Estudio 5: Direccin creativa 2015-2

Trabajo elaborado por:

Natalia lvarezCatalina del CastilloCamila ParraDaniela RoaEstefana Valls

Impreso en InColors, Carrera 3ra No. 22-58

Bogot D.C, ColombiaNoviembre 3 de 2015

Tabla deContenidos

1. Introduccin..................71.1 Introduccin 1.2 Qu es COS? 1.3 COS Stores 1.4 Colaboraciones 1.5 Magazine 1.6 Web 1.7 Colecciones1.8 Clientes2. Conceptos COS.....252.1 Funcionalidad2.2 Unidad2.3 Habitar lo escencial3. Referentes conceptuales.......................313.1 Slow Fashion3.2 Big City Mindset3.3 Diseo Escandinavo3.4 Minimalismo4. TOP DOWN..............................614.1 Introduccin4.2 Dominio5. Bottom Up............................855.1Trend Directed5.2 OCD5.3 Hallazgos6. Brief.....................................................1077. Propuesta...............................1178. Bibliografa..................125

IntroDuccin

Objetivo

El presente manual es una recopilacin del anlisis alrededor de la marca COS, Collective of Style. Se realiz la investigacin de la estrategia de organizacin de la marca visual y conceptualmente, pasando por el Top Down o marcas paralelas que convergen a partir de distintas perspectivas con el universo minimalista desde la esencia y la forma que lo compone; hasta el anlisis concreto del Bottom Up o posibles usuarios si la marca llegara a Bogot. Bajo este contexto, se desarroll un cruce de informacin teniendo en cuenta tres conceptos principales: orden, funcionalidad y habitar lo esencial, los cuales componen las bases principales de COS, del contexto en que se mueve y el objetivo al que le apunta. As, el anlisis llev al desarrollo de un brief o propuesta

final partiendo del reconocimiento de propiedades importantes que recrean el lenguaje potico y narrativo, a nivel visual y conceptual, que orient la comprensin ntegra de la atmsfera propuesta desde COS. El objetivo ultimo es que a partir del brief generado se desarrolle una propuesta que responda al lanzamiento de la marca en Colombia.

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qu escos?

COS es una marca sueca de moda, que busca generar diseos modernos y funcionales para mujeres y hombres. Fue fundada en el ao 2007 y aunque pertenece al grupo H&M, se destaca haber generado una identidad individual. La ropa que manejan sigue las bases del movimiento del Slow fashion. Es por esta razn que sus colecciones no se alimentan de las tendencias que se ven en las pasarelas, es ms, sus prendas manejan el concepto atemporal, y nicamente lanzan al ao dos colecciones, ya que el diseo y construccin de stas requiere bastante tiempo. Es por esto que se enfocan especialmente en los materiales y las tcnicas de manufactura y confeccin.

COS propone un estilo inspirado por la geometra de la arquitectura, la grfica, el diseo y las artes. Esto se debe a que en sus prendas juegan con el volumen y la proporcin. Su ropa no est diseada para alienar al usuario, por el contrario, lo que buscan es que las prendas tomen el papel de un lienzo en blanco en el que se le permita a la persona estampar su propia personalidad.

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El diseo de las tiendas de COS estuvo a cargo del diseador ingls William Russell, del estudio de diseo y arquitectura Pentagram. El concepto principal de stas es el de rooms within rooms, donde se pretenden mostrar pequeas colecciones dentro de una coleccin mayor. Las tiendas estn divididas por rieles de metal para que no existan barreras dentro del mismo espacio, pero que aun as generan un recorrido dentro del mismo. Los principales materiales utilizados en la construccin y diseo de las tiendas COS son la madera, el concreto y el metal. Se busca generar un espacio que persigue la idea del lienzo en blanco, por lo cual los detalles arquitectnicos son mnimos, con el fin de que sean las prendas las que llenen el lugar.

1. Fachada tienda COS ubica-da en Los ngeles.2. Interior tienda COS en Flo-rencia, Italia.3. Interior tienda COS Miln Italia.4. Lanzamiento tienda COS Miln, Italia.

COS retail stores

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Al ser una marca que no maneja pasarelas como medio principal de divulgacin, COS utiliza colaboraciones con artistas y diseadores para poder llegar a sus usuarios. Su principal colaborador es Nendo, estudio japons de diseo cuyo propsito es dar a las personas un momento de trascendencia, donde un pequeo momento se convierte en algo innolvidable. As mismo COS ha colaborado con diversos artistas dando como resultado instalaciones que no tienen relacin con la ropa pero que se acercan a las personas por medio de instalaciones intercativas que llegan directamente a los usuarios. Un ejemplo de ellos fue la colaboracin con el colectivo de arte Numen/For Use en el Palais de Tokyo en Pars.

1. Tape Paris by Numen. Palais de Tokyo. Interior 20.10.14.-11.01.152. COS Pop-Up Store diseado por Nendo para el Salone del Mobile, 2013.3. COS Pop-Up concept store, diseado por Remy Clmente & Morgan Maccari, Salone del Mobile, 2014.4. COS Pop-up Store idiseado por la casa de diseo austriaca Chmara.Rosinke.

colaboraciones

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redes sociales y magazine

COS se sale de la manera de publicidad tradicional dentro del mundo de la moda, que se genera a travs de las pasarelas, comerciales de televisin y la utilizacin de una figura pblica conocida para promover la marca. La marca utiliza las redes sociales, como Instagram, Youtube, Pinterest y Facebook, donde a travs de la imagen puedan dar a entender y promover COS, no como una marca de ropa, si no como una marca que abarcar la cultura en general. Por eso, adems de las prendas, tambin difunden eventos, artistas e instalaciones que saben que pueden interesarles a la audiencia.El magazine o en general los elementos editoriales de la marca, no toman la vestimenta como su centro, si no que a travs de la esttica COS, generan piezas editoriales que proyectan las inspiraciones, o los lugares de inters en donde aterrizando.

1. Imagen de la cuenta de Instagram @cosstores.

2.Imagen del short film The sound of COS. Lernert & Sander.2014.

3.COS magazine, Spring and Summer.2015.

4.Imagen de la cuenta de Pinterest COS.

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Una de las vas de comunicacin que utili-za la marca para presentarse a los clientes, es su pgina web www.cosstores.com. El primer punto de contacto entre las dos par-tes es la ubicacin del usuario, y la subs-cripcin a las notificaciones, dando a en-tender que la manera para dar a conocer a la marca, adems de las instalaciones, las tiendas, y las publicaciones, es a travs de la red.

La pgina recorre los diferentes intereses de la marca, que va desde la indumentaria, para hombres, mujeres y nios, hasta los intereses en el diseo y el arte, y sus cola-boraciones con diversos estudios de arqui-tectura y diseo para terminar en la parte digital del magazine que publican.La pgina inicial cuenta con fotos que dan

una breve muestra de la coleccin que estn manejando, adentrando al usuario dentro del universo COS, para luego dar paso a la prendas, realizando una breve explicacin de la misma y materiales. Por otro lado, est el enfoque hacia la cultura, las artes y el diseo, promoviendo diver-sos piezas de arte, diseo y msica, como complementando el universo, que se en-cierra en el magazine, como el la pieza de recopilacin del mundo COS.

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pgina web

1.Captura Pgina principal de cosstores.com.

2.Captura de la presentacin de la coleccin en la pgina web.

3.Descripcin de la prenda y materiales.

4.captura de la presentacin del Online magazine.

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Hablar de COS es hablar de prendas clsicas, atemporales y claves en el guardarropa, las cuales recrean todo un universo de sobriedad y elegancia que entiende el mimimalismo desde habitar lo esencial para cada da, desde la unidad y no diferenciacin explicita entre gneros. Es una marca nica en su excelencia en los detalles; tanto la composicin de las costuras, como la eleccin de botones, tejidos y pliegues, combinados con diversas texturas y cortes, engrandecen la exclusividad de cada prenda. Juega constantemente con la abstraccin arquitectnica de lineas rectas, formas y volmenes geomtricos, inspirados en la naturaleza de un entorno urbano que se mueve dentro de una paleta neutra con colores como arena, gris y blanco. Conserva

el valor en cada prenda en la medida en que se diferencia de las tendencias y la moda rpida en las pasarelas, razn por la cual COS trasciende las temporadas y converge en creaciones que unifican mtodos tradicionales y nuevas tecnologas. Creadores de colecciones modernas, las cuales abren un espacio de bienvenida a los clientes en cualquier poca del ao.

