doc. ing. peter gallo, csc. · 2020. 2. 10. · doc. ing. peter gallo, csc. . obsah • podstata...
TRANSCRIPT
Manaţérske inovácie
v turizme
Doc. Ing. Peter Gallo, CSc.
www.dominanta.sk
Obsah
• Podstata inovácií ako hybnej sily ďalšieho rozvoja.
• Historický pohļad na inovácie.
• Základné členenie inovácií, kritériá členenia inovácií.
• Vyuţitie poznatkov o inováciách v práci manaţéra.
• Primárne a sekundárne inovácie, ich špecifiká.
• Podnetné a vyvolané inovácie.
• Absolútne a relatívne inovácie.
• Produktové inovácie v stravovacích sluţbách, v ubytovacích
sluţbách a v doplnkových sluţbách.
• Technologické inovácie, podstata, technologické inovácie v
gastronómii, v ubytovacích sluţbách.
Obsah
• Inovácie v oblasti manaţmentu, podstata inovácií v riadení,
inovácie v organizačných štruktúrach.
• Inovácie v oblasti marketingu, podstata, inovácie v
marketingových informačných systémoch, inovácie v oblasti
vyuţívania marketingových informácií.
• Manaţérske inovácie v turizme a ich úloha v regionálnom
rozvoji, manaţérske inovácie na úrovni obcí, regiónov a
VUC, manaţérske inovácie v oblasti prihraničnej spolupráce.
• Manaţérske inovácie a ich vyuţitie vo firme aktívnej v
turizme, manaţérske informácie v oblasti riadenia hotela,
cestovnej kancelárii a informačných strediskách.
• Manaţérske inovácie v niektorých druhoch CR –
v kúpeļnom cestovnom ruchu, vidieckom turizme.
POVINNÁ LITERATÚRA
• FRANKOVÁ, E. 2011. Kreativita a inovace v organizaci,
Praha, ISBN 978-80-247-3317-3
• GALLO, P. 2015. Manaţérske inovácie v turizme. Prešov:
Dominanta
• GALLO, P. 2006. Manaţérska ekonomika. Prešov:
Dominanta
• GALLO, P. 2012. Projektový controlling. Prešov: Dominanta
• KOŠTURIAK, J., CHÁĹ,. J. 2008, Inovace. Inovační výhoda.
Brno: Computer press, s. 164, ISBN 978-801929-7
• HANEL, G., BREEN, B. 2008. Budoucnosť manaţmentu.
Praha: MP Management press, ISBN 978-80-7367-485-4
ODPORÚČANÁ LITERATÚRA
• ADAIR J. E., 2004. Efektivní inovace, Praha, ISBN 80-86851-04-4
• BASL J., GÁLA L. 2010. Inovace ICT a jejich vliv na chování podniku,
Praha, ISBN 978-80-7431-010-2
• DYTRT Z., STŘÍTESKÁ M. 2009. Efektivní inovace, Brno, ISBN 978-80-
251-2771-1
• JÁČ I., RYDVALOVÁ P., ŢIŢKA M. 2005. Inovace v malém a středním
podnikání, Brno, ISBN 80-251-0853-8
• 5. KOTLER, P., TRIAS DE BRAS, F. 2006. Inovativní marketing.
Praha : GRADA Publishing, 2006. 199 s. ISBN 80-247-0921-1
• 6. SVATOŠOVÁ V. 2010, Tvořivé myšlení a inovace, Praha, ISBN
978-80-7452-010-5
• 7. WEIERMAIR, Klaus. 2006. Product improvment or Innovation: What
is the key to succes in tourism? IN: Innovation and Growth in Tourism,
ISBN 92-64-02501-4, OECD, 2006
Manaţérske inovácie v turizme
• Aké sú hlavné sily rozvoja ?
• Ako moţno definovať úspech a úspešnosť ?
• Čo je zárukou úspešnosti existencie organizácie ?
• V akých dimenziách musíme vidieť dnešné podstatné okolie?
• Sú IKT dôleţité pre rozvoj turizmu ?
• Kedy inovovať ?
• Aká je finančná stránka inovácií ?
Projekt na záverečné hodnotenie
Názov: Manaţérske inovácie vo vybranom subjekte
pôsobiacom v oblasti turizmu.
Úlohy: Vyberte si ļubovoļný subjekt, proces či produkt
v rámci turizmu a popíšte jeho súčasný stav.
Navrhnite moţné smery a oblasti inovácií.
Rozdeļte inovácie podļa vecného hļadiska a urobte
ich členenie podļa rôznych klasifikátorov.
Pre daný subjekt navrhnite nové inovácie, ktoré
by ste odporučili zaviesť a uveďte ich prínos.
Projekt na záverečné hodnotenie
Formálna úprava práce:
Rozsah: 5 – 7 strán
Štruktúra: Zhrnutie – ½ strany
1. Cieļ práce a pouţité metódy – ½ strany
2. Popis subjektu (procesu, produktu).
3. Analýza súčasného stavu – 1 - 2 strany.
4. Špecifikácia inovácií a ich popis - 1 strana.
5. Nové oblasti a smery inovácie – 1/2 strany.
6. Popis navrhnutých inovácií – 1 strana.
7. Zhodnotenie a prínos – 1 strana.
Základné pojmy
Manaţérske
inovácie
v turizme Plánovanie
Organizovanie
Personalistika
Vedenie
Controlling
Manaţment Inovácie
Turizmus
Pozitívne zmeny
Spoznávaní krajín,
pamiatok, zvykov a
ļudí
Aktívne cestovanie
a rekreácia
Podstata inovácií
Pojem
inovácia
Činnosť tvorivého
charakteru
Aplikácia nových
myšlienok
Identifikovanie a
vyuţitie príleţitostí
Moderné invencie
Pozitívna zmena
Stimulátor
komparatívnej výhody
Plánovaná a riadená
zmena k lepšiemu
Základné oblasti inovácií
Inovácie a
súvisiace
pojmy
Inovácie
produktu
Procesná
inovácia
Marketingová
inovácia
Zavedenie
produktov
Zlepšenie
parametrov
Nové
znalosti
Nová
technika
Zlepšená
produkcia
Nové
technológie
Nové
postupy
Design
Balenie
Systémy
Organizačná
inovácia
Nové
metódy
Zlepšená
organizácia
Inovácie a súvisiace pojmy
Inovácie a
súvisiace
pojmy
Inovačné rady
Invencia
Kreativita
Manaţment
zmien
Historický pohļad na inovácie
Individuálny prístup k zákazníkovi
Zakladateļ teórie inovácia Josef Alois
Schumpeter – prvá polovica 20. stor. INVENCIA – INOVÁCIA – IMITÁCIA
Joseph Kitchin - výkyvy zásob v
rozpracovanej a NV Kitchinove trojročné cykly
Clement Juglar Podnikateļské 10-ročné cykly
Dimitrovič Kondratiev 4-ročné cykly (v makroekonomike 40-
ročné cykly)
50. roky
60. roky
70. roky
80. roky
90. roky
Po roku 2000
Po roku 2010
Hromadné trhy, hromadná výroba
Surov. a energetická kríza
Kvalita, zákazník
Konkurencieschopnosť
Nové trhy, rozvoj vedy
IKT, nové metódy riadenia
Súčasný pohļad na inovácie Súčasné trendy:
• inovačné tempo sa zvyšuje a skracuje na 2-3 roky,
• inovačné zmeny závisia od oblasti, v ktorej sa realizujú,
• inovačný cyklus u produktov – 1 – 2 ročný,
• marketingové inovácie ako neustály proces,
• manaţérske inovácie – 1 ročný cyklus
• politické nominačné inovácie – 3 ročný cyklus, max. 4
• procesné inovácie – 1-2 ročný cyklus
• inovácie v oblasti IKT – 2-3 ročný cyklus
• ekonomické cykly – 40 ročný cyklus s 20 ročnou
periódou, moţnosť skrátenia o 1-2 roky.
• významné vedecké objavy, ktoré hýbu ekonomikou 10-12
ročný cyklu (internet, počítač, benzínový motor.
Súčasný pohļad na inovácie
Doba medená 7000 pred n.l.
Doba bronzová 3000 pred n.l.
Doba ţelezná 2000 pred n.l.
Urbárna revolúcia po 1700 pred n.l. - starovek
Manufaktúry po 1200 n.l. - stredovek
Pascalov mechanický počítací stroj rok 1652
Nicolas Joseph Cugnot - parovoz rok 1763
rok 1879 Edison - ţiarovka
Ford – prvý automobil rok 1893
Courie – jadrová reakcia rok 1939
predaj prvého počítača rok 1980
internet rok 1990
Mobil rok 2000
Smartfón rok 2010
Elektromobil rok 2015
chipovanie ļudí
virtuálna realita
rok 2020
rok 2025 Lopušanová
F. Marcin
Historický pohļad na inovácie v turizme
Vodoliečba - Grécko
Kúpeļníctvo - Rimania
Náboţenské púte
Grand Tours – vzdelávacie cesty
aristokratov
Thomas Cook – turistická agentúra
Cestná sieť – hodvábna cesta ....
Prvý výlet vlakom
Automobil - Ford
Kybernetika
Fotoaparát
Počítač – Univerzita v Pensylvánii
5. stor. pred n.l.
12.-15. stor.
