12版区县2018年 11月8日 星期四策划 吴黎责编 屈茸 盛志信

CHONGQINGDAILY

今日，长寿正式发布“自然长寿”这一农产品区域公用品牌，宣传推广以“长寿柚”为代表的特色农产品，提升特色农产品的知名度和影响力。同时，备受市民喜爱的“长寿柚”乡村文化旅游节也于今日拉开序幕。

此次文化旅游节内容丰富，特别面向市民准备了采摘体验活动，并制作乡村旅游宣传册全方位介绍长寿柚采摘线路、旅游资源及旅游线路。此外，节会期间，长寿区还安排了一系列美食节活动，邀请广大市民品 味“ 长 寿 湖 生 态鱼”、“长寿肥肠饭”、

“邻封三宝”、“柚子菜”等独具特色的美食。

特色农产品如何有价又有市？——“自然长寿”背后的农业品牌化发展之路

提起长寿区，香甜可口的长寿柚已是家喻户晓的农产品品牌。

事实上，在长寿区还有很多颇具特色的农产品，诸如长寿鲜鱼、长寿血橙、长寿晚熟柑橘、长寿鸡蛋等。为能让这些有价值的农产品更受市场青睐，从今天开始，长寿区正式发布“自然长寿”农产品区域公用品牌，宣传推介以“长寿柚”为代表的系列特色农产品。

“自然长寿”品牌的诞生不仅昭示着长寿区走上了乡村产业品牌化发展之路，更展现出了长寿区在推动现代农业向高质量发展的创新思维，既是对自身优质资源的价值整合和重塑，也是实施乡村振兴以及实现农民增收致富、产业快速发展、区域经济腾飞的重要举措。

将历史文化内涵注入“自然长寿”品牌

要打开特色农产品的市场不是一味追求销量，而是更好地满足个性化、多样化、高品质的消费需求，打造品牌是关键。

由于消费喜好、生活形态的多元化，单一的农产品已无法覆盖多元的消费，因此挖掘地域历史文化的价值内涵，将这种价值内涵与品牌内涵相融合，成为长寿区农产品“升级”的突破口。

长寿区以明代“东北有长寿山，居其下者，人多寿考”而得名“长寿”，这里曾是中国丹砂之乡，中国养生长寿文化鼻祖巴寡妇清出生于此，因此被誉为“中华长寿之乡”。从古至今，人们追求长寿、吃出长寿的观念也深植

于此。长寿山和长寿湖自然而育、长寿人自然而生、长寿历史自然而续，皆源于大自然的美好馈赠，自然而然的

养生之法、天然生态孕育的丰富自然物产，是长寿区“人多寿考”的秘诀。因此长寿区在打造农产品区域公用品

牌之初，就确立了品牌的核心价值——“长寿”。

悠久的历史文化就这样注入到了“自然长寿”这一品牌之中，倡导自然与人和谐共处，向消费者传递“吃长寿农产品就能获得健康”的涵义。

用品牌树立信任拉近消费者距离

随着物质水平的日益增长，消费者对于农产品的选择愈加慎重，他们更青睐带有自然、天然标签的食品，认为自然食品才能给人带来健康长寿。

一直以来，长寿的农产品以“自然好味”而出名，出产的鱼、柚、橘、蛋等农产品，品质出众、营养丰富，一直都是不少消费者的“第一选择”，在西南地区常常一货难求。这些农产品的优

秀品质，源自长寿区水网纵横、丘陵起伏、自然无污染的生态环境，是自然与智慧勤劳的长寿人的精心之作。

如今“自然长寿”这一农产品区域公用品牌的“出炉”，能让更多消费者从品牌产品中品尝到安全、丰富的健康美味，让消费者更信任“自然长寿”这一品牌，长寿的做法可以说为特色农产品打开了更广的市场。

品自然好味，享长寿滋味。据悉，目前“自然长寿”品牌涵盖了

长寿鲜鱼、长寿柚、长寿橘、长寿鸡蛋四大优势特色产业。随着品牌知名度的日益提升，今后涵盖的内容将更加丰富，不仅为农业发展搭建起更宽广的平台，同时也通过提倡的自然与长寿为消费者创造更健康、更幸福的生活品质。

