creación contenido de marca
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Resumen de la clase de Creación de Contenido del Postgrado de Estrategia Interactiva de la UAB 2012.TRANSCRIPT
Creando contenido para marcas
@RaulCasanas
#BrandedContent #ECI12
gracias, mejor al principio por la inspiración
@JarethK @BrianSolis @Cannes_Lions @Ogilvy @sapientnitro @BBDO @leoBurnett
@Contagiousmag @PublicisGroupe @JesseDee @CarlosJean @ElectricNana
@RedBullESP @OrbeaBicycles @JosefAjram @PanasonicESP
Barcelona, julio 2006
El día a día
dulce rutina, empecemos con una canción que tiene mucho
que ver con Branded Content
Lead the Way Carlos Jean ft. Electric Nana
menos 360º más 365 días
experiencias personales
Barcelona, julio 2006
Retos y Cambios
adios grandes audiencias
de anuncios a experiencias
el usuario como plataforma
El principio del social CRM
on vs off
What the fuck?
el juego ahora es la integración
la marca mas importante eres tú
nueva forma de escribir
Keywords
Título
Descripción
Tags
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Barcelona, julio 2006
un proceso
1- Empieza por el final: ¿Qué objetivo tenemos? ¿Dónde
tenemos que llegar al final del camino?
Notoriedad
Relevancia
Captación
Venta
Fidelización
Volver a enamorar
Big Ideal
El mundo sería mejor si…
Para Skip
el mundo sería mejor si…
…las madres no se preocuparan por las manchas sino porque sus hijos aprendan y
crezcan jugando
3- Ves a buscar a la gente donde estén- Touchpoints
Cada pantalla es diferente
4- Traza un buen Plan. Estrategia
Una vez tomado un rumbo manten fuerte el timón pero a la vez
ves cambiando las velas
El de Red Bull. Un buen plan
Creando contenido con eventos propios
Plan B de Ballantines. Un gran Plan
5 – Define los objetos de la campaña y mide el éxito. KPI´s
antes
ayer
Ahora añadamos
search and promoted
y crucemos con objetivos
6- No olvides (para los de cuentas) Timming y Presupuesto
Barcelona, julio 2006
un poco de realidad en Ogilvy
Team Hoyt - Cannes Lions
El valor de la Emoción
El poder de la emociones
#Zipping de Panasonic
creando un movimiento
Panasonic LUMIX GF3
Creando un movimiento, el movimiento #zipping
.zip puede ser un movimiento
Concepto creativo
PLANKING Ponte en forma de tabla, ponte
donde quieras, y sácate una foto.
IN MY PURSE Saca todo lo que lleves en los
bolsillos o en el bolso y haz la foto
PICTURE POSERS Alguien tenía que fotografiar
el fotógrafo…
Concepto creativo
Fase 1
ZIPPING
Comunicación a partners
Invitamos a que formen parte del movimiento
Fase 2
ZIPPING
Contenido Web: www.zipping .es Facebook: Actividad Promocional
“Sube tu foto Zipping, y gana un viaje al hotel más pequeño del mundo”
Fomentar la participación
Generar la experiencia
#CastingDove Si te quieres de verdad
8 de marzo, día Internacional de la Mujer
casting convocado en FB
Con apoyo de Chenoa
Manifiesto online y el poder de la promo
…Nuestros compañeros de Singapore
También hicieron un buen trabajo
El #Iniestazo
la fuerza de un celebrity
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Barcelona, julio 2006
a practicar
