digital age 2.0 - andré zimmermann
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Consumo de Vídeo Online no Brasil
Fatos motivadoresO que nos levou a fazer este estudo?#0
1 A PesquisaConsumo de vídeo online no Brasil#0
2 Conclusões#03
Fatos motivadoresO que nos levou a fazer este estudo?#0
1 A PesquisaConsumo de vídeo online no Brasil#0
2 Conclusões#03
#01
Estonteante Exibição de Opções de Conteúdo
#01
#01
Redes de Comunicação reagindo:Novos modelos de ‘hiper-distribuição’ se desenvolvendo?
#01
Fonte: Strategy Analytics, (millions)
#01
#01
#01
18% 24% 26% 29% 30% 32% 33%
59% 47% 39% 32% 26% 20% 15%
19%24%
26%28%
30%31% 32%
4% 6% 8% 11% 14% 18% 20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Text Image Rich Media Video
Per
cen
tag
e o
f O
nli
ne
Dis
pla
y A
dS
pen
din
g b
y C
reat
ive
Typ
e
Fonte: JupiterResearch Internet Advertising Model (Western Europe)
#01
13 dos 23 vídeos mais vistos no mês são em português
#01
18.506
20.824
25.873
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Crescimento da categoria no Brasil
Usuário únicos categoria Multimedia (em 000)
FONTE: ComScore junho/2010
#01
Outros dados da categoria no Brasil
62,7% dos internautas acessam sites de vídeo
12 é o número médio de visitas/usuário na categoria
9,6 min é o tempo médio de visitas em sites de vídeo
310 milhões de visitas/mês à sites de vídeo
FONTE: ComScore junho/2010
3 bilhões de minutos/mês gastos em sites de vídeo
#01
#01
#01
Banda larga está difundida entreos que acessam a internet no Brasil
FONTE: 21ª pesquisa Internet POP. “Locais onde acessa a internet por tipo de provedor (entre os que possuem acesso a internet no domicílio)” / ComScore abril/2010
Local Min. por visita
Brasil 29,5
Reino Unido 29,2
EUA 26,4
#01
Banda Larga;
82%
Discador; 13%
Não Sabe; 5%
Sites de vídeos e fotos são amplamente consumidos, principalmente pela classe A
FONTE: 21ª pesquisa Internet POP. “Tipo de conteúdo consumido (entre os que usam e/ou acessam ainda que de vez em quando)”
#01
Todos os grandes players fazem uso do vídeo em seus conteúdos
#01
Grupo Abril WordPress
Wikimedia Sites iG Sites
Google Images Search Blogger
Yahoo! SitesYoutube.com
Organizacoes Globo UOL
Terra - Telefonica Orkut
Google Search Microsoft Sites
Google Sites
11,65112,853
14,19619,21119,559
20,88621,635
22,61923,261
26,50529,04029,643
32,82634,918
35,781
Ranking usuários únicos (000)
FONTE: comScore Media Metrix – Junho/2010
Vídeo é forte entre categorias em crescimento acelerado na internet do Brasil
#01
fonte: comSocre “State of internet Brazil", nov 09’
Novela interativa traz público para a internet e influencia consumo de vídeo online
#01
“Essa estratégia revela também o empenho da emissora em resgatar o público que está migrando para outros canais no horário nobre e, sobretudo, conquistar a juventude que é pouco afeita a se
plantar diante da tevê para ver novela, mas é vidrada na internet.” (Istoé)
Eu sou linda!
Absoluta! Eu sou
Stefhany...
Me dá meu chip,
Pedrooo!É uma puta falta de sacanagem!
Vou xingar
muito no
twitter hoje...
muito!Sanduíche-
icheLeave Britney
alone!
Eu fumo a 30 anos, todos os dias, e não to viciada.
Eu não
sou
emo...
Influências na navegaçãobuscadores
#01
Influências na navegaçãoredes sociais
#01
Facebook inaugura canal de transmissão de vídeos ao vivo
#01
Influências na navegaçãosites baseados em vídeo
#01
Influências na navegaçãoe-commerce
#01
Influências na navegaçãoCampanhas Políticas
#01
Essa bola de neve está na nossa frente, e aumentando muito rápido.
Fatos motivadoresO que nos levou a fazer este estudo?#0
1 A PesquisaConsumo de vídeo online no Brasil#0
2 Conclusões#03
Introdução #02
Esse projeto é uma adaptação do estudo realizado pela Havas Digital na Espanha e nos EUA à realidade brasileira.
