duş jeli pazarı ve trendler
TRANSCRIPT
DUŞ JELI PAZARI
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
İÇERIK
Duş jeli nedir?
Türkiye pazarının durumu
Önemli markalar ve trendler
Müşterilerin seçimleri
Orta Doğu pazarı
Aromis Kimya Esanslarının tanıtımı
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
DUŞ JELI
NEDIR?
90 lar
Vücut temizliğini sağlayan kişisel bakım ürünü 2000 ler
Vücut Bakımı
Trend
Eğlenceliferahlatıcı dinlendirici duş zamanı
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
TÜRKIYE PAZARI
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
Dünya ortalama büyüme > %6 Türkiye ortalama büyüme > %12
Dünya 2012 büyüme > % 4,5 Türkiye 2012 büyüme > % 14
Dünya 2013 büyüme > % 5 Türkiye 2013 büyüme > % 12,9
Avrupa duş jeli kullanan mesken oranı
> % 95
Türkiye duş jeli kullanan mesken oranı
> % 25
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
TÜRKİYE BİLGİLERİ
2011 > 15 firma-100 marka
2013 > 20 firma – 200 marka
% 70 Kadınlara - % 19 Erkeklere
% 10 Bebeklere - % 2 Anti-
bakteriyel
Genel hitap yaşı 18-35 yaş
Türkiye kişisel bakım > 500 M TL
Duş jeli payı > % 15 ~ 75 M TL
2011 > 55 M TL
2012 > 64 M TL
2013 > 72 M TL
2016 > 100 M TL
2018 > 160 M TL
5 M $ İhracat
8 M $ İthalat
2011 üretim 51.000 ton
2013 üretim 63.000 ton
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
İHRACAT RAKAMLARI
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
Importers
Exported
value
2013 $
Trade
balance
2013 $
Share in
Turkey's
exports
(%)
Exported
quantity
2013
Quantit
y unit
Unit
value
($/unit)
Exported
growth in
value 09-13
(%,)
Ex. growth
in quantity
(09-13 %)
Ex.
growth in
value 12-
13 (% )
World 4,844 -2,326 100 1,794 Tons 2,700 36 10 128
Russian
Federation 617 614 12.7 283 Tons 2,180 204
Iran (Islamic
Republic of) 497 497 10.3 267 Tons 1,861 65 52 9840
Israel 420 375 8.7 61 Tons 6,885 169 179
Germany 384 -46 7.9 184 Tons 2,087 169 223 97
Libya 363 363 7.5 94 Tons 3,862 126 93 150
Iraq 243 243 5 95 Tons 2,558 15 23 479
Serbia 207 206 4.3 64 Tons 3,234 104 78 50
Ukraine 201 201 4.1 86 Tons 2,337 132 29
Cyprus 193 193 4 53 Tons 3,642 47 51 58
Republic of
Moldova 163 163 3.4 75 Tons 2,173 197 147 409
United
Kingdom 158 -13 3.3 47 Tons 3,362 -26 -52 1217
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
İTHALAT RAKAMLARI
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
Exporters
Imported
value
2013 $
Trade
balance
2013 $
Share in
Turkey's
imports
(%)
Imported
quantity
2013
Quantit
y unit
Unit
value
($/unit)
Imported
growth in
value 09-13
(%,)
Imported
growth in
quantity
(09-13 %)
Imported
growth in
value 12-
13 (% )
World 7,170 -2,326 100 3,523 Tons 2,035 5 6 2
Poland 4,744 -4,722 66.2 3,042 Tons 1,560 4 6 -10
France 655 -655 9.1 84 Tons 7,798 33 50 56
Germany 430 -46 6 55 Tons 7,818 5 -9 7
Sweden 350 -350 4.9 124 Tons 2,823 -10 7 37
United
Kingdom 171 -13 2.4 15 Tons 11,400 -13 -19 16
Italy 163 -163 2.3 45 Tons 3,622 -9 -11 55
China 141 -129 2 26 Tons 5,423 53 36 19
Netherlands 127 3 1.8 69 Tons 1,841 69 188 1170
United
States of
America 106 38 1.5 10 Tons 10,600 59 67 66
Ireland 87 -87 1.2 5 Tons 17,400 172
Israel 45 375 0.6 5 Tons 9,000 32 73
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
ÖNEMLI MARKALAR
TRENDLER
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
Colgate-Palmolive %24 Evyap %17
PALMOLIVE (Sofistike) DURU (Sofistike)
Natural’s Fruit’n Milk
Thermal spa Gourmet
Aroma therapy Shine
Palmolive man Perfume
HACI ŞAKİR (Doğal Temizlik) FAX (Doğal temizlik)
PROTEX (Anti Mikrobiyal) ACTIVEX (Anti Mikrobiyal)
ARKO MAN (Erkek Bakım)
Farklı markalar altında farklı ihtiyaçları karşılamak.