17. stor.
rok 1841
rok 1913
rok 1948
rok 1924
rok 1946
1. stor. pred n.l.
2. stor. pred n.l.
Moreplavectvo
15.-17. stor.
14.-17. stor.
Predaj osobných počítačov
...
rok 1982
rok 2000
rok 2015 ...
Inovácie a turizmus
Inovácie
v turizme
Ubytovanie
Stravovanie Preprava
Turistické
produkty
Vybavenie, výstroj
turistu .......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
.......
Do 30.10. 2015 na [email protected]
Meno:
Priezvisko:
Skupina:
Inovácie a turizmus
Segmentácia
Inovácie
v turizme
Pozitívne zmeny
vedúce k zlepšeniu
Špecifickosť
produktu
Nároky
zákazníka
Preferované
inovácie
Kvalita Event 4P marketingu
Balíky produktov
Aktívna účasť
zákazníka
Veļké kapitálové
aktíva
Spolupracujúce
organizácie
Komplexný
záţitok
Balíky produktov
Know how
Značka
Design
Inovácie podļa stupňa realizácie
© Dominanta
Inovácie
podľa stupňa
realizácie
Akceptácia
Adaptácia
Imitácia
Absolútna
inovácia
prevzatie
prispôsobenie, napodobnenie
pretvorenie
nové riešenie
Inovácie podļa stupňa realizácie
© Dominanta
Členenie
inovácií
primárne a sekundárne
podnetné a
vyvolávajúce
individuálne a komplexné
absolútne a relatívne
s investíciami a bez nich
kvalitatívne a kvantitatívne
v oblasti riadenia a ĻZ
výrobkové, technologické
a organizačné
procesné a produktové
Inovácie podļa predmetu inovačnej činnosti
© Dominanta
Vyuţitie poznatkov pre prácu manaţéra
© Dominanta
• Determinanty súvisiace s dodávkami alebo dodávateļmi –
faktory ponuky.
• Strana dopytu.
• Úroveň a tempo hospodárskej súťaţe.
Bariéry:
• Práva duševného vlastníctva a imitácia.
• Informácie.
• Rast zamestnanosti, úroveň vedomostí a zručností.
•
Faktory brzdiace inovácie
© Dominanta
• Okrem uvedených faktorov, závaţnými bariérami pre inovácie sú inštitucionálne
faktory ako nedostatočná infraštruktúra, najmä mimo veļkých miest, slabé miesta v
ochrane duševných práv, legislatíva, predpisy, obmedzenia a dane.
Nákladové faktory Vedomostné faktory
nedostatok financných zdrojov v podniku
nedostatok kvalifikovaných pracovníkov
nedostatok externých finančných zdrojov nedostatok informácií o technológii
príliš vysoké náklady na inovácie nedostatok informácií o trhoch
príliš vysoké vnímané riziko problémy pri hļadaní partnerov na
spoluprácu v inováciách
Trhové faktory Dalšie dôvody na neinovovanie
Dominanciu na trhu majú zavedené
spoločnosti
predchádzajúce uskutočnené inovácie
neistý dopyt po inovatívnych tovaroch
alebo sluţbách
nedostatok informácií o technológii
príliš vysoké náklady na inovácie nedostatok neexistujúci dopyt po inováciách
Primárne a sekundárne inovácie
1. Primárnymi inováciami - inovácie pôvodné, ktoré vznikli
ako výsledok bádateļského výskumu z oblasti fyziky,
biológie, teórie materiálov a pod.
2. Sekundárne inovácie sa povaţujú tie, ktoré sú iba
odvodené od primárnych a zabezpečujú prevratné pouţitie
novinky v praxi.
– Príklad: Objavenie vlnenia v oblasti fyziky vyvolalo sekundárnu
inováciu v podobe mikrovlnky. Mikrovlákna objavené v rámci
fyzikálnych vied vyvolali sekundárne inovácie v oblasti nových
materiálov na čistenie, upratovanie a pod.
© Dominanta
Inovácie podļa stupňa realizácie
© Dominanta
Inovácie (Adair)
Inovácie
procesu
Technologické
zmeny
Inovácie
produktu
Netechnické
inovácie
technologické
výrobky výrobkové
sluţby
marketingové
organizačné
sluţby technologické
organizačné
Členenie inovácií
Inovácie podnetné a vyvolané
– Inovácia, ktorá vyvolala reťazenie ďalších inovácií, a tým sa stala
podnetom na vznik inovačnej akcie.
– Ostatné inovácie v inovačnej akcii sa označujú rôzne:
komplementárne, doplnkové, zrkadlené a podobne, súhrnným
názvom ich označujeme ako vyvolané inovácie.
– Napríklad inovácie v oblasti automobilového priemyslu pri zniţovaní
spotreby PHM v automobiloch podnietili nové inovácie vo forme
nových technológií výroby auta a ich agregátov (doprava paliva,
zapaļovanie, nové oleje, aerodynamická karoséria, a pod.).
© Dominanta
Členenie inovácií
Inovácie absolútne a relatívne
– Absolútne inovácie predstavujú úplné novinky, relatívne inovácie sú
novinkou iba vo vzťahu k podnikateļskej jednotke, do ktorej práve
prenikajú.
– Relatívnou inováciou môţe byť napr. vyuţitie atómovej energie
k výrobe elektrickej energie, liečeniu a pod. Absolútna inovácia tu je
objavenie podstaty atómu a jeho štruktúra a mechanizmus fungovania.
© Dominanta
Členenie inovácií
Individuálne a komplexné inovácie
– Individuálne inovácie smerujú len do určitých oblastí a zahrňujú len
určité prvky podnikateļskej jednotky.
– Komplexné inovácie sa dotýkajú celej podnikateļskej jednotky.
© Dominanta
Inovácie podļa stupňa pokroku
Inovácie a stupeň pokroku
• Inovácie je moţné skúmať z pohļadu ich inovačného stupňa v akom bolo
vyuţité v organizácii.
• Stupeň pokroku moţno klasifikovať ako zmenu úrovne súčasného stavu
vzhļadom na minulý. Definovaný je tzv. inovačnými stupňami.
• Inovačné stupne. Definovanie stupňa inovácie si vyţaduje definovanie
objektu inovácie a jeho východiskového stavu. Inovačný stupeň je potom
úroveň uskutočnenej zmeny. Inovačné stupne, tieţ niekedy inovačné rady,
obyčajne zoraďujeme vzostupne podļa ich rastúceho významu ich
môţeme členiť nasledovne:
© Dominanta
Inovácie podļa stupňa pokroku
• Nultý inovačný stupeň - regeneračná zmena.
– Ide o inováciu nultého stupňa, ktorá rieši samovoļné degeneračné procesy. Ako je
napríklad opotrebenie výrobného zariadenia. Tieto inovácie nie sú inovácie v pravom
slova zmysle.
• Prvý stupeň – kvalitatívna zmena.
– Sem zaraďujeme zmeny, ktoré riešia rastúce úlohy, napr. zvyšovanie výrobnej kapacity
rozširovaním počtu výrobného zariadenia rovnakej technologickej úrovne a náborom
pracovných síl. Týmto sa realizuje extenzívny rozvoj.
• Druhý inovačný stupeň – organizačná zmena.
– Tieto inovačné zmeny predstavujú jednoduché organizačné zmeny v štruktúre výrobného
systému. Základné vlastnosti prvkov sa pritom nemenia, ale menia sa vzťahy medzi nimi.
Výsledkom je lepšia vyuţitie vlastností zariadenia. Ako príklad moţno uviesť
usporiadanie zariadení vo výrobnom procese tak, ţe sa proces optimalizoval. Meníme
tým usporiadanie prvkov v systéme.
© Dominanta
Inovácie podļa stupňa pokroku
• Tretí inovačný stupeň – adaptačná zmena.
– Pri tomto inovačnom stupni ide o kvalitatívnu zmenu prvku výrobného systému, ktorá je
zaloţená na prispôsobovaní kvality ostatným prvkom určitého výrobného systému. Ako
príklad moţno uviesť úpravu produktu pre iný trh, zvyšovanie technologickej úrovne
konštrukcie, rast kvalifikácie pracovníkov a pod.
• Štvrtý inovačný stupeň – variantná zmena.
– Tento inovačný stupeň predstavuje modernizáciu produktu, pri ktorej sa menia niektoré
jeho funkcie, ale väčšina pôvodných vlastností zostáva zachovaná. Ako príklad môţeme
uviesť nový typ automobilu, zvýšenie reznej rýchlosti u NC strojov, dokonalejší dizajn
produktov a pod.
• Piaty inovačný stupeň – generačná zmena.
– U tohto inovačného stupňa dochádza k zmene všetkých základných funkcií produktu,
pričom konštrukčná koncepcia zostáva zachovaná. Jedná sa o všeobecnú funkčnú
zmenu, kedy vzniká nová generácia produktov. Ako príklad môţeme uviesť zmenu
analógového vysielania na digitálne, zmeny v pouţívaných procesoroch u počítačov a
pod.
© Dominanta
Inovácie podļa stupňa pokroku
• Šiesty inovačný stupeň – druhová zmena.