COLECCIONES

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1. Tonos Minerales, Winter 2014 COS 2. Essentials 2013, COS MAN3. Minimalism essentials, Autumm/Winter 2014 4. Detalle en pliegue y textura de prenda COS, Publicidad Magazine (2013)

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clientes

COS es una marca que acta como puente de conexin entre el diseo y la ciudad de alta clase, razn por la cual se convierte en un estilo de vida ms que una tienda de ropa exclusiva, abriendo la perspectiva de experiencia del cliente hacia varios mbitos que juegan dentro de un mismo mundo. Bajo este contexto, la marca inmersa en una identidad madura ha reconocido su target desde un pblico que oscila entre los 25-50 aos, siendo personas atentas de lo que esta sucediendo a su alrededor, que cuentan con una perspectiva mental amplia en varios aspectos culturales desde el diseo, el arte y la arquitectura del momento que los permea, razn por la cual son muy cuidadosos en la forma de invertir el dinero, siempre apuntan a un objetivo claro.

En este contexto, la ciudad se convierte en su centro de desarrollo principal, siendo una audiencia madura que le apunta a la sencillez y sensatez en el vestir, habitando cada prenda desde la connotacin que cada cual le quiere imprimir.

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Conceptos

COS

Funcionalidad

La funcionalidad que desprende COS, retoma la practicidad de los elementos teniendo en cuenta los materiales, los usos y la perdurabilidad, caractersticas esenciales del diseo escandinavo.El objeto se desprende de su propiedad esttica, y se concentra en las lneas, formas y figuras fundamentales que ayudan a resaltar su utilidad como parte esencial de su forma.

Por otro lado, la funcionalidad de la marca se ve reflejado dentro de la atemporalidad que desprenden las piezas de COS, ya que, respetan las pautas del movimiento del Slow fashion y crean prendas que se alejan de las tendencias y del street style, y se enfocan en la sencillez, la holgadez, y la sobriedad, para generar piezas multifacticas,

que respondan a la vida diaria del usuario. Es por esto, que, la edad no es una restriccin para la marca, ya que posibilitan la adaptabilidad universal de la prenda, permitiendo una reinvencin del ser por medio del uso de COS.

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Homogenizar la vida, subrayando lo real

Dentro de todo lo que representa COS se subraya un concepto que abarca el entorno de desarrollo de toda la marca como un estilo de vida, y esto es la bsqueda de la unidad. Con esto se hace referencia a la idea de homogeneidad, no solo a nivel fsico, sino tambin a nivel mental. No por ello ha de entenderse que el fin de este principio es crear una masa de iguales sin caractersticas particulares. Por el contrario, se trata de una unidad que a partir de la generacin de una base uniforme, fomenta la creacin y/o bsqueda de aquellos elementos que, desde lo esencial, representan lo que realmente es una persona o una cosa.

Unidad

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Partiendo del universo minimalista dentro del cual se mueve COS, la importancia de la sencillez y los detalles edifican la armona esencial de un diseo intrnseco en la cotidianidad. Vivir desde lo necesario para habitar desde una perspectiva organizada, desde la armona y belleza de lo simple como materia prima de construccin de la realidad. Un orden que ms all de los elementos estticos reside en la experiencia de ser en el mundo, ser inmerso en una piel que permita la fusin con un entorno exento de excesos, construido desde los detalles de aquello que nos rodea y que complementa nuestro ser. El habitar lo esencial no solo se reduce al individuo sino al mismo lugar donde este se desenvuelve como tal; la ciudad. sta, en su constante bombardeo de informacin, esconde su naturaleza en los lugares ms recnditos esperando a ser encontrada por quienes la viven y no solo la transitan.

Habitar lo esencial

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ReferentesConceptuales

SlowFashion

El Slow fashion es un movimiento que propone el uso de prendas atemporales y de calidad para generar un movimiento de sostenibilidad dentro de la industria de la moda.

Si bien adopta la idea de la expresin personal por medio de la ropa, va ms all del esfuerzo que hace la gente por verse chic y sobrepasa las tendencias llevando a que la gente logre expresarse como realmente es. Elimina la idea de crear copias de una misma idea como se viene dando en el fast fashion, e incentiva a usar esas prendas para toda ocasin y estacin, que permiten un sin fin de opciones al momento de vestir.

En este movimiento es muy importante saber de donde vienen

los insumos con los que se realizan las prendas, por eso los materiales siguen un proceso para que no tengan un gran impacto y afecten el medio ambiente, es por esto que busca nuevos materiales orgnicos, que permitan una larga duracin y sean sostenibles.

Al contrario del Fast Fashion, el Slow Fashion promueve el consumo consiente, es decir comprar aquello que sirva para varios propsitos y diferentes ocasiones del ao, y por otra lado, promueve el trato adecuado a la mano de obra, teniendo una tica laboral que respete al trabajador.

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Ella es una marca de ropa islandesa enfocada en el diseo para la mujer. El ideal de esta marca es crear calidad en vez de cantidad, es por esto que para crear sus diseos, parten de las prendas clsicas para crear diseos nuevos que se adapten a la mujer.

Al igual que COS, ELLA pertenece al movimiento del Slow fashion, pues busca fomentar la sostenibilidad en Islandia y es por eso que surgi despus de la crisis econmica que sufri este pas, de ah sale uno de los lemas por los que se rigen Big is not better.

Ya que la sostenibilidad dentro de la marca es un factor importante, y es por esto que sus productos los compran y los producen

en Europa. Los procesos de produccin son demorados, sin embargo, el orden que manejan en sus colecciones lleguen en el tiempo propuesto y as sus clientes puedan encontrar las prendas que requieren.

Debido a su concepto de moda con integridad, ELLLA realiza un gran esfuerzo por limitar los ciclos de consumo, y as mismo se fijan en el hecho de que sus prendas deben ajustarse a todo tipo de mujer, es decir la prenda se ajusta a la persona.

Ella

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1.Coleccin Vetur 2012 de Ella

2.Vestido de la coleccin Slow fashion de Ella

3.Tienda Ella bicada en Islandia

4.Diseo interior de la tienda Ella ubicada en Islandia

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Es una marca de ropa fundada en el 2000, perteneciente al grupo H&M. Se caracteriza por ser Multibrand, es decir que en sus tiendas venden sea prendas y accesorios propios y de otras marcas. Trabajan bajo la idea de que se pueden crear colecciones de ropa que le permita a los usuarios expresarse a s mismos a travs de la vestimenta y al mismo tiempo cuidar el planeta. Uno de sus principales objetivos es brindar las condiciones apropiadas a sus trabajadores, al igual que la marca COS y consideran que las colaboraciones con otras empresas es lo que los ayuda a impulsarse como marca. Una de sus colaboraciones es WEEKDAY i.d en donde sale la coleccin MTWTFSS/HE en donde buscan romper el ideal

tradicional de masculinidad y feminidad, partiendo de la idea de que si la ropa est diseada para ser de un gnero especifico sus uso comienza a verse limitado. Es por esto que la marca se enfoca en la reinterpretacin de las prendas bsicas para para brindar una funcionalidad a travs de la eliminacin del gnero.

Por esto mismo se puede considerar una marca que gira en torno al universo de COS, ya que en esta coleccin se observan prendas con diseo funcional que se genera en la atemporalidad y en la eliminacin del gnero, y teniendo en cuenta que los materiales, se forma una relacin entre el cuerpo y la identidad, logrando un enfoque neto en el diseo.

Weekday

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Fotografas de la campaa y coleccin MTWTFSS/HE en colaboracin con RFSU de Weekday

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Monki es una marca de ropa para mujer fundada en el ao 2006 y perteneciente al grupo H&M.

La oferta de prendas y accesorios estn basados en el diseo japons y escandinavo. Es una marca que sigue algunas tendencias del street style que se ve en Tokio, sin embargo sigue algunos valores del slow fashion. Tienen como fin crear colecciones que se involucren con el cuidado del planeta, y as mismo buscan que sus materiales sean de la mejor calidad y contribuyan con la sostenibilidad del medio ambiente.

En Monki, manejan programas de materiales orgnicos que se puedan reciclar con el fin de limitar el ciclo de consumo que

se viene dando con el Fast fashion. Es por esto que a pesar de que sus prendas se vean inspiradas por tendencias buscan que la funcionalidad sea lo primordial. De esta manera, al igual que COS, Monki busca brindarle a sus usuarios prendas de buena calidad, que sean funcionales dentro de la mezcla de prendas clsicas y neutras con otras ms destacadas.