名片一：长寿鲜鱼长寿鲜鱼是长寿的特色农产

品，多个产品获得中国有机农产品认证和“重庆市名牌农产品”称号。

自实行生态养殖以来，长寿湖、大洪湖水质不断得到改善，水产品质逐年提高。目前长寿区水产品已获得“三品一标”认证46个，有机水产品数量占全市的63%，其中又以渔缘牌翘嘴红鲌和甲鱼最有特色，先后多次荣获国际、国内大奖。

长寿鲜鱼包括草鱼、鲢鱼、鳙鱼等，均具有肌肉系水力强、低脂

肪、矿物元素含量高、营养更丰富的特点，做成菜品具有肉质嫩滑有弹性，鲜美而不腥。

名片二：长寿柚长寿柚原名长寿沙田柚，是长

寿区特产，距今已有131年历史。经过引种变异、科学管理、改

进提高，长寿柚赢得了“源于沙田，优于沙田”的美誉，获得“中华名果”的殊荣，是长寿区最具影响力和美誉度的大宗特色果品，也是重庆市一张响当当的水果名片。如

今全区的长寿柚种植面积已达9.8万亩，年产量6万吨以上，年产值6.7亿元，是重庆市种植规模最大的柚类品种之一，更是长寿独特的名优农产品和群众增收致富的支柱产业。

名片三：长寿橘长 寿 区 东 经 106° 49′ ~

107°27′、北纬29°43′-30°12′之间，属中亚热带湿润季风气候，四季分明，气候温和，是柑橘最适生长区之一。

长寿橘主要分布在长寿湖、大洪湖周边地区，以现代农业农业园区规模最为集中。受湖区小气候的影响，相对周边区县品质更优、口感更好、外观更美。长寿橘主要为晚熟品种，主要有血橙、夏橙、W·默科特、春见等优质产品，现有面积20万亩，产量18万吨，是重庆市最大的标准化晚熟柑橘基地。

名片四：长寿鸡蛋长寿区的鸡蛋产业以“品种良

种化，防疫规范化，产品绿色化，畜牧产业化”为目标，近年来呈现持续、快速、健康的发展势头。长寿区已经建成重庆市蛋鸡特色养殖示范区和西南地区最大的禽蛋生产基地。

为提升鸡蛋的品质，长寿区推行全自动化养殖，采用全自动蛋鸡养殖设备，提高了饲养水平，蛋鸡的产蛋率比传统养殖高3%—5%。

目前全区已认证了“绿花”、“绿寿”鸡蛋两个无公害农产品，绿花牌鸡蛋被评为重庆名牌农产品。

四张名片尽显“自然长寿”品牌价值看点》》

长寿区﹃自然长寿﹄区域公用品牌发布会暨

﹃长寿柚﹄乡村文化旅游节开幕式今日举行

王静 刘廷图片除署名外由长寿区委宣传部提供

挑丰收 摄/兰缔

长寿鲜鱼 长寿鸡蛋长寿柚 摄/民声 长寿橘

消费需求多元化的今天，人们开始追求品质化、个性化、多样化的消费，需求内容也从满足最初级别的温饱过渡到精神层面的享受。这种新时尚也促使百货零售企业要在营销策划活动、品牌文化传播以及购物体验方面不断创新升级，逐步转变为人们的生活社交平台。

事实上，“微商城”只是凯瑞商都探索创新升级之路的一个缩影。近年来，凯瑞商都相继开展了结合沙坪坝区文化区域特性的“我们的青春不毕业”情怀主题营销；重点打造“初心娃娃”原创IP形象并深度延展“IP经济”；跨界联手川美举办“开放的六月”毕业生设计展，为年轻消费者搭建文化交流平台等。这正是围绕“服务体验融合、商旅文体协同、购物体验结合”所实施开展的一系列措施。

“应对经济发展新常态挑战，商都全面落实重庆商社集团‘13255’发展规划，大力实施以智能化为引领的创新驱动发展，深入推动经营调整转型,不断增强企业活力、创新力和竞争力。”凯瑞商都负责人表示。