– Pri tomto inovačnom stupni dochádza k vývoju nového druhu produktu, ktorý uplatňuje
novú koncepciu riešenia, pričom starý princíp zostane zachovaný. Príkladom môţe byť
vývoj nového Wanklovho motora, ktorý si zachoval princíp spaļovania paliva. Zmenil sa
ale piest, kde sa uplatnila nová konštrukčná koncepcia.
• Siedmy inovačný stupeň – rodová zmena.
– Pri tomto inovačnom stupni dochádza k uplatneniu nového princípu fungovania produktu
na základe nových vedeckých poznatkov. Dochádza k tzv. parciálnej zmene. Ako príklad
moţno uviesť vyuţitie nových druhov energie (laser), vznik nových surovín (plasty), nové
technologické princípy (LCZ a plazmové displeje), nové pohony (elektromobil) a pod.
(Svatošová, V., 2010).
© Dominanta
Inovačné stupne
© Dominanta
Rad Obsah Príklady
0 Obnova pôvodných kvalít
odstránením chýb.
Oprava opotrebovaného hotela.
1 Zmena mnoţstva zdrojov na
uspokojenie dopytu.
Zvýšenie kapacity ubytovacieho zariadenia.
2 Preskupenie zdrojov na
uspokojenie dopytu.
Rozšírenie kapacity zariadenia na úkor inej
ponuky.
3 Zmena kvality racionalizáciou
procesov i produktov.
Poskytnutie rýchleho ubytovania.
4 Nový variant produktu
modernizáciou čiastkových funkcií.
Zlepšenie kvalít hotela modernizáciou.
5 Nová generácia produktov jeho
rekonštrukciou pri zachovaní
pôvodnej koncepcie.
Rekonštrukcia pri zachovaní koncepcie.
6 Nový druh – zmena koncepcie. Nový typ ubytovacieho zariadenia.
7 Nový rod – nový princíp vyuţitím
poznatkov vedy.
Vyuţitie nových foriem energií, nových
moţností v zariadení , nové prevratné riešenie
a podobne.
Inovačné stupne podļa Valentyho
© Dominanta
Rad Obsah Popis
-1 Degenerácia Inovácia -1. rádu
0 Regenerácia Inovácia nultého radu
1 Extenzívny rozvoj Kvantitatívna zmena, inovácia 1. rádu
2 Zmena vzťahov Organizačná zmena
3 Adaptácia kvality Adaptačná zmena
4 Nový variant Variantná zmena
5 Nová generácia Generačná zmena
6 Nový druh Druhová zmena
7 Nový princíp Rodová zmena
8 Nový kmeň Produkt vznikol iným postupom, zásah
človeka do vnútornej štruktúry
Inovačné stupne a kategorizácia projektov
© Dominanta
Kategórie
projektov
Špecifikácia Obvyklý
rad
inovácie
Komplexné Unikátne, jedinečné, neopakovateļné,
dlhodobé, mnoho činností, špeciálna
organizačná štruktúra, vysoké náklady,
mnoho zdrojov, veļký počet subprojektov.
5. aţ 7.
Špeciálne Strednodobé, niţší rozsah činností, dočasne
pridelení pracovníci, väčšia organizačná
jednotka, dekompozícia na subprojekty,
zodpovedajúce zdroje a náklady.
3. aţ 5.
Jednoduché Malý projekt, krátkodobý, jednoduchý cieļ,
vyhotoviteļný jednou osobou, málo činností,
vyuţitie štandardných postupov.
0. aţ 3.
Inovačné stupne a predmetné oblasti projektov
© Dominanta
Projekty Špecifikácia
Spojené
s výstavbou
Všetky kategórie projektov, kedy je k dosiahnutiu cieļa
potrebná nová výstavba alebo rekonštrukcia
existujúceho projektu.
Výskumné
a vývojové
Projekty, ktoré riešia inovácie od 3. rady vyššie.
Technologické Projekty na zavedenie nových technológií bez zásahu
do stavieb.
Organizačné Projekty zmien určitých štruktúr alebo usporiadania
významných akcií.
Inovačný proces
Inovačný proces:
– Súhrn aktivít a činností, ktoré ďalej rozvíjajú nový kreatívny východiskový inovačný
podnet.
– Postupne sa transformuje do produktu, alebo organizácie.
– Inovačný podnet obyčajne vychádza z vedecko-technického rozvoja, ktorý vychádza
zo základného a následne z aplikovaného výskumu.
– Za nimi nasleduje vývoj technológií alebo produktu, jeho technická príprava a
odskúšanie v prevádzke.
Inovačný proces má nasledovné fázy:
1. Vedecká fáza
2. Fáza výskumu.
3. Fáza vývoja.
4. Fáza výroby.
5. Fáza vyuţitia.
© Dominanta
Inovačný proces
Objektom inovácie môţe byť kaţdý prvok organizácie:
• pracovných síl,
• technológie a strojno-technologického vybavenia,
• technologických postupoch,
• inovácie produktu ako celku zmenou úţitkových vlastností.
Zdroje inovačných podnetov moţno hļadať:
– Vo vnútri organizácie: vlastný výskum, vývoj, útvar marketingu, logistiky, výroby, financií
a pod.
– Vo vonkajšom prostredí: sú nimi veļmi často médiá, ale môţe to byť aj prostredie
sociálne, právne, ekonomické, politické konkurencia, trh. V rámci inovačného procesu
okrem výskumu, vývoja a transféru technológií môţeme rozlíšiť ďalšie inovačné činnosti
a to: • priemyselný inţiniering, vybavenie nástrojmi,
• príprava výroby,
• marketing nového produktu,
• investičný proces,
• projektovanie, konštruovanie, štúdie (feasibility štúdie),
• ekonomicko-finančné činnosti.
© Dominanta
Partnerstvá v oblasti inovačných procesov
© Dominanta
Zákazníci
Konkurencia
Dodávatelia
Vývojové
pracoviská
Partnerské
organizácie
Univerzity
Vedecké
pracoviská, štát
ORGANIZÁCIA
Inovačný proces v podniku
© Dominanta
Meranie efektov inovačného procesu
• Meranie efektov je pomerne náročné a môţe byť rôznymi spôsobmi.
• Najčastejšie sa pri hodnotení ich efektívnosti vyuţívajú dynamické metódy
hodnotenia efektívnosti projektov a to pomocou čistej súčasnej hodnoty
NPV a vnútorného výnosového percenta IRR. Pri náročnejších
hodnoteniach je vhodné vyuţiť metódy fuzzy logiky.
• Hodnotenie efektov - či poznatky z výskumu prinesú dostatočný efekt aj
po stránke finančnej. Obyčajne tu sú aj väzby na inovačný stupeň.
• Zistenia, či pre danú inováciu existuje aj trh a transfér poznatkov do praxe.
• Pri hodnotení efektov sa hodnotia výnosy a náklady z implementácie a
vyuţitia inovácie.
• Hodnotiť návratnosť pomocou ekonomických kritérií môţeme u daného
poznatku aţ vo fáze komercializácie.
• Potom postupujeme ako pri meraní efektu z prírastkovej inovácie. )
© Dominanta
Diagnostika inovačných procesov
• Organizácia, aby bola úspešná, musí neustále inovovať
• Toto je moţné docieliť:
– Efektívnym riadením inovatívnych procesov vo fáze – fáze výskumu a vývoja, rozvoja a
implementácie a prevádzky a vyuţitia.
– Rastom a zvyšovaním výkonnosti organizácie. Jedným z vrcholových cieļov organizácie
je efektívne vyuţitie inovácií v prospech zvyšovania výkonu a hodnoty organizácie.
– Riadenie výkonnosti organizácie je ovplyvňované strategickými cieļmi v smere
identifikovania kļúčových indikátorov výkonnosti so súčasnou optimalizáciou procesov.
• Diagnostika a monitorizácia sa zameriava na riadenie inovácií v oblasti:
– podnikových informačných systémov,
– monitorovania vonkajších podnetov na inicializáciu inovácií. Hļadá sa čo najefektívnejší
spôsob uspokojovania potrieb a poţiadaviek zákazníkov s ohļadom na dobu trvania,
náklady a kvalitu.
© Dominanta
Proces hodnotenia inovačnej výkonnosti podniku
© Dominanta
Riadenie inovačných procesov organizácie • Nositeļmi inovačných procesov z pohļadu manaţmentu sú najčastejšie manaţéri.
• Jednou z ich úloh je potom aj vyuţiť nielen svoju, ale aj ich invenciu a kreativitu k
inovačným procesom za účelom zvyšovania efektivity a výkonnosti organizácie.
• Samotný inovačný proces obyčajne začína potom invenciou manaţéra a tá sa
mení do podoby konkrétneho príkazu alebo rozhodnutia, ktoré nesie úlohu
inovácie.
• Jeho rozhodnutia by mali podnecovať inovačné procesy. Tak stimuluje vznik
inovácií, ktoré podporujú realizáciu podnetnej inovácie. Inovácie potom môţeme
rozdeliť na:
• podnetné, ktoré vyvolávajú rozhodnutia manaţéra,
• vyvolané, ktoré vznikajú z podnetných inovácií.
Spoločne vytvárajú tzv. inovačné siete. Inovačná sieť poukazuje na to, ţe vyvolané
inovácie musia vzniknúť všade tam, kde môţe byť podporený úspech podnetnej
inovácie. Ich cieļom je zabezpečiť komplexnosť realizovaného rozhodnutia na
dosiahnutie cieļa v stanovenom čase a kvalite.
