25

botella utilizaba un corcho o un tapón de hule conun gancho que se ajustaba desde fuera para sellarla;y para abrirla, se empujaba el gancho, y al liberar elgas se escuchaba un “pop”, que dio nombre a la“soda pop”.

• Botellas de pared recta, de 1900 a 1915.- Tuvotoda una serie de formas, colores y etiquetas al nohaber una botella única y propia. Hubo diversosintentos por evitar las imitaciones: primero, cadaembotellador marcaba sus botellas en la base, iden-tificando el origen de la botella, y después, incluso,se aplicó una etiqueta que tenía la firma del enton-ces presidente de Coca-Cola, Asa G. Candler. Peroesto no resolvió el problema, ya que al enfriar lasbotellas, la etiqueta se desprendía con facilidad.

• Primera botella Contour, 1915.- El éxito deCoca-Cola provocó que cada vez surgieran másimitaciones. Ante esta situación, se decidió publicaruna convocatoria pa-ra crear una bote-lla que fuese inimi-table e inconfundi-ble, que no sólo sepudiera reconocer asimple vista, sino altacto, e incluso sereconociera en frag-mentos. Esta botella se hizo pen-sando en la forma de la semilla decacao, desafortunadamente, no seadaptó a la línea de producción,por lo que fue rediseñada a laforma que actualmente conocemos.

• Botella Contouractual, 1957.-De esa convocatoria surgió la bote-lla actual, que es uno de los íconosmás reconocidos en el mundo, yes considerado por la compañíaCoca-Cola como uno de susprincipales activos, ya que lesbrinda una indiscutible ventajacompetitiva al protegerla deimitaciones. The Coca-ColaCompany decidió eliminarel tradicional logotipo enrelieve y aplicar el logotipoen una fina capa de pintu-ra blanca que fue registra-da como MR en 1960.

ProductoCoca-Cola es una compa-ñía total de bebidas quese mantiene siempre aten-ta, para satisfacer lasnecesidades y preferenciasde sus consumidores.Actualmente cuenta con 25marcas distintas, las cuales,además de refrescos, inclu-yen agua, agua mineral,bebidas deportivas, té listopara consumir, jugos y néc-tares, entre otros.

Coca-Cola es orgullo-samente parte de México:participa en el desarrollodel país y actúa como un

ciudadano corporativo res-ponsable en todas sus acciones y progra-

mas. En términos de participación de mercadomundial, nuestro país representa el 11 por ciento delvolumen total de ventas de la compañía en el mundo,

y el 48 por ciento en América Latina.En México, Coca-Cola tiene una participación en

el mercado total de bebidas no alcohólicas listas paraconsumir del 23 por ciento.

Desarrollos RecientesAño con año, Coca-Cola incrementacuidadosamente su familia de bebi-das, con nuevos sabores, empaques ytamaños, y desarrolla diferentes cam-pañas de comunicación y estrategiasde mercadotecnia, de acuerdo a cadauna de sus marcas.

Tan sólo en el 2005, Coca-Coladuplicó su portafolio con el lanzamiento simultáneo de20 nuevos productos para elmercado mexicano, con tresnuevas líneas para satisfacer losdiferentes requerimientos dehidratación que una personatiene a lo largo de un día: CielAquarius, Minute Maid y SpacioLeve.

Durante el 2006, Coca-Colalanzó su extensión de línea deCoca-Cola light sin cafeína, quees un producto único en su tipoen el mercado mexicano, y que

responde a la búsqueda del placer que brinda una bebi-da sin calorías y sin cafeína para diferentes ocasionesde consumo, más orientadas hacia la tarde y la noche.Asimismo, Coca-Cola de México anunció el lanza-miento de su línea de jugos y néctares Minute MaidForte, la cual, gracias a sus ingredientes fortificados,brinda beneficios funcionales para el consumidormexicano.