Monki

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1. Surviving without technology magazine por Monki

2. Vitrina de la tienda Monki bicada en Suecia

3. Magazine The travel issue lanzado por Monki

4. Monki magazine Marzo 2013

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Big citymindset

La naturaleza del recorrido del hombre dentro de un entorno urbano esta dada por el diseo arquitectnico con que fue pensada la construccin de la ciudad. Esta idea que gira alrededor de la importancia del juego entre volmenes y proporciones, conservando las cualidades esenciales de los edificios, surge desde la poca moderna con el climax del hombre LeCorbusierano, en donde los materiales y requerimientos de la funcin determinaron la forma. As, la geometra como esencia en el quehacer del arquitecto, permiti el desarrollo de espacios armnicos desde el orden y la simplicidad formal. La experimentacin a raz de nuevos materiales como el acero y el vidrio, el rechazo del ornamento innecesario y la priorizacin del concreto, determinaron la esttica

constructivista del momento. Bajo este contexto, el habitar la ciudad desde lo mnimo necesario, y recorrer los espacios y lugares escondidos entre los laberintos de concreto cobra importancia en la cotidianidad del hombre. Es aqu donde entra el universo de COS, ya que la ciudad como ncleo de partida es fundamental en la inspiracin esttica y conceptual de la marca y del perfil de usuario. La marca tambin encuentra su propia forma de explorar la ciudad a travs de la abstraccin que realizan de esta por medio de sus prendas e instalaciones, el recorrido cobra vida habitando el cuerpo, siendo este el camino principal.

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Fue un arquitecto francs pionero en el modernismo, el cual se dedic a analizar la cotidianidad hombre desde el mtodo cientfico/antropolgico. A travs de su Carta de Atenas (1932) clasific las funciones elementales del ser humano en habitar, trabajar, circular y esparcirse. La vida moderna se manifiesta a travs de la vivienda en serie, materializando la negacin de la individualidad a travs de una casa o colmena.

Le Corbusier adems de relacionarse con COS estticamente desde lo rgido y elemental de sus construcciones, desde el concreto como material y superficie principal de trabajo; es un referente conceptual en la perspectiva del hombre urbano a la cual le apunta la marca.

Partiendo de la idea planteada por el arquitecto en la Carta de Atenas, COS se acerca a aquel hombre como ser que habita su entorno, que se esparce y recorre la ciudad organizadamente teniendo en cuenta la forma que siguen un recorrido. A travs del diseo, la marca le apunta al hombre moderno que va ms all de lo inmediato del entorno, y se adentra en un universo impreso de cultura y arquitectura.

le corbusier

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1. Detalle Couvent sainte-marie de la tourette, Le Corbusier 1953 - Photo: Hlne Binet2. Chapelle Notre Dame du Haut, Ronchamp, France, 1950 1955 - Le Corbusier.3. Sainte Marie de La Tourette. Lyon, France. Le Corbusier y Iannis Xenakis.1956-19604. Visiones de una Era Industrial: Le Corbusier, Palais de lAssemble

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mies van der rohe

1. The Barcelona Pavilion, diseado por L. Mies van der Rohe, pabelln Alemn 1929 exposicin internacional en Barcelona, Espaa2. Perspectiva detallada de texturas, marmol y concretro 1929, Pabelln de Barcelona, Mies Van Der Rohe 3. Planos intervencin Van Der Rohe, 1920 4. Detalle marmolado en diseo Van Der Rohe, 1933

Mies Van Der Rohe fue un arquitecto Germano-Americano que decidi seguir los ideales de eficiencia del Constructivismo Ruso, fundamentando su actividad arquitectnica bajo esta perspectiva. Le apuntaba a la simplicidad y claridad, desde donde impacto la visin del minimalismo en la modernidad, adems del uso de materiales innovadores como vidrio y metalesSe relaciona con COS desde su famosa frase menos es ms, con la cual enmarc el uso de los materiales y texturas como el mrmol dentro de un marco estructural minimalista en donde intrnsecamente inclua un gran espacio abierto para desplazarse y recorrer el lugar.

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bauhaus

La Bauhaus fue la primera escuela especializada en el diseo originada en Alemania en el siglo XIX. Surge bajo el ideal de introducir el arte en la vida cotidiana dese objetos funcionales que respondieran a las necesidades del hombre. En este sentido, se relaciona ntimamente con COS ya que fundamenta la perspectiva del diseo meramente en la funcionalidad de los objetos (La forma sigue la funcin), buscando la union y complementariedad entre el uso y la esttica, dejando de lado ornamentos innecesarios que interfieren en la esencia del diseo mismo.

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1. Perspectiva reticular desde el interior del edificio emblemtico del movimiento (1930)2. Fachada edificio de la Bauhaus de Dessau (1925-1932) de Walter Gropius, 3. Walter Gropius Lights at Bauhaus Dessau

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diseoescandinavo

Surgiendo en el ao 1930, el diseo escandinavo nace como un movimeitno marcado por la funcionalidad y la simplificacin de las formas. As mismo, este tipo de diseo busca, por un lado, la humanizacin de los elementos por medio de materiales naturales como la madera y el cuero. Por otro lado, y tal vez lo que es ms relevante, busca la democratizacin del diseo por medio de tcnicas innovadoras que permitan crear objetos acsequibles para todo el mundo.

Dentro de COS es posbile observar indicios del diseo escandinavo desde la funcionalidad de sus piezas hasta la humanizacin de las mismas a travs de los materiales que se utilizan tanto en su indumentaria como en sus tiendas.

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Norm Architects fue fundado en el ao 2008 en Copenhagen. Norm trabaja con la arquitectura local, interiores comerciales, diseo industrial, fotografa, grfica y direccin de arte. Su principal caracterstica es concentrar su trabajo en productos de calidad, durabilidad y atemporalidad. Buscan que su diseo no solo se enfoque en buenos materiales y acabados, sino en que adopten cierta belleza, historia, y que sobre todo, sobrevivan a las tendencias.

Este estudio de diseo se relaciona de forma estrecha con COS principalmente por su constante bsqueda de la atemporalidad. Ambos son conscientes de que el diseo debe trascender espacio y tiempo, creando piezas que van ms all de las temporadas.

1. Drift Collection. Colabora-cin con Sorensen Leather para la exposicin Enclose en Berln. 2014.2. Bottle Grinder por Norm Architects. 20133. Projections por Norm Archi-tects, diseado para exposicin en The Village, Copenhagen. 2014.4. Detalle de Projections, 2014.

Norm architects

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Minimalismo

Las formas, los colores, y la funcin, sitan a COS dentro de un universo minimalista que se extiende desde las artes y el diseo hasta la filosofa de vida del ser. Este se caracteriza por la simplicidad y el equilibrio entre la armona y la belleza, que se conjugan con la importancia de la estructura y el orden.Por un lado, COS abarca un minimalismo desde la unidad esttica, donde se busca eliminar los detalles innecesarios, para encontrar lo puro y esencial de todas las cosas. Por otro lado, reside desde un minimalismo vital, el cual se adentra a un estilo de vida, en donde el hombre es capaz de habitar desde la funcionalidad de las cosas, homogeneizando lo necesario y subrayando lo real desde lo sutil de la experiencia humana.

Esta homogenizacin tambin se ve reflejado en las prendas de la marca, ya que recoge al hombre y la mujer en uno solo, y lo plasma en una esttica andrgina que genera unidad en la composicin misma de la esttica de COS.

Es por esto que COS, propone un minimalismo desde lo experimental, permitiendo generar una construccin a partir de un lienzo en blanco, desde el diseo como segunda piel desde donde se puede reinventar al ser, dentro de la belleza y la armona, permitindole al hombre reinventarse a si mismo a partir de lo clsico.

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Diseadora Minimalista Alemana, fundadora de la casa de moda Jill Sander y de la marca Unilqlo. Reconocida por sentar las bases de una liberacin femenina en los noventa que surgi desde la igualdad y unidad, rescatando los valores implcitos desde lo andrgeno del ser humano. Sus colecciones cruzan las lineas delgadas y sutiles, los materiales ligeros y los contrastes entre negro y blanco. Sin embargo, lo ms importante de rescatar de Jill como referencia surge desde la fuerza en lo andrgeno de sus piezas, ya que desde COS tamben hay una intencin de androginizar prendas de tal forma que se genera una unidad en la composicin de la moda, implcitamente direccionada hacia la sociedad de hoy en da y la idea alrededor de la relacin hombre/mujer desde la homogeneidad e igualdad.