© Dominanta
Etapy inovácií
• 1. etapa: Inovácia sa presadzuje do svojej pôsobnosti – preniká do
priestoru. Manaţér konkretizuje svoje rozhodnutia formou príkazu, ktorý je
podnetnou inováciou. Tá vyvoláva tvorivú spoluprácu u pracovníkov, ktorí
sa v rozsahu svojej pôsobnosti podieļajú na jej realizácií formou
vyvolaných inovácií, ich cieļom je reagovať etickým a kreatívnym obsahom
na podnetnú inováciu manaţéra.
• 2. etapa: Konjunktúra inovácie. Inovácia rieši situáciu, zabezpečuje
svojím pôsobením úlohy, pre ktoré bola vyprojektovaná.
• 3. etapa: Morálne opotrebenie inovácie. Inovácia je prekonaná.
Prestáva plniť svoju úlohu. Opotrebovala sa vplyvom pokroku vo vývoji
alebo zmenami vnútorných či vonkajších vplyvov.
© Dominanta
Proces riadenia inovácií
© Dominanta
Tímová spolupráca v inovačnom procese
• 1. Schopnosť prekonať súčasný stav manaţmentu, výroby, alebo
iných činností vo vedomí a fantázii pracovníkov. Čiţe schopnosť predstaviť
si, ţe veci a vzťahy nie sú nikdy definované, a ţe by mohli byť i iné.
• 2. Schopnosť produkovať invenciu, čiţe vyriešiť ako by mal vyzerať
nový stav riešeného problému, či uţ v oblasti hmotnej (zariadenie,
produkcia, a pod) alebo nehmotnej (medziļudské vzťahy, dobré meno
firmy, a pod.) V podstate ide o kompetentnosť manaţéra.
• 3. Schopnosť vyvinúť odvahu k inovačnému činu a prevziať
zodpovednosť za uskutočnenie inovácií. V podstate ide o odvahu riešiť,
pretoţe neexistuje neriešiteļný problém. Súčasne ide o prekonanie strachu
zo zodpovednosti za výsledok riešenia.
© Dominanta
Inovačné smery a faktory úspechu
• Model 7S - McKinsey
© Dominanta
Štruktúra
Systémy
Štýl riadenia
Zdieľané
hodnoty
Stratégia
Schopnosti
Spolupracovníci
Inovačná pyramída
© Dominanta
Produktové inovácie
V rámci produktových inovácií sa sledujú najmä ciele:
• vyššia konkurencieschopnosť a prienik na trh,
• získavanie nových trhov a nových zákazníkov
• zvyšovanie efektivity predaja a trţieb,
• zdokonaļovanie a zvyšovanie kvality produktov,
• optimalizácia materiálno-technického riešenia produktov.
© Dominanta
Produktové inovácie
Ohraničenie v oblasti cestovného ruchu môţu byť nasledovné:
• Akceptácia (prijatie) inovácií na strane hostí (dopytu).
• Konzervativizmus poskytovateļov sluţby (ponuky).
• Závislosť turistických výkonov na prírodných
podmienkach (voda, vzduch, krajinné pomery, klíma,
flóra, fauna).
© Dominanta
Produktové inovácie
Ohraničenie v oblasti cestovného ruchu môţu byť nasledovné:
• Akceptácia (prijatie) inovácií na strane hostí (dopytu).
• Konzervativizmus poskytovateļov sluţby (ponuky).
• Závislosť turistických výkonov na prírodných
podmienkach (voda, vzduch, krajinné pomery, klíma,
flóra, fauna).
© Dominanta
Produktové inovácie
Pri technologických inováciách, kde niektoré procesy sú skryté
pred zákazníkmi, ktorí vidia len výsledný produkt pristupujú
ďalšie obmedzenia:
• ekonomické,
• ekologické,
• technické,
• organizačné,
• personálne,
• právne,
• bezpečnostné,
• etické,
• politické
• a pod. © Dominanta
Produktové inovácie
Produktové inovácie v stravovacích sluţbách môţu byť inovácie s ohļadom na:
a/ Geografické hļadisko:
• svetovú kuchyňu (gastronómia),
• národná gastronómia,
• regionálna gastronómia,
• miestna, lokálna gastronómia.
b/ Vekové hļadisko:
• jedlá pre seniorov,
• jedlá pre deti a mládeţ,
• jedlá pre športovcov,
• jedlá pre vybrané segmenty.
c/ Iné hļadiská:
• zdravotné,
• časové (sezónnosť, zima, leto),
• náboţenské,
• a pod. © Dominanta
Produktové inovácie
Pri inováciách produktov je dôleţité postavenie produktu v ţivotnom cykle:
• uvedenie na trh,
• rast,
• zrelosť, stabilita,
• útlm, pokles.
Produktové inovácie v ubytovacích sluţbách umoţňujú inováciu alebo
modifikáciu:
• materiálnu – inovácia ubytovacích priestorov a pod.
• nemateriálnu – výchova a tréning zamestnancov, rozšírenie sluţieb ubyt. úseku.
Oblasti inovácie v ubytovacích sluţbách:
• cena (cenové zļavy),
• distribúcia (licencie, franchising),
• podpora predaja,
• ubytovací priestor,
• personál. © Dominanta
Produktové inovácie – inovácie a kvalita
Prečo vlastne musíme inovovať?
Inovujeme najmä z týchto dôvodov:
• inovácia produktov nám slúţi napríklad k tomu, aby sme zvýšili zisk,
zväčšili podiel na trhu, udrţali si daný okruh zákazníkov, alebo rozšírili,
• technologická inovácia je dôleţitá pre podnik, aby zvyšoval zisk
zvyšovaním produktivity a úsporami materiálu a energie, aby mohol
zvyšovať bezpečnosť pracovníkov a pracovných postupov, aby mohol
zabrániť poškodzovaniu ţivotného prostredia a strate image,
• sociálna inovácia môţe zväčšiť príťaţlivosť malých a stredných podnikov
na trhu práce a zväčšiť zodpovednosť podniku voči zamestnancom a
spoločnosti.
© Dominanta
Produktové inovácie – inovácie a kvalita
Prečo vlastne musíme inovovať?
Inovujeme najmä z týchto dôvodov:
• inovácia produktov nám slúţi napríklad k tomu, aby sme zvýšili zisk,
zväčšili podiel na trhu, udrţali si daný okruh zákazníkov, alebo rozšírili,
• technologická inovácia je dôleţitá pre podnik, aby zvyšoval zisk
zvyšovaním produktivity a úsporami materiálu a energie, aby mohol
zvyšovať bezpečnosť pracovníkov a pracovných postupov, aby mohol
zabrániť poškodzovaniu ţivotného prostredia a strate image,
• sociálna inovácia môţe zväčšiť príťaţlivosť malých a stredných podnikov
na trhu práce a zväčšiť zodpovednosť podniku voči zamestnancom a
spoločnosti.
© Dominanta
Produktové inovácie – inovácie a kvalita
Inovácie ako parametre úspechu
© Dominanta
Produktové inovácie – inovácie a kvalita
Odporúčania pre cestovný ruch:
1. Inováciou v CR rozumieme zavedenie nových a významne zlepšených
produktov (sluţieb), procesov, nových marketingových alebo
organizačných metód v praxi podnikov a cieļových miest, ktoré môţu mať
globálny, národný, regionálny alebo podnikový dosah.
2. Inovácie pokladáme za hybnú silu rozvoja CR z hļadiska rastu kvality
produktu a zvyšovania hodnoty pre zákazníka, lepšieho vyuţívania
prírodného a kultúrneho bohatstva, odlíšenie sa od konkurencie a tým aj
zvýšenie konkurencieschopnosti na trhu. Ide pritom o racionalizáciu
výrobných, prevádzkových a organizačných procesov, zlepšenie
pracovných podmienok, zníţenie negatívneho vplyvu na pracovné
prostredie a rast trţieb a ziskovosti.
© Dominanta
Produktové inovácie – inovácie a kvalita
3. V CR nie sú predmetom systematického výskumu a ochota inovovať je
daná najmä veļkosťou podniku a ich kapitálovým vybavením,
kvalifikačnou štruktúrou pracovníkov, intuitívnym rozhodovaním bez
analytických nástrojov Podnikatelia uvaţujú krátkodobo a rozhodujú sa
podļa rýchlosti návratnosti vloţeného kapitálu.
4. Zákazníci v CR vnímajú produkty ako podobné, preto je nevyhnutné ich
rýchlo inovovať a pridať im nové vlastnosti, lebo sluţby je moţné ļahko
napodobniť. Ani originálne inovácie v CR nie je moţné chrániť patentom.
Preto konkurencie ich napodobňuje a rýchlo reaguje na pozitívne zmeny.