Y con la intención de fortalecer el crecimiento dela marca Ciel en México, así como brindar una opciónpara quienes gustan de tomar agua y buscan sabor sincalorías, Coca-Cola lanzó al mercado el agua consabor finamente gasificada y sin calorías Ciel Naturae,en 3 sabores que dan un distintivo toque natural:jamaica, durazno y limón.

PromociónA manera de homenaje a uno de los mayores íconos deCoca-Cola, su botella, decidió lanzar al mercado unaedición especial de 5 botellas históricas y colecciona-bles, réplicas exactas de su producción original, paraque el consumidor pueda “transportarse” a la época enla que fueron creadas: desde el primer diseño de 1899hasta el que se conoce hoy, creado en 1915.

Asimismo desarrolló una importante campaña anivel nacional con latas conmemorativas, a través delas cuales se realiza un recorrido, por décadas, de laevolución de su material gráfico, con un toque nostál-gico de los inicios de Coca-Cola.

Esta iniciativa se alinea con la reciente campañaglobal “El lado Coca-Cola de la vida”, que mantienelos conceptos optimistas de cercanía, unión familiar,alegría y amistad.

Son muchas las promociones y campañas pu-blicitarias que han dejado huella en la historia deCoca-Cola, así como en la memoria de los mexicanos:Prácticamente todos conocen o recuerdan alguno delos anuncios que ha tenido en el país desde los años20, y que han contado con figuras tan importantes ensu época como Marco Antonio Muñiz, Luis Miguel oBelinda. Y en cuanto a las promociones, la mayoríarecuerda a los Hielocos, los Osos Coca-Cola o a losKBzones.

Valores de MarcaLa responsabilidad social ha jugado también un papelpreponderante en la historia de Coca-Cola: esto signifi-ca que lleva a cabo sus operaciones comerciales y susrelaciones de manera respetuosa, consciente y compro-metida, con una visión de sustentabilidad a largo plazo.

Algunas muestras fehacientes de este compromisosocial han sido: la construcción de la planta de recicla-

do de PET grado alimenticio de mayorcapacidad en el mundo y de 38 plantasde tratamiento de aguas residuales; lainversión de 76 millones de pesos enprogramas sociales que benefician a3.6 millones de mexicanos; la cons-trucción y rehabilitación de 68 alber-gues escolares indígenas, así como 35escuelas a través de la FundaciónCoca-Cola.

Por otro lado, la promoción de unestilo de vida activo y saludable, comouna vía de bienestar, salud y entreteni-miento, también representa uno de los

principales compromisos de Coca-Cola: Tan sólo en el2005 se apoyaron más de 3,700 eventos deportivos,entre los cuales destaca la Copa Coca-Cola, que en sus9 años de vida ha convocado un promedio de más de100 mil participantes en cada edición.

También se llevó a cabo nuevamente la RockolaCoca-Cola, que ha ofrecido más de 400 conciertosprácticamente gratuitos a lo largo de sus 12 años deexistencia. Y la Caravana Navideña Coca-Cola convo-có a más de 6 millones y medio de personas.

Coca-Cola es la marca más valiosa del mundo:tiene un valor de 67 mil millones de dólares.

El sitio web Konec-t Coca-Cola es el más visi-tado de México (www.coca-cola.com.mx).

La famosa e inconfundible botella de Coca-Cola,llamada Contour, nació en 1915.

El museo Coca-Cola en la ciudad de Atlanta,Georgia, es uno de los más visitados del mundo:más de 3,000 personas cada día.

Cosas Que Usted No Sabía Sobre Coca-Cola

•

•

•

•

24

MercadoHace 80 años, en 1926, llegó a Méxicouna bebida novedosa, que intentabaganar mercado con una modestaproducción de 10 botellas porminuto… Nadie se hubiera ima-ginado que se convertiría enuna de las favoritas de losmexicanos.

El camino fue arduo: alprincipio se enfrentó con elinconveniente de que los con-sumidores estaban reticentes acreer que Coca-Cola no era unabebida medicinal, a pesar de sucapacidad vigorizante. Para muchaspersonas era extraño imaginar que unjarabe revitalizante, que había sidocreado por un farmacéutico de nom-bre John Pemberton, pudiera ahoratomarse en cualquier lugar y momen-to y, además, seguir disfrutando desus beneficios.