1. Instalacin Boutique, Jilll Sander, Paris2. Pasarela Primavera Jill Sander, 20133. Retail Store, Jill Sander en NYC, 20144. Detalle abrigo con pliegues, Otoo 2012

Jil sander

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issey miyake

1. Detalle chaqueta de cuero blanca perforada, Modern Textiles & Fabric Surface, Issey Miyake 2. Pliegues en pasarela, Autumm/Winter pasarela Miln, 20143. Detalle textura de relieve en calor, pieza para regalo a Muriel Kallis, 19854. Detalle patrn a rayas, pasarela Miyake, SS 2013

Miyake es un diseador de moda Minimalista Japons nacido en Hiroshima. Se ha enfocado en explorar la concepcin alrededor de lo orgnico desde la combinacin entre la tecnologa y el diseo, caracterizando su trabajo como arquitectura del arte.Se relaciona ntimamente con COS desde la concepcin de unidad y uniformidad del sujeto dentro de un espacio; ya que propicia una participacin del cuerpo con el entorno, no los separa sino que los unifica en un juego patrocinado por cada prenda. Por otro lado, es importante rescatar que tanto Miyake como COS permiten que los materiales sean los protagonistas en el diseo, entregando la exclusividad de un resultado puro a los detalles que les brindan la exploracin de cada textura o superficie.

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Es un diseados originario de Singapur, pero con una visin global de la moda gracias a sus estudios en Paris, New York y Londres.

Las prendas de Tze goh , parten la geometra de la indumentaria japonesa, que se mezcla con la construccin arquitectnica y, desde las piezas clsicas, generan una siluetas que se caracterizan por un diseo mnimal, para crear piezas que jueguen con la silueta de la mujer y el entorno, generando un sentido de la moda atemporal.

Tze goh se relaciona con COS, desde una parte esttica por la sencillez y estructuralidad que presentan las prendas, y que se construyen bajo un contexto

atemporal, con materiales de calidad. Esto permiten una reinvencin del ser a partir de los colores planos y la exploracin de las siluetas, que se concibe en un entorno de sostenibilidad dentro de la industria.

tze goh

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1.Tze Goh. Detalle coleccin primavera/verano 2011.

2.Tze Goh. Pieza coleccin otoo/invierno 2010.

3.Tze Goh. Piezas coleccin otoo/invierno 2012.

4.Piezas coleccion primavera/verano 2011 y 2012.

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TopDown

Con el Top Down se buscaba analizar diferentes empresas que se movieran dentro del mismo mundo esttico y conceptual de COS, haciendo nfasis en aquellas marcas a las que las personas residentes en Bogot acuden y que sustituyen lo que es COS como tal, teniendo en cuenta que la marca no est en el pas.

Es importante resaltar que estas marcas surgieron a partir de diversas entrevistas con personas que se mueven dentro del target de COS.

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Zara es una de las principales empresas de moda internacional perteneciente al grupo inditex moda. Para ellos, el cliente es el centro del modelo de negocio, en donde integran el diseo, la fabricacin, la distribucin y finalmente la venta.

A travs del modelo de negocio, busca ayudar al desarrollo sostenible de la sociedad, es por esto que sus tiendas buscan un modelo coeficiente en donde el ahorro de energa es primordial, reduciendo la produccin de residuos.

En cuanto a sus productos, buscan incorporar tejidos ecolgicos como el algodn orgnico, sin embargo, esta es una marca que viene dando respuesta a las tendencias que se ven en cada temporada

y en las pasarelas, lo que las posiciona dentro del movimiento del Fast Fashion.

A pesar de esto, Zara entiende que existen prendas que se necesitan en todas las temporadas y es por esto que maneja cierto tipo de prendas que manejan un diseo clsico lo que permite que los usuarios colombianos las adopten.

Zara

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1. Zara Lookbook 2014 - 2015

2. Zara Lookbook agosto 2012

3. Zara tienda Honk Kong

4. Zara tienda ubicada en la quinta avenida en Nueva York

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Gris, diseo en construccin, es una tienda que rene seis marcas que se rigen por el diseo en construccin, es decir, aquel que est en constante evolucin. Esto se da porque en la tienda siempre hay una marca que est empezando coleccin o haciendo un proyecto nuevo.

Los diseadores de estas diferentes marcas (MAZ, New Cross, Ashes, Franca y Vieira) buscan hacer uso de materiales naturales como el algodn, la seda y lana, el uso de tonos crudos dentro de las prendas, las cuales se construyen a partir de lneas rectas semejantes a las manejadas en la arquitectura.

El universo de esta marca maneja una relacin con COS ya que buscan una

experiencia de compra distinta, en donde la produccin en serie y las vitrinas se deja de lado, presentando los productos de la tienda a partir de una analoga entre los materiales que maneja la ciudad con el textil, buscando a su vez generar las texturas de esa ciudad gris como lo es Bogot.

gris

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1. Instalaciones de la tienda Gris bicada en Bogot

2. Anillo metlico analoga con material piedra

3. Mobiliario marca Vieira

4. Diseo prendas A New Cross y diseo interior tienda Gris

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Arturo calle es una empresa de vestimenta masculina colombiana que se ha posicionado dentro del mercado de la indumentaria gracias a su tradicin, generando un vnculo emocional y de respaldo por parte de los clientes. Es aqu donde generan valor, ya que se ve favorecido gracias a que sus prendas y accesorios tienne buenos precios, calidad y diversidad.

Para cumplir sus objetivo dentro del mercado colombiano, le dan mayor importancia a las materias primas. Estas son nacionales e importadas, siempre teniendo en cuenta la calidad de la misma para asegura la durabilidad de la prenda.La fabricacin del producto tambin forma parte del objetivo, ya que se lleva a cabo

a travs de empresas de manufactura y confeccin nacionales con las cuales estn asociados. Dentro de la tica de la empresa se encuentra la responsabilidad social, que se da gracias a la generacin de empleo para ayudar al desarrollo del pas.

Arturo Calle se relaciona con COS gracias a la funcionalidad. Si bien la funcionalidad de COS gira entorno a la atemporalidad, la de Arturo Calle se adapta al usuario, de esta manera maneja lneas de ropa casual, deportiva, formal, informal y clsica, esto les permite adaptarse a los clientes.

arturo calle

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1. Fachada de la torre empre-sarial Arturo Calle en Bogo-t,av.Boyac # 152B - 62.

2.Maniquis de exhibicin en la tienda Arturo Calle.

3. Imagen del catlogo del da del padre, pgina 10.

4.Looks Arturo Calle.

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Mango es una empresa de vestimenta fundada en 1984, dirigida principalmente a la mujer, pero tambin presenta lneas para hombre y nios. Es una empresa de origen Espaol, pero con sedes en ms de 105 pases alrededor del mundo.

Su producto se define como una interrelacin entro el diseo, el estilismo y la calidad, que tiene como target vestir a la mujer con las ultimas tendencias en subida diaria. La empresa, se dedica al diseo, la fabricacin y la comercializacin de las mismas prendas. El diseo est a cargo del Hangar Design Center, el centro de diseo ms grande de Europa, que cuenta con un equipo entre los 30 aos, sobretodo

mujeres, que se dedica a la creacin de moda.

Dentro del concepto, se encuentra su factor diferenciador, que se crea a travs del diseo, la calidad y la imagen que se genera, coherente con la marca, y que nace de la necesidad de vestir a la mujer, dentro de sus diario vivir.

La relacin que tiene MNG con COS, por un lado son las prendas clsicas dentro de las colecciones, que son prendas que se adaptan al usuario, y por otro es la coherencia de la esttica de la marca dentro de los campos en los cuales se desenvuelven, tanto a nivel editorial como a nivel conceptual.

mango

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1.Campaa publicitaria Mango para Iconic, Australia.

2.Campaa publicitaria Very exclusive people Mango 2011.

3.Kate Moss y Cara Delavigne para MNG. Campaa para otoo 2015.

4. Punto de venta MNG by Mango en JC Penney. Colec-cin Primavera/Verano 2011.

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Adems de las marcas paralelas que tambin se mueven dentro del mundo de la moda y el minimalismo como punto de partida, hay otras empresas que entran a jugar desde diferentes perspectivas del diseo, como las instalaciones o los objetos funcionales, que tienen que ver con la filosofa o la esttica de COS. En este orden de ideas, estas marcas aledaas construyen un tejido de contexto que influencia el desenvolvimiento de la marca estudiada dentro de otros mbitos diferentes a las prendas de vestir, expandiendo el alcance de los productos y la experiencia en funcin de promover el estilo de vida COS.