5. Na Slovensku je potrebné inovovať na základe pouţitia metódy analógie
vo vzťahu ku konkurenčným štátom (Rakúsko, Česká republika,
Maďarsko). Zavádzanie inovácií na základe osvedčených modelov
fungovania organizačnej štruktúry, financovania, marketingu, produktu,
zdrojových trhov môţe ušetriť nielen čas, ale aj financie a zrýchliť tempo
rozvoja CR. © Dominanta
Produktové inovácie – inovácie a kvalita
6. Podniky a organizácie CR musia inovovať svoje produkty, inak nepreţijú
na trhu. V CR sa na získanie konkurenčnej výhody vyuţíva najmä kvalita
poskytovaných sluţieb, zmena profilového imidţu, značka, zavádzanie
IKT a marketingová komunikácia. Inovácie sa pritom nemôţu vyuţívať na
zvyšovanie cien produktov. Ich význam spočíva v postupnej zmene
produktu, udrţaní existujúcich trhov, ich rozširovaní a získavaní nových
trhov.
7. K inováciám v CR je potrebné pristupovať z hļadiska vonkajších zdrojov
(demografické a sociálne zmeny, zmeny ţivotného štýlu a foriem
vyuţívania voļného času, ekologické povedomenie, dôraz na bezpečnosť,
vyuţívanie IKT v rozhodovaní, kvalita. Z hļadiska vnútorných zdrojov ako
ļudský potenciál, nové technológie a procesy, sú dôleţité zvolené
stratégie. V cieļových miestach sa integrujú prírodné a kultúrno-historické
a spoločenské aktivity, ktoré predstavujú jedinečnosť, spolu s
infraštruktúrou a vybavenosťou sluţbami vyţadujúcimi si marketingovú
podporu nových alebo inovovaných produktov. Balíky produktov sú
výsledkom spolupráce verejného a súkromného sektora.
Produktové inovácie – inovácie a kvalita
8. Subjekty zainteresované na cestovnom ruchu v cieļových miestach musia
preto koordinovať svoje postupy, kooperovať osobitné postavenie v tomto
procese má politika štátu v CR. a vytvárať organizačné štruktúry a
podmienky na zvyšovanie konkurencieschopnosti. Preto je dôleţitá
reštrukturalizácia sektora CR cestou kooperácie a koncentrácie.
9. Konkurenčné výhody v CR je nevyhnutné posudzovať z hļadiska
produktu, jeho jedinečnosti, značky, kvality. Z pohļadu zákazníka je to
vyššia pridaná hodnota, lepšie uspokojenie potrieb. Z hļadiska inovátora
je to rast dopytu, vyššie trţby a efektívnosť podnikania. Pre obyvateļstvo
to znamená viac pracovných príleţitostí, vyššiu kvalitu ţivota a ţivotného
prostredia. Zároveň sa zvyšuje atraktívnosť a konkurencieschopnosť trhu.
10. Inovácie a riešenie rozvoja CR sú jedným z riešení hospodárskych
problémov Slovenska spôsobených neproporcionálnou štruktúrou
ekonomiky. Z národohospodárskeho hļadiska môţu inovácie priniesť
výrazné zvýšenie príjmov z cestovného ruchu na úrovni štátu, regiónov a
cieļových miest.
Technologické inovácie
• Podstatou technologických inovácií je objavovať stále nové moţnosti a
smery zdokonalenia technológie výroby výrobkov alebo formy
poskytovania sluţieb.
• Hlavným cieļom technologických inovácií je modernizácia výroby, alebo
hļadanie úspor v nákladoch a technických riešeniach výroby výrobku, či
poskytovania sluţieb.
• Pri technologických inováciách môţeme vychádzať z nasledovného
členenia výrobných procesov: – hlavná výroba, pomocná výroba, vedļajšia výroba.
8. Modernejšie členenia sú zaloţené na procesoch a členia sa na procesy:
– hlavné, riadiace, pomocné.
9. Proces výroby má niekoļko fáz a to je:
– prípravná fáza, fáza zhotovenia, fáza ukončenia – dohotovujúca.
Technologické inovácie
• Inovácie a kapacity
• Kapacitu moţno vymedziť ako potenciálny výkon, či výrobný potenciál organizačnej
jednotky. Je ovplyvnená:
– technickým zariadením,
– pracovnou silou,
– kvalitou pouţívaných surovín,
– organizáciou výroby alebo prevádzky,
– ďalšími podmienkami súvisiacimi s výrobou (prevádzkou).
Technologické inovácie
Technologické inovácie v stravovacích sluţbách (gastronómii)
• Činitele pôsobiace na rozvoj stravovacích sluţieb moţno vymedziť
nasledovne:
– častejšie stravovanie ļudí mimo domov,
– zmenené ţivotné a pracovné návyky,
– uvedomenie si kvality stravy,
– nová technológia, nové postupy varenia a spôsoby prípravy jedál, nové zariadenia,
– pestrosť ponuky,
– tlak na náklady,
– ţivotné prostredie.
• Súčasné trendy v stravovacích sluţbách:
– rýchle občerstvenie,
– záţitková gastronómia,
– etnická gastronómia,
– racionálna gastronómia,
– príprava mimo vlastnej kuchyne.
Technologické inovácie
• Ktorou by ste chceli byť?
Nigella Lawson - TV relácie o varení McKeith - TV relácie o zdraví
Je mäso, maslo, čokoládu, Holistický prístup k výţive a zdraviu,
zákusky a zapíja to vínom. cvičenia, vegetariánstvo, zelenina.
diéty, výplachy hrubého čreva a
doplnkové výţivy. Aký je ich vek? Obidve majú
51 rokov.
Technologické inovácie
Technologické inovácie v ubytovacích sluţbách
Technologické inovácie v ubytovacích sluţbách sa týkajú najmä procesov a
organizácii práce.
Vychádza sa pritom z kategórií a tried ubytovacích zariadení, ubytovacej
kapacity, umiestnenia a druhov ubytovacieho zariadenia.
Zasahuje aj do personálnej štruktúry profesií ako:
– manaţér ubytovacieho úseku,
– recepcionár,
– vrátnik,
– hotelový zriadenec,
– chyţná, pracovník práčovne,
– a pod.
Inovácie v oblasti riadenia Inovácie v oblasti riadenia môţu mať niekoļko podskupín inovácií a to:
• inovácie v oblasti tvorby plánov a plánovania,
• organizačné inovácie,
• inovácie v personálnom riadení,
• inovácie v oblasti práce s ļuďmi a ich vedením,
• inovácie v oblasti controllingu.
Inovatívne organizácie
• Mechanický typ organizácie: stabilné podmienky, jasná hierarchiu riadenia,
funkčná špecializácia, systém komunikácie vertikálny. Vyţaduje sa tu značná
lojalita zamestnancov. Zdôrazňuje sa tu systém kontroly.
• Organický typ organizácie: pôsobí v nestabilných podmienkach, kde sa musia
riešiť nové a nové problémy. Komunikácia nezávisí od hierarchie organizácie a
prebieha podļa potrieb inovačného procesu. Stupeň zaangaţovanosti
zamestnancov je tu vyšší. Menší dôraz na kontrolu, väčší dôraz na zodpovednosť,
riziko nesú členovia tímu.
Inovatívne organizácie vyuţívajú tzv. integračný prístup, ktorý vníma zmenu ako
príleţitosť. Problémy vidia ako celok a nie izolovane podļa špecializácií.
Inovácie v marketingu
Podļa Kotlera pod „inovatívnym (laterálnym) marketingom rozumieme sled
pracovných úkonov, ktoré sú aplikované na existujúcich produktoch, vedou k
vytváraniu nových výrobkov či nových služieb uspokojujúcich nové potreby,
prinášajúcich nové oblasti využitia, nové situácie či objavujúcich nové cieľové
skupiny spotrebiteľov.“
Ide totiţ o proces, ponúkajúci značnú príleţitosť vytvoriť úplne nové
výrobkové kategórie či sformovať úplne nové trhy
Z pohļadu inovatívneho marketingu tu existujú dve moţnosti a to:
• inovácia produktu, ktorý predávame,
• inovácia produktu, ktorým konkurujeme.
© Dominanta
Inovácie v marketingu
• „Inovácia je aplikácia nových poznatkov realizovaná prostredníctvom
nových výrobkov, sluţieb, pracovných procesov a organizácie činností.
• Hnacími silami inovácií sú najmä zmeny potrieb zákazníkov, rast
konkurencie, nové technológie a poznatky a medzinárodná globalizácia
podnikania“.
• Mariaš povaţuje „za dôleţité tieto trendové charakteristiky inovácií:
1. radikálne skracovanie fázy prípravy inovácie;,
2. strmá krivka ţivotného cyklu inovácie,
3. stimulovanie rastovej fázy ţivotného cyklu intenzívnymi kontinuálnymi zlepšeniami
niţších inovačných radov vo vopred stanovených intervaloch,
4. riadené ukončenie ţivotnosti inovácie výrobcom v predstihu pred prirodzeným poklesom
odbytu včasnou prípravou novej inovácie,
5. harmonizované postupy nábehu nových inovácií.“
© Dominanta
Inovácie v marketingu
Inovatívne zameraný podnik preto musí mať určité charakteristické znaky,
praktiky a návyky:
• systematické zhromaţďovanie všetkých podnetov, ktoré by mohli viesť k
inovácii,
• kreatívnych pracovníkov,
• schopnosť posúdiť reálnosť inovačného nápadu,
• dobrú tímovú prácu,
• projektový prístup a schopnosť riadiť projekty,
• spoluprácu s externými odbornými kapacitami (vysoké školy, výskumné
pracoviská);
• správna miera prijímania rizika,
• motivácia pracovníkov,
• priebeţné vzdelávanie pracovníkov,
• schopnosť financovať inovačné aktivity.“ © Dominanta
Inovácie v marketingu
Dôleţitým prvkom v inovácii je kreatívne myslenie, ktoré má tri fázy:
1. fáza: Vymedzenie si oblasti záujmu a zamerania.
