Download - Технологичный PR, или Чемпионы пиара
![Page 1: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/1.jpg)
Технологичный PRЭффективная работа со СМИ с Pressfeed.ru
![Page 2: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/2.jpg)
Спам-пиар
500писем в день
получал журнал
«Секрет Фирмы»
![Page 3: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/3.jpg)
pitch-to-print ratio
5%публикаций Wired инициировано PR-службами
11% публикаций основано на питчах (Frac.tl)
![Page 4: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/4.jpg)
Над чем работаете?
Может ли вам быть интересна наша новость?
Включите нашего спикера в список комментаторов.
Какие новости вам присылать? Кто у вас пишет о рынке недвижимости?
…
![Page 5: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/5.jpg)
журналисты vs пиарщики
1:4,6Министерство труда США (2014)
1:4,9Pressfeed.ru (2015)
![Page 6: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/6.jpg)
20 питчей в день
получают 40% журналистов
более 50 питчей в день – 11%
более 100 питчей - 8.4%
Frac.tl
![Page 7: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/7.jpg)
пиар языком конверсии
27721 комментариев
13749 принято
49% конверсия
Pressfeed.ru
![Page 8: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/8.jpg)
Прозрачные редакции
![Page 9: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/9.jpg)
Что Pressfeed дает пользователям
Журналистам:Скорость сбора фактуры
Новые герои и истории
Контроль дедлайнов
Защита от «пиар-спама»
Пиарщикам:Реальные запросы СМИ
Прогнозируемый результат
Оценка конкуренции
Сегментация по темам и отраслям
Знакомство с журналистами
Оценка информационной повестки
![Page 10: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/10.jpg)
Pressfeed в цифрахPressfeed в цифрах
10 тыс. экспертов
2000 журналистов
1000 СМИ
150+ запросов ежедневно
10 тыс. принятых комментариев
Ведущие СМИ
Локальные и отраслевые пулы
![Page 11: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/12.jpg)
чудо-конверсия
70%учитесь работать
с Pressfeed
![Page 13: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/13.jpg)
Чемпионы пиара Совместный проект с «Бизнес-журналом»
100 человек с конверсией выше средней
25 человекс конверсией выше 60%
![Page 14: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/14.jpg)
1. Скорость
«старайся быть первым»
«реагируй мгновенно»
«проверяй запросы до рассылок»
«заложи в расписание время на проверку запросов»
![Page 15: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/15.jpg)
65% принятых питчей отправлено в день получения запроса
25% - в течении 2 часов с момента публикации запроса
Pressfeed.ru
![Page 16: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/16.jpg)
2. Фактурацифры, факты, цитаты, детали,
кейсы, истории
«Хороший комментарий — внятные показатели»
«Оперативный ответ с цифрами дает ощутимое преимущество»
«Аналитика без примеров не нужна»
![Page 17: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/17.jpg)
3. Эмоцииживые включения, личная оценка,
эмоции, позитив vs драма
«Там, где не хватает цифр, спасает человеческий фактор»
«личный подход дает эффект»
![Page 18: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/18.jpg)
4. Докажи, что эксперт
«В ответе на запрос сообщайте, какими данными вы обладаете и чем конкретно
можете быть полезны»
![Page 19: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/19.jpg)
5. Превосходи ожиданияНеобходимое — слишком мало!
«Даже если журналист не просит, он рад получить дополнительный интересный
контент»
«Когда редакции сокращаются, а работа – нет, такая позиция приносит успех»
![Page 20: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/20.jpg)
6. Облегчи работу журналисту
лаконичность, фото, справки, контакты
«Журналист — ваш равноправный партнер. Зачем создавать напарнику лишние хлопоты?»
«Комментарий должен выглядеть так, чтобы с ним было удобно работать»
![Page 21: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/21.jpg)
7. Знай автораличное знакомство, общие интересы, соцсети
в помощь
«Мне важно понять, что это за человек, какие у него интересы и как с ним общаться. Я всегда слежу за авторами тех СМИ, в которые хочу
попасть»
![Page 22: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/22.jpg)
8. Смотри ширекроссиндустриальность
«Не ограничивайтесь комментариями только о вашем рынке. Салон красоты может
комментировать ставки по кредитам».
![Page 23: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/23.jpg)
9. Не пишите общеизвестные вещи
отклонение от нормы, отличие от ландшафта
«Если у вас только известные факты и суждения, лучше не пишите ничего»
![Page 24: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/24.jpg)
10. Не рекламируй
![Page 25: Технологичный PR, или Чемпионы пиара](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062904/5874a8bc1a28abfc5f8b9f3f/html5/thumbnails/25.jpg)
11. Думай, как журналист