Introdução #02
Pesquisa quantitativa on-line.Questionário estruturado de auto-preenchimento disponível no site do QualiBest, a partir de e-mails enviados aos respondentes
METODOLOGIA
1.286 respostas, em todo o Brasil, homens e mulheres, classes ABC, 16+, cadastrados no Painel QualiBest (200.000 nomes), que declaram ter o costume de assistir a vídeos online.
AMOSTRA
A coleta de dados ocorreu entre 03 e 09 de Junho de 2010.
COLETA DE DADOS
03 grandes blocos dividem entendimento da
pesquisa
Quem são e como interagem com a internet
Hábitos de consumo de vídeo online
Relação vídeo X propaganda online
#02
03 grandes blocos dividem entendimento da
pesquisa
Quem são e como interagem com a internet
Hábitos de consumo de vídeo online
Relação vídeo X propaganda online
#02
Perfil da amostra é proporcional à distribuição* do internauta brasileiro
#02
16 e 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54
9
3228
1913
Faixa Etária
Sudeste Sul Nordeste Centro-Oeste Norte
48
21 199
3
Região
Homens50%
Mulheres50%
Sexo
A B C
14
36
50Classe Econômica
Q4. Em qual Estado você reside? (RU)/ Q29. Critério Brasil (RU) / *PNAD 2009Q4. Em qual Estado você reside? (RU)/ Q29. Critério Brasil (RU) / *PNAD 2009Q2. Sexo. (RU)/Q3. Qual é a sua idade? (RU) Q2. Sexo. (RU)/Q3. Qual é a sua idade? (RU)
Atividades realizadas diariamenteIncidência de pessoas que realizam determinadas atividades (%)
#02
Total
Base: (1286)
Utilizando o telefone celular (seja para chamadas ou para acessar a Internet)
91
Assistindo à TV aberta 90
Acessando a Internet através de notebook ou desktop
85
Lendo livros 85
Lendo jornais online 84
Escutando rádio 80
Assistindo a DVD/ Blu-ray/ VHS 79
Lendo revistas impressas 77
Lendo revistas online 75
Lendo jornais impressos 71
Utilizando MP3 67
Assistindo à TV por assinatura 55
Jogando vídeo game 49
Índice de multiplicidade 9,9
70 81 87 87 90
69 77 86 80 84
69 75 84 83 79
64 68 81 85 84
58 73 78 76 82
60 61 76 80 78
80 69 70 57 61
16-17 anos 18-24 anos 25-34 anos 35-44 anos 45-54 anos
Q.7. Por favor, de forma geral, quanto tempo, em média, você gasta com cada uma das atividades listadas abaixo por dia? (RU por linha)Q.7. Por favor, de forma geral, quanto tempo, em média, você gasta com cada uma das atividades listadas abaixo por dia? (RU por linha)
Atividades realizadas diariamente Incidência de pessoas que realizam determinadas atividades (%)
#02
Total
Base: (1286)
Utilizando o telefone celular (seja para chamadas ou para acessar a Internet)
91
Assistindo à TV aberta 90
Acessando a Internet através de notebook ou desktop
85
Lendo livros 85
Lendo jornais online 84
Escutando rádio 80
Assistindo a DVD/ Blu-ray/ VHS 79
Lendo revistas impressas 77
Lendo revistas online 75
Lendo jornais impressos 71
Utilizando MP3 67
Assistindo à TV por assinatura 55
Jogando vídeo game 49
Índice de multiplicidade 9,9
A B C
87 89 92
96 86 81
84 80 72
76 66 65
84 60 44
Q.7. Por favor, de forma geral, quanto tempo, em média, você gasta com cada uma das atividades listadas abaixo por dia? (RU por linha)Q.7. Por favor, de forma geral, quanto tempo, em média, você gasta com cada uma das atividades listadas abaixo por dia? (RU por linha)
Atividades realizadas diariamentetempo gasto (%)
#02
5
10
15
19
25
20
22
20
41
35
35
39
39
6
9
20
14
19
18
29
11
21
24
27
29
24
13
13
21
25
14
12
16
8
12
10
10
11
6
14
10
14
13
7
8
8
5
7
3
3
2
2
12
6
9
5
4
4
4
2
3
2
1
1
0
35
8
12
4
10
6
6
3
8
1
1
1
1
15
44
9
20
21
33
15
51
8
25
23
17
28
Acessando a Internet através de notebook ou desktop
Assistindo à TV por assinatura
Assistindo à TV aberta
Assistindo a DVD/ Blu-ray/ VHS
Escutando rádio
Utilizando MP3
Lendo livros
Jogando vídeo game
Utilizando o telefone celular
Lendo revistas online
Lendo revistas impressas
Lendo jornais online
Lendo jornais impressos
Menos de 30 minutos De 31 minutos a 1:00 horaDe 1:01 a 2:00 horas De 2:01 a 3:00 horasDe 3:01 até 4:00 horas Mais de 4 horasNão tem o hábito de realizar esta atividade diariamente
Média (em
minutos)
Incidência de
atividades diárias
(%)
183 85119 56
113 9191 80
90 79
86 68
79 85
71 49
70 92
49 75
46 77
44 83
39 72
Apesar do tempo gasto online ser maior do que vendo TV, o hábito de acessar a internet não substitui ao de assistir à TV, mas o complementa.