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MUJI es una compaa que surge despus de la crisis de 1980 en Japn, cuando el diseo se empez a direccionar hacia productos que perduraran en el tiempo, desarrollandose a partir de una ideologa que trabaja desde la nocin del vaco. Un vaco en el cual habita una creatividad latente que gracias al diseo se expande en diversas posibilidades de ser. En este sentido, la empresa se ha posicionado bajo una nocin de no marca, ya que ms all de generar una exclusividad a raz del nombre, MUJI se enfoca en reflejar a travs de sus productos para el hogar un diseo que acte como herramienta para solucionar problemas propios del diario vivir, en pro de la esencia universal bsica que acaece en la cotidianidad. Sus objetos no tienen una personalidad

agresiva o recargada por si mismos, son genricos y annimos y as, responden a la funcionalidad y cualidades necesarias, permitiendo que su utilidad trascienda en el tiempo y se puedan adaptar a cualquier propsito dependiendo de cmo el usuario decida experimentarlos. MUJI es una empresa muy similar a COS desde la filosofa en que se han construido; ambas surgen basadas en la necesidad de crear productos aptos para todo tipo de usuarios, en donde la libertad de significado se la da cada experiencia misma. Trascienden en el tiempo por la calidad, durabilidad y funcionalidad eficiente de cada diseo, recreando un lenguaje universal que permite la comunicacin del usuario y el producto donde sea que se encuentre.

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1. Muji Salar de Uyuni, Hollow and Empty article, Haga Design, 20132. Casa prefabricada, Muji for City Living, 20143. Design your own Vertical House, City Living, Muji 20144. Fashion advertisement, Haga design, 2014

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NENDO es un estudio de diseo creado en el 2002 por un diseador Japons llamado Oki Sato. Con el objetivo de transformar la interaccin de las personas con los objetos del diario vivir, NENDO se ha caracterizado por re-imaginar espacios de marcas establecidas como BEIGE, BACKYARD o COS, construyendo una historia detrs de cada nueva instalacin. Con el objetivo de generar pequeos momentos de asombro en la cotidianidad, es a travs de la minuciosidad en los detalles escondidos que logran recolectar las memorias de cada da y reestructurarlas dentro de un espacio o forma que sea fcil de entender y de experimentar para las personas.

En este sentido, se relaciona ntimamente con COS ya que adems de ser un

estudio de diseo que ha colaborado con instalaciones y pop up stores de la marca investigada, se interesa en la narrativa detrs de la forma en cada creacin, permitiendo que las emociones e historias nazcan en los espectadores a partir de sus instalaciones. Al igual que COS, NENDO se inspira en el caminar de cada da para reafirmar su quehacer dentro de un contexto de diseo que lo acompaa, brindando la mejor plantilla para el espacio en cuestin.

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1. COS x Nendo / Saln del Mobil 2014 London Design Journal2. Nendo reinterpreta la camisa blanca como pieza central de COS, instalacin en Miln 20143. National Taiwan Craft Re-search, Solo Exhibition 4. Nendo para BACKYARD, tienda de objetos de casa, retail-store NYC, 2013

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Ikea es una empresa sueca fundada en 1943. En pocas palabras est conformada por un grupo de compaas que disea mobiliario y accesorios listos para armar. Su concepto parte de la idea de proveer productos que sean asequibles para un gran nmero de personas. Para hacerlo buscan combinar la funcionalidad, la calidad, el diseo y el valor, siempre teniendo en cuenta la sostenibilidad.

Aunque se mueven en reas distintas, Ikea y COS comparten la idea de crear piezas de calidad a las cuales pueda acceder un grupo grande de personas. Aunque COS no es exactamente fast-fashion y por ende maneja precios considerados del todo bajos, si est en la constante bsqueda de convertirse en algo esencial para todos.

1. IDOLF Dinning set. 2008.2. AGAM Bunk. 2011.3.MERETE Curtains. 2009.4. SKARALIDE Open Storage. 2014.

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Uniqlo es una marca de ropa japonesa basada en los valores japoneses de simplicidad, calidad y longevidad, siendo siempre bsicos pero nunca simples. Timeless in appereance, modern in performance (Uniqlo.com; [s.f]) As pues, Uniqlo busca la aparente atemporalidad, siempre basandose en nuevas tecnologas que les permitan avanzar y modernizarse como marca, mejorando cada vez ms sus diseos.El mayor punto en comn con COS es aquel basado en la idea de basarse en lo simple sin que eso signifique dejar de evolucionar. Para ambas marcas la concepcin de tiempo es de suma importancia pues hay una conciencia frente a la idea de que los diseos deben ir con los tiempos sin que esto signifique ir con las tendencias. Simplemente se trabaja bajo la concepcin de reinventar los bsicos a medida que la idea de bsico evoluciona y muta.

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COS le apunta a enriquecer los valores internos de sus prendas desde la simplicidad y eficacia, la cual permite la participacin activa del usuario por medio del cuerpo, con el entorno. Es a travs de gestos implcitos y prcticas tangibles que el ser humano puede llegar a conocerse a s mismo, y en este sentido, COS acta como una segunda piel desde lo fsico y lo conceptual, en el descubrimiento de la cotidianidad de quien experimenta el universo implcito en la marca. La belleza se transforma en armona, en un minimalismo que surge desde el blanco, permitiendo que la experiencia COS sea nica, y este dotada de sobriedad dentro de la exclusividad, y equilibrio dentro de la modernidad.

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Bottom

UP

Gracias al anlisis que se extrajo de la marca COS, se desprendieron tres conceptos: Funcionalidad, Unidad y Habitar lo esencial. Cada uno estos es un pilar para la estructura de la marca de COS, y se mueven dentro del minimalismo como estilo de vida.

Para poder generar los perfiles, se parte de un anlisis que se genera a traves de la observacin y comprensin de diferentes personas que representan posibles usuarios, en Colombia, de la marca, teniendo en cuenta no solo quines son, sino tambin entendiendo el entorno en el cual se desenvuelven y que los rodea para poder entender su relacion sobre diferentes aspectos que se derivan del minimalismo como tal.

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trenddirected

Los integrantes de este perfil se caracterizan por proyectarse a s mismos y definirse ante los dems dependiendo de su actividad profesional o nfasis de estudio dentro de un universo completamente citadino, tomando el movimiento de la ciudad y sus diversas facetas estticas como inspiracin principal. Priman diseadores, artistas y arquitectos jvenes (20-30 aos), los cuales constantemente se estn alimentando de un campo bastante amplio de referencia visual, razn por la cual se apropian de las tendencias del momento y se definen a partir de los objetos que las componen. Son personas sumamente interesadas por la redes sociales, por medio de estas juegan con su estilo de vida y muestran la faceta desde la cual

quieren ser vistos. La vida social se convierte en su escenario de proyeccin principal.

Por otro lado, los rincones ocultos de la ciudad, la geografa intrnseca de los edificios y las lneas que juegan con la rectitud y temporalidad del espacio, son su inspiracin ms fuerte. Por esta razn, priman colores como el blanco, gris y negro, y formas rectas y planas que exaltan en su apariencia con pequeos detalles excntricos. De esta forma, se relacionan con COS meramente desde la idea morfolgica y superficial del minimalismo, ya que en esencia su estilo de vida es completamente camalenico.

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Edad: 22 aos Profesin: Estudiante de Diseo

MARIA LAURA VASQUEZ

Estudia Diseo y gran parte de sus intereses en este campo se dirigen a la investigacin de tendencias dentro del mundo de la moda y al desarrollo de una industria sostenible en este mismo contexto. Desde hace ms de 10 aos colecciona revistas Vogue de diferentes temporadas que guarda en un lugar especial de su cuarto junto a otros libros de diseadores de moda como Rei Kawakubo o Yohi Jamamoto. Antes de ingresar a la universidad trabaj en Inditex como vendedora y asistente de coordinacin visual en Zara, y en Studio F estuvo inmersa en el marco de un estudio de tendencias que se realiz para renovar la imagn de la empresa. Adems de su fuerte inters en el mundo de la moda, la msica tambin juega un papel muy importante en su vida. Hace parte de un colectivo de techno en donde se encarga de gran parte del desarrollo grfico y fotogrfico del mismo. El contexto del techno gira entorno a un entorno industrial y urbano, la mayora de las fiestas las realizan en bodegas o lugares como Espacio Odeon; razn por la cual la fotografa de la ciudad

desde los detalles, las texturas de concreto y las formas que se crean a partir del juego con las construcciones, son su inspiracin principal. Las redes sociales, sobre todo Instagram, son muy importante para Laura. Lo ms importante de mi instagram es el recuadro blanco de mis fotos dice; bajo este contexto, es minuciosa con cada imagen que sube y la manera en que esta juega con las dems. Una vez me equivoque y puse el recuadro gris en vez del blanco, me di cuenta al da siguiente, fue un caos total y tuve que borrar mi foto as hubiera tenido muchos likes, estaba daando mi instagram. En cuanto a su forma de vestir, el negro es el color predominante en su guardarropa. Segn ella, es su color favorito ya que siempre queda bien combinado con todo en cualquier ocasin. Siente una gran fascinacin por la ropa de hombre, dice que en las tiendas todo lo ms lindo lo encuentra en esa seccin, sobre todo los zapatos y las gorras. No le gusta ser extravagante, sin embargo en algunas ocasiones se sale sutilmente de su escala de grises y utiliza tonos como verde militar o azul.

