det lægger google vægt på i 2017
TRANSCRIPT
Googles fokus i 17
Det lægger Google vægt på i 2017
Det med småtIngen kender Google algoritme – nok ikke engang Google selv.Men alle kan se, at der sker ændringer.Det er er vores erfaringer baseret på egne og mange andres erfaringfer og rapporter.Det er vores måde at fortolke resultaterne på – og altså ikke den skinbarlige sandhed
Ingen kender Googles algoritme – nok ikke engang Google selv.Men alle kan se, at der sker ændringer.
Det følgende er baseret på egne og mange andres erfaringer og studier.
Det er vores fortolkning– og altså ikke nødvendigvis den skinbarlige sandhed.
Det lægger Google vægt på…De siger, de vil gøre verden til et bedre sted:
• Udrydde cancer• Ingen færdselsuheld
• Internet til alle• Relevante
søgeresultater
Sig god dag til Google RankBrain• RankBrain er Googles kunstige intelligens • RankBrain er algoritmens maskin-indlæring
• RankBrain er med til at finde de mest relevante resultater i forbindelse med en søgning• RankBrain er (sandsynligvis) ranking faktor 2 eller 3
Maskinlæring = mere personaliserede søg
”Det betyder, at indhold skal
laves, så det er relevant og
tilpasset brugerens
specifikke formål
Og det kræver flere SEO-strategier• Én for hver region
EuropaDanmarkITSEO-rådgivning
• Én for hvert land
• Én for hver industri
• Én for hver branche
• Én for…
Hvad er det, der sker?
De fire elementer
TEKNIK INDHOLD BRUGERVENLIGHED LINKS
”Teknikken er stadig det
altafgørende fundament -
hvilket understreger
vigtigheden af et velbygget
website
TEKNIK
HTTPSIndlæsningstidMobilvenlighedBrug af H1 og H2Længde på URL
Https bliver et must Google har annonceret, at sites, der ikke
benytter https i 2017, vil blive markeret som ”usikre” i en Chrome browser
Og dermed ranke lavere i søge-resultater
Mobilvenlighed er (stadig) et must! Flere og flere søgninger sker på
mobilen, derfor prioriterer Google mobilvenlige sites
April 2015: Mobilvenlige sider prioriteres på mobile søgninger
November 2016: Mobilvenlige sider prioriteres på alle søgninger
Hvis du har et responsivt site, er du godt med
”Sammenhæng mellem
brugerens intention og
indholdets relevans er
vigtigere end nogensinde!
INDHOLD
Overordnet indholdsrelevansLængere tekster desktopKortere tekster mobilSpecifikt nøgleord i titelSpecifikt nøgleord i hovedoverskriftSpecifikt nøgleord i brødtekstSpecifikt nøgleord i metabeskrivelse
Placering af søgetermer er ikke så afgørende Det er ikke længere supervigtigt, at udvalgte søgetermer
indgår i hovedoverskrift, metabeskrivelse eller brødtekst Der skal nu også fokuseres på, at den overordnede tematik for
indholdet er tydelig kommunikeret Samtlige indholdselementer skal understøtte kernebudskabet
(billeder, video, punktopstilling, fakta-bokse) Indholdet skal være relevant, relevant og atter relevant!!!
”Brugernes brug af indhold
bliver det vigtigste
parameter for at ranke højt
BRUGERVENLIGHED
CTR, CTA, Time spent, BouncerateInformation arkitekturBrug af billeder Fontstørrelse (mobil)Pop-ups
”Google kigger på, hvordan
dit indholdet spiller sammen
med andre sites og andet
indhold
LINKS
BacklinksStærke linksBrug af interne linksSociale signaler
”Tiden med særligt
definerede rankingfaktorer
er et overstået kapitel
” Nu skal det hele i spil!
PAUSE
”SEO er en proces, ikke et
projekt
Hvad er et succesfuldt besøg på dit website?
Eksempler på KPI’er• Flere sidevisninger• Læse indhold• Afspil video• Tilmelde sig nyhedsbrev• Tilmelde sig (prøve) abonnement• Klikke videre til samarbejdspartner/annonce• Kontakte• Etc.
Husk også at opsætte interne mål
• Tilgængelighed
• Sikkerhed: HTTPS
• Indlæsningstid
• Mobilvenlighed
Sig goddag til Google RankBrain
Tilgængelighed: MOZ• Antal tekniske fejl• Overvågning over tid• Viden om, hvor det går galt• Hjælp til prioritering af indsatser
Abonnement
Sikkerhed: HTTPS• Kræver et SSL-certifikat (fornyes årligt)• Det er meget let at kontrollere om dit site er
sikkert
Gratis
Indlæsningstid: Google Pagespeed Insights
Gratis
• Giver forslag til tekniske forbedringer
• Aktiver komprimering
• Optimer billeder
• Prioriter synligt indhold
• Reducer serverens svartid
• Undgå omdirigeringer af landingssider
• Skal minimum være gul (75+)• Sammenlign dig med
konkurrenterne
Mobiloptimering: Test af mobilvenlighed • Mobile first• Indlæsningstid en afgørende spiller• Dine brugere belønner også
mobiloptimering
• AMP hvis du vil være rigtig ambitiøs
Gratis
AMP • Accelerated Mobile Pages• Lanceret af Google februar 2016• Lynhurtig indlæsning • AMP er en letvægtversion af HTML• AMP artikler ranker i toppen af søgninger
foretaget på mobil (forventet)• Husk at lave kanoniske url’er
Arbejd struktureret og målrettet• Nøgleord
• Landingssider
• Brugerflows
• Søgeordsanalyse
• Placering af nøgleord
Tag udgangspunkt i det, du ved
Google Search ConsoleHvilke søgeord giver besøg i dag?