Q.7. Por favor, de forma geral, quanto tempo, em média, você gasta com cada uma das atividades listadas abaixo por dia? (RU por linha)Q.7. Por favor, de forma geral, quanto tempo, em média, você gasta com cada uma das atividades listadas abaixo por dia? (RU por linha)
Atividades realizadas diariamentetempo gasto (%) Quadro Geral
#02
Méd
ia e
m m
in.
% pessoas que praticam a atividade
90 m
in o
u +
89 m
in o
u -
70% ou +69% ou -
- Utilizando MP3
- Lendo livros
- Assistindo à TV por Assinatura
ALTO ÍNDICE / MAIS TEMPO
ALTO ÍNDICE/ MENOS TEMPO
BAIXO ÍNDICE / MAIS TEMPO
BAIXO ÍNDICE / MENOS TEMPO
- Jogando video game- Lendo revistas online- Lendo revistas impressas
- Lendo jornais online
- Lendo jornais impressos
- Utilizando o telefone celular
- Acessando a internet por notebook ou desktop- Assistindo à TV aberta- Assistindo a DVD / Blu-ray / VHS- Escutando rádio
Uso de internetLocal de acesso (%)
#02
Series1 6
13
16
20
21
40
93CASA
TRABALHO
ESCOLA / FACULDADE
CASA DE AMIGOS
LAN HOUSE
CEL.
LOCAIS GRATUITOS
Índice de Multiplicidade: 2,1
43 37 12
16-17 anos 18-24 anos 25-34 anos
36 26 17
25 17 11
Q.5. De quais locais você costuma acessar a Internet? (RM)Q.5. De quais locais você costuma acessar a Internet? (RM)
2,4 2,4 2,0
A B C
Uso de internetLocal de acesso (%)
#02
Series1 6
13
16
20
21
40
93CASA
TRABALHO
ESCOLA / FACULDADE
CASA DE AMIGOS
LAN HOUSE
CEL.
LOCAIS GRATUITOS
Q.5. De quais locais você costuma acessar a Internet? (RM)Q.5. De quais locais você costuma acessar a Internet? (RM)
97 95 89
51 44 34
34 22 17
29 20 17
28 12 9
Índice de Multiplicidade: 2,1 2,6 2,2 1,9
#02Uso de internet
Atividades que realiza (%)
Total
Assistir a vídeos curtos online de conteúdo geral (Google vídeo, Youtube, etc) 96
Baixar músicas 85Escutar músicas/ rádios de forma online 79Assistir a clipes musicais online 76Baixar vídeos 75Baixar filmes 65Baixar clipes 57
Assistir a vídeos curtos online de conteúdo esportivo (melhores lances) 54
Assistir a programas de TV online (noticiários, shows,etc) 53
Assistir a filmes online 48Assistir a séries online 44Baixar programas de TV 38
Índice de multiplicidade 7,7
Q.8. Pensando nos locais que você costuma acessar a Internet, quais das atividades listadas abaixo você realiza? (RM)Q.8. Pensando nos locais que você costuma acessar a Internet, quais das atividades listadas abaixo você realiza? (RM)
95 92 85 78 73
16-17 anos 18-24 anos 25-34 anos 35-44 anos 45-54 anos
83 78 78 70 66
84 76 75 74 63
73 68 66 64 54
53 50 44 38 31
Uso de internetAssuntos de interesse (%)
#02
Total Masculino Feminino
Procurar assuntos, informações sobre música, artistas, shows 84 82 87
Procurar assuntos, informação sobre séries/ seriados 72 70 74
Procurar assuntos, informações relacionadas a culinária/ gastronomia/ receitas 69 54 83
Procurar assuntos, informações relacionadas a esportes 63 76 51
Q.8. Pensando nos locais que você costuma acessar a Internet, quais das atividades listadas abaixo você realiza? (RM)Q.8. Pensando nos locais que você costuma acessar a Internet, quais das atividades listadas abaixo você realiza? (RM)
Tempo gasto online mostra força de filmes/ vídeos e música
#02
292728
3428
3130
4341
4847
4051
4453
595756
6061
2319
2625
343233
2630
2625
3426
3227
232527
2423
4854
4641
383737
3129
262826
2324
201818171616
Baixar filmesAssistir a filmes online