2. fáza: Vytvorenie medzery laterálnym posunom.
3. fáza: Vyplnenie medzery a spojenie novej myšlienky s pôvodnou.
Inovácia procesov
Inovácie procesov tvoria moderný prístup a sú súčasťou procesného riadenia.
V tejto súvislosti sa potom objavuje aj pojem potenciál zlepšenia.
Potreby, prečo sa pristupuje aj k inováciám procesov, môţu byť rôzne. Za
najdôleţitejšie moţno povaţovať potreby:
– inovácie produktov za účelom zvyšovania konkurencieschopnosti,
– efektívneho riadenia nákladov a zvyšovania hospodárnosti v organizáciách,
– spojené s kvalitou produktov a perfektnou dodávkou, distribúciou,
– potreby spojené s marketingovými aktivitami,
– a pod.
© Dominanta
Inovácie v marketingu
© Dominanta
Identifikácia prianí
zákazníka
Prevádzkový
proces
Uspokojenie
potrieb zákazníka
Inovácie v marketingu – stupeň zrelosti procesov
© Dominanta
Stupeň zrelosti Charakteristika
0 - neexistujúci Neexistuje ţiaden pozorovateļný proces, organizácia nedošla ešte k
záveru, ţe má na procesnej úrovni problémy, ktoré je potrebné riešiť. Pri
výskyte udalosti reaguje obyčajne spontánne.
1 - náhodný Organizácia zisťuje, ţe má v procesnej oblasti problémy a pociťuje
potrebu ich riešenia. Neexistuje konsolidovaný prístup, riešenia sú ad
hoc a na individuálnej bázi.
2 – opakovaný, ale
len intuitívny
Opakovateļnosť je intuitívna, ale je snaha o stanovenie štandardného
priebehu. Ak to realizujú rozdielni ļudia, obyčajne býva aj rozdielna
interpretácia.
3 - formalizovaný Existuje štandardizovaný popis procesných postupov. Zamestnanci sú
pre ne školení, ale stále sú individuálne odchýlky dané osobnosťou
realizátorov.
4 - merateļný Ku stupni 3 bol pridaný proces riadenia a kontroly priebehu jednotlivých
procesov. Procesy majú stanovené metriky. Sú uţ vytvorené metriky k
neustálemu zlepšovaniu procesov.
5 - optimalizovaný Procesy sú v najlepšie moţnom stave na základe priebeţného
zlepšovania a sledovania najlepších praktík realizátorov procesov v
danom odbore.
Inovácie v marketingu
Stanovenie poţadovanej úrovne zrelosti procesov podmieňuje optimalizáciu
procesov a to porovnaním súčasného stavu s poţadovaným. Vyššia zrelosť
procesu je ţiaduca, ak sú:
– kladené vyššie nároky na bezpečnosť a spoļahlivosť
– kladené vyššie poţiadavky na opakovateļnosť procesu
– kladené vyššie poţiadavky na štandardizáciu jeho výstupu
– menej kvalifikovaní zamestnanci.
Významnými hļadiskami pre určenie poţadovanej zrelosti procesu sú:
– význam procesu pre produktivitu firmy ako celku (čím vyššia priorita procesu, tým je
potrebná aj vyššia zrelosť procesu)
– počet zákazníkov procesu (čím vyššia priorita, tým vyššia zrelosť)
– počet priebehov procesu za mesiac / rok (čím vyšší, tým vyššia zrelosť)
– náklady popisu procesu, náklady realizácie procesu
– dostupné / potrebné znalosti pracovníkov definujúcich a realizujúcich proces
– nároky na flexibilitu procesu
– moţnosti štandardizácie doby trvania procesu a jeho výstupov
– presnosť predikcie doby trvania a nákladov procesu.
© Dominanta
Inovácie v marketingu
• V inovácii procesov existuje tzv. potenciál zlepšenia.
• Je to veļmi dôleţitá veličina, pretoţe pomocou tohto potenciálu dochádza k
optimalizáciu procesov.
• Je to merateļný a kvantifikovateļný údaj.
• V tejto metodike sa vyuţívajú tabuļky zaloţené na kļúčových aktivitách a
spracúvajú sa tzv. snímkovacie tabuļky zvlášť pre kaţdú kļúčovú aktivitu.
• Podļa snímkovacej tabuļky sa vyhodnotia prínosy z dosiahnutia reálneho
potenciálu zlepšenia kļúčových aktivít.
• V rámci tejto metodiky sa počítajú:
– náklady spojené s kľúčovými aktivitami,
– limity kľúčových aktivít externých a interných.
© Dominanta
Inovácie v marketingu
© Dominanta
Proces: Nákup
Priorita
procesu
12
Kļúčová
aktivita
Riadenie nákupu
Priorita KA: 26
RPZ – cieľový stav
Kľúčového atribútu KA
Súčasný stav atribútu KA Váha
atribútu
Body
snímok
Výsledok
za atribút
1. Kedykoļvek sú k dispozícii úplné
informácie o poţiadavkách na
zabezpečenie materiálu pre
jednotlivé obchodné zákazky v
štruktúre podļa zadania týchto
parametrov:
P1 –
P2 –
P3 –
Taký výpis je k dispozícii do 1
minúty.
Aktuálne informácie o poţiadavkách na
zabezpečenie materiálu pre jednotlivé obchodné
zákazky sú realizované na základe hlásenia
dispečerov na základe poţiadavky nákupu alebo
predaja. Informácia je k dispozícii za niekoļko
hodín alebo deň.
22 30 660
2. Sklzy dodávok dlhšie ako 1 deň sú
automaticky avizované, vrátane
udania väzby na príslušnú obchodnú
zákazku a je automaticky dodaná
analýza dopadu na poistné zásoby
event. i do plánu výroby.
Nákupcovia analyzujú sklzy podļa
vnútropodnikových objednávok podļa znalosti
väzby na plán predaja. Ako často je to robené
závisí na kaţdom nákupcovi.
20 10 200
....
CELKOM: 44 40 860
Výsledok snímku výkonnosti KA v % (Celkom/100):
Zvýšenie výkonnosti KA z dosiahnutia RPZ v % (100-KAv%):----------
8,6%
91,4%
Inovácie v marketingu
© Dominanta
Prínosy z dosiahnutia reálnych potenciálov zlepšení kľúčových aktivít
Tvrdé: € / rok
Úspora 1 pracovníka – dnes zameraného na prípravu podkladov pre nákup
Zníţenie zásob nakupovaného materiálu o cca 25%, t. j. o 10 000 € ročne (úrok 4%)
Zníţenie nákladov na ošetrovanie zásob a manipuláciu o cca 10%
12 000
3 000
800
Celkom 12 380
Mäkké:
Zvýšenie odbornej úrovne nákupcov tým, ţe sa budú môcť sústrediť len na odbornú prácu
Zvýšenie kultúry a kvality práce, jej zrovnomernenie, skokové zníţenie chybovosti.
Náklady na dosiahnutie RPZ KA (náklady vyvolané projektom
Školenie pracovníkov nákupu v záujme osvojenia si najlepších praktík v oblasti nákupu. 3 000
Celkom 3 000
Limity RPZ externé ţiadne
Limity RPZ interné
Nedostatočná informatická podpora.
Súčasná práca nákupcov je zaloţená na papierovaní.
Interná legislatíva – súčasné smernice sú zamerané na riadenie nákupu.
Poznámky
Súčasná fluktuácia pracovníkov nákupu je 25%. Zvýšením podpory práce nákupcov a zvýšenie
kultúry spôsobí zníţenie fluktuácie. Je potrebné to sledovať.
Inovácie v marketingu
© Dominanta
Tvrdý efekt Dôsledok
Proces Nákup:
Zníţenie zásob nakupovaných
materiálov
Úspory viazaných prostriedkov, úspory na
skladových nákladoch a nákladoch na starostlivosť o
zásoby
Proces predaj:
Zníţenie zásob tovaru
Úspory viazaných prostriedkov, úspory na
skladových nákladoch a nákladoch na starostlivosť o
zásoby
Proces vývoj:
Skrátenie priebeţnej doby vývoja
nových produktov
- Zisk zo skoršieho uvedenia výrobku na trh
- Úspory nákladov na vývoj
Proces výroba:
Skrátenie priebeţnej doby
procesu alebo jeho definovanej
časti
- Zvýšenie výrobnej kapacity – zvýšenie objemu
produkcie
- Skrátenie dodacích dôb
Väčšina procesov:
Zníţenie počtu pracovníkov
- Úspory nákladov na pracovníkov
Inovácie v marketingu
© Dominanta
Kľúčová aktivita Potenciálny efekt Min.
hodnota –
odhad
Priemern
á
hodnota
– odhad
Max.