Gratis
Hvilke landingssider tiltrækker (god) trafik i dag?
Google Analytics:
Gratis
Er der landingssider, der mangler?
Hvad er det nuværende brugerflow?
Google Analytics:
Gratis
Tænk ud af boksen!
Søgeordsanalyse: ubersuggest.org
Idegenerator til synonymer
Gratis
Søgeordsanalyse: Answerthepublic.com
Idegenerator til long tail
Gratis
• Udvidelse til Chrome og Firefox
• Kan Google se, hvad hver enkelt side handler om?
• <Title>• Meta description• H1• H2
Placering af nøgleord: SEO Quack
Gratis
Links• Backlinks
• Stærke links
• Brug af interne links
Backlinks Refererende
domæner Tabte referencer Udvikling over
tid
Linkprofil: Ahrefs.com
Abonnement
”SEO er en proces, ikke et
projekt…
… så husk at måle effekten
Opsæt mål på dine KPI’er
Følg udviklingen af din indsats
Hvilket indhold bidrager til dine mål?
Google Analytics:
Gratis
Følg trafikken• Let at
aktivere• Kan holdes
op mod alle mål
Google Analytics:
Gratis
Integrer med Google Search Console
Sørg for den rigtige data er tilgængelig i din webstatistik
Gratis
Overvåg dine nøgleord: Accuranker.com
Abonnement
Hvordan ranker de udvalgte keywords?
Hvordan er det gået siden sidst?
Hvordan ift. konkurrenter?
Få notifikationer
Opsæt relevante overblik
Tilpas rapporten til modtageren
Salg Ledelse Marketing
Google Analytics:
Gratis
Gør din indsats synlig
Dashboard giver mulighed for at
samle forskellige data ét sted
Abonnement
Hvad skal du så gøre i 2017?
”Content is still king.
Quality content is the
Emperor!
Og kontekst er ligeså vigtigt
Sørg for at alle vigtige
elementer peger i samme
retning
Tænk det hele ind i en helhed• Dit indhold skal spille sammen med andet indhold på dit site• Dit indhold skal spille sammen med indhold på andre sites• Dit indhold skal promoveres på sociale medier• Dit indhold skal kunne bruges til flere formål
Nøgleord og -emner Lav keyword-analyser for at sikre, at I rammer
brugerens behov Brug variationer og synonymer
Brug flere i samme tekst
Vær specifik - men vær ikke alt for specifik Brug din viden: Branchens og målgruppens udtryk og
fagtermer (Research: Undgå udtryk, som ingen bruger)
Vær skarp på meta descriptions (SERP)
Indholdet skal have kvalitet• Dit indhold skal give så mange svar som muligt
(inden for emnet, selvfølgelig)• Dit indhold skal formidles i de mest brugte
formater• Dit indhold skal samles i temaer (skab en
synlig struktur mellem indhold)• Dit indhold skal (nok) skræddersys til mobilen• Dit indhold har rigtig godt af billeder og video
Teknikken skal sidde lige i skabet1. Sørg for at dit site er mobilvenligt2. Skift til https3. Husk H2 (og brug den rigtigt)4. Lokale domæner .dk
Elsk dine tal• CTR – (er den vigtigste ranking faktor)• Nøgletal: f.eks. site speed, mobil + desktop• Time spent• Bounce rate (kan være en fordel og en
succes)• Brug af CTA
Brugervenlighed• Gør siderne lettere at navigere på• Brug UX’ere• Placér Call to action synligt• Brug tydelige links
SEO er ikke et projekt – det er en proces1. Identificér målgruppernes interesser2. Definér en content strategi, der matcher3. Producér relevant indhold4. Mål effekten og tilpasse
Kig på de bedste i jeres branche – og lær af dem
SEO-hypoteser for 2017 Der kommer meget mere kunstig intelligens/maskinelæring Mikroformater forsætter sin udbredelse Mange flere formater kommer i spil – og styrker SEO-værdien On-side SEO vil blive lettere, fordi Googles algoritme og
RankBrain bliver bedre og bedre til at forstå rammerne af dit indhold
Stemmesøgning kommer mere i spil
Spørgsmål – gerne konkrete???