Acessar sites de relacionamento/ comunidadesEscutar músicas/ rádios de forma online
Acessar e-mailsAcessar blogs/ sites diversos
Assistir a séries onlineBaixar vídeos
Baixar músicasBaixar programas de TV
Baixar clipesAcessar notícias
Assistir a programas de TV onlineAssistir a vídeos curtos online de conteúdo geral
Assistir a clipes musicais onlineProcurar assuntos, informações relacionadas a culinária
Procurar assuntos, informação sobre séries/ seriadosProcurar assuntos, informações sobre música, artistas, shows
Procurar assuntos, informações relacionadas a esportesAssistir a vídeos curtos online de conteúdo esportivo
Menos de 30 minutos De 31 minutos a 1:00 hora Mais de 1 hora
Q.9. Pensando no total de tempo que você acessa a Internet através do notebook ou desktop em um dia normal, o quanto você gasta com cada uma destas atividades ? (RU por linha)Q.9. Pensando no total de tempo que você acessa a Internet através do notebook ou desktop em um dia normal, o quanto você gasta com cada uma destas atividades ? (RU por linha)Base Respondente: Somente se citou a atividade que realiza nos locais de acesso que não fosse o celularBase Respondente: Somente se citou a atividade que realiza nos locais de acesso que não fosse o celular
#02
Quem são e como interagem com a internet
01. Aumento no número de atividades simultâneas online não está canibalizando atividades tradicionais no meio
02. Atividades interativas tendem a ser mais consumidas, principalmente as relacionadas com ENTRETENIMENTO
03. Atividades relacionadas com ENTRETENIMENTO possuem forte ligação com MÚSICA e ESPORTE
04. Hábito de consumir vídeo online está amplamente difundido e distribuído em diversos tipos de conteúdo.
03 grandes blocos dividem entendimento da
pesquisa
Quem são e como interagem com a internet
Hábitos de consumo de vídeo online
Relação vídeo X propaganda online
#02
Atividades relacionadas a vídeos online realizadas nos últimos 6 meses
#02
Series1 10
29
32
35
35
37
38
39
69STREAMING DE UM VÍDEO CURTO
STREAMING DE UM FILME
BAIXEI UM VÍDEO “PIRATA”
STREAMING DE UM JORNAL
STREAMING DE CONTEÚDO ESPORTIVO
STREAMING DE SÉRIES
ASSISTI UM VÍDEO SOB DEMANDA
STREAMING DE UM SHOW
COMPREI UM VÍDEO ORIGINAL P/ BAIXAR
Q12. Falando especificamente sobre vídeos online, responda as seguintes perguntas: Quais das atividades listadas abaixo você realizou nos últimos 6 meses? (RM) (RODÍZIO)Q12. Falando especificamente sobre vídeos online, responda as seguintes perguntas: Quais das atividades listadas abaixo você realizou nos últimos 6 meses? (RM) (RODÍZIO)
74 6542 3270 37
30 44
12 16
Atividades relacionadas a vídeos online realizadas nos últimos 6 meses
#02
Series1 10
29
32
35
35
37
38
39
69STREAMING DE UM VÍDEO CURTO
STREAMING DE UM FILME
BAIXEI UM VÍDEO “PIRATA”
STREAMING DE UM JORNAL
STREAMING DE CONTEÚDO ESPORTIVO
STREAMING DE SÉRIES
ASSISTI UM VÍDEO SOB DEMANDA
STREAMING DE UM SHOW
COMPREI UM VÍDEO ORIGINAL P/ BAIXAR
Q12. Falando especificamente sobre vídeos online, responda as seguintes perguntas: Quais das atividades listadas abaixo você realizou nos últimos 6 meses? (RM) (RODÍZIO)Q12. Falando especificamente sobre vídeos online, responda as seguintes perguntas: Quais das atividades listadas abaixo você realizou nos últimos 6 meses? (RM) (RODÍZIO)
16-17 anos 18-24 anos 25-34 anos 35-44 anos 45-54 anos
