Page 1
Как я налажал с рекламной кампанией
ppcblog.com.ua
Page 2
0. Эй, а ты кто такой?
ppcblog.com.ua
● PPC - фрилансер
● Опыт работы в интернет-маркетинге больше 5 лет.
● Автор ppcblog.com.ua и множества статей, посвященных
РРС (интернет-рекламе).
● Ведущий участник в Сообществе AdWords c 2012 года
● Ведущий специалист по контекстной рекламе в агентстве
Netpeak c 2009 по 2014.
● В общей сложности провел более трех сотен рекламных
кампаний. Самый значимый проект — доска объявлений
OLX (раньше Slando).
● Сертифицированный специалист Google AdWords,
Analytics, Yandex.Direct
● “Думающий” специалист.
Page 3
1. Где правда?
ppcblog.com.ua
Существуют три вида лжи: ложь, наглая ложь и статистика.
(с) Бенджамин Дизраэли
Page 4
2. Бесплатно?
ppcblog.com.ua
blacksea-it.com
Page 5
3. Теория об уровнях работы с PPC
ppcblog.com.ua
Page 6
4. Портрет клиента
ppcblog.com.ua
Page 7
5. Стратегия
ppcblog.com.ua
География: Украина
Целевая аудитория: Гики, разработчики, стартаперы, начинающие IT-
предприниматели, венчурная индустрия (фонды, акселераторы,
инкубаторы, бизнес-ангелы), аутсорсинг компании, представители
муниципалитета.
Бюджет: 20000 грн
Системы: AdWords, Яндекс.Директ
Page 8
6. Структура кампаний
ppcblog.com.ua
Page 9
7. Структура групп объявлений
ppcblog.com.ua
Page 10
8. Ключевые слова
ppcblog.com.ua
Page 11
9. Темы
ppcblog.com.ua
Page 12
10. Интересы
ppcblog.com.ua
Page 13
11. Ремаркетинг
ppcblog.com.ua
Page 14
12. Raw data
ppcblog.com.ua
Ссылка на отчет goo.gl/jcEHKY
Page 15
13. Настройки
ppcblog.com.ua
❏ Украина
❏ Все языки
❏ На первом этапе плата за клики
❏ Стандартный метод показа
❏ Ограничение показа: 1
❏ Аудитория для ремаркетинга: 540 дней
❏ Ремаркетинг для тех, кто нажал на кнопку
Page 16
14. Были отключены игры и приложения
ppcblog.com.ua
Page 17
15. Яндекс.Директ
ppcblog.com.ua
Page 18
16. Текст
ppcblog.com.ua
Page 19
17. Таймер обратного отсчета
ppcblog.com.ua
Инструкция: goo.gl/qgynMU
Page 20
18. Баннера
ppcblog.com.ua
Page 21
19. Баннерка и текст
ppcblog.com.ua
● Баннер: 468 x 60● Полноразмерный баннер: 728 x 90● Полноразмерный мобильный баннер: 320 x 50● Квадрат: 250 x 250● Малый квадрат: 200 x 200● Большой прямоугольник: 336 x 280● Встроенный прямоугольник: 300 x 250● Небоскреб: 120 x 600● Широкий небоскреб: 160 x 600● Блок на половину страницы: 300 x 600● Большой полноразмерный баннер: 970 x 90● Большой баннер для мобильных устройств: 320 х 100● Билборд: 970 x 250● Портрет: 300 x 1050● Панорама: 980 x 120● Верхний баннер: 930 x 180● Тройное широкоэкранное объявление: 250 x 360● Netboard: 580 x 400
Page 22
20. Ошибка в дате
ppcblog.com.ua
Page 23
21. С кем не бывает
ppcblog.com.ua
Page 24
22. Double check
ppcblog.com.ua
Page 25
23. GTM
ppcblog.com.ua
Page 26
24. Dwell and Scroll
ppcblog.com.ua
Условия:
- более 30 секунд на странице
и
- скроллинг
Eng: goo.gl/X1cm0Q
Rus: goo.gl/RNAOZT
Page 27
25. Не отслеживался jivosite
ppcblog.com.ua
Page 28
26. Инструкция по отслеживанию
ppcblog.com.ua
Инструкция: goo.gl/yvbY4F
Page 29
27. Отслеживание кнопки
ppcblog.com.ua
Page 30
28. Кнопка ведет на ticketforevent.com
ppcblog.com.ua
Page 31
29. Разные способы отслеживания событий
ppcblog.com.ua
Page 32
30. Кнопка есть, а заказов нет
ppcblog.com.ua
Page 33
31. Взаимодействие
ppcblog.com.ua
Page 34
32. Сложна форма заказа
ppcblog.com.ua
Page 35
33. Источники
ppcblog.com.ua
Page 36
34. Показатели конверсий по кампаниям
ppcblog.com.ua
Page 37
35. Конверсии по ключевым словам в КМС
ppcblog.com.ua
Page 38
36. Конверсии по площадкам
ppcblog.com.ua
Page 39
37. Конверсии по темам
ppcblog.com.ua
Page 40
38. Конверсии по интересам и ремаркетингу
ppcblog.com.ua
Page 41
39. Google Webmaster Tools
ppcblog.com.ua
Page 42
40. Плата за показы
ppcblog.com.ua
Page 43
41. Динамика по продажам билетов
ppcblog.com.ua
Page 44
42. Динамика по кликам
ppcblog.com.ua
Page 45
43. Динамика по целям
ppcblog.com.ua
Page 46
44. Вернувшиеся пользователи
ppcblog.com.ua
Page 47
45. Последний рывок
ppcblog.com.ua
- В последнюю неделю отключил рекламу в КМС и YouTube
- Агрессивный ремаркетинг
Page 48
46. Многоканальные последовательности
ppcblog.com.ua
Page 49
47. Время до конверсии
ppcblog.com.ua
Page 50
48. The Truth Is Out There
ppcblog.com.ua
Истина где-то рядом (с)
Page 51
Мерси за внимание
ppcblog.com.ua