国家品牌计划 “品牌行动“策划案

突出“品牌+行动” 按照党中央有关决策和导向精神，重点突出“国家品牌计划”入围企业积极参与品牌提升行动的作为，引导企业提升品牌宣传，增强商业讯息影响力，助力中国品牌崛起。

第一章：商务讯息版块宗旨

集结入选企业关于产品、服务、管理、社会合作等重要商务讯息 CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻 及时响应企业重大商务需求 TOP品牌优先安排 每家品牌发布10条商务讯息 每条讯息播出两天 每天6次 全年共计120次 行业领跑者 每家品牌发布6条商务讯息 每条讯息播出两天 每天6次 全年共计72次

第二章：商务讯息版块内容

5秒国家品牌计划片花+ 10-15秒本版块片头+ 品牌行动版块主体 5秒“国家品牌计划”片花 10-15秒“品牌行动”片头 3-5条品牌企业商务讯息 总长度控制在3-5分钟

第三章：呈现形式

5秒国家品牌计划片花+ 10-15秒本版块片头+ 品牌行动版块主体 响应企业要求，运用新闻表达手法 简洁明快，突出事件新闻性

采访+细节+意义提炼

第三章：呈现形式-主体部分

重大技术创新成果发布

必须对行业有较大影响力 能提升“中国智造”在世界的地位

第四章：选题标准

重要的并购重组

对行业和产业有积极推动作用 能助力企业和品牌做强做大

第四章：选题标准

企业经营活动中的重要成就展示

在国际上取得的新突破、新大单 半年或者全年经济数据发布 能对提升品牌和中国企业形象有积极正向力量 能展示企业顺应改革大潮而取得的良好效果等

第四章：选题标准

按照阶段性布局和整体协调

有选择性发布企业领导人在重要活动上的最新经营思想和理念 能给行业和国家产业政策带来积极建设性的影响的

第四章：选题标准

品牌方积极响应国家号召

参与国家精准扶贫、供给侧结构性改革、联合公关创新等

活动 以及其他有重大积极意义的社会公益活动等

第四章：选题标准

定位为新闻形式的广告 不完全是企业新闻 更不是有偿新闻 也不完全是广告 是广告时段的品牌宣传

新闻性+宣传性+故事性 三者合一 要符合十九大报告精神 要和国家品牌计划的理念相契合 要符合《广告法》要求

第五章：“品牌行动”内容把控要点

社会公开招标合格视频新闻采制机构 协作完成

能熟练把握短片的“新闻性+宣传性+宏观意义提炼”

不鼓励大广告公司来投标 不能有央视广告代理资质 必须会做新闻 人员配备： 6-8名有新闻从业经验、有纪录片和专题片编辑制作经验

有专业前后期设备 有固定后期编辑和包装机房

第六章：制作单位

CCTC-1 《朝闻天下》每天 6:10左右 CCTV-2 《第一时间》7:00-9:00间 《经济信息联播》20:30-21:15间 《环球财经连线》11:50-12:30间 CCTV-新闻 《朝闻天下》 6:10左右 《24小时》23:00-23:55间

6次/天

第七章：播出安排