hodnota -
odhad
Proces Nákup:
KA: Riadenie nákupu
Úspora 1 pracovníka pri
získavaní podkladov pre
nákup
0 280 000 560 000
Proces Nákup:
KA: Riadenie nákupu
Zníţenie zásob
nakupovaného materiálu
o 25% t.j. 1,8 mil. €
30 000 50 000 60 000
Proces Nákup:
KA: Riadenie nákupu
Zníţenie nákladov na
obsluhu zásob a
manipuláciu o 10%
2 000 4 000 5 000
Proces údrţba:
KA: Plánovanie údrţby
Úspora 1 pracovníka v
plánovaní údrţby
0 10 000 20 000
Proces Informatika:
KA: Operatívne
riadenie IS / IKT
Úspora nákladov na
IS/IKT vplyvom
štandardizácie a
zefektívnenie podpory o
5%
7 000 12 000 22 000
Inovácie v marketingu
© Dominanta
Kľúčová aktivita Potenciálny efekt Dopad
Proces Nákup:
KA: Riadenie nákupu
Zvýšenie odbornej úrovne nákupného
tímu tým, ţe sa sústredí na odbornú
prácu
S časovým odstupom 1,5 – 2 roky sa to
môţe prejaviť v tvrdých efektoch ako
úspora z potreby nárastu pracovníkov v
nákupe
Proces Nákup:
KA: Riadenie nákupu
Zvýšenie kultúry a kvality práce, jej
zrovnomernenie, skokové zníţenie
chybovosti
S časovým odstupom 1,5 – 2 roky sa to
môţe prejaviť v tvrdých efektoch ako
úspora ļudskej práce a z presnejšieho
nákupu
Proces Výroba:
KA: Plánovanie výroby a
disponibilných zdrojov
- Skrátenie dod. termínov objednávok
- Zlepšenie dodacej spoļahlivosti
- Zníţenie rozpracovanej výroby
Aj keď to patrí k tvrdým efektom,
rozchádzali sa hodnotitelia vo výške
úspor
Proces údrţba:
KA: Plánovanie údrţby
Zvýšenie kvality práce a minimalizácia
chýb
S časovým odstupom 2 rokov sa to
môţe prejaviť v tvrdých efektoch ako
úspora ļudskej práce, v zníţení zásob
ND , ...
Proces Informatika:
KA: Operatívne riadenie IS /
IKT
Automatizácia činností, zdieļaných
informácií a dokumentov prostriedkami
IS/IKT s dôsledkom odstrániť neefektívne
úkony
S časovým odstupom 1 – 2 roky sa to
môţe prejaviť v tvrdých efektoch ako
dopad z vyššej efektívnosti v oblasti IT,
zníţenie fluktuácie
Inovácie v marketingu
© Dominanta
Náklad Proces €
Školenie pracovníkov nákupu s cieļom
osvojenia si najlepších praktík v oblasti
nákupu
Proces Nákup:
KA: Riadenie nákupu IS/IKT
7 000
Školenie plánovačov údrţby o špičkových
postupoch v proaktívnej údrţbe
Proces Údrţba:
KA: Plánovanie údrţby
2 000
Interný limit Limitujúce kľúčové
aktivity
Stratégia k odstráneniu
limitu
Procesy nie sú popísané, nie sú
formulované ich ciele a metriky
týchto cieļov
Proces Údrţba:
KA: Plánovanie údrţby
Pred štartom IT projektu
optimalizovať procesy
formou samostatného
projektu Proces ....... 2 aţ N
Súčasná organizácia práce
nákupov je zaloţená na
papierovej forme
Proces Nákup:
KA: Riadenie nákupu
Ako súčasť IT projektu
Jedna s podmienok výberu
dodávateļa
Nedokumentovaná história
údrţby
Proces Údrţba:
KA: Plánovanie údrţby
Riešiť ako projekt IT
Manaţérske inovácie v turizme
a ich úloha v regionálnom rozvoji
Inovácie zohrávajú aj veľmi významnú úlohu v regionálnom rozvoji. V
zmysle inovačného riadenia sa moţno na ne dívať z pohľadu:
• financovanie, rozpočtovanie – participatívny rozpočet, iné moderné formy
rozpočtovania,
• z pohļadu strategického riadenia a určovania dlhodobých cieļov,
• z pohļadu PETS faktorov, ktoré ovplyvňujú prostredie regiónu,
• z pohļadu ekológie a ochrany zdravia,
• z pohļadu infraštruktúry, materiálno-technického zabezpečenia
obyvateļstva,
• z pohļadu rozvoja turizmu,
• z pohļadu riadenia kvality regionálnej politiky,
• a pod.
© Dominanta
Manaţérske inovácie v turizme
a ich úloha v regionálnom rozvoji
V súčasnosti neexistuje jednotná definícia participatívneho rozpočtovania,
pretoţe sa tu zohļadňujú špecifické podmienky politického a ekonomického
rozvoja regiónu, právny rámec a sociálno-kultúrny kontext.
Úrovne participatívneho rozpočtovania zahrňujú rôzne úrovne samosprávy:
• mesto,
• mestské časti,
• kraj, okres,
• provincie,
• štát,
• a pod.
© Dominanta
Manaţérske inovácie v turizme
a ich úloha v regionálnom rozvoji
• Z hļadiska týchto úrovní, má kaţdý jeden rozpočet špecifické odlišnosti, no
existujú tu aj spoločné prvky.
• Portugalský teoretik Giovanni Allegretti definuje participatívne
rozpočtovanie ako formu „presunujúcej sa zodpovednosti rozhodovania o
rozpočte na občanov týmto rozpočtom ovplyvnených“.
• Ďalej uvádza, ţe pod vplyvom participatívneho rozpočtu vznikajú nové
„arény“, v ktorých môţu občania diskutovať, určovať výdajové priority
mesta a rozhodovať o nových investíciách, ktoré sú financované z
vymedzenej časti mestského rozpočtu. (Allegretti, 2006)
• Celkový rozpočet podľa tejto teórie môţeme potom rozdeliť na:
– beţný rozpočet, o ktorom rozhodujú volení zástupcovia (poslanci),
– investičný rozpočet, o ktorom rozhodujú obyvatelia
územného celku, podnikateľské subjekty a občianske zdruţenia.
Manaţérske inovácie v turizme
a ich úloha v regionálnom rozvoji
Poznáme dva základné typy participatívnych rozpočtovacích programov:
– Projektové participatívne programy (Public Works Programs).
– Tematické participatívne programy (Thematic Programs).
• Projektové participatívne programy. Východiskom týchto programov je
cieļovo zameraný projekt – vybudovanie parku, ihriska, vydláţdenie ulíc a
pod. Následne sa vytvorí participatívny rozpočet.
• Tematické participatívne programy. Tematické programy sú zaloţené na
stanovení rozpočtových výdajov a rozvojových priorít obce. Tým účastníci
rozpočtovania lepšie vnímajú špecifické problémy. Rozpočtovanie
prebieha v nasledovných fázach:
– 1. fáza - detailné informovanie miestnej vlády o jednotlivých verejných politikách a o
navrhovaných budúcich výdajových a rozvojových prioritách,
– 2. fáza – stretávanie občanov s politikmi, odborníkmi a podnikateļmi a diskusia o
riešených problémoch,
– 3. fáza – stanovenie investičných priorít.
• Za nevýhodu moţno povaţovať to, ţe občania nemajú moţnosť
navrhovať vlastné programy. (Wampler, 2007)
Manaţérske inovácie a ich vyuţitie
vo firme aktívnej v turizme
Výskum realizovaný organizáciou Scene Advisor definoval progresívne trendy, ktoré
by mohli tento trend zmeniť. Medzi top 10 trendy v roku 2010 zaradil:
1. Vyššia mobilita (zapríčinená vývojom mobilnej technológie a zvýšeného vyuţívania
inteligentných mobilných telefónov).
2. Nákup sústredený na cestovný ruch (špeciálny softvér, ktorý zaznamenáva údaje o turistoch,
ţivotnom štýle, správaní a cestovateļských zvyklostiach).
3. Video konferencia – cestovanie bez cestovania (najlepšia alternatíva sluţobnej cesty).
4. Lacné cestovanie (bezplatné prenocovanie v prípade dlhších pobytov, lístky do kúpeļov a
bezplatná strava, atď.)
5. Hotelová izba za 20 centov (jedinečný trend hlavne na Ďalekom východe; izby sú veļmi
jednoduché a takmer zdarma, avšak turisti platia za všetko ostatné).
6. Tzv. „nahé“ skenery na letiskách.
7. Nové cieļové destinácie: Čína, India a Perzský záliv (lacná mena a nízke náklady na
cestovanie).
8. Luxusný a dobrodruţný turizmus (extrémne ponuky budú uprednostňované).
9. Zodpovedné cestovanie (obnova energetických zdrojov, alternatívne spôsoby cestovania).
10. Zimné olympijské hry a Majstrovstvá sveta vo futbale (čo nie je trendom, avšak počet
očakávaných návštevníkov je mimoriadne vysoký).
Trendy rozvoja CR
Demografia rast počtu seniorov, zlepšovanie ich
zdravotného stavu a veľkosti ich kapitálu
a voľného času,
rast skúsených cestovateľov v staršom
veku,
moţno poklesu zo strany dôchodkov
z pohľadu ich finančných zdrojov,
pokles počtu obyvateľov v domácnosti
a tým rast nákupnej sily a kapitálu,
zvyšovanie nárokov na kvalitu, bezpečnosť
a pohodlie,
rast dopytu po pohodlných formách
cestovania,
rast dopytu po voľno časových ponukách,
zvyšovanie dopytu po individuálnych
produktoch,
rast dopytu mimo dovolenkové mesiace,
rasť dopytu po luxuse,
zvyšovanie dopytu po špeciálnych
produktoch CR,
vyšší záujem o dovolenky leto – zima,
rast záujmu o diaľkové zájazdy a krátkodobé
pobyty.