抢跑“双十一”，融入线上成常态

凯瑞商都 2018“双十一巅峰大促”正式启幕一 年 一 度

的“双十一”消

费狂欢盛宴逐

渐逼近，各大电

商的备战正如

火如荼。然而，

我市不少实体

零售商家却早

已摩拳擦掌，提

前“抢跑”，相继

推出了一系列

优惠促销活动。

11 月 2 日

—11日，位于沙

坪坝区的新世

纪百货凯瑞商

都则以线上“微

商城”为主力销

售 平 台 ，开 展

“双十一巅峰大

促”，短短一周

时间，点击浏览

量 达 4.5 万 人

次。实际上，此

举不仅是凯瑞

商都应对“双十

一”来临而采取

的促销策略，更

源自于商都对

实体零售业创

新转型过程中

的深度探索。

今年9月，国务院发布了《关于印发完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）的通知》。文中强调，要依靠改革创新破除体制机制障碍，积极培育重点消费领域细分市场，全面营造良好消费环境，不断提升居民消费能力，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

随着促进消费方案的出台，进一步激发了商贸企业主动实施创新的动能。近年来，凯瑞商都积极顺应国家政策走向，深入解读产业环境，开展实施了一系列创新举措。其中，对线上微商城的建设更成为业内极具参考价值的创新发展案例。

“在市场呈现出主体多样

化、经营模式差异化、消费细分化的趋势下，实体零售店亟需以创新驱动高质量发展，寻找到角逐未来零售市场的核心竞争力。”凯瑞商都负责人认为，建立微商城既是将传统零售业务与互联网技术做深度复合，打通线上线下业务数据，为线下实体零售商赋能，也是迎合现代消费需求变化的应时之举。就目前发展趋势和经营数据来看，效果较为显著。

据悉，自 2016 年起，凯瑞商都便着手打造线上微商城，经过近3年对线上微商城与线下实体零售的探索，微商城已积累4.8万名会员，新增会员数量爆发性同比增长95%以上。

线上和线下各有各的优势，两者融合可以达到互补，能够更好改善顾客体验。回顾凯瑞商都建立“微商城”之路，可从中寻找到一些端倪。

首先，是打破商都购物空间和时间的局限，更好完善现代商业的服务功能和便利性。顾客无论何时、何地都可通过移动客户端实时了解商品资讯以及线上下单。在微商城创立之初，商都还推出多类生活服务、消费资讯、售后服务类窗口，如“一周花述”便是由商场自主甄选鲜花商品，为顾客提供生活所需的服务性平台。

其次，将商都成熟的商品管理经验与现代消费方式形成优

势互补。以本次“双十一巅峰大促”

推出的微商城活动为例。线上逾千余单品，先由品牌专柜推荐单品至各品类分公司，经筛选后再度报送至营销部，最后由营销部根据商品类别、单品价格以及时尚流行趋势等标准分门别类推出相匹配的促销方式，而最终脱颖而出的商品可属“万里挑一”的精品。因此，线上商品的关注度和交易量也将得到最大化的提升。

据介绍，在本次“双十一巅峰大促”中，凯瑞商都微商城推出了“秒杀购”、“半价购”、大转盘活动、团购优惠、预购积分翻

倍等多种促销方式。其中，不少爆款商品更低至1折，这对消费者而言，的确有着不小的吸引力。值得一提的是，凯瑞商都还首度联手品牌商家，以原创 IP形象“初心娃娃”为主题元素正式上架17款单品，逐步打造独立的自营品牌，将IP转换为了商业价值。截至发稿前一天，线上交易额已达26万元、浏览量达45736人次。

实现线上线下融合互动，为商都探索新零售过程中寻得新的方向。而对微商城的应用势必成为凯瑞商都未来经营发展的新常态，更是促进消费大战略之下的又一创新举措。

以“微商城”为平台推动经营模式升级

发挥实体优势促进线上线下融合发展

迎合消费需求

为创新升级赋能

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汪正炜图片由新世纪百货凯瑞商都提供

凯瑞商都开展“双十一巅峰大促”

凯瑞商都微商城热卖产品