ada Lo nggak rame““ Soal rasa, lidah nggak bisa bohong“
“ Selera Pemberani“
What is Copywriting ?
What is Copywriting ?
Copywriting adalah seni atau keterampilan menulis naskah berisi pesan iklan, promosi, untuk menarik minat konsumen pengguna jasa atau barang.
Dengan kata lain, copywriting adalah aktivitas membuat dan
menghasilkan tulisan (teks/naskah) untuk kepentingan iklan.
What is Copywriting ?
What is Copywriting ?
Orang yang membuat copywriting
Copywriter
Copywriter
Copywriter adalah individu yang membuat kalimat untuk iklan, brosur dan lainnya yang menghubungkan dengan khayalak umum.
Copywriter adalah individu yang menulis kalimat untuk periklanan yang dapat Anda lihat di majalah dan koran.
Copywriter juga yang menulis kalimat untuk iklan televisi dan radio. Mereka menulis kata-kata untuk selebaran, billboards, slogan, jingle, lirik, isi internet, press release, katalog dan kupon.
Point of Copywriter
Copywriting selalu mengarah ke kegiatan beriklan (promotif) Copywriting identik dengan tulisan/teks untuk kepentingan
beriklan. Copywritingharus memiliki kedalaman makna harafiah dan
psikologis Copywriting mengenal perpaduan gaya bahasa faktual dengan
imajinasi Copywriting harus mampu memberikan nilai lebih. Aspek emosional seringkali diutamakan dibanding rasional Copywriting harus bertanggung jawab dari sisi aspek hukum.
Beberapa poin tentang copywriting :
Beberapa poin tentang copywriting :• Posisi copywriting sangat penting dalam
proses eksekusi sebuah iklan, karena di dalamnya ada gambaran mengenai bentuk arahan, dan target yg akan dicapai
• Copywriting disusun berdasarkan siapa yang hendak menerima pesannya (Target audiens), Target market (Demografis, Psikografis, Behavior, Geografis) Sesuaikan bahasa, dan kalimat pada target audience.
Point of Copywriter
Designer must know the audience, until what they eat, their dessert, their drinks, so you can talk the same language with them, Know your audience!!
Point of Copywriter
• Copywriting sering diartikan sebagai hasil kerja gabungan antara sastrawi dan intelektual. Sehingga syarat utama menjadi copywriter adalah penguasaan bahasa.
• Oleh karena itu, bahasa dalam iklan dituntut mampu menggugah, menarik, mengidentifikasi, menggalang kebersamaan, dan mengkombinasikan pesan dengan komparatif kepada khalayak
Point of Copywriter
• Membentuk perilaku pembeli (Consumer Behavior)
• Terpenuhinya pesan
penjualan.
TUJUAN COPYWRITING
Untuk mencapai tujuan maka Copywriting harus memiliki struktur bagan kata sebagai berikut : 1. Menggugah 2. Informatif 3. Persuasif 4. Bertenaga gerak 5. Memiliki Penyelesaian Akhir
TUJUAN COPYWRITING
Lingkup kerja Copywriting
Promosi
Above the Line (ATL)
Iklan media cetak
Iklan TV
Iklan Radio
Iklan di Internet
Below the Line (ATL)
Poster, leflet, event, merchandise, catalog,
agenda perjalanan, kartu ucapan, pembinaan
konsumen dsb
Penyampaian melalui media massa
Penyampaian tidak melalui media massa
SCOPE
Print Ad (Iklan cetak) Visual Based Kekuatan ada pada Headline, copy dan visualisasi yang unik. Perlu ketelitian, karena jika sudah naik cetak, kesalahan penulisan bisa jadi masalah (No telp, nama, alamat, nilai, perhitungan)
TV Commercial Audio Visual Based kekuatan ada pada keyword dengan sound, sound effect dan visualisasi yang atraktif. Kemampuan imajinasi audio visual harus tinggi, tempatkan diri seperti penulis skenario film.
Lingkup kerja Copywriting
Radio Commercial Audio based, kekuatan ada pada keyword, conversation, monolog dengan sound dan sound effect yang atraktif. Kemampuan imajinasi harus tinggi. Membawa orang untuk membayangkan kejadian yang sebenarnya.
Below The Line (BTL) Printing Materials : Copy Based, biasanya
adalah keterangan detail dari aktivitas promosi Above The Line (ATL) sehingga banyak teks. Harus teliti dengan detail-detail keterangan. artikel advetorial, newsletter, catalog, flayer, dsb
Outdoors : Visual & Copy Based, Headline (promise), eyecatching. Tidak banyak teks.
Lingkup kerja Copywriting
• TEAMWORK Mampu menjadi team player yang baik
• WORKING ATTITUDE Periklanan bisa dibilang dunia yang memadukan antara seni dan bisnis dalam takaran yang seimbang.
• PRESENTATION SKILLSBukan saja ide yang brilliant, namun juga presentasi yang brilliant yang dicari client.
MODAL PENDUKUNG COPYWRITER
How to be a good team player ?
• Mampu beradaptasi, • Mampu berkolaborasi • Berkomitmen demi tim• Mampu berkomunikasi dengan
semua anggota tim, • Kompeten di bidangnya,• Dapat diandalkan : bertanggung
jawab, • Disiplin dalam fikiran, perasaan,
dan tindakan
How to be a good team player ?
• Memberi nilai tambah bagi timnya, • Antusias: bersemangat tinggi dalam
bekerja, • Bertekad tinggi: focus melakukan hal-hal
yang tepat • Sadar akan misi tim: konsisten terhadap
tujuan tim, • Mau memperbaiki diri • Tidak mementingkan diri sendiri• Berorientasi pada solusi• Ulet, tidak mudah menyerah
How to be a good team player ?
terus berkarya meraih masa depan gemilang
Educational Technology