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Edad: 21 aos Profesin: Estudiante de Diseo de Modas

JULIANA PEZ DONCEL

Desde muy temprana edad empez a interesarse por el mundo de la moda, aprendi a utilizar la maquina de coser empricamente y en este recorrido, decidi estudiar Diseo de Modas en la Arturo Tejada. Es una persona muy estricta y constante con sus objetivos, dice que dentro del mundo de la moda Karl Lagerfeld es su mayor inspiracion debido a que para l toda su existencia gira entorno al la disciplina del buen diseo, siendo muy estricta con su proyeccin profesional. Est construyendo su propio estudio llamado MO/EX LAB, el cual busca promover una fusin entre el diseo textil, las nuevas tecnologas y la investigacin desde los proyectos que realiza. Sus colecciones se caracterizan por manejar tonos bsicos (blanco y negro), lineas rectas, formas geomtricas y utilizar la impresin 3D para la construccin de algunas piezas. Por otro lado, Juliana tambin hace parte de un colectivo de minimal techno llamado Unterbog, aqu se encarga de todo el desarrollo de imagen y publicidad de los eventos partiendo del contexto industrial en que se mueve este gnero de musica electrnica.

Teniendo en cuenta todo lo anterior, es importante resaltar que para Juliana las redes sociales son determinantes ya que a travs de ellas proyecta la imagen en que quiere que su publico la reconozca (tal como ella lo dice); as, estas plataformas se convierten en un lienzo desde el cual ella juega con fotografas, texturas y matices que encaminan su imgen en el exterior. En cuanto a su estilo, Juliana es una persona muy cambiante y verstil. Durante gran parte de su vida ha estado inmersa en un bombardeo constante de referentes visuales y conceptuales que han influenciado su forma de vestir. Un da puede salir a la calle utilizando un vestido rosa, otro da el estilo Grunge es su decisin principal pero cada vez que tiene un evento social nunca deja de lado a su mejor amigo, el color negro, y siempre procura salirse de los estndares llamando la atencin de su publico. Una frase caracterstica de ella es no me importa estar incomoda, el outfit es lo primero que importa, por esta razn siempre planea sus atuendos, y se hace su propia ropa.

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para proyectarse a si misma de manera ms reflexiva y selectiva.

Dentro de lo que comparte se encuentra su vestimenta, que va experimentando segn lo que quiere reflejar en el momento, tomando como base prendas de colores slidos, sobretodo negro y blanco, y aadiendo detalles que la hagan resaltar entre la gente.

Edad: 29 aos Profesin: Arquitecta

Aunque ejerce como arquitecta, su pasin se encuentra ligada a la historia del arte, tambin le gusta saciar su deseo intelectual con libros sobre diseo, fotografa, historia o cultura, sin dejar de lado la experimentacin esttica que desarrolla, debido a los diversos referentes dentro de los cuales se mueve.

En su tiempo libre le gusta buscar cafs o lugares que se encuentran escondidos en los rincones de Bogot , mientras lee un buen libro, que pueden ir desde la biografa de Frida Kahlo hasta los sonetos de Jhon Keats, quedarse en su casa viendo pelculas de cine arte, series por Netflix o salir a tomar cervezas con sus amigos.

Una manera de compartir su vida es a travs de las redes sociales, sobretodo Instagram y Facebook, donde gusta postear selfies y compartir algunos aspectos de su vida porque encuentra en estas una oportunidad

angela parra

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ocdObsesive compulsive disorder

Los integrantes de este perfil se caracterizan por proyectarse a s mismos y definirse ante los dems dependiendo de su actividad profesional o nfasis de estudio dentro de un universo completamente citadino, tomando el movimiento de la ciudad y sus diversas facetas estticas como inspiracin principal. Priman diseadores, artistas y arquitectos jvenes (20-30 aos), los cuales constantemente se estn alimentando de un campo bastante amplio de referencia visual, razn por la cual se apropian de las tendencias del momento y se definen a partir de los objetos que las componen. Son personas sumamente interesadas por la redes sociales, por medio de estas juegan con su estilo de vida y muestran la faceta desde la cual

quieren ser vistos. La vida social se convierte en su escenario de proyeccin principal.

Por otro lado, los rincones ocultos de la ciudad, la geografa intrnseca de los edificios y las lneas que juegan con la rectitud y temporalidad del espacio, son su inspiracin ms fuerte. Por esta razn, priman colores como el blanco, gris y negro, y formas rectas y planas que exaltan en su apariencia con pequeos detalles excntricos. De esta forma, se relacionan con COS meramente desde la idea morfolgica y superficial del minimalismo, ya que en esencia su estilo de vida es completamente camalenico.

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OMAR SUESCN

Edad: 53 aos Profesin: Filsofo

Omar es un personaje que se caracteriza por su minuciosidad y orden compulsivo en todos los mbitos de su vida. Trabaja como Gerente Administrativo Financiero en el Banco Davivienda y paralelamente esta haciendo una maestra en Filosofia. Es una persona bastante crtica con su entorno y con todo lo que realiza, todas las cosas tienen un por qu y estn encaminadas a la construccin de su ser ms all de un titulo profesional o de un cargo. Su inters principal son los libros, a travs de ellos explora infinitas posibilidades de ser y por medio de la escritura se construye cada da, razn por la cual colecciona bitcoras en blanco, para nunca olvidar que siempre puede escribir y ser ms. La vida es una escultura de uno mismo, mi pregunta diaria es Cmo haces de ti una obra de arte? dice, y bajo este contexto ha desarrollado varias facetas de el. Amante de viajar por el mundo, le gustan las catas de vino, conversar con el tabaco y deleitarse con el tango, cada gusto compone un universo sensorial y conceptual, y en conjunto potencian el dinamismo en su cotidianidad. Aquel orden y racionalizacin no solo se queda

en sus divagaciones ideales; todo lo adquirido por el estudio lo lleva a su vida diaria.Su casa es impecable, la limpieza es un factor muy importante y a travs de objetos de movilidad ordenados permite la eficacia en el habitar su hogar. Las cosas tienen un significado, el significado lo pones tu dice, y bajo este ideal se mueve diariamente. Su forma de vestir es un fiel reflejo del tipo de rden que vive Omar. Los colores negro, gris y azul de sus trajes, combinados con el blanco puro de sus camisas construyen la sobriedad que lo caracteriza. Lo ms importante para mi es el blanco, mi cara debe resaltar con el brillo de mis camisas, si no es as, ese blanco no me sirve cuenta, por ello cada cuatro meses compra nueva municion de camisas en Arturo Calle, su almacn por eleccin. Con las corbatas juega a romper la monotona de sus trajes, los tonos rojos y azul junto con estampados diferentes pero no mucho varan cada da dependiendo de la ocasin y sobre todo, del estado de nimo en que se encuentre.

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Juan Manuel Botero

Edad: 41 aos Profesin: Abogado

Juan Manuel es padre de familia, casado hace 6 aos. Aunque muchas de las decisiones que tienen que ver con su entorno personal deben ser tomadas en conjunto con su esposa, su caracterstica dentro del hogar es ser aquel que est constantemente preocupado por el orden y la limpieza. La razn detrs de ello es que Juan Manuel est obsesionado con los grmenes y las enfermedades y para l el polvo, la suciedad y el desorden llevan a que se sea ms propicio a enfermarse. Adems de ello, dado que no son muchos sus espacios propios dentro del hogar, Juan Manuel es bastante meticuloso con aquellos rincones que le pertenecen como lo son los estantes de libros y de cds. Los libros estn organizados por casa editorial y los cds en orden alfabtico, permitiendo que l pueda encontrar lo que necesita de forma rpida y eficaz. En cuanto a la ropa, Juan Manuel es muy meticuloso tanto en la manera de ordenarla como en la manera de vestirla. Toda su ropa est organizada en degrade para que as sea ms fcil coordinar los colores a la hora de vestirse y salir a trabajar. Todos los lugares de su closet estn pensados para que las prendas

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y accesorios sean de fcil acceso, siempre pensando en la eficacia a la hora de vestir pues no es algo que Juan Manuel considere que se deba tomar mucho tiempo.