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
MÜŞTERI SEÇIMLERI
Toplam zaman
BakımTemizlik
Kişisel bakıma harcanan para
MODERN HAYAT
KentleşmeYabancı
yatırımlar
Profesyonel çalışanlar
Uluslar arası şirketler
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
Müşterilerin tercih
sebepleri
Cezbedici koku
Temizleme
Yumuşaklık hissi
Pratiklik
Raftan aldıran
özellikler
Koku
Renk
Estetik
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
ORTA DOĞU PAZARI
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
GULF ülkereleri : BAE, Umman, Bahreyn, Katar, Sudi Arabistan, ve Kuveyt
Kozmetik san. %12 artış > 2,5 Milyar $
55 Milyon populasyon
Klasik Sabun >> Sıvı Sabun+Duş Jeli
AVM – Kişisel Bakım merkezleri
Kişi başı +350 $ kozmetik harc. Dünyada 1.
%60 -25 yaşında
Lux-Dove-Johnson&Johnson
İthal ürünlere yönelim
Trend: Kalıcı Koku-Ferahlık hissi
Diğerleri : Mısır, Iran,
Irak, Türkiye, Yemen,
Suriye, Israil, Ürdün,
Filistin, Lübnan
%50 -20 Yaş
350 milyon populasyon
Fiyat 1. öncelik
Brezilya – Türkiye – Çin
genel ihracatçı ülkeler
Yerli mallara ilgi
Klasik sabun kullanımı
yoğun
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
ORTA DOĞU İTHALAT
ImportersImported value in
2009
Imported value in
2010
Imported value in
2011
Imported value in
2012
Imported value in
2013
World 1,139,510 1,126,149 1,172,483 1,095,870 1,096,699
Middle East 27,720 47,665 53,025 59,310 56,000
Gulf 13,568 32,191 39,108 45,934 41,921
United Arab
Emirates 8,647 11,551 15,268 19,164 23,931
Qatar 1,390 4,582 3,064 4,336 6,251
Saudi Arabia 0 10,966 15,437 17,563 5,380
Oman 1,602 2,337 2,770 3,934 4,723
Kuwait 1,045 1,505 858 772 1,366
Bahrain 884 1,250 1,711 165 270
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
MÜŞTERI SEÇIMLERI
Ferahlık hissi
Koku
Nemlendirici özellik
Kalite > Fiyat
Trendy ve Hoş Koku
Parfümsü
Net ve sade konseptler meyve – çiçek vs.
Paketleme ve dizayn
SATIN ALIRKEN
SATIN ALMADAN SONRA
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
AMERIKA PAZARI
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
TRENDLER VE MÜŞTERI SEÇIMLERI
Tedavi edici
Hoş koku
Nemlendirme kapasitesi
Cilt bakımı yararları
Kalite > Fiyat
Trend
Yararları bilinen meyve &
sebze & bitkilerin ürünlerde
kullanılması ve yararlarının
vurgulanması
Shower Gel
Skin Care
Shower Care
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
PAZARDAKI MARKALAR
5 büyük şirket Pazar
payı %58
Unilever %24
Dial
Palmolive
P&G
Limited Brands Inc.
Caress DoveLever
2000Axe St. Ives Suave
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
AMERIKA ITHALAT
Exporters
Imported
value 2013
(USD
thousand)
Share in
United States
of America's
imports (%)
Imported
quantity 2013
Unit value
(USD/unit)
Imported
growth in
value 09-13
Imported
growth in
quantity 09-13
Imported
growth in
value 12-13
Total export
growth in
value of
partner
countries 09-
13
World 44,085 100 15,817 2,787 2 7 -11 3
Canada 19,541 44.3 6,992 2,795 17 10 -20 11
China 11,845 26.9 5,621 2,107 1 12 -4 8
Israel 2,837 6.4 1,535 1,848 -7 1 -5 10
United
Kingdom 2,556 5.8 244 10,475 -8 1 14 6
Italy 1,606 3.6 194 8,278 11 31 5 1
France 1,569 3.6 107 14,664 -29 -29 9 1
Germany 830 1.9 76 10,921 24 28 1 5
Russian
Federation 695 1.6 46 15,109 189 160 46 13
Dominican
Republic 599 1.4 148 4,047 46 39 121
Thailand 291 0.7 18 16,167 14 1 -49 9
Turkey 238 0.5 280 850 -11 -5 -5 36
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ
SONUÇ
2013-2014 Genel trend
Meyve kokulu konseptler
Güzel kadın vücudunu betimleyen ambalajlar
Pastel renkler
Duşta geçirilen toplam zamanı eğlenceli kılacak
formulasyonlar
Vücut bakımı yapan duş jelleri
Mu
rat O
za
n D
AL
KIL
IÇ