80 72 71 67 54
57 48 35 28 25
51 38 35 28 25
Forma como assiste aos vídeosDVD/Blu-Ray/VHS X Online
#02
52
42
37
26
8
16
21
31
40
42
42
43
Filmes
Shows
Seriados/ Séries
Programa de televisão
DVD/ Blu-Ray/ VHS Online Ambos
Q.13. Por favor, assinale, para cada uma das alternativas abaixo, a forma como você mais assiste a estes tipos de vídeos seja através de DVD/ Blu-Ray/ VHS ou de forma online. Quanto mais para a esquerda você marcar, mais assiste a cada um destes vídeos utilizando DVD/ Blu-Ray/ VHS e quanto mais para a direita você marcar, mais você assiste de forma online. Caso você utilize tanto um meio quanto outro em uma mesma medida, por favor, clique em Ambos.
Q.13. Por favor, assinale, para cada uma das alternativas abaixo, a forma como você mais assiste a estes tipos de vídeos seja através de DVD/ Blu-Ray/ VHS ou de forma online. Quanto mais para a esquerda você marcar, mais assiste a cada um destes vídeos utilizando DVD/ Blu-Ray/ VHS e quanto mais para a direita você marcar, mais você assiste de forma online. Caso você utilize tanto um meio quanto outro em uma mesma medida, por favor, clique em Ambos.
(1211)
(1007)
(1014)
(874)
Tipos de vídeo online assistidos mais freqüentemente
#02
34
21
19
11
10
9
29
18
19
12
14
13
23
27
24
24
26
24
8
11
11
14
14
15
6
24
27
39
36
40
Assistiu a um vídeo curto
Assistiu a noticiários de forma online
Assistiu a vídeo curto online de conteúdo esportivo
Assistiu a uma série de forma online
Assistiu a um vídeo online inteiro
Assistiu shows de música de forma online
Hoje Ontem Na última semana Nos últimos 15 dias Há um mês ou mais
Até última semana
(%)Penetração
(%)
85 99
54 83
44 71
40 80
31 67
36 78
Q.15. Quando foi a última vez que você assistiu aos seguintes tipos de vídeos online na Internet? (RU por linha) (RODÍZIO)Q.15. Quando foi a última vez que você assistiu aos seguintes tipos de vídeos online na Internet? (RU por linha) (RODÍZIO)
(1270)
(1068)
(917)
(856)
(1024)
(999)
Duração dos vídeos consumidos online tende a aumentar!
08:43
09:32
YouTube aumenta duração máxima de vídeos de 10 para 15 minutos
05:00 às 08:59
09:00 às 11:59
12:00 às 14:59
15:00 às 17:59
18:00 às 18:59
19:00 às 19:59
20:00 às 20:59
21:00 às 21:59
22:00 às 00:59
01:00 às 04:59
6
17 1824
1824
3438 41
14
Horários em que pessoas costumam assistir a vídeos online têm pico entre 20hrs e 01hr
#02
Média total
Q.16. De forma geral, em que horário(s) você costuma acessar a Internet para ver vídeos online? (RM)Q.16. De forma geral, em que horário(s) você costuma acessar a Internet para ver vídeos online? (RM)
%
“Pico de audiência” é menos concentrado a medida que o público é mais jovem
#02
5:00 às 8:59
9:00 às 11:59
12:00 às 14:59
15:00 às 17:59
18:00 às 18:59
19:00 às 19:59
20:00 às 20:59
21:00 às 21:59
22:00 às 00:59
01:00 às 4:59
6%
17% 18%
24%
18%
24%
34%38% 41%
14%
4%9%
27%
39%33%
46% 47%47%
36%
12%9% 11% 10%14%
11%13%
27%
38% 42%
11%
Total
Entre 16 e 17 Anos
Entre 18 e 24 Anos
Entre 25 e 34 Anos
Entre 35 e 44 Anos
Entre 45 e 54 Anos
%
Q.16. De forma geral, em que horário(s) você costuma acessar a Internet para ver vídeos online? (RM)Q.16. De forma geral, em que horário(s) você costuma acessar a Internet para ver vídeos online? (RM)
Tipos de vídeos assistidos nas últimas 10xé equilibrado entre semana e fins de semana
#02
Vídeos curtos na in-ternet