Su principal pasatiempo es correr y es por ello que tiene rincones especiales dentro de su closet para los elementos relacionados a esta actividad. Las camisetas y pantalonetas las tiene divididas tanto por colores como por marcas y tiene un par de tenis destinado a cada maratn (Media maratn de Bogot, Maratn de Chicago, etc). Sus medallas estn colgadas justo al lado de sus corbatas, y son limpiadas cada 15 das para que no acumulen polvo.

En pocas palabras, Juan Manuel es un hombre para quien el orden meticuloso, sobre todo en esas cosas que representan un gran valor para l, es de suma importancia y se convierte en un ritual donde nada puede salirse de su lugar.

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Sandra nicolas

Edad: 34 aos Profesin: Arquitecta

Sandra Nicols es madre de dos hijos casada hace 6 aos. Aunque estudi arquitectura, ejerce el diseo de interiores, cosa que se traslada a su vida personal. Todo su apartamento fue diseado por ella misma, cuya inspiracin fueron los espacios en blanco, los cuales se rompen con focos de color. Ms all de las extravagancias, los detalles son los elementos fundamentales para Sandra como persona y como arquitecta pues son los que hacen que un espacio adquiera cierta personalidad. Como su apartamento no es muy grande, todo debe estar siempre en perfecto orden. Cada cosa tiene su lugar, cada mueble y cuadro tiene unngulo especfico en el que debe ser colocado y cada espacio debe estar combinado con las cosas que lo decoran, las cuales no son muchas. Su estudio est decorado con revistas y libros de diseo y arquitectura, los cuales estn organizados por tamao y por casa editorial, y dentro de ello por temtica para as siempre poder encontrar lo que est buscando a la hora de buscar algn tipo de fuente o referente para sus obras.

A la hora de vestir Sandra busca la comodidad y facilidad; busca prendas que le permitan ejercer su papel de mam trabajadora. Sus esenciales son el blanco, el gris y el negro con un par de tennis Converse. Para ocaciones especiales, los colores se mantienen pero los materiales cambian. Pasa de utilizar algodn y licra para vestirse de dril y pao, intentando de todas maneras mantener los mismos cortes.

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hallazgos

OCD El orden minucioso desde el estilo de vida en general.

Interesados por la filosofa, las letras y el arte; los libros juegan un papel importante en su cotidianidad.

Coleccionan libretas en blanco para un posible uso en el futuro. De esta forma siempre est abierta la posibilidad de reinvencin a travs de las letras.

Frecuentan espacios como la Feria del Libro o aquellos rincones desdeados de la ciudad que invitan a eventos alrededor del cine y el arte. **

Juegan con los objetos a su alrededor y recrean un ambiente minuciosamente pensado. Construyen su recorrido

organizando los espacios que frecuentan, teniendo en cuenta degrade en formas y colores, delimitando el uso de los objetos y la funcionalidad de los mismos**

TREND DIRECTED

El orden minucioso desde la manera en que se proyectan en su vida social. La red se convierte en aquel lienzo en blanco de reinvencin constante, en donde meticulosamente reorganizan su esttica. Frecuentan espacios como Cine Tonal y Espacio Oden, en donde son recurrentes las ferias independientes de arte y diseo. ** Organizan la percepcin de la ciudad a travs de fotografas pensadas, mostrando siempre la perspectiva desdeada y escondida de la ciudad**** Unin de los hallazgos encontrados

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Brief

COSCollective Of Style

COS es una marca sueca de ropa para hombres y mujeres perteneciente al grupo de H&M, la cual busca un diseo que sea a la vez moderno, funcional y considerado. Su principal caracterstica es reinventar constantemente diferentes piezas de ropa que son consideradas bsicas o esenciales para que stas trascienden el tiempo y perduren ms all de la temporada. Con esto en mente, COS busca intervenir de manera sutil cada una de sus prendas, dndoles un toque de modernidad a travs de los detalles pero conservando la atemporalidad de las mismas. La marca se desprende de la respuesta inmediata que se ve en las pasarelas y de las tendencias que las alimentan, y se adentra dentro de la corriente del Slow Fashion. Este movimiento tiene como base la sostenibilidad tanto de las prendas como de la marca, y es por eso que dentro de sus poltica se encuentran ciertos requerimientos que se aplican a todos sus proveedores, todos los materiales con los que trabajan deben ser sostenibles y pasan por los debidos procesos para que puedan formalizar su ideal de diseo democrtico. Diseo en donde se propone un estilo inspirado en el entorno, desde la arquitectura, la grfica, el diseo y el arte. Esto con el fin de jugar con el volumen y las proporciones; logrando as crear, ms que una marca, un estilo de vida con un sentido de autenticidad en los usuarios. Marco terico Con base en la deconstruccin de todo aquello que representa lo que es COS, se llegaron a diversas conclusiones representadas de diferentes maneras. Por un lado, surgen tres conceptos que se derivan directamente del anlisis de la marca: Funcionalidad, Unidad y Habitar

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lo esencial. Cada uno estos muestran una faceta de COS, siempre movindose dentro del mundo del minimalismo como estilo de vida. La segunda parte de este anlisis surge de la observacin y estudio de diferentes personas que representan posibles usuarios de la marca, teniendo en cuenta no solo quines son sino dnde viven, qu los rodea constantemente y cul es su perspectiva sobre diferentes aspectos que se derivan del minimalismo como tal. Perfiles

OCDCaracterizados por vivir en un entorno sencillo y organizado de acuerdo a los requerimientos esenciales, tanto en su forma de vestir como en los objetos que acompaan su diario vivir. Se definen desde lo esencial y simple de la cotidianidad, teniendo siempre presente el orden estricto como sinnimo de eficacia y coherencia con su actuar. No les interesa aparentar y proyectarse al exterior, pues es desde su filosofa interna que juegan con los objetos a su alrededor y recrean su propio espacio minuciosamente imaginado y pensado al ser ser analticos y observadores con todo lo que sucede en su entorno.

Interesados por la filosofa, las letras y el arte, sensibles ante la sobriedad y amantes del blanco y negro como eleccin principal. Estos colores bsicos juegan un papel de lienzo desde el cual se reinventan constantemente, siempre vistiendo de forma elegante ms no extravagante. Se relacionan ntimamente con el universo de COS ms all de las prendas, ya que al igual que la marca, han construido su propio recorrido organizado en los espacios que frecuentan, manejando una uniformidad y coherencia sencilla, habitando desde lo esencial y lo mnimo, pisando fuerte y hacindose notar por una diferenciacin que surge desde la armona y paz que emana su presencia. Es un minimalista ms all de la blancura a la vista, es un minimalista desde

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lo vital y atemporal.

TREND DIRECTEDLos integrantes de este perfil se caracterizan por proyectarse a s mismos y definirse ante los dems dependiendo de su actividad profesional o nfasis de estudio dentro de un universo completamente citadino, tomando el movimiento de la ciudad y sus diversas facetas estticas como inspiracin principal. Priman diseadores, artistas y arquitectos jvenes (20-30 aos), los cuales constantemente se estn alimentando de un campo bastante amplio de referencia visual, razn por la cual se apropian de las tendencias del momento y se definen a partir de los objetos que las componen. Son personas sumamente interesadas por la redes sociales, por medio de estas juegan con su estilo de vida y muestran la faceta desde la cual quieren ser vistos. La vida social se convierte en su escenario de proyeccin principal.

Por otro lado, los rincones ocultos de la ciudad, la geografa intrnseca de los edificios y las lneas que juegan con la rectitud y temporalidad del espacio, son su inspiracin ms fuerte. Por esta razn, priman colores como el blanco, gris y negro, y formas rectas y planas que exaltan en su apariencia con pequeos detalles excntricos. De esta forma, se relacionan con COS meramente desde la idea morfolgica y superficial del minimalismo, ya que en esencia su estilo de vida es completamente camalenico. Conceptos

Habitar lo esencial: Lo esencial no contiene lo excesivo Partiendo del universo minimalista dentro del cual se mueve COS, la

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importancia de la sencillez y los detalles edifican la armona esencial de un diseo intrnseco en la cotidianidad. Vivir desde lo necesario para habitar desde una perspectiva organizada, desde la armona y belleza de lo simple como materia prima de construccin de la realidad. Un orden que ms all de los elementos estticos reside en la experiencia de ser en el mundo, ser inmerso en una piel que permita la fusin con un entorno exento de excesos, construido desde los detalles de aquello que nos rodea y que complementa nuestro ser. El habitar lo esencial no solo se reduce al individuo sino al mismo lugar donde este se desenvuelve como tal; la ciudad. sta, en su constante bombardeo de informacin, esconde su naturaleza en los lugares ms recnditos esperando a ser encontrada por quienes la viven y no solo la transitan.