Afortunadamente Coca-Cola sorteó todos los obs-táculos para llegar a convertirse en el refresco preferi-do de 8 de cada 10 mexicanos, y hoy celebra 80 añosde compartir y destapar historias en México.

Prácticamente cualquier persona tiene algu-na historia que contar con Coca-Cola, ya sea enla pasión por el futbol, en la ovación de unespectáculo musical o en la celebración de lasfiestas navideñas: Coca-Cola ha estado pre-sente en la vida de millones de personas yestá cerca de cumplir un siglo de refrescara generaciones de mexicanos.

LogrosCoca-Cola está considerada como lamarca más valiosa del mundo, con unvalor de 67 mil millones de dólares, unlogro que le atribuye a su demostradacapacidad de evolucionar y reinventarse.

Una muestra de esta capacidad es quecuenta con el sitio web más visitado deMéxico: Konec-t Coca-Cola, que fue elprimer programa de su tipo en México yAmérica Latina, el cual permite a los jóve-nes convivir en una comunidad virtual yganar premios reales mediante actividadesen Internet (www.coca-cola.com.mx).

A lo largo de sus primeras 8 décadasen México, Coca-Cola ha crecido y evolu-cionado con los consumidores. Sus innova-ciones constantes la mantienen siempre vigente y a lavanguardia, con productos que satisfacen los gustos dela gente y cubren sus diversas necesidades, además deque la sorprenden con nuevos y variados empaques.

Para Coca-Cola, el camino recorrido en nuestro

país significa una historia basada en valores de integri-dad, responsabilidad, pasión y colaboración. A

lo largo de todos estos años, ha construidouna sólida reputación de confianza

entre sus consumidores,gracias a que se ha man-tenido firme en su filo-sofía de brindar calidadabsoluta en todos ycada uno desus productos.

Por eso hoy, acasi un siglo de

vida, se mantieneen el gusto y prefe-rencia de los consu-midores mexicanos:

8 de cada 10 la consi-deran su bebida favo-rita.

Para los años que vienen,Coca-Cola tiene un firme objetivo:continuar siendo —en cada época

y para cada generación— la bebida refrescanteque hace más gratos los momentos familiares,refuerza la unión entre las personas y deja un gransabor, tanto en el paladar como en el espíritu.

HistoriaEl nacimiento de Coca-Cola fue el 8 de mayo de 1886,en la ciudad de Atlanta, Georgia, cuando el farmacéu-tico John S. Pemberton creó un jarabe color caramelo,el cual mezcló con agua y hielo para hacer una bebida,

que vendía en su farmacia.Sus primeros pasos en México se dieron en 1926,

en el norte del país, donde dos audaces empresarios,Manuel L. Barragán y Herman H. Fleishman, se con-

virtieron en los primeros embotelladores deCoca-Cola. Gracias a su trabajo tenaz y lainigualable calidad del producto, fueronganando poco a poco la confianza y la prefe-rencia de los mexicanos.

Durante su primera década en laRepública Mexicana, la producción deCoca-Cola era de tan sólo 10 botellaspor minuto, y la entrega se hacía pormedio de carretas jaladas por caballos omulas, mientras que en nuestros días suproducción ha crecido exponencial-mente: es de más de 100,000 botellas

por minuto, las cuales se distribu-yen a través de 59 plantas embote-lladoras, que coordinan más de23,600 vehículos especialmentediseñados para este efecto, los cua-les atienden a más de 1.4 millonesde puntos de venta.

Un elemento fundamental en latrayectoria de Coca-Cola, y parte integral de su exis-tencia, ha sido su inconfundible botella de cristal verde

pálido, llamada Contour, la cual nació en el año de1915. La evolución del envase fue:• Botella estilo Hutchinson, de 1894 a 1900.- Fue

uno de los primeros modelos que permitió embote-llar Coca-Cola conservando su carbonatación. Esta