Séries na internet Filmes completos na internet
Programas de TV inteiros na internet
6.4
1.4 1.30.9
6.2
1.5 1.50.8
Durante a semanaDurante o Fim de semanaMédia
Q.17. Pensando nas dez últimas vezes que você assistiu vídeos online, quantos eram programas de TV, séries, filmes ou vídeos curtos durante a semana? E no final de semana? Por favor, considere que o total de vídeos vistos é igual a 10. Caso não realize algumas das atividades preencha o campo com 0 (zero). É necessário que todos os campos estejam preenchidos para que você possa avançar. (SOMATÓRIA) DURANTE A SEMANAQ18. Caso não realize algumas das atividades preencha o campo com 0 (zero). É necessário que todos os campos estejam preenchidos para que você possa avançar. (SOMATÓRIA) FINAL DE SEMANA
Q.17. Pensando nas dez últimas vezes que você assistiu vídeos online, quantos eram programas de TV, séries, filmes ou vídeos curtos durante a semana? E no final de semana? Por favor, considere que o total de vídeos vistos é igual a 10. Caso não realize algumas das atividades preencha o campo com 0 (zero). É necessário que todos os campos estejam preenchidos para que você possa avançar. (SOMATÓRIA) DURANTE A SEMANAQ18. Caso não realize algumas das atividades preencha o campo com 0 (zero). É necessário que todos os campos estejam preenchidos para que você possa avançar. (SOMATÓRIA) FINAL DE SEMANA
Como localizou o último vídeo que assistiu?
#02
Q19. Pensando agora no último vídeo online que você assistiu, por favor, nos diga como você o encontrou? (RU)Q19. Pensando agora no último vídeo online que você assistiu, por favor, nos diga como você o encontrou? (RU)
Series1 4
12
18
22
22
23
ALGO ME DIRECIONOU PARA O VÍDEO (REDES SOCIAIS, ARTIGO OU PROPAGANDA)
ALGUÉM ME INDICOU/FALOU SOBRE ESSE VÍDEO
EU JÁ SABIA QUE ESTE VÍDEO ESTARIA DISPONÍVEL ONLINE (SEM NINGUÉM ME DIZER)
ENCONTREI ESSE VÍDEO AO ACASO, ENQUANTO NAVEGAVA ONLINE
ENCONTREI ESSE VÍDEO AO ACASO, ENQUANTO ASSISTIA OUTRO VÍDEO
OUTROS
Indicação (“viralização”) é
principal fonte de tráfego para vídeos
online
Razão para assistir ao vídeo de forma online
#02
Series1 2
10
18
33
56PORQUE ONLINE POSSO ASSISTIR A QUALQUER MOMENTO
PORQUE SÓ ESTAVA DISPONÍVEL ONLINE
PORQUE NÃO ESTAVA DISPOSTO A PROCURAR EM OUTRO MEIO
PORQUE NÃO O ENCONTREI EM NENHUM OUTRO LUGAR
OUTROS
Q20. Pensando ainda neste último vídeo online que você assistiu, por que você decidiu assisti-lo de forma online/na Internet? (RM) (RODÍZIO)Q20. Pensando ainda neste último vídeo online que você assistiu, por que você decidiu assisti-lo de forma online/na Internet? (RM) (RODÍZIO)
16-17 anos 46
Ações relacionadas ao último vídeo online que assistiu
#02
Series1 1
13
11
12
19
19
20
30
34
37
44ASSISTIU OUTROS VÍDEOS RELACIONADOS
CHECOU QUANTAS PESSOAS O ACESSARAM
BAIXOU O VÍDEO
NÃO TEVE AÇÃO
LEU COMENTÁRIO SOBRE O VÍDEO
RECOMENDOU PARA AMIGOS E FAMILIARES
CHECOU A NOTA MÉDIA
SALVOU O LINK DO VÍDEO
FEZ COMENTÁRIOS
DEU NOTA
OUTRAS AÇÕES
48
42
35
31
19
26
16-17 anos
53
51
30
20
Q21. E novamente pensando no último vídeo online que você assistiu, você diria que...? (RM) (RODÍZIO)Q21. E novamente pensando no último vídeo online que você assistiu, você diria que...? (RM) (RODÍZIO)
#02
01. Vídeos curtos já fazem parte do cotidiano do internauta, mas filmes, seriados, notícias e programas de tv já são buscados, principalmente pela liberdade de horário para assistir