Funcionalidad: Ver en el orden una especie de abundancia La funcionalidad que desprende COS, retoma la practicidad de los elementos teniendo en cuenta los materiales, los usos y la perdurabilidad, caractersticas esenciales del diseo escandinavo. El objeto, se desprende de su propiedad esttica, para resaltar su utilidad como parte esencial de su forma. Es as como abandona los detalles aadidos, y se concentra en las lneas, formas y figuras fundamentales que le dan significado al objeto mismo desde su aplicacin.

Insights // Puntos de contactoHallazgos COS

La marca se desprende de la respuesta inmediata que se ve en las pasarelas alimentadas por las tendencias populares del momento. Su mayor inspiracin basa en las formas y texturas

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principales de arquitectura, el universo del arte moderno y el minimalismo funcional.**

Su mayor movimiento dentro del mundo del diseo se da a travs de la intervencin y colaboracin en proyectos artsticos y arquitectnicos independientes.

Se inspiran en la geometra, la cual invita a crear a partir de sus componentes bsicos.

Las piezas editoriales de COS son un punto de contacto importante en la manera de posicionar la marca dentro de un contexto determinado. Se centra en ubicar los lugares no conocidos de cada ciudad en donde se ubican, resaltando los detalles arquitectnicos como texturas y acabados de diferentes estructuras que intrnsecamente sirven de inspiracin para sus colecciones.

Hallazgos PerfilOCDEl orden minucioso desde el estilo de vida en general

Interesados por la filosofa, las letras y el arte; los libros juegan un papel importante en su cotidianidad.

Coleccionan libretas en blanco para un posible uso en el futuro. De esta forma siempre est abierta la posibilidad de reinvencin a travs de las letras.

Frecuentan espacios como la Feria del Libro o aquellos rincones desdeados de la ciudad que invitan a eventos alrededor del cine y el arte. **

Juegan con los objetos a su alrededor y recrean un ambiente minuciosamente pensado. Construyen su recorrido organizando los espacios que frecuentan, teniendo en cuenta degrade en formas y colores, delimitando el uso de los objetos y la funcionalidad de los mismos**

TREND DIRECTEDEl orden minucioso desde la manera en que se proyectan en su vida

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social. La red se convierte en aquel lienzo en blanco de reinvencin

constante, en donde meticulosamente reorganizan su esttica. Frecuentan espacios como Cine Tonal y Espacio Oden,

en donde son recurrentes las ferias independientes de arte y diseo. **

Organizan la percepcin de la ciudad a travs de fotografas pensadas, mostrando siempre la perspectiva desdeada y escondida de la ciudad**

** Unin de los hallazgos encontrados

Propuesta Con el motivo de la llegada de COS a Colombia, el objetivo del proyecto es realizar una instalacin inaugural en el Espacio Oden ubicado en la Cra. 5 # 12C 73. Se decidi tomar este espacio pues responde, por un lado, a los intereses de la marca como tal al buscar estar en constante contacto con establecimientos que fomenten el desarrollo cultural de las ciudades. Por otro lado, tambin logra responder a los perfiles trabajados pues stos frecuentan diferentes eventos culturales que van desde el arte y la moda, hasta la filosofa y la literatura, donde Oden entra para convertirse en un punto de convergencia cultural, centro de las diferentes disciplinas en las que se mueven los usuarios analizados. La instalacin gira en torno a 3 elementos principales. El primero de ellos es reconocer y recorrer la ciudad desde aquellos espacios invisibles e inadvertidos por el ojo del transente comn. Se busca aprovechar la concepcin Moderna de la construccin de la ciudad a partir de la arquitectura, haciendo nfasis en lo micro de la misma como lo son los materiales metlicos y fros, y las texturas que se generan a partir de su unin y desgaste. El segundo elemento centro de la instalacin misma es la analoga que existe entre estos detalles de los lugares desdeados de la ciudad y los detalles mismos de los diseos de COS. As pues, se busca reflejar aquello expresado sobre la materia prima

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ciudadana (muros, ventanales, puertas), plasmandolo en lo que es la materia prima de COS: la tela. Teniendo en cuenta los anteriores dos puntos se llega al tercer, y tal vez ms relevante elemento que condensa a los primeros dos, y este es la racionalizacin del espacio. Como se puede ver en el anlisis presentado anteriormente, la concepcin de orden es de gran relevancia para los perfiles encontrados, y este orden culmina en esta concepcin espacial. Es por ello que aunque se est hablando de un recorrido por la ciudad que parte de los detalles de la misma, es de suma importancia tener en cuenta que no es cualquier ciudad ni cualquier recorrido sino es aquel que los mismos usuarios han encuadrado como aquello que quieren mostrar de su ciudad. Se trata de mostrar esa ciudad que se escoge ver porque se da un paso ms all de la simple visin y se logra embellecer por medio de un encuadre o una perspectiva eso que en apariencia no tiene ni belleza ni orden. No es recorrerla desde las calles y los edificios, sino desde los detalles en las texturas y los materiales. Por ltimo, haciendo nfasis en el cmo del proyecto, se busca hacer intervenciones textiles que logren generar esa analoga visual entre la ciudad y la tela, permeando y uniendo los diferentes puntos de inspiracin tanto de la marca en s como de los usuarios a los cuales se pretende llegar.

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Propuesta

Con el motivo de la llegada de COS a Colombia, el objetivo del proyecto es realizar una instalacin inaugural en el Espacio Oden ubicado en la Cra. 5 # 12C 73. Se decidi tomar este espacio pues responde, por un lado, a los intereses de la marca como tal al buscar estar en constante contacto con establecimientos que fomenten el desarrollo cultural de las ciudades. Por otro lado, tambin logra responder a los perfiles trabajados pues stos frecuentan diferentes eventos culturales que van desde el arte y la moda, hasta la filosofa y la literatura, donde Oden entra para convertirse en un punto de convergencia cultural, centro de las diferentes disciplinas en las que se mueven los usuarios analizados. La instalacin gira en torno a 3 elementos principales. El primero de ellos es reconocer y recorrer la ciudad desde aquellos espacios invisibles e inadvertidos por el ojo del transente comn. Se busca aprovechar la concepcin Moderna de la construccin de la ciudad a partir de la arquitectura, haciendo nfasis en lo micro de la misma como lo son los materiales metlicos y fros, y las texturas que se generan a partir de su unin y desgaste. El segundo elemento centro de la instalacin misma es la analoga que existe entre estos detalles de los lugares desdeados de la ciudad y los detalles mismos de los diseos de COS. As pues, se busca reflejar aquello expresado sobre la materia prima ciudadana (muros, ventanales, puertas), plasmandolo en lo que es la materia prima de COS: la tela. Teniendo en cuenta los anteriores dos puntos se llega al tercer, y tal vez ms relevante elemento que condensa a los primeros dos, y este es la racionalizacin del espacio. Como se puede ver en el anlisis presentado anteriormente, la concepcin de orden es de gran relevancia para los perfiles encontrados, y este orden culmina en esta concepcin espacial. Es por ello que aunque se est hablando de un recorrido por la ciudad que parte de los detalles de la misma, es de suma importancia tener en cuenta que no es cualquier ciudad ni cualquier recorrido sino es aquel que los mismos usuarios han encuadrado como aquello que quieren mostrar de su ciudad. Se trata de mostrar esa ciudad que se escoge ver porque se da un paso ms all de la simple visin y se logra embellecer por medio de un encuadre o una perspectiva eso que en apariencia no tiene ni belleza ni orden. No es recorrerla desde las calles y los edificios, sino desde los detalles en las texturas y los materiales. Por ltimo, haciendo nfasis en el cmo del proyecto, se busca hacer intervenciones textiles que logren generar esa analoga visual entre la ciudad y la tela, permeando y uniendo los diferentes puntos de inspiracin tanto de la marca en s como de los usuarios a los cuales se pretende llegar.

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espacio oden

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