Zdravie,
ţivotný štýl
rast záujmu o zdravý ţivotný štýl,
starostlivosť o zdravie
ovplyvňovanie záujmu pri výbere destinácií,
vyhýbanie sa destináciám s nepriaznivými
vplyvmi,
pokles dopytu po slnečných dovolenkách,
zvyšovanie aktívneho trávenia času,
dopyt po welness produktoch a kúpeļoch bude
rásť,
Trendy rozvoja CR Vedomosti
a vzdelanie
zvyšovanie úrovne kvality vzdelávania
zintenzívnenie role umenia, kultúry
a histórie,
rast cestovanie, ktoré ponúka štúdium
a intelektuálne vzdelávanie,
rast dopytu po špeciálnych programoch,
rast dopytu po dovolenkách spätých
s umením, históriou, kultúrou,
efektívnejšia a kreatívnejšia komunikácia,
rast záujmu o destinácie strednej a východnej
Európy,
Voľný čas rast túţby po voļnom čase v dôsledku tlaku
v zamestnaní,
zastavenie rastu platených dovoleniek,
dopyt po lacných produktoch (nízko nákladové lety,
lacné autá, a pod.),
rast dopytu po produktoch aktívneho oddychu,
skracovanie dĺţky dovoleniek a rast ich frekvencie,
Cestovateľstvo lepšia informovanosť cestovateļov,
väčšie očakávania vo vzťahu kvalita –
produkt,
zvyšovanie konkurencie,
nevýhody u destinácií, ktoré nedosiahnu
poţadovanú kvalitu,
diverzifikované správanie zákazníkov,
klesajúci trend lojality k destinácii,
motivácia zákazníkov k návrate k dobrým
destináciám,
uprednostňovanie autentickosti, emocionálna
spokojnosť,
vysoká kvalita umelo vytvorených prvkov ponúk
(tematické parky a pod.),
rast mobility a prenájmov dopravných prostriedkov,
rast záujmu a regióny s komplexnými sluţbami,
Trendy rozvoja CR Ţivotný štýl zmeny v ţivotnom
štýle,
ovplyvňovanie turistov
a ich pohľadu na
osobné potreby
a správanie
zlepšovanie sa sluţieb, zniţovanie záujmu o penzióny
bez programov,
rast dôleţitosti personalizácie – dopyt po vidieckom
turizme, rodinné hotely),
klesá dopytu po organizovanom CR ruchu zo strany
agentúr,
rast špeciálnych ponúk vo forme individuálnych
špeciálne zameraných produktov,
špecializácia sluţieb podľa poţiadaviek zákazníkov,
rast dopytu po tzv. druhom domove,
jednoduchšie formy cestovania (bungalovy, stany,
karavany),
Informačné
technológie
rast informovanosti
prostredníctvom
internetu,
internetová vizualizácia
v CR,
vyššia informovanosť o CR a kvalite sluţieb,
priame rezervácie, tvorba vlastných produktov CR zo strany
zákazníkov,
oslabenie úlohy cestovných agentúr, turistické balíky sa dajú
získať priamo na internete,
rast role e-marketingu a CRM systémov,
destinačný marketing a tvorba hodnoty značky,
rast významu webových stránok s kvalitnými informáciami,
on-line rezervácie,
Trendy rozvoja CR
Doprava rast kvality prepravných zariadení,
nízko nákladové letecké spoločnosti,
vysokorýchlostné vlaky,
rýchla dostupnosť turistických cieľov,
preplnenosť verejných ciesť
zlacňovanie prepravy,
pokles prepravy autobusmi,
jednoduchá dostupnosť,
rast záujmu o plavby loďou najmä
u seniorov nad 50 rokov,
Udrţateľnosť stúpujúci trend kvality ţivotného
prostredia,
kvalitné prírodné prostredie,
rast regionálnej dôleţitosti destinácií,
destinačný manaţment by mal byť
dôkladne plánovaný,
obļúbenosť destinácií bude rásť o záujmu
lokálnych obyvateļov,
prehnane urbanizované regióny stratia na
atraktivite,
rast eko-turizmu,
Bezpečnosť ovplyvnená terorizmom, regionálnym
prostredím, lokálnymi vojnami,
znečistením prostredia,
kvalita vody dôleţitý faktor pri výbere
destinácií,
produkt musí korešpondovať s očakávanou
kvalitou,
zvyšovanie nákladov na bezpečnosť,
flexibilnosť CR,
Trendy rozvoja CR
Oblasť Popis Tendencia
Výdavky na CR - náklady na dopravu
- denné výdavky
- rast nákladov na dopravu
- rastúci dopyt po kvalite môţe zvyšovať
denné výdavky
- spomaļujúci pokrok a stagnácia
v Európe,
- imigračná politika
- nejasná ekonomická situácia –
spomalenie rastu v závislosti od
destinácie
Doprava - letecká doprava
- náklady
- kapacity
- rast leteckej dopravy
- vyššia nákladovosť a pokles dopytu
- nedostatok kapacít, preplnenosť
Segmentácia - rozdelenie trhu - vyššia segmentácia
- rôzny vývoj v segmentoch
- trh s dovolenkami ovplyvnený módou,
terorizmom a imigrantami
Trendy rozvoja CR Dynamicky sa
rozvíjajúce
segmenty
- seniori
- mladí ľudia
- sluţobné cesty
- návštevy známych, rodiny
- špeciálne záujmové skupiny
- návštevy miest a za poznaním
- dobrodruţné zájazdy
- skupinové výlety
- vidiecky turizmus
Charakteristické
znaky
- sezónnosť
- rozmanitosť poţiadaviek
a ciele
- smerovanie dovoleniek
- spolupráca verejného a súkromného sektora
- posilňovanie marketingu
- zvyšovanie atraktivity destinácií
- zvyšovanie pravidelnosti cestovania
- podpora motivácie klientov
- zmena trendov na regionálnej
a medzinárodnej úrovni
- cestovanie v rámci EU rastúce
Ubytovacie
a stravovacie
sluţby
- hotely, penzióny
- ubytovanie
- stravovanie
- rastúci trend po 3. hviezdičkových hoteloch,
- balíky sluţieb, doplnkové sluţby
- meniaci sa dopyt po špec. strave
- obļúbenosť reštauračných reťazcov
a tematických reštaurácií
- silný vplyv módy
- obļúbenosť domova
Ciele rozvoja CR
Manaţérske inovácie v CR
Činitele, ktoré tieto ciele ovplyvňujú, môţu byť rôzne. Sú to najmä:
• zákazníci,
• konkurenti,
• hospodárska súťaţ,
• snaha dosiahnuť vedúce postavenie v odvetví.
Existujú tu však aj bariéry, ktoré bránia tomuto rozvoju. Sú to najmä:
• nedostatok financií,
• rastúce riziká,
• obava z novej techniky a jej pouţitia,
• rastúca byrokracia.
Podniky sa snaţia prekonať tieto bariéry a postupne inovujú v dvoch oblastiach:
Manaţérske inovácie v CR
a/ Produktové inovácie:
• nové produkty v oblasti stravovania,
• komfortnejšie ubytovanie a vybavenie izieb,
• nové welness zariadenia,
• moderný dizajn,
• vernostné programy pre zákazníkov,
• cenové inovácie,
• nové destinácie.
Manaţérske inovácie v CR
b/ Procesné inovácie:
• moderné IKT pre rezervácie,
• moderné kontrolné systémy,
• moderné riadiace systémy a benchmarking,
• moderná distribúcia a inovatívny marketing,
• partnerstvá a spolupráca,
• rozvoj a vzdelávanie zamestnancov,
• optimalizácia sluţieb,
• a pod.
Manaţérske inovácie v CR
Inovačné stratégie v CR
Inovačné stupne v hotelierstve Rad Obsah Popis
-1 Degenerácia (degresívne zmeny) Opotrebovanie vybavenosti izieb (postele,
stoličky, koberce, záclony a iné)
0 Regenerácia (regeneratívne
zmeny)
Výmena nábytku, doplnenie inventáru, nové
technologické vybavenie (TV, PC, internet,
vymaļovanie izieb a exteriéru).
1 Extenzívny zväčšenie
(kvantitatívne zmeny)
Zvýšenie kapacity zariadenia
2 Zmena vzťahov (organizačné
zmeny)
Zavedenie kamerového systému (spoločné
priestory, parkovisko), zvýšenie bezpečnosti
hostí
3 Adaptácia kvality (kvalitatívne
zmeny)
Orientácia na cieļové skupiny, zavedenie
zliav
4 Nový variant (variantné zmeny) Rekonštrukcia ubytovacieho a stravovacieho
zariadenia, produktové balíky, ponuka
animačných programov
5 Nová generácia (generačné
zmeny)
Prístavba poţičovne športových potrieb,
prístavba welness
6 Nový druh (druhové zmeny) Zmena kategórie alebo triedy ubytovania
7 Nový rod Nové zariadenie CR