02. Em vídeos longos em geral os preferidos são filmes e shows, mas no meio online os mais vistos são SERIADOS e PROGRAMAS DE TV
03. INDICAÇÃO é fator de sucesso nos vídeos online. - Foco no conteúdo - “Vídeos relacionados” é ótima ferramenta de indicação
Hábitos de consumo de vídeo online
03 grandes blocos dividem entendimento da
pesquisa
Quem são e como interagem com a internet
Hábitos de consumo de vídeo online
Relação vídeo X propaganda online
#02
Usuários não tem rejeição à propaganda em vídeo, mas querem que o vídeo varie
#02
TOP 2 BOXES
65
61
48
17
Q.11.Abaixo estão algumas afirmações sobre propaganda online. Por favor, indique o quanto você concorda ou discorda com as frases abaixo, utilizando uma escala de 5 pontos, onde 1 significa “Discordo totalmente” e 5, “Concordo totalmente”. (RU por linha)Q.11.Abaixo estão algumas afirmações sobre propaganda online. Por favor, indique o quanto você concorda ou discorda com as frases abaixo, utilizando uma escala de 5 pontos, onde 1 significa “Discordo totalmente” e 5, “Concordo totalmente”. (RU por linha)
Tipo de propaganda que usuário mais lembra de ter visto
#02
Series1 29
1
8
15
18
21
21
27
30PROPAGANDAS ANTES DO VÍDEO COMEÇAR
LOGOMARCA DE PATROCINADORES
PROPAGANDAS EM BANNERS
PROPAGANDAS EM POP-UPS
PROPAGANDAS DE CAMADA TRANSPARENTE
PROPAGANDAS DEPOIS DO VÍDEO
PROPAGANDAS NO MEIO DO VÍDEO
OUTROS
NÃO LEMBRO DE TER VISTO PROPAGANDA
Q22. Que tipo de propagandas você lembra de ter visto quando você assistiu este último vídeo online? (RM) (RODÍZIO)Q22. Que tipo de propagandas você lembra de ter visto quando você assistiu este último vídeo online? (RM) (RODÍZIO)
Sempre lembrem que o usuário abriu o vídeo para ver o conteúdo e não uma propaganda.
Lembrança de marca relacionada a vídeos online
#02
Series1 47
14
19
19LEMBRO DA MARCA E DO PRODUTO/SERVIÇO
LEMBRO SOMENTE DA MARCA
LEMBRO SOMENTE DO PRODUTO/SERVIÇO
NÃO ME LEMBRO DE NADA
Q23. Você se lembra da(s) marca(s) específica(s) ou do(s) produto(s) mostrado(s) em qualquer uma dessas propagandas online vistas desta última vez? (RU)Q23. Você se lembra da(s) marca(s) específica(s) ou do(s) produto(s) mostrado(s) em qualquer uma dessas propagandas online vistas desta última vez? (RU)
Associar o vídeo a consumidores fiéis em redes sociais com certeza gera maior lembrança e, conseqüentemente, compartilhamento do vídeo que está anunciando
Base Respondente (Lembra de algum tipo de propaganda): 904 respostasBase Respondente (Lembra de algum tipo de propaganda): 904 respostas
Lista de marcas mais lembradas #02
Base Respondente: (Lembra de algum tipo de propaganda e disse lembrar de alguma marca/ produto): 475 respostasBase Respondente: (Lembra de algum tipo de propaganda e disse lembrar de alguma marca/ produto): 475 respostasQ24. Qual ou quais eram estas marcas ou produtos/ serviços? (ABERTA)Q24. Qual ou quais eram estas marcas ou produtos/ serviços? (ABERTA)
Series1 222222333455
966
COCA-COLA
NIKE
GLOBO.COM
SKOL
ITAÚ
FIAT
VIVO
SONY
ADIDAS
LG
TERRA
MERCADO LIVRE
MARCAS (NET)
TOP OF MIND RELACIONADAS A VÍDEOS
Lista de produtos mais lembrados
#02
Se-ries
12
2
2
3
6
40
Base Respondente: (Lembra de algum tipo de propaganda e disse lembrar de alguma marca/ produto): 475 respostasBase Respondente: (Lembra de algum tipo de propaganda e disse lembrar de alguma marca/ produto): 475 respostasQ24. Qual ou quais eram estas marcas ou produtos/ serviços? (ABERTA)Q24. Qual ou quais eram estas marcas ou produtos/ serviços? (ABERTA)
PRODUTOS (NET)
CELULAR
CARROS
SITE DE ENCONTROS/RELACIONAMENTO/NAMORO
TÊNIS
SITES DE INFORMÁTICA
Ações relacionadas a propagandas com associação aos vídeos online
#02
Se-ries1 60
2
6
9
10
15
19VISITOU O SITE DA MARCA OU PRODUTO ANUNCIADO
CLICOU NA PROPAGANDA PARA MAIS INFORMAÇÕES
COMENTOU SOBRA A PROPAGANDA OU PRODUTO COM ALGUÉM
PROCUROU POR MAIS INFORMAÇÕES SOBRE O PRODUTO OU MARCA ANUNCIADA
COMPROU ALGO DA MARCA OU O PRODUTO ANUNCIADO
OUTRAS AÇÕES
NÃO TOMOU NENHUM TIPO DE AÇÃO
Q25. Em relação a esta(s) propaganda(s) online você diria que... (RM) (RODÍZIO)Q25. Em relação a esta(s) propaganda(s) online você diria que... (RM) (RODÍZIO)
Relação da propaganda com assunto do vídeo online
#02
Não rela-
cionada69%
Relacionada31%
Q26. Ainda em relação a esta(s) propaganda(s) online, você diria que ela(s) estava(m) relacionada(s) com o assunto do vídeo que você assistiu? (RU)Q26. Ainda em relação a esta(s) propaganda(s) online, você diria que ela(s) estava(m) relacionada(s) com o assunto do vídeo que você assistiu? (RU)Base Respondente (Lembra de algum tipo de propaganda): 904 respostasBase Respondente (Lembra de algum tipo de propaganda): 904 respostas
40 22 21 6 11
Eu prefiro propagandas online relacionadas com o vídeo / assunto do vídeo que estou assistindo
Q27 Pensando ainda nesta(s) propaganda(s) online que você viu, por favor, indique o quanto você concorda ou não com a frase abaixo. Considerando uma escala de 5 pontos, onde 1 significa “Discordo totalmente” e 5, “Concordo totalmente”. (RU)Q27 Pensando ainda nesta(s) propaganda(s) online que você viu, por favor, indique o quanto você concorda ou não com a frase abaixo. Considerando uma escala de 5 pontos, onde 1 significa “Discordo totalmente” e 5, “Concordo totalmente”. (RU)
Atenção a propagandas online #02
Presto atenção50%Não presto
atenção43%
Ignoro completamente7%
Q28. Qual das frases abaixo mais condiz com a atenção que você dá a comerciais em geral? (RU)Q28. Qual das frases abaixo mais condiz com a atenção que você dá a comerciais em geral? (RU)
#02
Relação vídeo X propaganda online
01. Usuários aceitam propaganda nos vídeos se a marca estiver associada ao conteúdo.
02. Lembrança do anúncio alcança metade do público, portanto, vale lembrar que indicação e associação são essenciais nesse caso.
03. Começar distribuição do vídeo por formadores de opinião e seguidores da marca é um bom caminho.
Fatos motivadoresO que nos levou a fazer este estudo?#0
1 A PesquisaConsumo de vídeo online no Brasil#0
2 Conclusões#03
#03
3 palavras chave para concluir este
estudo
#03
OPORTUNIDADE
O amplo consumo de vídeo online já é uma realidade no Brasil.
#03
Ainda existe um “gap” grande entre consumo das pessoas e o investimento por parte dos anunciantes.
#03
RELEVÂNCIA
#03
A adequação do conteúdo publicitário com o do vídeo é fundamental.
É importante variar o conteúdo do vídeo publicitário para não cansar a audiência.
#03
ENGAJAMENTO
#03
Aproveite o melhor dos dois mundos: o formato áudio visual da TV com a interatividade da Internet.
Promovendo a interação e o engajamento, aumenta a audiência e a lembrança.
Obrigado!